创意传播的探索者——安瑞索思

安瑞索思是目前网络互动广告公司的典型代表，提出改变传统媒体与新媒体的区别，以互动为核心，整合传统广告、传统活动、传统公关、传统媒体，让他们作为一个整体来为品牌的推广服务。安瑞索思的商业模式无论在执行上还是在观念上，无疑都是中国广告界的探索者。     

广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合

在经济全球化的今天,必须要制定出符合现代消费者意识的品牌传播战略。广告创意设计体现其品牌和产品的创新理念,是产品第一时间接触消费者的窗口。无论是企业还是广告代理公司,都必须重视创意设计的对消费者购买意识的影响力。     

《功夫》：品牌传播“真功夫”

《功夫》整部影片运筹策划得严谨细腻,不是靠恢弘的营销概念取胜,而是靠扎扎实实的营销技巧,做点滴细节工作胜出,把《功夫》的相关信息如海水层涌一样一浪一浪地推给电影消费者。这部影片最后取得了将近1.6亿票房,获得了巨大的成功     

独播剧，差异化的品牌传播平台

电视剧营销是中国电视媒体最重要的一个营销环节，电视剧是拉动收视率的重要手段，也是对电视广告资源贡献率最大的一块。2008年安徽台继续推行独播剧战略，这些垄断的资源就有垄断的价值，这些独播剧是一些在港台日韩已经拥有高收视率的剧种，这些剧引进来以后，在我们国内市场形成垄断性的收视点资源，[第一段]     

娱乐营销是兴奋剂——访安瑞索思(中国)有限公司首席创意官陶为民(KEN TAO)

让品牌信息在娱乐中被关注和接受,让消费者在品牌传播中被娱乐到,这,大概就是娱乐营销的本意所在了。大概从尼尔·波兹曼开始写作《娱乐至死》之时,人们就已经开始思考如何将娱乐转化为经济力了。从娱乐节目营销、体育娱乐营销,到事件娱乐营销、电影植入式娱乐营销,再到现在的社会化娱乐营销,娱乐营销的概念与表现方式一直在时代的演变中被诠释和演绎。"当创意没有边界的时候,娱乐营销也不应该有所限定。娱乐营销     

全球品牌传播的新变化

我们进入了新的时代,我们进入了策略创新的时代。未来的广告就是把不同的媒体、不同的渠道整合起来。我们相信我们已经进入到一个非常独特的时代,各个国家和各国人民能够相互了解。现在很多西方的品牌都是在中国生产的。     

360°品牌传播 还够用吗

当传统广告圈子还停留在强调用一个“大创意（Big Idea）”来改变品牌和消费者的关系的时代，我们期许自己做出为品牌创造众多“不可抗拒的创意（Irresistible Ideas）”。     

品牌，你现在要什么？--为拥趸者引航

记得是6年前,本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑,题目就叫“品牌,你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天,品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？     

创意传播

嘉士伯啤酒全球新装上市 4月6日，嘉士伯集团为其旗舰品牌嘉士伯啤酒启动了全球新定位，并展开一系列的创新营销活动。全新包装的嘉士伯啤酒随着上市活动的展开将在超过全球超过140个国家和地区进行推广销售，使之为广大消费者所熟悉。     

3G,开门吧！——中国3G品牌传播策略的比较研究：中国电信“天翼”品牌前期战略

3G在中国已经开门了,但我们最先看到的,是三大运营商不同风格的广告与活动,扫、搜寻一下它们背后的策略与营销思想,是我们学习中国工策划与创意的最好教材。     

“支持的力量”为中信银行品牌传播导航——中信银行借助“世界杯”打出品牌宣传和体育营销联动牌

如果你每天锁定必看CCTV-1新闻，那么你就会在播放新闻节目的黄金资源中看到中信银行新的形象广告．这则新形象广告是以选取体育运动中需要借助外力或者器材才能完成而依靠人类本身无法完成的运动作为创意，从运动员起跑、撑杆跨越到滑翔运动、帆船运动的广告镜头中折射出中信银行是客户可以借助的力量，不仅是支持客户起跑的力量、跨越的力量．更是支持客户腾飞的力量、远航的力量。这则广告一经播出，很快受到了社会各界的广泛关注和赞赏，并以独特的广告创意视角和三维效果的视觉冲击力在众多以运动形式传播企业品牌形象的广告中脱颖而出。从此．中信银行品牌形式的传播与运动结缘．与体育相连．[编者按]     

热点引爆：互动营销的重要手段——专访安瑞索思资深客户总监谢宇

要得到网络用户的关注．就必须抓住网络热点，并对此进行反应。     

强势传播力，成就区域品牌营销高地

黑龙江电台是近几年来广告增长比较快的省级电台，这种快速增长来源于其庞大的优质听众群和营销推广力。     

营销渠道在品牌传播与建设中的作用

营销渠道虽然是直接服务于销售,但营销渠道对品牌的传播与建设也有着十分重要的作用.本文主要从品牌认知度、品牌满意度和品牌选择度三个层面探讨渠道对品牌传播的影响,并从渠道类型的角度来关注不同营销渠道对品牌建设的作用.     

安康快告：中国社区传播第一品牌

央视市场研究股份有限公司（CTR）对社区媒体行业的最新调查结果显示,社区媒体经过前期整合之后,整个行业在大幅度提升、趋向垄断。业内人士认为,当前社区媒体市场已经结束了整合扩张的第二阶段,进入“社会公益、科技互动、全国覆盖”的营销传播3．0时代。其中,被评为“最具投资价值媒体”的安康快告3．0媒体占据了大份额市场,已然成为中国社区传播第一品牌。     

“不平凡创意”人陈波加盟壹捌零

日前，资深广告创意人陈波先生应壹捌零（中国）品牌营销机构董事长雷少东先生邀请，加盟壹捌零。担任公司创意总监。此次陈波先生的“不平凡创意”与雷少东先生经典的“品牌引爆”营销传播理论实现双强合璧，将帮助壹捌零（中国）品牌营销机构成为更出色的品牌服务代理商。     

卡地亚：奢华有道的造梦者

怀揣着皇室血统的品牌基因,卡地亚以其奢华有道的设计理念和永不停息的创新意识,依靠精准的主题诉求,凭借扎实有效的渠道运作,在造梦中国的旅途中坚定前行。     

转型期纸媒锐意变革，创意营销激活品牌

新的传播生态下,传统媒体正面临着重大的变革,逐步从“发布”模式转为“发动”模式,并动员社会、整合资源,变读者为用户,变革原有的内容生产方式,变革商业模式,在一个新起点上与新媒体融合发展。在此背景下,作为传统媒体重要组成部分的纸媒,如何转型变革,如何创意营销,是业界广泛关注的问题。     

品牌传播无淡季

对企业来说，一年365天不可能天天都是旺季，总有淡、旺季之分，这是客观存在的事实。但是，企业的营销工作却是没有淡、旺季之分的，只有淡季思想，没有淡季市场。越是淡季做工作，打好旺季的基础，如渠道建设、终端建设、人员培训、广告策划等，越能收到好的效果。