中国本土品牌的亚运营销攻略

2010年是体育大年,年初的冬奥会、年中的世界杯和年底的亚运会浑然一体,编织成一张贯穿全年的体育营销大网,网罗起全国观众的注意力,成为企业品牌传播的绝佳资源。“对于已经参与冬奥会、世界杯营销的企业来说,亚运会宛如三级跳远的最后一跳,前两跳是基础,是驱动,第三跳是收官之战,这一跳完成,将可以确保在2010年的营销赛场拿个高分。”中央电视台广告经营管理中心副主任何海明说。     

退出中国的背后

正欧美外资企业开始在中国做减法了。2013年最后一天,登陆中国17年的露华浓宣布退出中国市场。据路透社报道,由于在中国大陆的销售下滑,露华浓公司决定裁撤整个中国分公司,涉及1100多个工作岗位。露华浓2012年全年销售为14.3亿美元,其中中国市场不足3000万美元,仅贡献了2%的销售额。根据国家统计局的数据,2013年头11个月国内美妆品销售同比增长13.2%,比去年同期17%的增速有所放缓。1996年就进入中国市场的露华浓,     

浅谈中国体育用品公司的品牌营销策略-以李宁公司为例

近几年,中国体育用品公司崛起,打破了国外一线运动品牌垄断我国体育用品行业的局面。但与此同时,我国体育用品公司却面临缺乏强势品牌的困境,而只有建立起强大的品牌优势,才能提升企业的竞争力。基于这种情况,本文对中国最具代表性的品牌—李宁公司进行分析,希望借此提供给国内体育用品公司一些借鉴。     

南锣鼓巷的故事之二 创意小店的模本

这家小店的创意主要来自"80后"儿时的记忆,店主希望借助自己的产品和创意,展现这一代人的"本土意识"在南锣鼓巷,形形色色的创意小店无处不在,给记者留下最深刻印象的,是一家名叫"本土意识"的小店,此前不少媒体也将"本土意识"作为南锣鼓巷的创意小店模本。怀旧与创新并举小店不大,门脸尤其小,狭窄的门     

《乡村爱情故事》背后的蒙牛故事——蒙牛《乡村爱情故事》品牌内容营销实战解析

继CCTV的火爆收视之后,《乡村爱情故事》又在东三省卫视、天津卫视等各大卫星频道轮番斩获佳绩;随着该剧的尘埃落定,社会各界对剧中的品牌内容营销（植入广告）的争论和热议也逐渐归于平静。作为本土品牌内容营销（植入广告）的典型案例,其中的很多操作手法极具代表性,本文主要从行销配合的角度解读蒙牛在剧中的品牌内容营销战略,以资业内人士参考。     

聚英中国网经典营销案例

商人—中国第一大财富群体,已成为汽车、高端房产、金融服务等高端消费的新富人群。作为精英商人圈传播的引领者,聚英中国网联动全国最具购买力的人群,以媒体平台为依托,以领先的IT整合技术,量身订做会议和活动方案,创造了一个又一个精英     

耐克品牌本土化传播效果研究——基于中国受众的问卷调查分析

耐克公司作为国际知名体育用品企业,在中国已开展了多年的营销传播活动。为研究其品牌本土化传播效果,文章选取耐克品牌作为研究对象,对调研收集的309份问卷进行实证分析,量化受众在认知、态度、行为三个层面对耐克公司的品牌印象,以用于研究耐克品牌本土化传播效果。研究发现,耐克品牌在受众的认知和态度层面上取得了较好的传播效果;在受众的行为层面上取得的传播效果,相较于认知和态度层面较弱;在男性受众上取得的传播效果要好于女性,二者在行为层次上表现出了差异;受众的月收入差异会引起行为层面的传播效果差异。     

第三届中国经典传播大奖之经典传播运动奖(案例)征稿

中国经典传播大奖由广告大观杂志社创办,立志打造商业传播领域最具权威性与影响力的大型赛事活动。每年对上一年度具有经典表现的机构或人物及优秀营销案例进行评选及表彰,一年一届。目前正在进行2011年度第三届赛事的筹备工作。欢迎各单位踊跃选报相关对应奖     

中国发展本土奢侈品牌的思考

奢侈品领域的巨头,在中国市场上也遇到了各式各样的问题。该文通过对奢侈品市场的研究,分析了中国本土奢侈品品牌现状及存在的主要问题,并针对这些问题,提出了促进中国本土奢侈品牌发展的一些对策。     

壹捌零与圣亚艾菲金奖背后的营销故事

2008年10月22日,与戛纳、克里奥、纽约等国际广告奖项齐名的艾菲奖,在合肥揭开了大奖面纱。我们照旧在领奖台上看到了阿迪达斯、惠普、Kappa这些国际一线品牌的骄傲身影,但同时也关注到另一个虽不够闻名遐迩,却不得不让人叹服的品牌：大连圣亚控股。圣亚与其品牌服务机构壹捌零,继2007年艾菲奖夺金之后,今年再次站到这一领奖台上蝉联桂冠。     

基于8P模型的奢侈品牌在中国的数字营销策略评估

奢侈品市场曾是一个只有富人才能进入的利基市场,随着社会经济和消费结构的发展和变化,大多数奢侈品牌已不再拘泥和满足于过去的固有形象及定位,开始转型之路。本文旨在探讨分析数字工具是否有助于及在何种程度上影响奢侈品牌营销,以期为奢侈品牌及国内时尚产业发展带来参考价值。     

家电巨头豪赌央视的背后：一个内外兼虚的“烧钱”时代

在这个“烧钱造牌”的畸形营销时代,中国家电营销真的已到黔驴技穷地步？为什么总是家电行业在央视大量夺标,巨额广告支出对于家电业有何意义？在这个不乏营销天才的行业,品牌为何总是如此受伤？在新媒体和传统媒体品牌传播上家电业将呈现出哪些特点和趋势？中国家电品牌的整体发展特征和趋势又是怎样？     

基于文化基因视角的中国本土品牌国际化传播研究

自1978年中国全面实施改革开放以来,中国本土品牌在国际化的发展道路上取得了显著成就,但其品牌发展的核心价值依然是困扰中国品牌发展的重要问题,选取适合品牌定位的根本在于其背后的中国文化,并将两者有效的融合起来,这是塑造中国本土品牌国际化的有效举措。本文分析了中国本土品牌国际化的传播现状、文化基因的重要作用及品牌核心价值,并对其背景下中国本土品牌国际化的传播进行了深入探究。     

《Y.E.A.H》的创新之旅

有这么一部剧,以网友关注的热点话题作为剧情走向的方向标,以时尚杂志社和T台为背景,通过炫目的画面效果,真实贴近的故事情节吸引了大量的受众。也是这部剧,打造了无数个创新,创新的商业模式,创新的营销推广,创新的内容制作,创新的全媒体传播。它究竟是一部什么样的剧呢？     

中国广告及品牌营销发展的三大趋势

我感到这个会事实上它是在整个中国广告以及整个品牌营销传播发生大转型这样一个大背景下召开的，这个大背景至少有这样几个趋势：     

“超越广告的时代”与中国广告业的新机遇

我们正置身于整个中国品牌营销传播发生转型的大背景下。     

中国企业的整合营销传播之路——从李宁与北京奥运会的整合营销策略说起

在越来越激烈的商业竞争和市场推广活动中,越来越多的企业倾向于以整合营销传播作为新的营销传播范式。本文讨论了整合营销传播的理论,阐述了整合营销传播的特征。接下来本文讨论了如何在将奥运元素与企业的整合营销传播战略匹配起来,最后分析了李宁公司在2008北京奥运会中的整合营销传播应用的成功案例,为我国企业今后整合营销之路提供了借鉴和指导。     

口碑传播：新媒体时代重塑品牌的草根力量

口碑（Word of Mouth）可以说是历史最悠久的营销方式,其朴素的实践自古有之,正面的口碑传播效果的经典描述来自于“酒香不怕巷子深”。而负面的口碑影响则以“好事不出门,坏事传千里”来形容。     

基于4I理论下品牌联名的新媒体传播实践与思考

随着新媒体的迅速发展,品牌间的竞争愈加激烈,不断有品牌选择联名的策略和路径。如何将品牌联名做好,使营销传播达到1+1>2的效果成为品牌联名的关注点。相较传统的营销理论,4I理论能够更好地应用于新媒体时代。文章通过查阅国内外资料、了解现有研究状况,结合4I理论研究五个品牌联名典型案例在微信、抖音等平台的传播特征,分析品牌联名新媒体传播效果的影响因素,从而做出思考并得到一些启示,展望品牌联名新媒体传播的未来发展。本研究旨在通过可靠的数据分析,提炼总结品牌联名新媒体传播特性,最终帮助处于新媒体时代的企业品牌联名在传播效果上做出突破,进而推动品牌营销活动。     

张涛：安踏营销的塔基在中国

中国本土品牌谈国际化为时尚早。就安踏而言,目前所有的营销重心仍然在国内市场。国际化进程很难速战速决,投入与回报之间需要很长的时间,而且回报不仅要靠等待,还需持续加码。