“两票制”背景下医药营销专业人才质量提升路径研究

随着"两票制"政策的提出,医药企业营商环境发生变化,行业进入门槛提高,合规经营势在必行,这对医药营销人才的要求也越来越高。通过调研"两票制"背景下医药企业期望学生掌握的技能,分析现有医药营销专业学生培养模式的问题,进而有针对性的提出改进建议,搭建学校课程教育与医药企业技能要求相匹配的平台,有效提高医药营销专业学生的人才质量,形成人才质量提升路径,提升学生的就业适应能力。     

我国医药营销的发展趋势探讨

我国目前有多家的医药企业,还有很多的外国知名医药企业看准中国这块市场,完全相同的产品都不计其数,还有类似的产品等等。随着社会的进步与发展、经济的发展、社会保障制度的完善和各项法制的健全,对药品的销售是一个挑战。面对种种挑战,我国医药企业如何发展,本文主要从医药的销售渠道和价格体系进行论述。     

加强医药企业营销道德建设势在必行

近年来医药营销道德问题受到广泛关注,诸如:药品厂商生产和销售伪劣假冒药品;药品价格虚高,厂商牟取暴利;广告失真或夸大;诱惑及强制消费者购买等。这些问题导致医患纠纷不断,扰乱了医药市场秩序。因此,加强医药企业营销道德建设势在必行。     

广告瓶颈下的医药营销——沪上药企调查实录

今年年初.一直在广告界称王称霸的医药广告遭遇政府瓶颈,先是国家税务总局公布的《企业所得税税前扣除办法》规定.企业广告支出超过年销售额2%的部分将不能在税前扣除。这一规定让那些靠广告打天下的医药大企傻了眼。紧接着,国家药品监督管理局与工商管理局联合发出《关于加强处方药广告审查管理工作的通知》,明确规定自2001年2月1日起停止受理和审查处方药在大众媒介发布广告的申请,从4月1日起处方药广告不能在公众媒体上登载广告。可谓当头一棒。将近两个季度过去了,国家的这些政策到底对医药企业产生了怎样的影响?他们又是如何看待医药广告的作用,以及它的现状和未来的?带着这些问题,我们对沪上药企进行了一次典型调查。希望在他们那里可以找到医药广告的真正发展之路。此次调查共选取了沪上30家左右的医药生产企业,其中进行面访的有10家,电话访问的有20家。调查发现,沪上药企非常重视广告的作用,但是并没有把广告视为"救命革"和"万灵药",除了广告,他们还采取了多种宣传方式。同时,沪上企业注重产品的长期发展和广告的有效运作,对哈医药广告模式普遍不予认同——     

医药企业营销伦理的失范问题及其对策探析

医药企业所暴露出的营销伦理失范问题,如医药贿赂、虚假广告、药品质量问题、价格高导致的暴利问题等受到社会各界的关注。本文从产品、诚信、价格、营销四个方面对其营销伦理失范问题进行了剖析,并指出加强营销伦理建设是医药企业可持续发展的必然要求。     

医药企业营销绩效评价研究

随着医药产业的高速发展，医药企业间的市场竞争日趋激烈。医药企业要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展，就必须整合各种优势资源来提高企业的营销效果。因此，医药企业只有运用科学的方法评价医药企业的营销绩效，才能发现企业营销中存在的不足之处。本文结合医药产品营销特点，设计了医药企业营销绩效评价指标体系，并将层次分析法与模糊综合评价方法应用于医药企业营销绩效的评价过程之中。     

浅谈我国医药营销人才的需求与培养

随着市场经济逐步深入发展以及国家对医药卫生事业的大力扶植,我国医药行业迅速发展,成为国民经济的重要组成部分。医药营销人员作为医药企业和患者之间的纽带,是医药行业必不可少的要素之一,他们的能力与素质对于医药企业乃至于整个医药经济的稳定发展都具有举足轻重的意义。缺乏有效的营销手段和高素质的营销人才是我国医药行业滞后于国际先进水平的重要原因之一。医药营销人员的素质和能力良莠不齐,非"科班"出身的不在少数。本文通过分析目前医药市场上营销人员的现状,研究医药营销人才应具备怎样的素质以及如何对这一群体加强培养,以期为医药市场健康有序发展,构建绿色营销环境提出有效建议。     

试论高校信息中心面向医药企业服务的模式

随着全球经济一体化以及医药市场的开放,医药企业的竞争日益激烈。医药企业要想先人一步,就必须大力开展自主创新。本文以此为背景,探讨了高校信息中心对医药企业自主创新的作用以及可采取的服务模式。     

论电子商务在医药流通供应体系中的作用

电子商务在医药流通保障体系中已广泛使用,随着我国医药卫生体制改革进程的加快,它必将成为医药企业应对激烈的市场竞争的必然选择。但是,我国的医药电子商务的发展处于初级阶段,还存在着许多不足,解决"看病难,看病贵"的问题,医药流通供应体系是关键因素之一,应尽快完善医药电子商务平台建设。建立医药流通供应体系的电子商务平台,引入第三方机制应是更好的降低医疗费用的途径。     

新媒体时代医药营销模式探索研究

随着经济的发展,医药营销模式也在不断变化,文章主要从我国医药行业当前所处的营销环境入手,通过对现代医药企业营销模式及特点的研究,来进一步对新媒体时代下的医药营销模式进行更加深入的探索,从而推进我国医药企业的发展进步。     

医药企业发展战略研究

利用SWOT模型进行分析不难发现:当前,我国医药企业在发展中尚存在着医药企业规模普遍偏小,医药产品技术含量不高,医药企业融资渠道不完善,市场竞争力严重不足,医药市场竞争混乱,严重损害患者的合法利益等问题。我国应完善医药企业组织架构,注重医药企业人力资源管理,创建积极的医药企业文化,从而促进医药企业更好更快健康发展。     

我国医药企业技术创新分析

自加入WTO以后,我国医药企业逐步走出国门,走向世界。同时,我国医药市场变得空前开放,随着国外企业进入我国广阔的医药市场,也需要面对和参与国际竞争。由于国外医药企业较强的研发实力和先进的管理理念,要想在市场竞争中占领一定的份额,我国医药企业就必须要提高技术创新能力。然而,我国医药企业创新能力薄弱,需要从发挥政府与企业双方的作用,改善企业创新的外部环境,提高企业创新能力等方面努力,使其进入创新推动的良性循环。     

DTC与DFC营销模式在药品营销中的应用对策

医药企业市场营销模式的选择是营销战略规划的重要内容之一,医药市场营销模式也随着市场需求的变化、产品竞争的变化及人们对市场营销理念理解的不断加深而处于不断变化与创新的过程中,熟悉DTC与DFC营销模式,能够合理运用医药市场营销发展的新模式,指导医药企业市场营销实践活动。     

基于4R营销理论的医药营销创新

目前,我国医药市场营销正面临深刻变革：一方面国家针对医药市场的法律、法规日益完善,医药企业大规模并购、重组成为大势所趋;另一方面医药消费者素质逐渐提高,消费心理和行为日趋成熟。面对新的形势,我国医药企业只有在营销上推进创新才能具有竞争优势,基于4R营销理论提出的营销观念、营销渠道、营销方式、营销体制的创新,对医药企业营销创新具有现实和长远的应用价值。     

医药企业农村市场开发问题研究

面对加入WTO,中国医药企业抢占农村市场至关重要。讨论农村医药市场开发中的市场调研、销售网络建设、产品结构、广告传播四个核心问题很有必要。同时采用红桃K公司成功开发农村市场的案例对本文观点进行了论证。     

浅谈医药企业会计核算的几点心得

我国在今年来对医药的重视度前所未有的强烈,在越来越多的医药企业成立的同时对医药企业的会计核算也有相当高的重视程度。我国对大多数企业都会实施一种投资风险的方案,在医药企业也是不列外的,因为医药企业在医药制作的时候也会投资大量的资金,在医药制作方面也是有相当繁复的工序,所以,在这种情况下医药企业的会计核算就相对于一些平常类的企业有很大的不同。     

医药企业的信用销售管理

近几年,我国的医学事业在不断发展壮大,医药事业也随之发展。医学药品事业的发展关乎着我国人民的身体健康,是国家建设中必不可少的一项事业。随着医药事业的不断发展,我国医药事业的竞争也在逐渐加强,为了提高自身的竞争力,满足消费者的需求,加强医药企业的信用销售管理是十分必要的。文章就医药企业的信用销售管理进行了深入的探讨与分析。     

伦理视角下的医药营销发展和实践研究

在现今社会的医药营销中,医药企业既需要对消费者和社会承担重要的责任,又需要实现盈利的目标。本文从伦理的视角分析医药营销的发展方向,并探讨医药企业依照医药伦理思想的医药营销对策。     

对我国医药产品突破技术性贸易壁垒的研究

随着经济全球化的不断深入,医药业的国际竞争也越来越激烈,在国外医药企业抢滩中国的同时,我们国内的医药企业也正走向世界,积极向海外拓展市场。在此过程中遇到的很大障碍就是技术性贸易壁垒,本文就我国医药产品如何突破TBT进行了深入探究,为我国的医药产品走出国门,突破发展瓶颈提供解决对策。     

中国第三方医药物流经济分析

本文主要针对第三方医药物流的发展模式,通过对第三方医药物流项目案例的研究,总结经验,为广大医药企业,尤其是中型医药企业的开展第三方医药物流提供参考。