国货美妆产品的转型发展研究——以花西子为例

国潮国风的流行,为国货发展带来了重要机遇。本研究对国货美妆产品的营销现状进行分析,以花西子为例,深入分析其通过寻找利基市场、打造美妆产品,以线上销售渠道拓展市场,成了美妆国货品牌中的佼佼者。国货美妆产品应该进一步提升产品品质、完善中高端产品和线下渠道布局,促进产品的转型发展。     

新零售背景下国货美妆的困境与突破

我国已成为世界第二大化妆品消费国,消费市场潜力巨大,众多国际品牌纷纷涌入,竞争越发激烈。在化妆品市场中,国货品牌加速追赶,如何迎难而上,发挥本土特色优势,不断推出功效性产品,赢得中高端市场消费者的青睐,是国妆品牌目前所要面临的重大挑战。本文通过消费者问卷调查分析,运用因子分析找到影响消费动机的主要问题,并提出品牌策略调整方案,尝试从新零售模式入手。从品牌的推广、渠道、产品和价格等方面,尝试突破现有运作模式,制定更有针对性和可操作性的策略,改善经营管理,增强国货美妆的总体竞争力。     

美妆平台在高校的销售策略探讨——以美妆优品APP为例

随着时代发展,大学生的消费结构中护肤品和化妆品也占了较大比例。因此一款专门为大学生打造的美妆平台是非常有市场竞争力的。通过对大学生美妆市场的调研与评估、美妆优品APP的推广及产品销售,笔者成功在某高校推广了美妆优品APP并且取得了万元以上的销售额,故以美妆优品APP为例,探索适合大学生市场的美妆平台销售策略。为今后的美妆平台开发大学生美妆市场提供的理论依据。     

经济全球化背景下美妆品牌及校园美妆发展的模式与前景探索

随着社会发展,追求个性化表达的需要,大学生愈发重视形象管理,对美妆产品的需求日益增长,推动美妆产业发展的同时也促进了校园美妆店的萌芽,那么在经济全球化的背景下,校园美妆市场该如何顺应产业、发展前景值得研究与探索。     

国潮文化视域下美妆品牌创新研究

2020年是“国潮文化”的高光之年,而随着女性对美的追求愈发强烈,具有中国特色的化妆品文化也因此形成,国产彩妆品牌在近两年的时间内更是做到了名利双收。本文将以美妆品牌“花西子”为例,分析花西子在短时间内成为最具代表性的东方彩妆品牌的创新路径,并探讨国潮美妆品牌未来如何才能在国际市场中抢占一席之位。     

关于自媒体对中国美妆市场中消费者行为影响的研究

文章旨在探讨自媒体的特点及其对我国美妆市场中顾客行为的影响。文章总结归纳了自媒体影响化妆品购买的行为,分析其中最重要的影响因素,并讨论这些因素对顾客购买意图、冲动消费和从众消费的影响。以往的研究表明,社交媒体可以影响消费者的行为,但很少有研究关注我国美妆市场中自媒体与消费者行为的关系。文章采用了并行设计的混合研究方法:在定性阶段,采用半结构式访谈法,以扎根理论方法论为基础进行编码、理论比较和理论整合的研究。在定量阶段,通过发送在线问卷进行数据实验,检验了文献综述提出的假设;并采用描述性统计、信度和效度检验和多元回归模型的通径分析对数据进行分析。     

王立成 造达人卖美妆

<正>与达人美妆师合作推出自有品牌化妆品,这是乐蜂网与其他国际品牌竞争的秘密武器。李静主持的电视节目《超级访问》一些人并不陌生,她的粉丝都知道李静拥有一家专营女性化妆品的网站——乐蜂网,然而不为人知的是,这个女人味儿十足的网站CEO竟是一位表面看上去与时尚毫不沾边的中年男子——王立成。     

亚太区美容展聚焦日本美妆商贸配对

据悉,3月22—26日,日本贸易振兴机构与亚太区美容展共同举行美丽在线——日本美妆配对周,于线上平台举行。作为2021年春季第一个聚焦日本美妆的商贸配对活动,日本美妆配对周提供了一个一站式的平台。根据GlobalData的调研报告指出,2018年日本的化妆及洗涤用品行业市值352亿美元,是全球最大的化妆品市场之一。     

浅析网红经济发展现状——以“美妆网红”为例

随着互联网技术和现代社会的发展,在这个时代草根成为公众人物易如反掌,而网红就是其中最典型的代表。网红通过自媒体平台展示自身的颜值、才华以及观点,从而塑造个人品牌。随着女性越来越注重自己的个人形象,美妆产品的繁荣时代已经到来,美妆博主也应运而生。可以将美妆博主作为切入点,通过分析美妆博主产生的原因、存在的问题以及未来发展趋势等对美妆网红经济进行剖析。     

仟佰惠:新彩妆主义

中国市场之大,不仅仅在于巨大的空间和容量,更在于发展中不断演变的人文环境和层出不穷的消费需求,为每一个后来者提供了施展宏图的机会。那些市场新贵们,无不是在自己的体会与     

民族品牌营销策略研究——以361°为例

品牌是指不同竞争者为相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符号、形象设计以及它们的组合,其中名称是品牌的主体形式。随着我国经济的高速发展,人们对各类体育用品的消费需求和消费能力迅速增强,体育用品生产和销售总产值高速增长,国际众多知名品牌纷纷进入我国体育用品市场与本土品牌展开竞争,给本已竞争异常激烈的本土品牌提出了严峻的考验。     

中国男性护肤品市场潜力巨大

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场,经过改革开放三十年的培育和发展,中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场,行业品牌化竞争格局已经形成。从2008年开始,国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上的竞争越来越激烈,利润也持续降低。与此同时作为曾经被日化产业严重忽略的男性护肤品的潜在巨大市场开始崭露头角。     

拉芳“现代美”的品牌传播之道

危机是“危”与“机”的组合，政府方面在下大力度扩内需、促增长，积极开拓农村市场，催生了新的消费点，拉芳集团正是看准了新的市场空间，大力推出“现代美”品牌，为实现扣芳集团再次的飞跃发展奠定了强有力的基础。