网红经济下直播带货的营销模式分析——以淘宝直播为例

现代科技高度发达,各种短视频平台相继出现,营销模式也在更新换代,其中以网红直播带货的营销模式更是成为主流趋势,越来越多的短视频平台开启了直播带货。近几年来,“网红直播带货”和“明星直播带货”逐渐成为各大企业的销售模式之一。本论文在网红经济下直播带货行业现状和网红经济下直播带货行业营销模式的基础上,对淘宝直播的现状以及营销模式进行分析,并对淘宝直播平台存在的问题提出相对应的解决对策。     

新制度经济学视角下直播带货发展研究

随着互联网和新媒体技术的不断发展,电商营销的主要模式已从传统营销转变成直播带货,形成了一种新型营销模式。从直播带货的背景出发,结合当前传统电商营销,介绍当前直播带货的业态现状,并利用新制度经济学的相关理论分析其成功的原因,根据直播带货模式存在的不足给出相关的政策建议,即做好行业自律管理,规范制度安排,培养创新能力,为网红经济下的直播带货发展提供思路。     

网络直播带货的现状及发展趋势

网络直播带货已经成为当前网络消费的重要途径。本文通过“电视购物”引出“网络直播带货”这一营销模式,先介绍了网络直播带货的标杆人物及平台,而后从历史发展的因素分析网络直播带货兴起的背景,从宏观到微观的角度解释其兴起的原因,再尝试以发展的眼光来描述其兴起的内在逻辑。并对比传统实体销售模式与网络直播带货的优劣,以辩证的方法论证其异同,为读者提供一些不一样的视角。最后围绕着“商品的价值”核心竞争力,从宏观、商家、消费者三个方面展望网络直播带货未来的发展趋势,并在总结中提出笔者对于保障网络直播带货行业高质量发展的看法。     

“直播带货”的法律问题分析及合规建议

"直播带货"是网络直播发展过程中产生的一种新型的营销模式,由于其"粉丝经济"效应带来的用户强黏性,近年来非常火爆,但同时也是乱象丛生,引发了诸多法律纠纷,比如虚假宣传、产品质量问题等等,严重损害了消费者的合法权益。本文旨在从直播带货的社会热点问题出发,探索分析其背后存在的法律问题,厘清各方主体之间的法律关系,并结合我国现行法律对直播带货行为的规制提出一些合规建议,以增强带货主播和直播平台的法律意识,促进直播带货行业更好地发展。     

基于电商平台的直播带货营销策略研究

随着移动终端设备使用的普遍化，网络直播应运而生。网络直播通过实时互动，能够给用户带来独有的体验感。2019年，直播电商兴起，一跃成为网络购物的热点，视频直播将产品和电商进行有效深度的融合，直播带货的营销方式也成为产品销售的有效方式。“宅经济”的加持下，将网络直播推向高潮，平台、商家、明显、素人不断涌入直播浪潮，直播电商战局空前高涨，产业链上下游各方加速进场，加速行业洗牌。在此情形下，研究直播带货的营销策略，能够更好地吸引消费者，促进企业发展。     

营销模式升级下电商直播带货发展策略探究

线上电商行业持续发展,直播带货营销模式受到大众青睐。在电商直播带货行业发展的过程中,还存在着一些问题,对直播带货行业的监督需要加大管理力度,推动电商直播带货行业顺利发展。本文主要阐述了营销模式升级下电商直播带货行业的发展优势及建议。     

数字化消费行为视角下直播助农营销策略

随着数字化消费行为的发展和“互联网+农业”的兴起,中国数字化消费者行为趋势显示出更加活跃和新颖的特征,电商助农、直播带货、直播助农等消费形式展现出强大的活力。本文探讨了数字化消费行为视角下如何更好地通过直播带货营销农产品的策略,以期为电商助农营销提供借鉴。     

“网红经济”发展的突出问题及治理对策

近年来,各大网络直播平台涌现出了以网络直播带货作为直播内容的"直播带货一姐"薇娅"、口红一哥"李佳琦"、辛巴"辛有志为代表的主播群体。正是因为一些以表演才艺为主要直播内容的主播看到了这些"带货主播"在带货过程中不仅获得了大量的粉丝基数,更获得了较其收入多得多的经济收益,越来越多的"才艺主播"步入了"带货主播"的行列,催生了"网红经济"的这一互联网时代的经济全新业态。在决胜全面建成小康社会的冲刺阶段,一些地方领导带着本地一些特产走进了直播间,为本地脱贫致富找到了新的突破口。     

大学生在直播带货过程中遇到的问题及对策

直播带货是我国通讯技术发展与电子商务发展过程中产生的网络交易方式.由于直播带货所具备的网络特性,在新冠疫情暴发期间成为各个企业维持经营,实现转型的主要途径之一.当前,直播带货成为各个商家营销的基本方式,逐步渗透到大众的日常生活中.然而,大学生群体作为网络购物的主体之一,在购买直播带货产品过程中出现一系列问题.本文通过对...     

网络直播带货助力花卉产业的现状分析及对策研究——以斗南花卉市场为例

网络直播带货作为花卉市场的新型营销渠道,推动了花卉产业的发展,为消费者创造了良好的购物环境,但由于直播带货对花卉产业的渗透率不足,因此还存在着持续性短、直播质量参差不齐、供应链不完善等问题,为了助力花卉产业和网红经济的有效结合,本项目通过实地考察、问卷调查、成本分析等方式发现问题并提出建议,希望未来网络直播带货能成为花卉产业发展的可持续动力。     

培育农机独特的"直播带货"

正新冠病毒疫情的冲击与挑战,加速催生了电商直播在全国各行各业产品营销中如火如荼的发展。直播带货的风口风起云涌,企业高管、党政官员也加入了直播带货"网红"的行列,作用成效凸显。直播带货正成为稳经济的一个新增长点,一种全新的商业业态,前景不可小觑。近一个时期以来,农机行业也积极跟上互联网时代电商新     

直播带货的营销价值探讨

直播带货最早起源于2016年,其在诞生之初就已经被越来越多的品牌当做一种关键的营销手段,而为了进一步深入探索出直播带货中存在的营销价值,就必须要展开深入的思考以及观察,并将直播带货自身的特点作为主要的切入点,充分结合传播学以及营销学等基础知识来分析直播带货的营销价值。而直播带货的实时互动性、大额优惠性以及现场体验感作为促进营销的关键所在,这就需要探寻直播带货产生的积极影响,从而在根本上发挥出直播带货的实际作用。     

数字经济下电商直播农产品带货解析

数字经济背景下衍生而来的电商直播,为农产品营销以及农村经济发展带来了新的契机,在很大程度上促进了数字经济的全面推进。本文主要从带货规范性差、售后困难、利益链薄弱三方面分析农产品直播带货存在的问题,提出应加强监管力度,注重平台服务性功能,重构利益链,以解决农产品直播带货的利益矛盾,积极带动农业经济创新发展。     

农产品直播带货的发展困境研究

农产品直播带货在近年越来越受到关注。2020年新冠疫情的影响,越来越多的农产品走入直播间,农产品网购成交量逐渐增加。研究发现,直播带货具有直观性、互动性的优势促进农产品销售,但直播退货现象增加。通过深入的原因分析,从转变观念、建立直播营销团队、构建绿色直播体系、加强网络直播监督管理等方面提出发展对策,推进农产品直播营销的发展。     

社会化媒体背景下网络直播对消费行为的影响

社会化媒体背景下,传统电子商务向网络直播购物转型,直播打赏和带货日益火爆,成为新媒体时代的新型营销手段。深入剖析网络直播经济的发展模式,可知此类营销模式的便利性和满足性,极大地增强了用户的消费意愿。同时,青年人作为网络直播消费的主群体,逐渐形成了各种盲目消费、攀比的观念,对其生活和心理健康造成消极的影响。基于此,深入研究网络直播对用户消费行为的影响,才能够更加合理地提出精准的解决对策。     

基于双边市场理论的直播带货问题与优化路径探析——以快手短视频为例

随着对互联网的依赖性持续增强,直播带货行业蓬勃发展,直播带货通过产品销售推动供给能力提升并挖掘市场需求潜力,在直播双边平台具有的特有属性下,市场需求又反向给供给侧提出对产品的需求。特别是在2020年,直播带货呈井喷式发展,但是该行业依然出现很多问题。文章从双边市场平台的视角下,对直播带货行业的现状和问题进行分析,为该行业的健康持续发展提出优化策略。     

直播带货赋能顾客共创体验价值的内在逻辑和实现路径

随着信息技术迭代和电商模式发展，直播带货深入消费者的日常生活，重塑着消费者行为和习惯，创新网络购物体验价值。而直播带货在经历了“野蛮生长”之后面临新变革和新发展，各消费品牌需要找到直播带货新思路。研究认为：真正的营销式直播带货形成一个价值共创生态系统，以其数字化技术、多元化场景和社群化互动赋能顾客共创体验价值，包括功能性体验价值、情感性体验价值和社会性体验价值三个维度，并且驱动着持续性价值共创。因此，研究指出直播带货系统内主体要素应从产品力、服务力、内容力和渠道力四个方面进一步构建直播带货赋能的实现路径，提升直播带货效能和品牌价值，促进直播带货规范化和可持续化发展。     

共同富裕背景下乡村直播带货的道义困境及其应对策略——基于道义经济学的视角

在平台经济快速发展、数字经济占比不断增长的数字社会中,乡村直播带货逐渐成为乡村社会和农民群体融入数字社会的主要路径之一,推动众多农民与现代化农产品流通体系相衔接,促进农民收入提升以及乡村经济社会发展,助力“大国小农”的数字化转型。在中国式现代化背景下,要将共同富裕战略与乡村直播带货实践有机耦合,在推进乡村直播带货过程中促进共同富裕。反思性借鉴斯科特的道义经济学理论,发现在共同富裕背景下推进乡村直播带货,必须塑造相对平等的参与机会、合理的数字红利分配、稳定的合作关系以及完善的保障制度,构建适应乡村直播带货的数字道义。然而,由于存在数字鸿沟下弱势农民参与边缘化、流量分化下红利分配不平等、乡村“原子化”下村民互惠不足、新型数字风险下保障制度匮乏等原因,乡村直播带货可能带来乡村内部贫富差距不断加大的非预期后果,应通过提升弱势农民数字参与能力、强化乡村直播带货红利共享、构建乡村直播带货分工体系、完善乡村直播带货保障制度,夯实乡村直播带货中的数字道义基础,增进数字化转型的普惠价值,在推进乡村直播带货发展的同时促进共同富裕的实现。     

直播带货助力福建经济高质量发展的路径探究

我国直播带货兴起于2016年,许多主播通过网络直播平台向消费者近距离展示商品,以促成销售。但由于其发展时间较短,作为一种全新的业态,在实践方面尚处探索阶段,加之疫情期间许多企业纷纷依靠“直播带货”等新手段打开市场,吸引消费者。本文在研究国内直播带货发展现状的同时,结合福建经济社会发展实际,期待找到一条在后疫情时代下助推福建经济高质量发展的有效路径。     

新媒体时代农村电商直播现象分析

新媒体时代下,网络直播成为当前最新颖的一种营销方式,同时以其方便、直观的方式迅速被消费者所接受和认可,市场尝到了甜头,促使各行各业的人纷纷加入到直播队伍中来,而网络直播的迅速发展也就此带动农村电商直播的起步,这几年农产品直播带货已然成为农业经济转型的突破口,通过电商直播实现引流带货,为我国很多农村贫困地区的农优产品开辟了一条全新出路,助力广大农民真实实现了农业增产增收,走上了脱贫致富的发展道路。然而,农村电商直播目前仍处于早期发展阶段,其中还不免存在诸多问题和困境,随之对农村经济发展带来了阻碍性影响。基于此,本文从农村电商直播带货的重要意义着手,分析新媒体时代下农村电商直播的现状,提出电商直播农产品存在的问题,最终提出促进农村电商直播发展的优化路径,以期可促进电商直播在农销领域的发展,强化农业经济发展力量,推动我国农村现代化水平的提高。