品牌形象代言人的策略及其现实选择

为提高品牌形象,增强其在市场上的竞争力,选择品牌形象代言人非常重要。品牌形象代言人的错误选择,会给企业带来较大的损失。品牌形象代言人可选真人或卡通形象。把握一定的策略,选择正确的品牌形象代言人有助于品牌形象的塑造,维护良好的品牌地位,避免不必要的损失。     

基于AHP法的品牌代言人评价与选择研究

根据品牌代言人的评价指标体系,利用层次分析法(AHP法)建立品牌代言人选择评价与决策模型,探讨了AHP法在品牌代言人选择评价中的应用。     

品牌形象代言对品牌资产管理的影响研究

品牌形象代言人是提升品牌形象的方法之一,而品牌形象的提升可以传达品牌理念与价值取向,赢得目标受众的认同,从而提升品牌资产。但当前,我国企业在运用品牌形象代言人来提高品牌资产方面存在很大误区。本文希望通过对这些操作误区的分析,探索我国企业有效运用品牌形象代言人塑造品牌形象进而提升品牌资产的对策,实现企业、代言人、消费者三者的共赢。     

体育明星与品牌代言人

电视广告中，企业争相聘请著名运动员担任品牌代言人的例子不胜枚举，你常常看到孔令辉、李永波和今年奥运会中国人的骄傲刘翔等体育明星在不同频道频频亮相．吸引消费者的眼球。企业之所以倾巨资来打造其品牌形象代言人，其原因是因为随着运动风气的盛行，加上媒体的发达，运动明星及运动赛事往往是人们关心的重点，     

化妆品品牌代言人对北京高校女大学生品牌选择的影响维度研究

随着我国市场经济的不断发展,很多企业为了在众多竞争对手中脱颖而出,提高品牌的知名度和竞争力,花费巨大资金聘请品牌代言人。品牌代言人作为一种重要的营销传播方式,在国内外商业广告中已经占据了相当高的比例。本研究是在国内外有关品牌代言人理论的基础上,就化妆品品牌形象代言人与北京高校女大学生这个细分群体品牌选择的关系进行的,主要探究化妆品品牌代言人各个构成要素与北京高校女大学生化妆品品牌偏好、购买意愿和品牌选择之间的关系。     

品牌个性塑造的问题研究

现今,很多企业认识到建立品牌形象,展示品牌个性的重要性,但是在塑造品牌个性的时候存在这和多问题,本文针对这些问题提出相关的建议。     

我国企业应如何选择品牌代言人策略

本文结合中国企业选择品牌代言人策略的具体实践,广泛收集和整理相关品牌代言的图文报刊信息资料,深入研究我国企业在实施品牌代言人策略过程中的失败因素和存在的问题,针对性的提出了我国企业应如何结合中国市场的特征和自身实际,正确的选择品牌代言人策略。     

基于品牌个性视角的品牌资产提升

品牌资产价值的高低直接影响着企业在市场竞争中的综合实力。高品牌资产价值将极大的增强企业的获利能力、竞争能力,使其在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此,如何提升品牌资产价值,成为企业品牌运营中极为关键的问题。本文尝试从品牌个性塑造的角度,为品牌资产提升寻找一条适合的路径。     

浅议品牌个性及其认识误区

品牌个性在与消费者建立情感联系中的作用越来越重要,本文对品牌个性及其认识误区进行了分析,以避免在创建品牌个性的过程中犯错.     

浅议品牌个性及其认识误区

品牌个性在与消费者建立情感联系中的作用越来越重要,本文对品牌个性及其认识误区进行了分析,以避免在创建品牌个性的过程中犯错。     

广告代言人：寻找缺失的个性

没有个性是会被人遗忘的．做人如此．做产品也如此。既然产品没有个性．那么品牌就必须要有个性．就如同纯净水、香烟、白酒等产品差异化较小的领域品牌竞争就特别激烈一样。     

基于品牌社会责任的品牌形象塑造研究

本文从品牌积极承担社会责任的视角出发,总结出品牌形象新的内涵。通过研究我国当前品牌危机的具体情况,得出影响企业品牌形象的社会责任因素。并在对这些因素进行分析的基础上,得出企业通过承担不同的社会责任所能塑造的品牌形象,并给出塑造不同品牌形象的具体措施。     

品牌形象代言人的作用机制解释

利用形象代言人来塑造和提升品牌形象是营销中常用的手段之一,但由于对品牌形象代言人的作用机制不明而导致了许多误区。基于这一现实,本文从不同的学科寻找解释形象代言人作用机制的理论根据。这些理论主要有符号学的符号消费理论、社会心理学的偶像崇拜和从众心理理论、心理学的平衡理论、个性心理学的自我概念理论及光环效应。     

基于价值链视角的企业品牌形象塑造模式研究

随着产品同质化时代的到来,企业经营过程当中的品牌观念不断强化,相应地也引起企业品牌形象塑造模式以及焦点的变化。本文基于价值链视角的企业品牌形象塑造模式研究,介绍了产品无差异化前提下企业价值链的主要内容,从价值链视角着手介绍了品牌形象的涵义和四个组成要素,从价值链各活动和主体的视角着手对品牌形象塑造模式进行了概述,得出了八种品牌形象塑造策略。最后选取顺丰速运为典型案例,对价值链视角下的企业品牌形象构建模式进行了详细的研究。     

家电IT产品品牌个性研究

<正>一、品牌形象和品牌个性品牌形象是指消费者怎么看待某一个品牌,它是人们对品牌由外而内的评价。而品牌个性则是品牌所自然流露的最具代表性的精神气质,它是品牌的人格化表现,     

解析品牌个性塑造

抽着万宝路，男人们就仿佛感觉到牛仔们跃马扬鞭、纵横驰骋的阳刚之气；飞利浦的一句“让我们做得更好”加上才华横溢、精美绝伦的CF制作，不知爱煞多少现代派青年；“专”牌空调，由名字开始(短促有力的单名在品牌中极为少见)．从美国宇航中心到中国小家庭，营造了一个个专家的权威感觉。这些品牌以个性鲜明的品牌形象，加之高科技之优势，占据了广大市场．赢得了广大消费者的青睐。特别在中国市场上，他们虽缺乏日本电器捷足先登、占尽先机的优势，虽缺乏中国本土电器的天时、地利．人和的优势，但仍在短时间内凭借其品牌优势，来势汹汹，势不可挡。而我国国内大     

基于消费者价值观视角浅谈品牌个性对品牌关系的影响

随着科技在生活和生产中的广泛使用,产品的质量几乎没有差距,为扩大销售量纷纷采取价格竞争,很难再通过传统的竞争方式来获取消费者长期的青睐,另外,现阶段消费者的消费方式和生活方式都发生了很大的变化,在日常生活和消费中更倾向于自我发展。社会环境的变化和消费观念的转变让越来越多的消费者竞相追求时尚、讲究个性形象,希望所购买和使用的产品和品牌能够充分展现自我个性。鲜明、独特、个性的品牌在同质化问题越来越严峻的经济市场中更容易吸引消费者对品牌的认知,赢得消费的好感,从而在消费者和品牌之间建立良好的互动关系。品牌个性是在同质化产品盛行的经济市场中又一种有效的竞争手段。     

西装的品牌个性

<正> 如果说西装是个男人,那一定是个成熟的男人,一个成功的男人,一个有品位的男人,一个风度翩翩的男人,可是在个性张扬、拒绝同质化的现代营销时代,是否应该有更成熟的市场策略?面对西装市场巨大的商业机会,应该以怎样的个性赢得"上帝"钟爱呢?     

如何选择体育品牌形象代言人

形象代言人在现代体育营销中,已成为一个重要的营销因子。形象代言人为体育品牌的发展起到了积极的推动作用,有越来越多的体育企业开始品牌初始化之路,为了快速提高品牌知名度,选用形象代言人成了快速成名的捷径。