PPTV聚力世界杯三大锦囊,助力品牌抢占体育营销高地

正世界杯开赛,各路英雄尽情演绎彪悍的人生。赛场下,营销锦囊也一一打开。随着巴西世界杯的火热开赛,各大商家竞相追逐世界杯营销红利,与世界杯息息相关的视频行业广告营销圈更是硝烟弥漫战火先燃。据悉,国内最早致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力,凭借体育赛事网络直播领域的领先地位及运营经验,在2014年初就已成为国内一些大型商家和知名品牌寻求世界杯合作的重点对象。     

巴西世界杯：本地化移动营销的首映礼

2014年的世界杯一如以往的成为全球最具影响力的体育赛事。球迷看球赛、商家看商机、消费者看热闹。今年的这场混战尤为如此，品牌战、营销战、传播战，商家、媒体甚至个人基于“巴西世界杯”推出的营销活动纷至沓来，生怕今年的夏天不够热辣，谁都想借由激烈赛事，分得一杯羹。到底是世界杯消费了我们，还是我们消费了世界杯？在这场混战中，早巳傻傻的分不清楚。     

网络强劲助力体育营销

随着奥运会，世界杯等全球性赛事受关注程度的不断提高，以及体育赛事自身的商业化进程，体育营销也越来越成为众多商家企业在营销活动上非常重要的一环，众多企业纷纷借助国际性赛事积极宣传自身的品牌形象及产品服务，力求借助现众对于体育赛事的注意力，将自身的品牌和产品与之相结合，创造关注度和好感度上的大幅度提升。     

酷6网主打世界杯个性营销

作为与奥运会、F1齐名的全球三大顶级体育赛事，2010年的南非世界杯因为互联网的介入更加受人瞩目。随着体育赛事商机日益凸显，如今的世界杯已经完全突破了足球赛事的范畴，演变为全世界的营销战场。在体育营销大舞台上，     

世界杯盛宴，中国品牌别赴“剩宴”

如今，国内很多品牌都意识到体育赛事是吸引市场眼球的一个重要舞台，体育营销已经成为现代市场营销的一支重要力量。特别是对于那些致力于开拓国际市场的国内品牌来说，通过在世界顶级赛事展示自己的品牌，巳被视作实现全球化营销的捷径，尤其是“世界杯”。     

言论

如果为了直接的销售额，我们不会用世界杯的营销方式，主要是为了培养未来更大的市场。——一位营销人士的言论反映了在火热的世界杯营销的战场上，大多数商家的普遍心态。     

体育赞助企业营销问题论析

在体育赛事中，很多商家和企业看到了人们对体育竞技比赛的热情，争相参与体育赛事赞助与营销，力图扩大自身在消费者中的影响，提升自身企业的知名度，对消费者施加自身的影响。然而，在体育赛事营销中，作为企业，如何理性地认识参与赛事营销的价值，如何正确地对待营销的策划，不仅是一个经济投入的问题，而是一个考虑自身生产成本，     

收视率背后的营销关键时刻

正四年一届的世界杯落下帷幕,透过来自世界杯独家直播平台中央电视台的收视数据,总结经验,在收视率的细枝末节处,我们看到还有很多值得注意的营销关键点。四年一届世界杯,不仅是球迷们的狂欢,更是品牌营销的盛宴。伴随着德国捧得大力神杯、梅西离"一代球王"依旧只差一步的结局,2014年夏天的这场全球狂欢隆重落幕。球场是属于足球运动员的较量阵地,但场外绝对是品牌营销的竞技场,作为本届世界杯国内独家直播平台——中央电视台在这场营销大战中,对于品牌方的意义不言而喻。     

世界杯：埋伏营销的练兵场

世界杯历来是商家必争之地。也使得埋伏营销风生水起，一浪高过一浪。     

探析事件营销——以中国品牌进入世界杯为例

借助"热点"事件进行事件营销是近几年来国内外企业惯用的营销策略,常常为企业带来"四两拨千斤"的效果。世界杯等重大体育赛事更是中外各大小企业争相抢占的营销热点,本文将以"中国品牌进入世界杯"事件为例,探析事件营销的内涵特征,产生发展以及国内外企业的应用状况和其存在的问题,以示启迪。     

王牌的力量王者的风范——北京现代世界杯体育营销案例分析

四年一度的世界杯是最负盛名的足球类专项体育赛事。虽然中国军团在冲向世界杯的一次次战役中屡屡折戟，但丝毫不影响中国球迷对世界杯的热爱和期待。正是这些关注世界杯的几亿中国球迷，令没有中国队的2006年世界杯再次成为各大一流品牌展示自我的营销盛宴，     

海信高端“破门”世界杯

2006年德国世界杯，世界瞩目。因为，世界杯不仅仅作为球迷的节日气味弥漫在社会当中，更是被众多的企业作为产品营销大PK的平台，借助重大体育赛事的整合营销传播的案例也就层出不穷地涌现。     

投放创新 垄断资源——步步高“世界杯加时赛”广告营销纪实

步步高一贯重视体育营销，近年来赞助了多次国际国内重大体育赛事，如1999年步步高世界杯乒乓球赛、2000年步步高杯全国女足超级联赛、2001年－2003年步步高全国排球联赛等，在社会公众心目中树立起了积极向上、热心公益的良好企业形象。     

从世界杯看体育营销

伴随着世界杯的到来,与32强战火一同燃起的还有众多企业围绕着世界杯进行的营销大战。世界杯凭借其广泛的关注度,再次成为商家必争之地。     

世界杯营销，谁主沉浮

4年一轮,万众瞩目,世界杯的魅力无人能挡！2010南非世界杯已然结束,但作为与奥运会齐名的全球顶级体育赛事,其带来的营销价值仍余热未散。     

投放创新 垄断资源——步步高“世界杯加时赛”广告营销纪实

除了赞助体育赛事外,步步高也非常重视在重大体育赛事报道中投放广告。2002年中央电视台世界杯赛事直播时,步步高就出人不意,策划了一次创意绝佳的广告投放:每当激烈的加时赛进行前,独家买断广告,在消费者最期待的时候垄断性占有广告资源,品牌传播效果极佳。     

世界杯营铺新格局,直播权成焦点

正传播方式的变化,消费者习惯的变化,让世界杯营销对于节目制作方,品牌营销方,广告策略制作方都具有了不同的意义,带来不同的挑战。2014巴西世界杯日渐临近,近期各大品牌已经开始启动世界杯营销,同时,各个广告公司也摩拳擦掌,想在世界杯的营销大战中分一杯羹。据昌荣传播媒体事业部世界杯营销调查报告显示,本届世界杯直播权期间的广告资源将成为各方争夺的焦点。媒体格局——央视主战场,互联网补充由于世界杯的特殊性,世界杯更像一个充满悬疑的电视     

基于电商平台的直播带货营销策略研究

随着移动终端设备使用的普遍化，网络直播应运而生。网络直播通过实时互动，能够给用户带来独有的体验感。2019年，直播电商兴起，一跃成为网络购物的热点，视频直播将产品和电商进行有效深度的融合，直播带货的营销方式也成为产品销售的有效方式。“宅经济”的加持下，将网络直播推向高潮，平台、商家、明显、素人不断涌入直播浪潮，直播电商战局空前高涨，产业链上下游各方加速进场，加速行业洗牌。在此情形下，研究直播带货的营销策略，能够更好地吸引消费者，促进企业发展。     

基于“互联网+”的网络直播营销风险探讨

在互联网技术的发展背景下，电子商务正在一点点改变着人们的消费观念，网上直播已经成为众多商家进行市场营销、品牌推广的主要手段。传统的线下品牌营销不但花费大，而且效果也不明显，在“互联网+”时代，公司逐渐开始寻找降低成本的途径，网络直播营销的模式已经成为各个领域进行品牌推广的第一选择。结合“互联网+”的时代特征，从多角度对网络直播市场的营销风险进行了分析，并指出了其中存在的问题，同时，还对如何强化网络直播营销的风险控制提出了建议，以确保其健康发展。     

世界杯一种无需翻译的全球性营销语言

不断扩大的球迷群体，社会性公共话题，细致周到的直播服务，这一切成就了世界杯作为一种全球营销语言的可能性，而且不用翻译，完全没有理解障碍。2010年世界杯的到来，对于渐渐走出金融危机阴霾的经济体来说，是个好机会。