合众传播刘坚：汽车企业，用重金引导互联网营销

对于汽车的数字营销，有人认为它已经完成了从传统渠道向数字渠道的迁徙，也有人认为汽车数字营销仍在起步阶段。但有一个不争的事实在于，车企每年对于互联网营销的投入金额是巨大的．虽然占其总体广告预算的比例不高，但对于互联网而言却能产生足够大的影响。为何车企会在数字端投入重金？车企的数字营销又是如何做的？对此，     

电子营销渠道在汽车营销的应用

在我国汽车企业营销渠道存在的严重问题的基础上，提出了将互联网与营销渠道相互结合的电子营销渠道在实现满足客户个性需求同时降低营销成本的优化。     

视频营销五大优势

“网络视频营销”指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上．达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片．平台却在互联网上。“视频”与”互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强．形式内容多样、肆意创意等等．又具有互联网营销的优势．     

虱凰汽车刘晓科：汽车频道，营销迁徙的先锋阵地

随着汽车营销向互联网的逐渐迁徙,汽车频道逐渐声名鹊起,成为汽车数字营销的一大阵地。这些汽车频道逐渐从媒体平台实现了到营销平台的角色转化,从汽车内容的传播者逐渐成为为汽车传播出谋划策的策略家,未来,汽车频道有可能会在汽车营销迁徙中实现更多的功能转化。对此,凤凰网汽车事业部总经理刘晓科接受了本刊专访,向我们介绍了他所了解的汽车数字营销目前所面临的困境和发展机遇,以及汽车频道的角色转化。     

电子营销渠道在汽车营销的应用

在我国汽车企业营销渠道存在的严重问题的基础上,提出了将互联网与营销渠道相互结合的电子营销渠道在实现满足客户个性需求同时降低营销成本的优化.     

2013数字营销的主角与玩法——2013，数字营销众生相

2013年,数字营销让人耳目一新,也让人琢磨不透。移动营销在崛起,社会化营销在发酵,大数据营销、内容营销很热闹,但是广告主却很困惑。2013年,互联网广告额赶超千亿。现有的数据告诉我们数字营销正在高歌猛进,没有丝毫衰落的迹象。这些现状对致力于数字营销的企业和媒体而言,是利好的消息,这表明他们没有走错营销渠道。     

汽车营销：从魅力到想象力

在诸多行业的营销中,汽车行业的营销似乎最常被行业人士当做营销的风向标,汽车企业似乎天生带着光环,不自觉地吸引人们的目光,汽车营销的一举一动都会被行业拿来解读,其他行业则很少能做到这样的影响力。现在,汽车企业正在逐年将营销重心向数字渠道转移。无论汽车的营销转型是否已经成功,但在目前看来,它已经足够吸引眼球。     

博客营销：以个人为中心高效传播

当今中国，互联网营销算是一种新的营销形式。2004年，互联网广告的所有收入尚不到整个广告市场份额的2％。所以．对于在互联网营销中偏前卫的博客（Blog）营销，除了一些领悟力强或赶时髦的企业外，多数企业在观望或压根儿就不知道有“博客营销”这回事。[编者按]     

基于新媒体环境下企业的广告营销研究

在新媒体环境下，信息的生产规模、内容类型、传播途径等大幅度提升，这赋予受众一定的自由裁量权，使得人们能够规避各种“被广告”行为。然而，基于我国互联网“免费思维”的运营模式，广告产业不但没有受挫，反而借助互联网文化生态与传播空间的创造力，衍生出更新颖、更复杂、更多样的存在形态，企业在新媒体环境下的广告营销随之发生嬗变。本文立足新媒体环境重新定义广告特征，通过SWOT模型分析企业广告营销情况，提出企业的广告营销策略，以供企业参考借鉴。     

论网络营销对传统营销的影响

俗话说：“得渠道者得天下”，“终端制胜”足以可见营销渠道越来越受到企业的关注，对企业营销策略的实施起着关键性的影响作用。互联网技术的发展为企业的营销活动开辟了新的空间，现如今许多企业尝试开展网络营销，网络渠道这一新型渠道正在与传统渠道争夺市场份额，一场渠道的变革正悄然而至。如何进行新旧渠道整合，正是企业面临的一个棘手问题。本文针对我国目前的营销环境，分析渠道冲突的产生原因及特点，有针对性地提出了渠道整合的建议。     

车企数字营销：颠覆陈旧，拥抱消费者

近年来，随着信息技术的发展，尤其是网络的普及，大大拓宽了人们获取信息的渠道。在汽车销售领域也是如此，网络几乎成为消费者了解汽车产品和品牌的主要渠道。面对这样的形势，应该如何顺应互联网时代的变革，顺利走上汽车数字营销之道，是众多汽车企业共同面临的问题。     

基于智慧农业视角的农产品数字营销渠道创新路径探索

“数字营销+智慧农业”的发展模式是历史趋势,数字营销对于农业企业而言更是一个发展机会。本文通过对智慧农业的相关政策和发展现状进行梳理,在互联网带来的数字营销创新契机的背景下对智慧农业视角下农产品数字营销渠道的关键问题进行推导,并通过对智慧农业产业链上、中、下游的营销节点进行抓取和分析,将实践经验和创新路径相结合,基于现实问题得出可实践的、可复用的创新型营销路径探索,帮助农业农村开辟“差异化”、“服务化”转型新机遇,通过提供城市部门、传统工业难以提供的差异化产品和服务,实现农业农村整体发展方面的突破。     

企业数字广告营销策略的优化手段研究

随着互联网和数字化信息技术的蓬勃发展,各行各业均迎来了新的发展机遇和挑战,各企业不断成长。如今商场形势瞬息万变,传统广告投放方式已经不能满足现在的市场营销需求,为了让企业在激烈的市场竞争中处于不败之地,需采取低成本获取高意向客户的策略。数字广告的产生,让企业营销迈上了新台阶,随着5G时代的到来,各种数字广告不断被优化,在提升客户感知维度及精准度方面发挥着重要作用,优化数字广告营销策略,就是优化企业的竞争能力。本文结合相关文献资料,立足数字广告营销相关概述,不断寻找企业数字广告营销策略的优化手段,希望能为行业发展贡献绵薄之力。     

动态环境下汽车经销商数字营销变革与创新应对

在互联网、人工智能等新兴技术兴起浪潮中,数字营销所带来的改变将引领汽车经销商向更高阶段发展,极大地增强汽车经销商的数字化服务能力。本文基于动态环境与战略变革视角对我国汽车经销商传统数字营销存在不足进行了分析,提出了数字营销创新应对举措,对我国本土汽车经销商战略转型和营销实践与创新提供较好理论探索。     

创维集团营销策略分析

本文描述了在智能电视时代到来的时期,创维集团积极探索适应市场变化的品牌营销方案,通过广告和事件营销传播模式,打造良好的企业品牌形象,实施差异化发展战略,从“硬件平台”向“服务平台”转型,充分整合营销渠道,积极寻求跨界合作伙伴,在合作中寻求共赢和发展。     

基于“互联网+”背景下汽车营销模式研究

随着互联网技术的发展,传统的汽车营销模式已不能满足企业发展和消费者的需求,汽车营销模式面临转型和创新。互联网的发展和普及使消费者的购买习惯逐渐从线下向线上转移,汽车企业必须抓住互联网发展这一契机,构建"互联网+汽车营销"模式,实现汽车营销创新,保障汽车业的可持续发展。     

“YOU”时代 祭出“口碑营销”大旗——专访奇虎公司总裁周鸿祎

从被动、盲目的门户广告,到主动、精准的搜索广告,再到体验式的口碑营销,互联网营销模式正在孕育一场革命风暴。手握论坛搜索技术和众多BBS平台的奇虎开始祭出“口碑营销”的利器,针对企业用户重磅推出“口碑营销平台”,试图打造一个从眼球经济向体验经济转换的最佳载体。社区时代的来临、Web2.0的深入,让网民走到聚光灯下,成为互联网的主角,美     

TMT时代企业的广告营销策略选择

近年来随着我国TMT(数字新媒体)产业的迅猛发展,互联网、移动媒体、数字电视、触摸媒体等新媒体开始逐步渗入百姓的日常生活中,这既是一种信息和技术的变革,也是对企业广告营销模式和营销手段的一种挑战。TMT技术的发展,将使新媒体成为企业所亲睐的广告营销平台,同时也迫使企业逐步摆脱以往粗放的纯粹的推式营销模式,转而采取以互动、精准、定位为主要特点的新型广告营销模式。     

中国汽车营销渠道研究

传统的营销渠道和策略已经不能担起保证汽车行业健康持续发展的重任,因此本文根据中国汽车营销渠道的类型和运行模式,从汽车营销的市场,忠诚度、服务能力、管控体系等方面分析了汽车营销渠道存在的问题,从而提出中国汽车营销渠道的变革策略,以提高中国汽车企业的营销竞争力.     

奥运营销进入白热化，如何避免审美疲劳

随着奥运的临近，众多广告主纷纷扎堆体育营销，巨资购买赞助商“门票”、搭奥运顺风车，各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比，广告新意略显欠缺，简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限轮番轰炸只能让人腻烦，同质化现象更令人避之而不及，长此以往营销效果自然会大打折扣。在体育营销概念被轮番热炒的今天，是随波逐流还是以差异化手段应对，互联网恰恰为日益激烈的体育营销“红海”找到了“蓝海”的出口。