世界杯营销，谁主沉浮

4年一轮,万众瞩目,世界杯的魅力无人能挡！2010南非世界杯已然结束,但作为与奥运会齐名的全球顶级体育赛事,其带来的营销价值仍余热未散。     

“共鸣”世界杯--世界杯：合适的媒体，合适的营销

2010年世界杯即将火热开赛，这是一场足球的盛会，也将是一场创意营销的盛会。上届世界杯央视与新浪以巨大的影响力、深度及时的信息传输，拔得世界杯营销头筹，为此，本刊锁定央视与新浪网，力求解读出2010世界杯精彩的营销手段后面的真正商业价值。     

2010南非世界杯之球迷营销

作为世界顶级体育赛事,世界杯已不仅是一场体育盛事,同时还集媒体盛宴、品牌宣传和亲友聚会良机等多种性质于一身。根据CTR媒介智讯《2010南非世界杯受众接触状况调查报告》显示,电话访问近千人,其中80%的人表示知道世界杯,其中关注世界杯进展的受众比例达到了63%（484人）。     

巴西世界杯：本地化移动营销的首映礼

2014年的世界杯一如以往的成为全球最具影响力的体育赛事。球迷看球赛、商家看商机、消费者看热闹。今年的这场混战尤为如此,品牌战、营销战、传播战,商家、媒体甚至个人基于“巴西世界杯”推出的营销活动纷至沓来,生怕今年的夏天不够热辣,谁都想借由激烈赛事,分得一杯羹。到底是世界杯消费了我们,还是我们消费了世界杯？在这场混战中,早巳傻傻的分不清楚。     

世界杯营销不是小打小闹

刚刚落幕的世界杯是全球的体育盛事,吸引了无数球迷的眼球,对于企业来说,能够利用好世界杯营销,它所带来的经济效益及推动品牌价值传播的作用是毋庸置疑的,如果使用的策略得当的话,借助世界杯进行营销不但能快速建立品牌的知名度与影响力,同时还能加深消费者对品牌的好感度与认知度,达到比平时广告或公关事半功倍的效果.     

全土豆计划发力南非世界杯营销

大事件不仅仅是企业的营销练兵场,也是各路新老媒体的竞技场。伴随世界杯的临近．土豆网全面启动了“世界杯专区”,倾力打造“内容营销巨擘”。欲借立体360度的传播手段,以及整合营销模式．打赢世界杯营销攻坚战。     

世界杯营销：创意的赛场——冰纯嘉士伯打赢中国牌

本次世界杯，中国队依然缺席，但在世界杯赛场的广告栏上。首次出现了熟悉的汉字和中国品牌，如“中国英利”，这在以往都是英文占统治地位的世界杯赞助商市场上，让广大的中国球迷眼前一亮。     

PPTV聚力世界杯三大锦囊，功力品牌抢占体育营销高地

随着巴西世界杯的火热开赛,各大商家竟相追逐世界杯营销红利,与世界杯息息相关的视频行业广告营销圈更是硝烟弥漫战火先燃。国内最早致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力,凭借体育赛事网络直播领域的领先地位及运营经验,在2014年年初就已成为国内一些大型商家和知名品牌寻求世界杯合作的重点对象。     

创意贬值，广告业渐失灵魂——刚意覆巢，广告焉有完卵

中国广告业的创意不断贬值已成事实,广告公司耻谈创意,广告主不愿为创意买单,创意作为广告行业的核心竞争力已经被全行业淡忘。然而,失去创意,广告业如何能作为行业而生存,广告公司如何能平等面对广告主与媒体,广告公司是否会沦为附属工具？在广告业渐失灵魂的时刻,我们必须重新认识创意的价值。     

很COOL，很创意!——漫谈本土广告公司中的创意营销

“创意已死!”当这句话从一名尚未毕业的广告专业学生嘴里说出来的时候,还真让人愣了半天,“创意”,这个当年十分让人自豪的专业如今咋就沦落到这个地步？ 是啊,我们必须看到,有太多的现象导致本土广告公司创意力的下降。     

冰桶挑战无心插柳,内容营销且创意且整合

对病毒营销最普遍的定义是：病毒营销是一种市场营销手段,利用数字和社交平台,辅以相关技术,引发病毒式不断复制的过程,来达到某种传播目的,如提升知名度、品牌偏好度、参与度等等。换言之,病毒营销就是在数字平台上口口相传的口碑传播。病毒营销本身并不是一门学科,它并没有什么规律可言,也没有一个被证实的公式能预测某一个营销活动能否形成病毒传播。事实上,华通明略（Millward Brown）的一项关于＂广告是否形成病毒传播＂的全球调研显示：Youtube上86%的病毒视频浏览量是从付费媒体（Paidmedia）引入。     

安瑞索思沈骅：告创意，品牌传播的“造梦者”

2014年夏天,一场体育赛事掀起了各大品牌的营销狂欢。纵观各大品牌的营销,有亮点、有创新,但这些亮点和创新更多来自于品牌对于新兴传播渠道的铺展和运用,无论是利用社会化媒体、还是大数据抓取,似乎渠道才是今年世界杯营销的主战场,相比之下,广告创意却显得略微黯淡。在新的营销环境之下,相比营销渠道,广告创意是否已经变得不那么重要了？对此,安瑞索思创意总监沈骅认为,尽管当前广告环境正在发生变化,但广告创意,永远都是品牌传播的重中之重。     

转型期纸媒锐意变革，创意营销激活品牌

新的传播生态下,传统媒体正面临着重大的变革,逐步从“发布”模式转为“发动”模式,并动员社会、整合资源,变读者为用户,变革原有的内容生产方式,变革商业模式,在一个新起点上与新媒体融合发展。在此背景下,作为传统媒体重要组成部分的纸媒,如何转型变革,如何创意营销,是业界广泛关注的问题。     

互动＋视频＋微博 搜狐助力广告主提升世界杯营销ROI

世界杯期间，搜狐精心打造了十几档世界杯相关栏目以及几十个世界杯互动营销活动，其丰富的节目和传播形式在各大网络媒体中独树一帜，赢得了不少广告主的认可。     

我乐网比亚迪携手共赢视频体育营销——比亚迪·翔视界世界杯营销案例分析

无论体育营销的效果被吹得如何神乎其神，但一个无法回避的事实是，多数企业的奥运和世界杯营销是失败的而比亚迪则通过在我乐网进行世界杯视频营销活动，颠覆了这一逻辑。     

2010足球快还是汽车快？体育营销以世界杯之名

“你好中国，你好瑞麒!”进入奇瑞瑞麒的网站，世界足球巨星梅西的巨幅笑脸赫然出现在眼前，让人误以为进入了娱乐网站。参加过今年北京车展的人口了能会立刻想起，车展上奇瑞已经宣布梅西为其品牌形象代言人。     

植入营销，谁是功夫之王？

也许你对植入式营销的提法并不陌生，可是你对植入式营销的了解究竟几何？铺天盖地的时段广告让你的目标消费群体反感麻木，老套的单一产品植入广告威力已大不如前。地球的另一面，美国的企业和中国的企业一样在植入式营销的道路上不断摸索，究竟谁才是功夫之王？     

娱乐营销是兴奋剂——访安瑞索思(中国)有限公司首席创意官陶为民(KEN TAO)

让品牌信息在娱乐中被关注和接受,让消费者在品牌传播中被娱乐到,这,大概就是娱乐营销的本意所在了。大概从尼尔·波兹曼开始写作《娱乐至死》之时,人们就已经开始思考如何将娱乐转化为经济力了。从娱乐节目营销、体育娱乐营销,到事件娱乐营销、电影植入式娱乐营销,再到现在的社会化娱乐营销,娱乐营销的概念与表现方式一直在时代的演变中被诠释和演绎。"当创意没有边界的时候,娱乐营销也不应该有所限定。娱乐营销     

创新 创意 创造——苏州广电总台活动营销策略

中国电视媒体活动营销方兴未艾，成为媒体和企业共赢市场的“新武器”。那么覆盖范围有限的城市电视台如何分得“活动营销”的一杯羹呢？苏州广电总台不断开拓创新，在开展活动营销方面进行了有益的尝试与探索。     

平台、内容、产品——三重创新成就巴士在线世界杯营销

6月11日，南非世界杯如期开幕。而早在世界杯开幕之前，这项体育盛宴所引发的热情就已蔓延到另一个世界性的战场——世界杯营销。然而，由于转播权的垄断和核心传播资源的稀缺，只有花巨资购买世界杯门票的极少数企业，才有资格开展世界杯传播。全民娱乐的世界杯，成了少数企业玩得起的“天价游戏”。