叶茂中:不当总统就当广告人(中)

叶茂中不仅富于思想,而且敏于行动。他在广告创意、广告策划、广告文案设计、平面广告制作、CF(电视广告片)制作、客户管理、市场调查、CI设计及营销企划方面佳作连连。这些佳作也是叶茂中自己给自己做的“活广告”。这里,我们着重赏析一下叶茂中的广告创意及广告文案、活动策划。叶茂中广告创意赏析叶茂中在为台湾来的儿童食品“小豆苗”策划上海广告运动时.设计了一个绝好的创意:小学生正在听老师讲课,其中一个女学生抵不住“小豆苗”的诱惑,偷吃开了、被老师发现并批评。画面上打出“小豆苗提醒你,上课不要吃零食”。同时,片中老师也挡不住“小豆苗”的诱惑,走进商场购买小豆苗。此片一出,一句“上课不要偷吃小豆苗”的打趣语就流行开了,有力地促进了产品的销售。     

倾听叶茂中

6月16日,我刊应邀出席了由《成功营销》杂志主办、赢家营销咨询顾问公司承办的主题为“WTO与中国企业营销突围企业家高峰论坛”,收获颇丰。限于篇幅,不能将见闻、思考一次性呈现给读者。《倾听叶茂中》之后,我们希望还有机会分享宋太庆先生“新经济的营销革命”和杨谦先生“WTO与中国分销革命”的新锐观点。—编者     

我们生命和它有缘

笃信“三十而急”的人，肯定有股子“只争朝夕”的冲劲儿。当叶茂中《广告人手记》、《转身看策划》还热销、还挺火时，一套《新策划理念》丛书叶茂中谈创意，叶茂中谈调研，叶茂中谈广告，叶茂中谈品牌，叶茂中谈策划，叶茂中谈营销又悄然闯入读者的视野。问他效率为何如此之高，他笑笑：当一个人向黑夜要时间，以透支生命为代价，没效率才怪。     

叶茂中:不当总统就当广告人(下)

为了让读者对叶茂中其人其事其思想有一个更深入的了解.笔者对其进行了一次访谈。彭诗金(郑州轻工业学院管理科学研究所副所长、郑州轻工业学院咨询公司总经理、副教授,以下简称彭);叶先生,您觉得要成为一个成功的广告人,应该具备什么样的素质?叶茂中(资深广告运动策划与CI设计专家,以下简称叶):首先是知识方面的要求。不仅要有广告专业知识,更要懂营销、公关、心理学、社会学和传播学。第二是社会阅历和经验。“象牙塔”里是产生不出好的广告创意的。广告人应该深入生活,观察生活,     

名人广告——风险规避全攻略

叶茂中说：“请明星做广告是最廉价的广告方式”。一呼百应，应声中有多少企业在狂热中迷失，并拿起名人广告这把双刃剑进行“自伤”?     

叶茂中

叶茂中是谁 叶茂中,资深营销策划人。擅长企业整体的营销策划和广告运动策划。 创意,拍摄广告片100多条。 以新、奇、特的定位手段和表现手段屡屡为企业创造销售佳绩: 89年为春兰空调创意制作的《台球篇》电视广告,以一棒打进6个球的记忆点引起消费者注意,打响了春兰的品牌知名度;     

叶茂中

叶茂中是谁 叶茂中,资深营销策划人。擅长企业整体的营销策划和广告运动策划。 创意,拍摄广告片100多条。 以新、奇、特的定位手段和表现手段屡屡为企业创造销售佳绩: 89年为春兰空调创意制作的《台球篇》电视广告,以一棒打进6个球的记忆点引起消费者注意,打响了春兰的品牌知名度; 92年又为春兰空调创意制作了《地球篇》电视广告,截止96年底,春兰集团为这两条广告片投入的播放费达3亿多人民币; 93、94年在人民日报,诺贝广告有限公司工作期间,参与中国人民保险公司CI导入项目;     

向叶茂中学习

前几天读郑新安送我的一本书《中国企业梦工厂》，老叶做的序《优秀的人都让我急》，看过之后，又让人着急了起来。“急”其实是一种优良的品质，急中才能够生智，老叶能够如此成功，尚心急如焚，所以生于忧患。这正是我要向他学习的精髓之道，向叶茂中学习！还等什么？     

蒋子龙坦言:要把握“变”与“不变”

不久前,天津市企协、企业家协会主办的经济类杂志《经营与管理》召开“神仙”会,邀集有识之士座谈、“会诊”,就如何办好杂志,特别是’97香港回归的明年刊物将以什么面目面对读者这一主题,求计问策,聆听指教。著名作家蒋子龙先生到会发表了热情洋溢的讲话。 蒋子龙说:《经营与管理,经过这十多年的努力已形成了自己的风格,办出了特色,拥有自己的读者群和作者群。我感到与其他经济类刊物相比,这个杂志的可读性、文学性更强一些,文章更耐读一些,相当多的文章反映企业实际,在企业里有实用性、可操作性。我喜欢这个杂志,只要《经营与管理,找我要稿我必给,而有些文学刊物找我要稿不一定给。我更看重这个刊物的实际价值.它能达到这么高的发行量不是偶然的。这说明刊物的基本内容、基本风格与读者市场的需求是相吻合的。     

哈密瓜的原产地在吐鲁番

经朋友介绍,我有幸拜读了张仁斡、王林二位先生发表在《现代质量》2001年第5期上的文章《哈密瓜的原产地域在哈密》,本不想多说,因我在《也谈哈密瓜的历史渊源》一文中,就“哈密瓜的原产地在吐鲁番地区”,从“出土实物”、“历史记载”、“中华人民共和国成立后概况”、“甜瓜的起源和野生种”四个方面进行了系统而全面的论述。但因张、王二位先生提出就一些观点想与我商榷,便也只好谈一下自己不够成熟的看法,向张、王二位先生请教。若有不妥之处,恳请二位先生见谅,并请二位先生及广大读者批评指正。     

夜访叶茂中

叶茂中这家伙总是南征北战、神出鬼没。他来长春，说来就来了，事先也不打个招呼。都晚上１０点了，接到他的电话，我急急去见他，一聊就是几个小时，若不是第二天上午他还要赶航班，说不定我们会聊个通宵。可以说，叶茂中是《企业研究》的老朋友了，也是我们长期追踪的人物之一。在中国策划界，叶茂中既有名气，又有口碑。可他总是很低调，他说啥时阴天下雨他不清楚，自己能吃几碗干饭还是知道的。他骨子里当然不乏傲气，那无疑是一种有所“担待”的精神外显；更多的时候，他表现出的是“善下者为江河”的那种涵容。他常对人讲：“策划这条…     

取法其上──宁怀远战略策划透视

说来奇怪，近读贾平凹的新作《怀念狼》，一下子就想起了宁怀远。这种联想，有点骂人之嫌。尽管同是策划界大腕的叶茂中先生早就有“宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎”策划宣言为“狼”正过名，尽管美国人特怀曼·Ｌ·托尔利博士在其专著《狼的智慧》中发现狼具有敏锐的观察力、专一的目标、默契的配合、好奇心、注意细节以及锲而不舍的耐心等优点，这些优点也能套用在策划家身上，但我的本意并非要把狼和策划家扯在一起。 我的本意还是“地理－文化”上的人文考量，因为宁怀远和贾平凹同是陕西人。这也是个思维定势，本刊１９…     

广而告之有限公司2008媒介推广会转战沪、穗

<正>继成功召开了"因为有我,共享盛世——广而告之有限公司2008媒介推广会"北京站之后,广而告之有限公司日前又分别在上海和广州召开了推广会,这两次媒介推广会特别邀请了中央电视台广告部主任夏洪波先生,副主任陈荣勇先生,中央电视台2008年春节联欢晚会总导演、文艺部副主任陈临春先生,中文国际频道《中国新闻》栏目总制片人孙平先生,天津南开大学教授白长虹先生,央视市场研究股份有限公司副总裁田涛先生,连续多年投放春晚广告的客户代表,     

点燃彼此的生命──访策划人叶茂中有感

当那辆切诺基迎风驶来时，我告诉自己： 这就是叶茂中，旷野中的奔驰总也难掩那种桀 傲而孤高的风骨。 当幻灯片中一幅幅充沛有生命力的画面 文字扑面而来时，我想，如果不是倾注了满腔 的热爱和激情，难以传达出如此强烈的震撼和 冲击力。 于是，与叶茂中的对话，更像是生命中的 感悟与理想的亲近。正如他为是象所作广告 中的一句话：“让生命与生命更近些。”是的， 近些再近些，近到可以感受到年轻生命的敏锐 和多思，深沉和易感，倾听到一颗灵魂在空中 拍打着翅膀向上奋飞的声音。 一直渴望，有一种对话，是超越了现实生 命意义的交流，…     

叶茂中:策划要用脚琢磨

策划人叶茂中总是戴着黑色棒球帽，他说最初是因为这样显得老成，容易使人信任。三年前，２８岁的叶茂中只身闯京城，如今不仅在北京站住了脚，而且成为中国知名策划人中最年轻的一位，棒球帽也已经成为叶茂中的品牌标志。 叶茂中习惯把自己的所作所想随时记录下来，于是有了那些不断见诸报章杂志的文章，后来又有了颇为畅销的《广告人手记》和《转身看策划》。 《转身看策划》去年５月上市，一个月就销出１５０００册，现在已经第四次印刷。由于《转身看策划》的带动，《广告人手记》已经印了第九版，９万册了。又一本十几万字的书即将脱稿…     

媒体的批评是免费咨询

我曾请德国《企业家》杂志的一位资深记者Hirn先生在京做过一个关于企业家与媒体关系的报告。他在报告中讲到，《企业家》杂志70％的文章是对所写到的企业批评的，但这些批评是建立在严格的采访、分析基础之上。因而这些批评性文章不仅极少为其杂志带来法律纠纷，反而使这个杂志成为一份极受决策者重视及欢迎的月刊，这可以从其读者结构以及越来越多的广告收入中看出。     

一恍十年

以前曾经连续接到两个电话，一个是《销售与市场》杂志社社长李颖生打来的电话，邀请我参加在郑州举行的《销售与市场》杂志创刊十周年庆典，一个是龙之媒书店的老板徐智明打来的电话，请我回顾一下写书的经历，说是要在第十一届中国广告节上搞个广告书籍回顾展。     

策划,是不是麻醉剂?——著名策划人李光斗答记者问

李光斗先生:现任广东华视广告有限公司董事长。复旦大学新闻系毕业,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,获团体冠军。曾任中山怡华集团公关部经理,《中山广播电视报》执行主编。1992年创办怡华广告公司。1995年参加中国广告代表团赴美考察。1996年创办广东华视广告有限公司。李光斗先生创造了中国广告的若干个第一。他曾因成功地策划了《小霸王:苹果与天平》平面广告、《小霸王:望子成龙篇》影视广告而享誉广告界。著述的《仅次于总统的职业》一书也受到读者好评。作为一位著名的广告策划人,李光斗的名字是和许许多多的第一次联系在一起的:●策划西昌卫星发射中心澳星发射现场广告,首开航天广告之先河;●首次以著名商标命名北京国门路人行过街天桥;●首次策划北京人民大会堂两会现场广告;●第一次聘请国际影星成龙为国内产品拍广告并成为和成龙合作次数最多的广告商。他第一次将“事件行销的概念”引进中国大陆并将其发挥得淋漓尽致,目前,他身兼数家国内著名大企业的营销顾问,国内很多同行把他奉为中国本土化广告人的圭臬。     

平层变“跃层”值得买吗？

引言：“买一层用两层”、“买一层送一层”……自从这样的广告在重庆市场中出现之后，对平层户型市场造成巨大的冲击，特别是小户型。夹层户型由于高性价比，从而在市场上火爆销售，但去年年底重庆市规划局推出的新规《住宅及相关建设项目建筑容积率指标计算规则》中明令禁止开发夹层，给火热的夹层户型市场泼了一盆冷水。时过境迁，现如今一种新型夹层户型却在市场上悄然面世，让人匪夷所思？     

叶茂中

叶茂中,资深营销策划人。擅长企业整体的营销策划和广告运动策划。 创意,拍摄广告片100多条。 以新、奇、特的定位手段和表现手段屡屡为企业创造销售佳绩: