形象代言人并非“救生艇”

在当前大多企业花巨资请名人、明星做企业的“形象代言人”时，著名的“鞋老大”双星集团总裁汪海却对媒体宣称：坚决不请形象代言人!并自封“我是企业最好的形象代言人”。汪海此举，一时引起众说纷纭。     

车企奥运营销能否吸引眼球？

车企挑选奥运明星做代言是一场押宝式的“赌局”，对于企业和品牌，找到体育明星中的“潜力之王”，发现那些在商业价值层面具有较高可塑性的运动员，进而发展成自身的形象代言人至关重要。在你心目中，觉得哪位体育明星代言什么品牌车型契合度更高呢？     

北京服装学院教授袁仄

我们的品牌巨头们都看好形象代言人这一广告形式，大有不请代言人就不足以体现品牌水准之势，该方式也颇有现代版商业神话的意味。所以，大凡老总们一掷千金聘请明星，俊男，甚至政要来任品牌的“形象代言人”。于是乎，电视里大街上、商场里常常看到张张熟悉的靓女俊男，笑容可鞠地向你推荐某某品牌，而或伴有一款潇洒的签名等。     

明星与品牌：异化中的误区——闯荡形象代言人江湖

曾几何时，形象代言人在人们的印象里还是个挺拗口的词，但随着越来越多明星出现在企业商品广告中，人们对形象代言人也就习惯了，毕竟经常在嘴边挂着，耳旁听着，眼前看着。什么事物都经不起这样的“关注”，形象代言人成为了大众的熟人，大有一日不见如隔三秋之感。在这片热热闹闹的形象代言人江湖“风浪中，服装企业是最典型的“好动分子”，因为不管是年轻的、年老的，不管是国内的、国外的，不管是唱歌的，演戏的，凡是能让绝大多数人叫得出名字的明星都参与了服装企业形象代言人的“帮派”。     

七匹狼服饰有限公司总经理周少雄

聘请代言人是中国服装企业塑造品牌的必经之路。其目的在于提升公众认可度以及认知好感度，寻找知名度高的明星演绎品牌故事和内涵．对品牌进行附加注解。七匹狼当初已经有了一定的知名度．但是为了演绎更为丰富的品牌定位，让消费者对品牌文化的印象加深．增强故事可塑性和传播内容的丰富性，我们选择了运用形象代言人，我们应该属于国内使用形象代言人第一梯队的企业。     

品牌如何气质动人

尽管被许多专业人士称为是行业营销的一种诟病，但服装企业对于形象代言人的钟爱程度依然不减当年，仔细想来，选择明星除了靠他们张熟悉的脸来提高品牌认知度外，其实是服装企业对自己品牌未来发展目标的一种憧憬和提前在意念上的实现。如果问个企业，你究竟希望把品牌打造成什么样？他也许无法用系统的语言回答你，不过，从各个企业选择的明星上面，我们却可以初见端倪。因为明星圈内的名利规则、以     

男装苦练内功 风景这边也好

老百姓买衣服讲究牌子,更看重性价比。在服装市场竞争日益激烈的情况下,不少牌子都靠广告战、明星代言等方式赚足眼球;但也有一些品牌,看似默默无闻,销售口碑却在坊间流传甚广,真正做到了历久弥新。那么,这些游离于光环之外的品牌究竟有哪些过人之处呢?本期,记者带你走近北京天雅大厦的实力派男装品牌。     

别让品牌迷了眼——谈企业需要怎样的品牌观—

在这个强调包装、忙于“造星”的年代里,“品牌”已不是个新话题。消费者消费习惯的变化使得我们把目光都集中到“品牌”上了。创建自己的服装品牌是很多服装人的梦想。我国服装市场上也是品牌林立,国产的、国际的品牌成百上千,但真正让我们记住的品牌有几个?品牌究竟给服装业带来了什么?是不是每个服装企业都必须要追逐这同一个梦想,建立自己的品牌王国?这需要我们调整心态,冷静地分析这个问题。     

闯荡形象代言人江湖

曾几何时,形象代言人在人们的印象里还是个挺拗口的词,但随着越来越多明星出现在企业商品广告中,人们对形象代言人也就习惯了,毕竟经常在嘴边挂着,耳旁听着,眼前看着.什么事物都经不起这样的"关注",形象代言人成为了大众的熟人,大有一日不见如隔三秋之感.在这片热热闹闹的形象代言人"江湖"风浪中,服装企业是最典型的"好动分子",因为不管是年轻的、年老的,不管是国内的、国外的,不管是唱歌的、演戏的,凡是能让绝大多数人叫得出名字的明星都参与了服装企业形象代言人的"帮派".     

赢家赢在盛年

拥有10多年历史的深圳赢家服饰，在中国服装市场上比较“特殊”。赢家旗下2个服装品牌：娜尔思和珂莱蒂尔，针对的消费群都是中年以上女性。在年轻、时尚品牌云集的服装市场上，赢家的品牌并不耀眼，但已经被越来越多40岁以上的知识女性熟知。     

罗蒙制衣有限公司总裁助理朱绪龙

作为宁波派和“红帮裁缝”派的企业，罗蒙从1984年开始进入服装领域。罗蒙聘请濮存昕作为形象代言人，一直在塑造种很优雅的品牌文化。从罗蒙的形象代言人看罗蒙的品牌文化．难以逃离中国文化的影子．然而，最初罗蒙在品牌传播上却采用了不同的策略．那就是含糊其词的品牌策略。除了罗蒙演绎无数英雄形象的濮存听给消费者的感觉外．罗蒙很少去宣传企业和企业家也很少进行大规模的品牌文化宣传活动。     

登CHIC开启国际化视野

当前消费者理性购物趋势明显，对于产品品质、多样性等需求不断上升，多元化的需求促进了服装市场供应的转变，“引进来与走出去”成为行业大的趋势。不论是国内品牌走出去掘金海外，还是国际品牌开拓中国市场，一切都是商业发展中的必然选择。CHIC 2015海外专区“环球风尚”展区及MICAM等海外展中展将为业界开启国际化视野。     

爱博尔·林心如倾力打造中国羽绒时尚先锋

日前,爱博尔品牌与知名影星林心如签订代言协约.此次寻找品牌代言人与明星签约是"爱博尔"塑造品牌亲和形象、宣传产品高端品质的重要举措.而此次出任"爱博尔"形象代言人是林心如首次为中国羽绒服装品牌代言."爱博尔"(常熟市爱博尔服饰有限公司),在中国羽绒制品行业的激烈竞争中,正在全力打造羽绒服名牌,树立企业和产品在时尚一族中的高端定位.     

品牌授权,坦途还是陷阱?

当前的外贸企业转型过程中出现了一个有趣的现象:那些占了义乌服装市场60%的外贸企业,在这次转型过程中绝大多数并没有采取以往大家所普遍认可的自创品牌形式,而更愿意"傍"一个知名品牌,花钱取得品牌授权,借助对方的影响力迅速赢取终端。     

尽显杭派女装精髓

近日,2014“越时尚·魅力杭派”第二季杭派精品服装市场秋冬新款发布会在杭州杭派精品服装市场门前的东广场盛大开幕.作为2014年第二届中国(杭州)女装节系列活动之一,此次发布会共有25个品牌、375套秋冬装新品参与现场走秀.这场隆重的发布秀同时也是本届女装节国庆海淘季的预热大戏.     

数据说话:服装形象代言消费调查

服装企业聘请形象代言人的目的无非是想借明星的人气和号召力,迅速扩晨自己的品牌知名度和产品形象,进而影响消费考的购买决策.但国内服装形象代言的一片繁华背后,消费者的反响究竟如何呢?为此,我们特地通过深访和问卷方式做了一番深入的调查--     

2005年威丝曼抢滩京城

带着清新、活力、时尚的气息．2005年4月2日下午．“威丝曼”北京之旅的一个辉煌而明亮的起点——“威丝曼品牌北京市场见面会”，在SOGO广场与大家隆重见面。威丝曼形象代言人梁咏琪到场参加包括：义卖、签名、新闻发布等活动的“威丝曼品牌北京市场推广见面会”。     

温州服装商会会长陈敏

温州是国内服装企业最早启动形象代言人工程的地域，品牌形象代言人是国内企业创品牌的初级阶段的常用的方式。对于个年轻的品牌来讲．品牌内涵的宣传必须明确．有力。要获得目标消费者的注意和认可，赢得品牌的忠诚度，必须有独特而鲜明的品牌形象。温州的多数企业都曾起用形象代言人工程。     

把脉北派服饰论道品牌成长

11月28日,2012中国服装威长型品牌培育与发展论坛在辽宁海城举行。论珐重点结合西柳服装市场在品牌培育方面的情况,借鉴其他服装专业市场与产业集群互动发展经验,围绕“服装成长型品牌企业营销模式创新、成长环境建设”等内容展开了深度讨论与分析。     

品牌营销 服装企业的制胜法宝

随 着全球经济一体化的进程加 快，设计、信息产业的飞速发展，服装消费市场也在发生着变化，市场进一步细化，消费者对服装的精神追求和个性化趋势，对市场定位的要求越来越严格。服装市场的变化对企业提出了更高的要求，就是要不断学习和更新知识，要研究市场，研究品牌定位，构筑合理的品牌文化，寻求科学有效的运作模式，迎接品牌营销时代的到来。 品牌营销，可分成做好品牌的形象概念、文化概念和市场概念三个阶段。做好品牌的形象概念 以往，一些企业总爱沾沾自喜“我们的产品不用做形象也卖得很好”，现在面对激烈的市场…