昌荣传播：中国创新整合传播的先行者

在中国．把广告做到中央电视台上去。是很多企业梦寐以求的事。于是招标拍卖、买断承包便应潮流而生。不熟悉央视的广告运作。称不上是熟悉中国广告行业;那么．熟悉中国广告必然熟悉央视广告运作。也就必然知道昌荣传播的名字。     

破解美妆产品传播密码娇兰幻彩流星新品推广解读

营销背景如今,美妆类产品在各大卖场专柜随处可见,美妆新品层出不穷,各大品牌使出浑身解数,通过各种渠道向受众传播产品信息。而在受众需求复杂化、产品同质化日益严重的传播挑战下,     

电视广告传播中的文化符号

广告，是时代最敏感的表情。随着传播科技的物质力量进一步延伸，传播化的高度符号化和象征化，消费对广告中露骨的推销主义的反感以及对个性化精神消费的进一步追求，使新广告传播悄然来临。新广告传播将会扬弃以完全推销商品为特性的推销模式，确立以人为本的基本战略，重视人精神与个性化艺术，注重化符号在广告传播中的使用，以期取得一种更具时代感、更有效的传播效果。新广告传播的基础性战略在于确产品的独特形象，那么这种形象的背后是什么？如果我们把外在的遮蔽性信息从广告中剥离，就会发现形象的背后是一个个经过精心挑选并巧妙组合的视觉化符号。     

俗文化的广告传播

俗文化是指与世俗生活密切相关的文化.广告与俗文化是密不可分的.俗文化在广告传播中有很多表现,主要表现在民间风俗和民间心理两大方面.广告在传播俗文化的同时也影响、改变了俗文化.广告传播对俗文化既有渲染与强化作用,又有贬抑和扭转作用.俗文化的广告传播中出现的主要问题,是广告表现粗俗,内容误导大众.优化俗文化的广告传播,需要多方面的共同努力.     

软广告，硬实力——昌荣传播“软广告的精准传播与效果传播”调查报告

近几年。植入广告越来越受到媒体和企业主的重视,得到了快速的发展,以步步高、美的为代表的一些企业,通过运用栏目冠名等软性植入广告形式,取得了较好的传播效果。植入广告与常规电视广告孰优孰劣？植入式广告发展存在哪些问题？如何正确运用？     

消费文化与广告传播的思考

广告传播与消费观念之间是有直接联系的,广告的传播在一定程度上是刺激大众进行消费,是传播消费文化的一种媒体传播方式。在社会经济的飞速增长下,广告传播的消费理念不能过于追求物质化,不能将消费文化异化,需要理性审视广告传播的社会文化价值观,不能过于追求享乐主义,要将综合性的社会文化传播出去,树立正确端正的消费心态,不可盲目追求物质享受,扭曲社会消费观念。社会经济飞速增长后消费不断地递增,广告得以诞生,广告传媒将全新的消费方式、消费理念传播给大众,使社会的公民被新奇的商品信息所吸引。广告的发展促进了大众消费,让消费者更加追求物质享受,而忽略了商品实际的价值,本文将重点将这两者的关系影响进行说明,分析广告与消费主义的关系、广告推动消费的现实作用,让更多的人认清广告的真实性,避免过度消费造成的资源浪费和社会不正之风。     

广告传播对消费文化的影响

广告传播是一种以营造人的消费观念和消费行为方式为目的的文化传播形式。广告传播在刺激消费心理、引导消费方式、转变消费观念、构建消费时尚、传播消费文化等方面发挥着重要的作用。必须理性审视现代广告所传播的消费主义倾向,积极倡导符合科学发展观和建构和谐社会需要的消费文化。     

城市形象传播的广告美学解读

城市化、工业化、现代化的推进促使经济增长与社会发展的速度加快,越来越多的城市开始注重城市形象魅力的广告宣传。城市形象广告中城市魅力的＂美＂体现在何处？以广告美学为视角,通过对城市形象广告从美的出现、美的原则、美的效应三方面进行解读,认为城市形象广告美的本质是城市朴素真实生活的高度浓缩,是城市文化文明程度的象征。     

生物医药解读上帝密码

生物医药是典型的高风险、高回报的朝阳产业,投资者对这一领域既爱又怕。幼苗期的生物医药创业企业该如何生存发展、政府该如何扶持这个高新技术产业、投资者该以什么样的眼光去寻找金种子本期专题或许能够给您一些启发。     

论国际广告传播的文化调适

随着我国经济快速融入世界体系,如何顺利进入文化、地域、民族、宗教等差异巨大的国际市场,日渐成为我国企业面临的全新课题。本文试图从国际广告的文化调适入手,探索如何提高中国产品在不同国家和地区的传播效果,并将其迅速打入国际市场,从而做大做强我国企业。     

我国广告传播中的品牌文化研究

在信息全球化、产品同质化的今天,广告对于企业在市场经济中占得一席之地,起到至关重要的作用。品牌文化的塑造和弘扬是广告传播的重要内容。本文阐明了品牌文化的意蕴,研究分析了中国目前品牌文化在广告传播过程中存在的内涵认知、目标追求、管理运作等问题,提出了转变观念、以专业标准操作、创造世界级的民族品牌等追求品牌文化成功的途径,以此探讨未来的广告策略,形成世界级的中国品牌文化,将是我国广告界下一步的目标。     

广告传播表现对消费文化的影响

从广告传播表现的角度了解消费文化的变迁,对于研究消费水平和经济发展的阶段有着重要的参考价值,广告传播表现和消费文化是一种相互作用的关系。一般来说广告传播表现从广告诉求与内容表现、广告符号表现、广告信息传播表现和广告艺术审美表现四个方面对消费文化有着重要影响。     

解读建筑设计师的内心密码

我们始终相信,每一个建筑设计师都是一个梦想家!无论是初出茅庐,还是久经沙场。正是因为他们的大胆狂想,才会有类似迪拜钻戒旅馆这种疯狂透顶的作品现世。正是因为他们的不甘于平庸,这个世界的很多建筑作品才会成为一道道最亮丽的风景。每一个建筑设计师又都是不羁的,内心里他们不会臣服于任何人,只会忠于建筑本身。     

基于文化基因视角的中国本土品牌国际化传播研究

自1978年中国全面实施改革开放以来,中国本土品牌在国际化的发展道路上取得了显著成就,但其品牌发展的核心价值依然是困扰中国品牌发展的重要问题,选取适合品牌定位的根本在于其背后的中国文化,并将两者有效的融合起来,这是塑造中国本土品牌国际化的有效举措。本文分析了中国本土品牌国际化的传播现状、文化基因的重要作用及品牌核心价值,并对其背景下中国本土品牌国际化的传播进行了深入探究。     

电视广告传播的人性化

人性是深藏在人的内心深处的情感。如果说二十世纪物质的快速积累得益于工业时期标准化实施的话,那么如今不断完善我们生活品质就是个性化、人性化的发展趋势。身处现代社会中的人们看似行色匆匆,其实内心极其脆弱。他们越来越渴望人性的共鸣,也就自然而然地易被人性化的事物所感动。在物质明高度发达的今天,由于传播科技的物质力量进一步延伸,传播化的高度符号化和象征化,消费对广告中露骨的推销主义的反感以及个性化精神消费的进一步追求,因而在广告传播中不得不扬弃以完全携销商品为特性的携销模式,确立“以人为本”的基本战略。传播源于人与人交流的需要,传播强调的是传与受之间的传通性。如果说早期广告传通性的立足点在于信息的话,那么现代广告已不止囿于这点,它的传通性了有赖于广告的化内涵。化的本质是人化,所以现代广告的传播得以传通似乎更应该在“人”上做章,而以受为中心的现代化传播理念使我们没有理由要求观众在广告传播过程中应该如何如何,相反,广告的传播只得靠传在传播对象的形式上做力求令受满意的努力。本试以电视广告为切入点,谈谈广告传播的人性化。     

昌荣传播：本土的力量——用专业、创新打造传播大平台

我们一直默默问自己,11年CCTV十佳代理公司,5年来一直稳居央视代理冠军的昌荣,对客户来说,最大的价值是什么？是每年近20亿的营业额给客户带来的资源平台效应吗？是更安全的、更有效的央视媒体运用吗？是更专业、更权威、更聪明的黄金资源招标专家吗？是集市调、营销咨询、品牌咨询、广告创意、设计、媒体代理、媒体经营、新媒体互动等综合的服务吗？     

跨文化广告传播:文化的趋同化与多元化

2000年以后,中国大陆的广告进入了全球化传播时代。在中国大陆出现的问题洋广告引起了中国消费者的不满。用"国际品牌,本土传播"的传播模式来进行广告的跨文化传播,就能突破文化隔绝之屏障,达到广告传播的目的。跨文化广告传播并不一定会引起全球文化的同质化。在经济全球化的背景中,文化的发展趋势应该是表层文化的趋同化与深层文化的多元化的统一。     

新媒体背景下广告传播对消费文化的影响

随着我国科学技术水平的逐渐创新发展,各种新媒体介质不断的出现。它对于人们的消费以及市场的发展会产生重要的而影响。通过网络与互联网紧密的联系,原有的媒介受到很大的冲击,带动了新时代市场经济环境的不断优化创新。     

从非创意到创意——访昌荣传播执行创意总监陈楚群

记者：您有10年时间是在国际性广告公司的,昌荣是您进的第一家本土公司吗？昌荣哪一点吸引了您？陈楚群：以下简称陈：昌荣是我进入的第二家本土公司,我在本土广告公司开始文案生涯。随后进入4A,再转身。已是10年过去。始于本土,归于本土,对一个本土人来说,也算适得其所。无论从营业规模、客户资源、行业经验还是人才储备上来说,