农产品直播带货营销策略研究

自新冠疫情暴发以来,更多的企业由传统的线下销售逐渐转换成线上销售模式。直播带货凭借其无接触购物这一特点迎来了新的发展机遇。本文从新冠疫情背景出发,考虑将“直播+短视频+电商+农产品”等组合形式作为农产品销售的新渠道,用创新的营销渠道解决农产品销量低,销售路径传统、售卖困难等问题。着重论述了农产品直播带货存在的问题,并从主播团队、农产品质量、宣传内容、直播活动、平台配套设施及售后、网络直播市场六个方面提出营销策略。     

基于电商平台的直播带货营销策略研究

随着移动终端设备使用的普遍化，网络直播应运而生。网络直播通过实时互动，能够给用户带来独有的体验感。2019年，直播电商兴起，一跃成为网络购物的热点，视频直播将产品和电商进行有效深度的融合，直播带货的营销方式也成为产品销售的有效方式。“宅经济”的加持下，将网络直播推向高潮，平台、商家、明显、素人不断涌入直播浪潮，直播电商战局空前高涨，产业链上下游各方加速进场，加速行业洗牌。在此情形下，研究直播带货的营销策略，能够更好地吸引消费者，促进企业发展。     

网红经济下直播带货的营销模式分析——以淘宝直播为例

现代科技高度发达,各种短视频平台相继出现,营销模式也在更新换代,其中以网红直播带货的营销模式更是成为主流趋势,越来越多的短视频平台开启了直播带货。近几年来,“网红直播带货”和“明星直播带货”逐渐成为各大企业的销售模式之一。本论文在网红经济下直播带货行业现状和网红经济下直播带货行业营销模式的基础上,对淘宝直播的现状以及营销模式进行分析,并对淘宝直播平台存在的问题提出相对应的解决对策。     

网红经济背景下直播带货营销问题分析

伴随经济的高速发展和互联网时代逐步到来，人们对生活品质的追求也有所提高，在这种趋势的影响下，人们对社交、购物等日常生活模式有了更高的标准，许多线上平台的出现很好地满足了人们的需求。在技术高速发展的今天，互联网新媒体行业发展势头迅猛，淘宝、抖音、微信等平台广泛受到大众欢迎，这些平台的出现不仅为人们日常需求提供了便利，还大大节约了时间，网络平台也成了各行各业商家的一种营销渠道，并在实践后发现十分有效。现阶段，网红为各个行业带来的经济价值十分可观，而网红自身的收入也相当不菲，受到这一现象的影响，许多商家通过社交平台联系网络达人为自己的产品进行推广，形成巨大规模的网红经济。     

直播带货带来的营销渠道变革研究

直播电商在近几年崭露头角,正从多方面推动传统营销进行转型.企业在选择是否进入直播电商平台时,不仅需要考虑其产品的属性,也需要根据其用户画像选择主播和对应平台.此外,企业还需考虑其成本盈亏问题.和传统营销相比,直播带货并不会将其取代,而是作为营销的一种补充,推动以顾客为中心的新零售模式,在完成传统营销的全流程时给顾客带来...     

营销模式升级下电商直播带货发展策略探究

线上电商行业持续发展,直播带货营销模式受到大众青睐。在电商直播带货行业发展的过程中,还存在着一些问题,对直播带货行业的监督需要加大管理力度,推动电商直播带货行业顺利发展。本文主要阐述了营销模式升级下电商直播带货行业的发展优势及建议。     

抖音直播带货饥饿营销模式分析

直播电商行业成为新冠疫情期间新的经济增长点,各个品牌商利用意见领袖自带流量的特性进行产品宣传.文章通过分析抖音直播带货饥饿营销模式发展背景,以及饥饿营销在直播各个阶段的运用策略,发现抖音直播带货已经占据大片消费市场,但是也存在部分产品把关不够严谨、消费者及时需求满足的程度不高、电商内容化和内容电商化结合不够、售后服务欠...     

新制度经济学视角下直播带货发展研究

随着互联网和新媒体技术的不断发展,电商营销的主要模式已从传统营销转变成直播带货,形成了一种新型营销模式。从直播带货的背景出发,结合当前传统电商营销,介绍当前直播带货的业态现状,并利用新制度经济学的相关理论分析其成功的原因,根据直播带货模式存在的不足给出相关的政策建议,即做好行业自律管理,规范制度安排,培养创新能力,为网红经济下的直播带货发展提供思路。     

数字经济下电商直播农产品带货解析

数字经济背景下衍生而来的电商直播,为农产品营销以及农村经济发展带来了新的契机,在很大程度上促进了数字经济的全面推进。本文主要从带货规范性差、售后困难、利益链薄弱三方面分析农产品直播带货存在的问题,提出应加强监管力度,注重平台服务性功能,重构利益链,以解决农产品直播带货的利益矛盾,积极带动农业经济创新发展。     

直播带货营销模式分析——以快手为例

近年来随着互联网的发展和创新,直播带货被越来越多的人熟知并接受。本文以快手短视频为例,对快手平台和直播带货发展脉络进行梳理,结合文献阅读、运用对比分析法、案例分析法进行分析,对快手直播带货现状、火爆发展带来的积极影响进行了分析,提出了直播带货营销模式存在的问题及可行性解决策略,对快手平台运营具有一定启发作用。结论表明直播带货营销模式目前面临的问题有：商品质量问题严重、带货主播素质参差不齐、腰部以下主播卖货机会有限。结合上述问题的研究分析,对快手平台未来发展提出以下建议：提升商品质量,树立良好品牌形象;严把行业准入,提升主播素质;扶持优质主播,提升变现能力。     

直播带货消费者购买意愿影响因素研究

电商直播这种全新的互联网销售模式,带来了一种全新的购物体验。在短视频平台尝试电商业务之后,直播带货的交易规模更是不断发展,交易额逐年增长。本文主要研究影响在观看带货直播时,消费者购买意愿的影响因素。研究结论是商品需求、促销刺激和信任程度会正向影响电商直播用户的购买意愿,主播外形对用户购买意愿的影响是最为微弱。     

数字化背景下电商直播带货的营销模式创新

电商直播带货带来红利的同时,也催生了一些乱象,营销效果无法与早期相媲美,因此需要基于数字化背景下,研究和分析电商直播带货营销模式的创新方式,推动现有模式转型发展。本文分析了电商直播带货发展现状和成功营销模式后,指出现有营销模式中需要改进的方面,从而得出创新启示,包含拓宽服务边界、分阶段引流、打破营销模式同质化和强化消费者权益保护等。     

农产品直播带货的发展困境研究

农产品直播带货在近年越来越受到关注。2020年新冠疫情的影响,越来越多的农产品走入直播间,农产品网购成交量逐渐增加。研究发现,直播带货具有直观性、互动性的优势促进农产品销售,但直播退货现象增加。通过深入的原因分析,从转变观念、建立直播营销团队、构建绿色直播体系、加强网络直播监督管理等方面提出发展对策,推进农产品直播营销的发展。     

网络直播带货中消费者权益保护问题研究

网络直播带货作为数字经济时代一种新兴网购形式,正在以其互动性、新颖性、具有粉丝经济效益等特点走进广大消费者的视野。然而,网络直播带货在便利人们日常生活、拉动消费经济增长之外,也出现了产品质量造假、虚假广告宣传等诸多问题,严重侵害了消费者的安全权、知情权、公平交易权。因此,为了规范网络直播带货市场,需要从法律规制与监管、执法和惩罚性赔偿适用、消费者维权成本等多方面发力,探讨消费者权益保护,有针对性地提出建议措施。通过完善法律法规和监管机制、加大执法力量和惩罚力度、拓展维权机制等方式更有效地保护消费者权益。     

网络直播带货的诚信伦理审视

直播带货是将电商与直播相融合,是互联网购物发展的一种新形式,对于拉动经济增长、推进复工复产等方面起到了巨大的推动作用。文章分析直播带货火热现象及其背后原因,以及目前我国直播带货中出现的宣传造假、数据失真、商品质量假冒伪劣和售后的消费者维权困难等商业诚信缺失的现象,并且针对直播带货的发展走向提出合理化建议,以期网络直播带货的发展保持健康与活力。     

供应链视角下直播带货模式存在的问题与对策研究

目前,直播电商行业方兴未艾,增速高、渗透率提升空间巨大.随着5G技术的广泛应用,将更立体动态的商品信息展示给用户,带来更人性化的购物体验的同时,也产生了某些虚假交易、产品质量不佳、过度诱导消费等损害消费者利益的事件发生.本文站在供应链角度,将直播电商产业链分为上游的品牌商、中游的平台商以及下游的消费者三部分,在对直播带...     

论明星带货不等于带货明星--以直播带货销售差距的现象为例

直播带货在生活中已无处不在,迅速发展的直播带货推动着网络直播明星的产生,网上不乏一个个“销量奇迹”,出现直播带货中的领军人物。但同时也出现了一些明星带货过程中货物销量不佳的现象。文章以直播带货的现象为研究重点,通过主播本身的能力、营销中心经典的4P理论以及特殊场景的环境三个方面来探究直播带货环节中明星带货成为行业翘楚的影响因素,并提出发展建议。