营销渠道在品牌传播与建设中的作用

营销渠道虽然是直接服务于销售,但营销渠道对品牌的传播与建设也有着十分重要的作用.本文主要从品牌认知度、品牌满意度和品牌选择度三个层面探讨渠道对品牌传播的影响,并从渠道类型的角度来关注不同营销渠道对品牌建设的作用.     

以营销渠道为分析框架,研究服务品牌的传播策略

本文分析了营销渠道在企业服务品牌传播中的重要性,并以营销渠道为分析框架,对服务品牌的传播策略给出了建议。     

弱势营销

可以说，只要解决了弱势品牌营销体系的核心，即“A-MCR营销全沟通”中之物流渠道、信息传播渠道、服务渠道、促销互动渠道等营销四管道。就等于解决了中小企业市场营销中的所有问题。     

品牌，你现在要什么？--为拥趸者引航

记得是6年前，本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑，题目就叫“品牌，你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天，品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？     

论营销渠道创新

随着改革的深入、经济的发展,企业之间竞争也由产品竞争、价格竞争发展到营销渠道竞争营销渠道是市场营销的关键所在,直接关系到企业的兴衰成败,要想在渠道竞争中保持优势,就要在原有渠道的基础上有所创新。如何进行不同环境下的营销渠道创新,利用和发展不同的新环境、新技术,是营销渠道创新的主题。     

新媒体技术发展下互联网广告营销新思维

新媒体技术的创新为广告业的发展带来了新的机遇,一方面,广告创意表达的形式呈现出多样化特征;另一方面,承载广告的媒介平台不断增多,广告传播的渠道形成传统媒体、新媒体资源多元并存的格局。互联网广告以其形式丰富、传播迅速、投放的精准化、反馈及时等优势备受品牌方和广告经营者的青睐,是现代广告的重要组成部分。社会广告形态经历了以产品推销为主的促销时代、产品同质化现象下品牌形象论的构建、企业、广告公司、媒介等三方利益博弈下的整合营销传播时代以及满足消费者需求为主要导向的体验营销时代。     

新营销环境下企业营销渠道的变革与创新

营销是企业联系市场的重要渠道,营销肩负着推广业务、提供服务和收集反馈信息的重要职责。随着信息经济的不断发展,营销环境业已开始发生一定的变化,新营销环境给营销带来相关的机遇,也带来一定的挑战。人们必须思考新营销环境下企业营销渠道的变革与创新。     

浅谈微时代对体育营销手段的影响

微时代的兴起使得信息的传播速度更快、传播内容更具冲击力和震撼力,新兴的微博营销手段具有更加简短、便捷、迅速、广泛的传播特点,它可以提高企业知名度和品牌曝光率,大大拉升了销售额。越来越多的企业开始利用微博营销平台来引起消费者的关注,其中不乏知名体育用品品牌。另一方面,体育营销具有综合性特点,既有商品的营销,也有体育文化的传递。通过对体育热门微博案例的对比研究,不难发现,微博营销为体育营销开辟了新的媒介渠道。     

市场环境变化下的营销渠道创新研究

随着改革的深入和经济的发展,企业之间的竞争也由产品竞争、价格竞争发展到营销渠道竞争,所以企业在营销渠道创新方面显得尤为重要.本文主要以企业的营销渠道创新为突破口,探析如何在新的市场环境下构建有利于企业发展的营销渠道.     

古丈毛尖营销渠道的创新路径研究

古丈毛尖作为湖南省重点发展品牌,目前在营销渠道建设和创新方面还存在一些不足,导致古丈毛尖的产品优势并未得到充分发挥和利用。文章通过理论联系实际,了解和把握了古丈毛尖营销渠道的现状和问题,并提出应用数字化科研成果创新茶文化传播方向,共建冷藏供应链系统,延伸茶产业链,采取体验式营销方式等创新路径建议。     

谈营销传播渠道的优化组合策略

在当前的信息时代中,营销已经成为多个行业发展中的重要工作内容。而加强营销传播渠道的开发和研究则是实现营销推广的重要手段。本文就从销售渠道和媒体渠道两个角度来探讨营销传播渠道的优化组合策略,并提出一些相关建议,以供参考。     

“务实营销”才会有糖果市场的突破

我国糖果市场品牌众多，众多的品牌以流通和商超为主要销售渠道，在营销策略上各企业多是采取降价促销来抢占市场，很少有创新。嘉隆利糖果无论在产品名称还是销售渠道上都采取了另类营销手段。现在网络已经成了人们生活的重要组成部分，因特网本身拥有着强大的“网络”，嘉隆利利用这一点让其品牌效应得到迅速传播，销量才得以迅速提升。还有徐福记与迪斯尼合作，     

论电子商务环境下的营销渠道管理

在信息技术快速发展的背景下,电子商务为商业提供了快速而有效的发展信息,对传统营销渠道产生了巨大的冲击,重新配置了营销渠道成员权利。传统营销渠道中的制造商、营销商作为两端渠道,控制力不断增强,中间商的权利和角色逐渐被电子商务环境下的网络中间商所弱化并取代。电子商务环境下营销渠道越来越复杂,产生了新的营销渠道管理问题。电子商务环境下营销渠道的管理创新进行分析,并给出电子商务营销渠道的管理路径,以更好的整合电子商务环境下营销渠道的优势。     

你能够适应并利用新的市场规则吗?

正记得是6年前,本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑,题目就叫"品牌,你到底要什么?"。在市场环境、传播环境与消费群都产生巨变的今天,品牌在营销传播上的需求发生了什么变化?他们对于广告服务有什么新的要求?本期专辑《品牌,你现在要什么?》试图回答这些问题,洞察品牌主在数字环境下真正的传播需求。这些需求的揭示非常重要,因为它意味着广告传播的新的市场规则。纵观不长的的中外广告历史,可以发现,每一次市场规则的变革都会导致一大批强势公司的衰落,同时,促使另一批公司崛起,成为新的强势公司。举例来说,传统的品牌内容集中于产品与营销,而广告公司更热衷于推荐有效的强     

新品牌与老品牌的攻防术——三种营销环境下的晶牌传播法则

由于不同品牌各自发展地位、所面临的营销与传播环境均不相同，因此品牌传播没有也不可能有可以直接照搬照抄的模式。     

广告情节化传播——创新电视媒介传播形式探讨

当前的营销传播环境越来越复杂，消费者对信息接收的渠道和观念在发生变化，传播的工具越来越多，媒介种类层出不穷，对传统电视传播的创新越来越难!在新的媒介传播环境下，须打破常规，寻找新的突破点，方能实现传播渠道、传播形式、广告主、传播对象之间的有效互动，实现多方共赢，取得良好的传播效果。笔者试图结合自身的工作经验和对传播的思考，试图在新的媒介环境下，对电视媒介的传播形式创新上进行探讨，供广大同仁参考!     

农产品营销渠道模式对农产品品牌关系影响

农产品营销渠道是农产品品牌同消费者的接触、交换和沟通的平台,也为消费者提供最直接的品牌体验,对农产品品牌关系发展,品牌形象的塑造和传播具有决定性的意义。以营销渠道理论和品牌关系理论为基础,注重品牌关系,加快农产品营销渠道优化,构建小农生产供给与大市场需求之间的营销渠道载体,克服分散生产、分销的弊端已经成为我国农产品营销渠道研究的重要问题和重要研究方向。     

阿迪达斯体育营销中的户外媒体的运用

随着08奥运的渐渐来临，企业开展体育营销传播的热情日益高涨，有企业意欲奋力抓住此踏板实现品牌升级跳，有企业运筹帷幄意欲垄断资源再次提高品牌传播门槛。然而，毋论“升级跳”还是“筑门槛”，面对昂贵的奥运传播资源，面对中国市场纷繁复杂的传播环境，跃跃欲试的广告主们仍怀揣颇多疑虑与困惑，亟需前行者的经验点亮此充满荆棘与未知的奥运营销传播之路。     

论我国当前市场环境下企业营销渠道的变革趋势与对策

进入21世纪后,中国在进入国际市场中,市场营销变革与创新一直成为各企业关注的焦点。当前,中国企业营销面对一个高度竟争、瞬息万变的国内外市场环境,若不能把握市场,进行营销战略与策略的创新,特别是营销渠道的变革,企业就难于开拓与巩固市场,使自己生存与发展。     

新媒体环境下企业营销渠道的转变与选择

近年来,随着科技不断发展,传统媒体信息传播方式难以与新时期发展目标相适应。为了满足新时期公众需要,各类新媒体平台层出不穷,社会进入到新媒体时代。新媒体环境下,企业营销与以往相比实现了转型,创新了企业营销策略,拓宽了企业营销渠道,转变了客户身份角色,突破了传统营销模式的约束。所以,从这一角度出发,企业应当明确新媒体带来的诸多优势,加强对企业营销渠道的选择与控制,为企业市场营销能力的提升打下基础。本文结合新媒体背景下营销环境的转变以及企业营销渠道选择策略进行了深入分析,探索了企业在新媒体环境下,提升市场营销能力的有效策略,为同行提供借鉴。