绿色消费驱动下的绿色营销策略及其启示

绿色消费是绿色营销产生和发展的时代基础和思想基础,绿色营销能有效引导和促进绿色消费。文章基于绿色消费和绿色营销的互动发展机制,从消费者感知效力、利他主义、自由主义和环境保护意识四个细分变量分析了绿色消费行为,揭示了其间隐含的营销策略启示。     

消费价值观下农村居民市场细分研究

我国农村市场巨大且复杂多样,本研究尝试从消费价值观角度对农村居民进行市场细分。文章主要以前期的调查数据和结论为基础,根据探索性因子分析识别出农村居民的消费价值观由"消费价值目标"4个因子和"消费价值手段"3个因子构成,并通过函数、广义对应分析等统计分析方法,将农村居民分为七个细分市场:有助于政府和企业更好的了解各细分市场的消费者特征,进而能够更深入有效的把握农村市场。     

培育“95后”大学生零售业绿色消费理念探析

在"绿色"意识渗透全球化之际,低碳环保之下,绿色成为零售业的新发展趋势。"95后"大学生是推动当今世界消费潮流的主力军。失去这个消费者群体,企业必然失去未来市场。本文分析了我国绿色消费现状,从吸引"95后"积极传播绿色消费知识、推动绿色技术应用和关注"95后"新兴消费领域三个方面提出了对策建议。     

河南省洛阳市农产品绿色营销发展对策研究

20世纪90年代至今,随着社会经济的发展和人民生活水平的提高,人们不但要求食品的营养性,还要求食品的安全性,并越来越重视食物对人体健康与生活质量的影响。农产品“绿色营销”应运而生。本文采用查阅文献法、归纳演绎法等方法,分析了洛阳市农产品绿色营销的现状,并由此总结出洛阳市绿色农产品市场的消费特征。继而找出绿色农产品价位过高、假冒伪劣等问题的影响因素,并提出了加强绿色管理、实行绿色农产品会计制度等可行性的营销对策。     

浅议绿色高端农业市场的出现和发展

随着市场经济的发展,市场细分不仅存在于商业运营中,传统的农业也逐步从低端向差异化发展,特别是近期绿色高端农业市场的出现及对生产和消费产生的影响趋势愈加明显,而这一市场的出现将对农业种植(养殖)、中间商和消费者带来新的观念冲击,并呈现出勃勃生机.     

把握“绿色消费”趋势 搞好“绿色营销”

如果我国企业能够把握绿色消费浪潮，开发出符合潮流的“绿色商品”，定能在国际市场上大显身手，树立中国企业在国际市场上的形象。     

绿色营销的引力、动力、实力

绿色营销本质上是一个绿色因素贯穿始终的营销组合过程。具体是指企业在健康、环保观念的主导下,为满足绿色消费需求,从卫生安全、维护生态、充分利用资源的角度出发,在经营战略制定、目标市场细分与选择,产品的生产销售过程中实施绿色措施,向消费者提供无污染或少污染的产品和服务,引导并满足消费者有利于环境保护和身心健康的需求,最终实现企业营销目标。     

城市居民绿色消费意识及行为研究——以长春市为例

顺应国家提出的科学发展观,建设和谐社会,实现中国梦。为实现经济转型,改变市场的生产经营和消费方式,引导绿色消费。为转变经济增长方式提供一定的营销理论的支持和市场策略建议。从消费出发,以微观的角度,探究城市居民的绿色消费意识和消费行为。消费者作为理性行为人在权衡绿色消费的利弊后,绿色消费心理活动过程和绿色行为的选择。本文采用实地研究中的问卷调查法,进行实地研究。对调查对象进行有效地分层测量。利用李克特五级量表对消费者的绿色消费意识和行为维度进行测量。得到有效的一手数据,从而明确我国城市居民绿色消费意识和行为的一个现状。针对这一现状,为企业提供相应的绿色营销策略建议。     

基于绿色营销的企业STP战略研究

随着消费者的绿色意识逐渐增强,我国一些企业开始主动运用绿色营销观念来指导企业的生产经营活动。在此背景下,企业能否制定合适的STP战略显得尤为重要,它关系到企业能否顺利打开并占领绿色市场。本文结合我国消费者的绿色需求状况,分析了企业应选用哪些标准对绿色市场进行细分,在此基础上进一步阐明企业应根据自身战略目标和资源状况,合理选择目标市场和目标市场进入战略,并对企业如何为绿色产品准确定位,将产品形象传递给消费者展开了研究。     

略论我国绿色市场的培育与发展

实现市场可持续发展的关键在于培育和发展绿色市场，培育和发展绿色市场的核心则是建立和形成绿色价格体系；而培育和发展绿色市场的实质即是培育和发展绿色生产与绿色消费，进而推动和扩大绿色供给与绿色需求。     

绿色消费的环境瓶颈及环境构建

作为一种全新的消费理念,绿色消费已经成为21世纪全球消费模式的呼声和消费者的共同追求.但现实中,绿色消费作为一种时尚,在很大程度上仅仅是"阳春白雪"而"曲高和寡",广大公众主动选择绿色消费的动力不足.其原因复杂多样,但宏观、微观、市场等绿色消费的环境差是其主要瓶颈之一.因此,构建多维的、全方位的环境体系,形成宽厚的环境支持,是发展绿色消费的现实课题.     

中国绿色食品市场发展的特点、问题与对策

21世纪是绿色消费、绿色市场、绿色产业迅速发展的时代.近10年来中外绿色食品市场的快速发展,表明绿色市场在促进绿色消费和绿色生产中起着重要作用.中国绿色食品市场的发展与经济增长和收入消费增长,与消费意识和观念的转变,与增强企业竞争力有直接的关系.中国绿色食品市场主体发育趋向成熟,市场客体不断丰富,市场运行趋于规范,市场体系基本建立,但也存在诸如观念滞后、企业规模过小、技术含量低以及企业与消费者信息不对称等问题,尽快解决这些问题,有利于促进我国绿色食品市场快速发展.     

关于绿色消费一些值得研究的问题

一、为什么要研究绿色消费 绿就是金,绿色象征着希望和活力,象征和谐和健美.绿色消费反映人与自然、社会经济与生态环境的协调发展.绿色消费是当代消费发展的大趋势.发展绿色消费,研究绿色消费,具有重大的理论意义和实践意义.为什么这样说呢?这就要从"四个高度"来看这个问题.     

中国绿色食品市场发展的特点、问题与对策

21世纪是绿色消费、绿色市场、绿色产业迅速发展的时代。近 10年来中外绿色 (有机 )食品市场的快速发展 ,表明绿色市场在促进绿色消费和绿色生产中起到重要作用。中国绿色 (有机 )食品的发展与经济增长、收入消费增长及消费意识、观念的转变 ,与增强企业竞争力有直接的关系。中国绿色 (有机 )食品市场发展的特点展示出有广泛的发展空间 ,尽快解决中国绿色 (有机 )食品市场发展中的问题 ,有利于加速这一市场的发展     

绿色营销的正外部性市场失灵及其治理

本文认为,绿色消费的正外部性市场失灵使企业绿色营销缺乏广泛的消费群体支持;绿色营销的正外部性市场失灵也制约了企业的绿色营销行为:市场经济中政府在推进绿色消费和绿色营销方面的制度缺失,使企业和消费者之间难以形成绿色生产、消费的良性互动机制,是制约我国企业绿色营销实践的深层原因.文章指出,推动企业开展绿色营销的关键是治理绿色消费与绿色营销中的正外部性所导致的市场失灵,使企业和消费者向绿色可持续的行为方式转变.     

试论发展绿色商业存在的问题及建议

目前,我国发展绿色商业存在的问题,主要体现在"绿色"观念滞后,消费者选择绿色消费的动力不足;绿色产品开发力度不足,质量不高;"绿色市场"秩序混乱,缺乏统一有效管理等方面。应制定和实施绿色商业政策,大力发展绿色商业;加大绿色产品开发力度;加强绿色消费引导,培育绿色需求;倡导绿色商业文化,形成良好商业氛围;建立和完善绿色立法,规范市场秩序。     

对我国农产品流通业“绿色战略”选择的深层次思考

在当前我国扩大内需、促就业、保增长的经济背景下,农产品产地集中化、市场分散化的发展环境下,以及食品安全问题的出现,农产品流通领域的渠道畅通和环境保护问题被日益关注。通过绿色生产拉动、绿色消费引导、绿色流通科技研发应用来实现我国农产品流通业的"绿色战略"。     

个人绿色消费法律问题研究

个人消费者市场是指个人或家庭为满足生活需求而购买或租用商品的市场,个人绿色消费作为一个全新的概念,实质上是可持续发展在个人消费者市场的表现。我国个人绿色消费制度缺失主要表现为法制化水平较低、法律缺失、管理体制混乱、消费税调控能力弱。因此,我们可以采取如下措施:制定《绿色消费促进法》、修改《消费者权益保护法》来推动绿色消费;改革消费税,以消费税引导绿色消费;构建绿色押金制度。     

国际市场涌动绿色浪潮

眼下,一种以崇尚自然,保护资源,改善环境,重视健康与安全,追求社会和经济的可持续发展为主旋律的"绿色消费"已悄然成为新时尚.绿色食品、绿色家电、绿色汽车、绿色住宅、绿色电脑、绿色银行等成为市场新宠,绿色商品已成为消费者的首选.     

国外政府绿色采购的经验及启示

政府实施绿色采购有助于保护环境和资源,促进绿色产业市场的形成,推动绿色生产和消费等政府宏观市场效应的实现。因此,借鉴国外政府成功经验,制定出切实可行的绿色采购法规和措施,进一步完善我国政府绿色采购制度,促进社会经济的发展。