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2003年的年末和2004年的年初是中国化妆品行业的多事之秋。欧莱雅的总裁盖保罗先生频频在媒体露脸,接连收购小护士和羽西的行动,使这家已经进入中国7年的跨国公司名声大振。 相似文献
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当我们步入超市,商场,总会发生货架上有两个品牌的商品似乎是天生的家:“风影”与“海飞丝”相伴相存;“洁婷”与“护舒宝”各分江山:“舒蕾”系列与“飘柔”,“潘婷”系列明争暗斗。当今中国市场上的日化类产品,唯一有资格与实力雄厚的“宝洁”叫饭的,恐怕只有“丝宝”了。除了随处可见的二者在卖场的针锋相对外,促使我们将“宝洁”与“丝宝”相比较,便是它们极为相似的品牌策略-多品牌组合。 相似文献
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在宝洁收购了伊卡露、威娜之后,美容护理产品占宝洁全球总收入的比重由2003年的28%上升到2004年34%,宝洁在化妆品领域2004年的销售收入为170亿美元同比2003年的122亿美元增加了近40%。出身化妆品的宝洁CEO雷富礼促使宝洁的业务重心明显向利润较高的美容化妆品倾斜。宝洁已坚定了向高利润的皮肤护理和化妆品行业全面进攻的决心。 相似文献
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雅芳与欧莱雅作为较早一批进入中国市场的外资化妆品品牌,都有着悠久的历史和独特的品牌文化。雅芳由直销公司成功转型备受关注,欧莱雅以其高明的金字塔式的品牌建设而引人注目。作为国际化妆品行业的两面具有代表性的旗帜,她们在中国的营销策略也有着近乎对立的区别。 相似文献
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在美容世界中,欧莱雅是西方文化的表率,资生堂则是东方韵味的代表。他们的营销手法迥异却同样成功。本文将用对比和例证的手法,对两者的品牌、广告、特色产品和销售策略方面做出比较,阐述他们如何结合各自目标市场的文化,塑造自己的形象,取得辉煌。从而研究如何根据国际目标市场的文化特色,融入自身的背景文化,来探索出一整套营销策略。 相似文献
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本文以最先实施多品牌战略的宝洁公司为例,探讨企业实施多品牌战略要抓住市场导向、需求差异、品牌规模,以及广告宣传等重要工作。 相似文献
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进入难易分析 中国品牌国际化首先要考虑的问题是进入什么国家和地区.为了做出正确的选择,必须对当前世界经济的格局有一个基本认识.我们认为目前世界市场可以分为三个层次:第一层次是以欧、美、日为代表的发达国家市场;第二个层次是以东欧、南非、印度尼西亚等为代表的中等发达国家市场;第三个层次是以印度、越南等为代表的不发达国家市场.三个不同层次的国家和地区市场各有特点. 相似文献
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随着价格区间和产品品类的增多,中国本土市场的需求将日益分化,没有任何一个产品或品牌能够满足所有客户的需求。企业若想扩大市场役盖范围或进一步渗透关键领域,就需要建立多品牌组合。 相似文献
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世界著名消费品公司宝洁的营销能力早被营销界所传颂,但2002年宝洁在中国市场却打了败仗。其推出的第一个针对中国市场的本土品牌——润妍洗发水一败涂地,短期内就黯然退市。 相似文献
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实施品牌战略,已成为21世纪中国企业的必由之路。品牌策略,是企业战略的重要部分,它贯穿于企业投资、生产、营销、研发以及社会公益等各个环节之中。 相似文献
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市场的变化要求新型的品牌经营策略,在不断变化的市场,宝洁公司与中央电视台共同推进品牌经营,其策略主要有三点:第一,消费者至上;第二,在联合中谋取共同的进步;第三,追求创新回报率。 相似文献
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许忠荣 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(2)
本文介绍了国内外快速消费品行业实施多品牌策略的现状,分析了我国快速消费品企业实施多品牌策略存在的问题,着重探讨了快速消费品行业运用多品牌策略的必要性,并提出了充分的市场调查、准确的市场定义、鲜明的个性化定位、有效的品牌管理制度及适时的创新等相关策略。 相似文献