《重新定义个人品牌》——社交媒体时代个人品牌经营最佳解决方案

<正>中国经济出版社出版2017年2月出版一提到个人品牌,我们往往会想到明星、名人,以为只有他们才有资格谈个人品牌,只有他们才有自己的个人品牌。其实这是大多数人对个人品牌都容易产生的一个误解。明星和名人诚然有自己的公众影响力,也就是名气,但是能不能称之为个人品牌,却不能一概而定,"明星"和"名人"并不等同于"个人品牌"。个人品牌是以特定个人为依托,个人的精神内涵为价值核心,以其综合形象     

做好“品牌明星”的经纪人

<正> 品牌经纪人,就是做品牌的经纪人,像经纪明星一样经纪品牌。明星经纪人怎么经纪明星?勘查明星潜质,发现适合她的路数,为她度身定做歌曲或角色,为她包装,告诉她应该在哪些场合说哪些话,怎样讨好她的歌迷、影迷,如此这般,以便吸引人们来听、来看、来消费明星。品牌经纪人作为企业品牌经营规划者,旨在为本土企业创造出强势的、健全的品牌提供新思想、新方法。     

如何像迈克尔·杰克逊一样成为品牌偶像

猫王埃尔维斯·普雷斯利早已是音乐之王。杰克逊为自己加冕为"流行音乐之王"。个人生活方面的瑕疵蚕食了他的专业品牌资产,但从来都没有让他的品牌声誉一扫而净。     

流量不是选代言人唯一标准

明星代言是品牌出道的捷径,现在却越来越充满了风险。合适的明星代言人能够为品牌扩大声量,借助明星自身的流量和影响力,塑造品牌形象,进一步促成消费转化。反之,则可能导致双方口碑一夜崩塌。近来明星"翻车"事件频发,特别是品牌代言人郑爽的"代孕风波",使得Prada在网络舆论上受到直接影响。很多人开始思考,品牌选择代言人,只有流量,够吗?中国品牌记者对话要客大学校长、奢侈品专家周婷,探讨如何挑选一个正确的品牌代言人。     

透视明星代言——访品牌专家李光斗

近来，名人代言事件连续发生，“名人代言”的话题又成为人们议论的焦点。在“名人效应”甚好的中国市场，众厂商纷纷对明星青睐有加。出于利益的驱动，明星们也难以抵挡诱惑。产品品牌与明星个人品牌结合，相得益彰的不在少数，但两败俱伤的更是不胜枚举。为进一步剖析名人代言和品牌建设之间的关系，本刊记者采访了品牌专家李光斗先生。[编者按]     

明星老板对企业品牌价值的提升——以姚明入主上海东方男篮为例

北京时间2009年11月5日,姚明及其管理团队与上海东方篮球俱乐部股东代表达成托管协议,获得今后5个中国男子篮球职业联赛(Chinese Basketball Association,以下简称CBA)赛季中上海东方男篮的经营权.从这一天起,姚明正式入主上海东方男篮.姚明作为"明星"和"老板"这两者的结合体,使得他入主上海东方男篮后的第一个赛季格外引人注目.同时,姚明的入主也全方位地提升了上海东方男篮的知名度和球队品牌价值.企业的品牌是企业管理中最为核心的部分,也是该品牌区别于同类竞争对手的重要标志.明星老板作为媒体聚光灯下的焦点以及企业的最高决策者,本身便是企业品牌价值构成中最重要的一部分.因此,明星老板对于企业品牌的提升有着直接作用.本文结合了传播学以及品牌学相关理论,以姚明入主上海东方男篮为例,通过对笔者两年间相关实习经历中收集的数据加以分析、论证,阐释了明星老板入主企业后对企业品牌提升的策略以及明星老板的存在对于企业品牌的提升效果.     

关于品牌明星代言的探析

在品牌传播的过程中,企业经常聘请明星、名人代言品牌,可以说,聘请明星、名人代言是品牌信息快速、高效传播的捷径;在品牌有优质质量和服务保障的前提下,如何用好明星、名人代言就显得非常重要。本文在分析明星代言作用的基础上,结合品牌传播过程中明星代言存在的问题,提出了品牌在利用明星代言时可以运用的一些技巧。     

阿诺特：眼球经济的最佳实践者

身为全球第一大奢侈品王国LVMH集团创始人及CEO的阿诺特，2011年个人财富高达410亿美元，欧洲首富，全球第四大富人。他对奢侈品牌的爱好与执着，一如其对当代艺术品的痴迷，穷其20多年时间搜罗各个领域的明星品牌，终将LVMH成功推向市值逾530亿欧元、年销售过200亿欧元、     

如何像迈克尔&#183;杰克逊一样成为品牌偶像

猫王埃尔维斯&#183;普雷斯利早已是音乐之王。杰克逊为自己加冕为“流行音乐之王”。个人生活方面的瑕疵蚕食了他的专业品牌资产，但从来都没有让他的品牌声誉一扫而净。     

唐骏：打工皇帝的商业模式

唐骏作为7年来唯一登上“500富人榜”的职业经理人,是中国无可争议的“打工皇帝”。唐骏式商业模式的要点在于,通过“做人、做事、作秀”打造个人品牌,并将个人品牌与公司品牌有效结合,然后巧妙选择跳槽时点,将明星职业经理人的光环向下一个职业高峰复制。     

招商银行聘请钢琴王子郎朗担任品牌代言人

2006年10月7日，具有“中国最佳零售银行”之称的招商银行与世界著名钢琴表演艺术家郎朗在深圳隆重签约，宣布郎朗正式成为招商银行的形象大使和品牌代言人。     

试论奥运明星品牌影响力与营销价值

商场上的强势品牌已累见不鲜,然而作为社会文化现象奥林匹克运动正风靡全球,它的影响力和打造明星品牌的市场行销价值正在由小到大地迅速绽放。奥运竞技场上成功的瞬间,通过明星品牌的打造,其影响力广泛地渗透人们的视野,产生着巨大的"体育运动+明星品牌"的行销价值。     

朗朗：品牌成就财富

近期公布的2007福布斯“中国名人榜100”上，上榜名人中收入最高的是小巨人姚明（2．6亿元），紧随其后的是钢琴家郎朗（1．5亿元）。姚明的收入虽然有如天文数字，公众对此并不惊讶，很多人诧异的是郎朗的收入怎么这么高，张艺谋、巩俐，章子怡三个影视红人加起来都不到这个数。 以高雅艺术为职业而赚得钵满袋满，是一件难以想象的事情。[编者按]     

明星代言品牌:鱼翅OR砒霜

随着现代市场竞争的加剧,越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象,传播企业的品牌价值,用知名人士作为企业的形象代言人,确实因此受益。与此同时,明星效应也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。如付给明星的高额广告费,明星个人行为可能带来的负面影响,明星为多个品牌做代言人造成的"稀释效应"等。     

大寨品牌心智定位是什么?

大寨已经从"政治明星"进入到品牌经营的黄金期,现已有18类产品及项目投入大寨品牌经营。大寨品牌是多品类还是专一品类经营?是品牌肥身还是品牌瘦身经营等等,取决品牌定位问题。     

品牌从自身开始

独特的个人品牌,不仅是个人的符号,更是企业的符号和无形财富口可乐的总裁说,如果某一天早上醒来,可口可乐公司被大火烧了个干净,但仅可凭"可口可乐"这四个字,一切马上就可以重新开始。这就是品牌的力量。同理,一个人,有了名气,有了属于自己的品牌,有了自己的身价,此生就没有真正的失去!个人品牌能增强一个人职场竞争力,可以使你的客户放弃心理戒备,是你获得有形收入的无形资本,让你在职场拥有更多的话语权。比如马云、柳传志、冯小刚、赵本山等。所以,美国管理学者     

明星代言：别让明星抢了品牌的风头

<正>明星是一种稀缺资源,同时具有较强的影响力,因此明星代言越来越成为很多企业屡试不爽的营销手段。但是明星有时候用不好,却往往弄巧成拙,甚至给企业带来毁灭性打击。用明星代言,应该让明星服从于品牌的场景而不是品牌依附在明星身上,这绝对是两种不同的效果。很多国际顶级品牌使用明星在利用明星的时候,常常不是去展现明星耀眼的一面,而是展示其平常人的场景的一面。比如路易威登使用戈尔巴     

明星合作新模式

在这些案例中,明星不只是简单的代言人,更多的是参与品牌建设,成为品牌成功的幕后推手。花费巨资聘请当红明星当品牌代言人,是许多品牌提升公众形象、扩大社会影响力的惯用手段之一。从电视广告到户外广告再到活动代言,我们身边充斥着各种各样的明星代言形式。去年以来,电商行业的明星代言更是刮起了一股狂热风潮。     

让企业为个人品牌“背书”

<正>常言说"大树底下好乘凉"。作为营销人,如何让"大树"给你带来价值呢?营销人运用企业品牌为个人品牌"背书",往往能达到"大树底下好乘凉"的效果。名牌企业,提供给营销人一个良好的施展舞台,营销人以此为"跳板",可以顺利实现"鲤鱼跳龙门"。     

别让品牌成为明星的垫脚石——东方刺绣形象广告创意过程

在名人广告操控过程中,东方船始终坚持"别让品牌成为明星的垫脚石"、"别让品牌为明星代言"的原则,以提升销售力为名人广告的根本,力求每次的名人广告都有与众不同的地方。被明星掩盖了光辉的家纺广告国内家纺行业,一向以准入门槛低、产品附加值高、发展潜力巨大为人所知。据资料显示,目前国内家纺企业有近4000