政府形象及其广告传播探析

政府广告是政府形象传播的有效手段,它可以提高公众对政府的关注度,促进公众对政府信息的接受和贮存,引发公众对政府的心理快感和美好联想,影响和引导公众对政府形象的认同。完善政府广告和优化政府形象传播,应该强化政府形象意识,重视政府广告的作用,善于利用网络信息平台,增强政府与民众的互动,发挥政府广告在公共危机事件中的功效,做到政府广告的“与时俱进”。     

积级引领消费观念——现代广告理念之一

广告艺术“培养”、“改造”和引领消费观念的时代已经到来。现代人的生活观念和消费方式瞬息万变，日新月异，消费心理趋成熟，五光十色的商品及其广告，不仅开阔了消费者的眼界，也增加了他们选择的机会。广告艺术正好可以利用其物质产品和精神产品的形象信息，从消费目的、消费动机和消费行为诸方面对受众加以引导，推广的弘扬有时代特征的消费观念和先进的生产生活方式。提高消费者的选择能力和水平，帮助他们作出判断。     

论广告创作的情景化倾向

现代人人消费物质的同时，也在消费精神和文化。单纯宣传商品的广告已不能适应竞争环境的要求，于是出现了广告情景化倾向，即营造一种意境深远的生活情景，记公众在消费中得到精神和文化享受。     

人性假设对广告传播的启示

随着现代社会市场竞争的加剧和产品同质化现象愈发严重，要求广告的传播能捕捉受众的心理，达到良好的传播效果。本文结合西方心理学、营销管理心理学等相关内容，讨论人性的四种假设与广告传播之间的关系，分析这四种假设给广告传播带来的启示性意义，并提出相应的广告传播策略。     

兰州市消费者广告心理效果调查

中国现代广告业作为一个不大引人注目的小行业，是在不知不党中发展起来的。自发和无序，是中国广告市场初始阶段的显著特征。作为一个新兴的产业，广告业任何时侯都需要理论上的总结和指导。本文利用兰州市消费者的实际调查资料，就广告的心理效果问题进行了统计分析，并针对发现的问题提出了相应的对策建议。     

广告创意释意试例

广告创意释意试例郭春萍现代流行的广告“创意”这个词的涵义，其实是比较丰富而宽泛的。主要有三：一指对广告宣传的一种构思。作者根据广告主的意图和广告文稿的主旨，在进行一系列市场调查、消费者心理研究之后，经过精心思考与策划，最后塑成一个商品形象或意象。它包...     

谈公关广告的形象和语言

社会组织开展公关实务活动所做的公关广告，它能传递信息，是组织与公众之间联络的纽带；还能塑造企业和产品的双重形象，是企业通向成功的桥梁等。本文通过广告实例具体探讨了公关广告不同类型的特点及其语言要求。     

论电视广告的整合

电视广告具有表现的多元性、信息的复杂化特征，随着广告竞争日趋激烈，整合性已成为现代电视广告创意与表现的必然要求，它主要包含主题的整合，语言要素的整合和广告品质的整合，整合的策略有以品牌形象塑造为核心的信息内容整合，以消费心理为核心的广告功能合策略，以新产品独特利益为核心的说服艺术整合策略，以“一个声音说话”的要素系统整合策略和以电视媒介特性为规约的表现方式整合策略等六种。     

浅议增强商业广告效果的心理方法

一个广告的成功取决于多种因素，其中心理因幕是很重要的一个方面。以心理学理论为依据，增强商业广告的效果是行之有效的。在广告的具体设计中，应发挥“记忆”、“联想”和“注意”在商业广告中的心理效力。     

广告传播中的人文关怀及其发展趋向探析

人文关怀是广告传播中受众心理接受的基础条件,广告传播中的人文关怀具有向人们传达人生哲学观念和精神诉求的现代意义。消费文化的社会环境要求我们必须重视广告传播中的人文关怀状况,重视广告传播担负的社会责任,使广告真正成为社会文化建设中的一个有机部分,以建立正确的社会价值观和促进社会主义和谐社会的健康发展。从广告的题材选择、诉求角度和表现方式等方面分析了广告中人文关怀的的传播特色,并着重论述了广告中人文关怀的发展趋向。     

崭露头角的网络广告

网络广告是新生代的媒体广告，它具有传统媒体广告的所有优点，又具有传统媒体所无法比拟的优势。网络广告与电子商务密不可分，因此现代企业必须对网络广告加以关注。本探寻了网络广告的优势、表现形式及投放技巧，并总结了我国网络广告发展的四种趋势。     

遗产税与相关各税的关系研究

总遗产税是遗产税的唯一形式,不应该存在其他的形式,无论将遗产税归类为所得税,还是财产税,都是不妥当的;尽管遗嘱税与印花税、契税有一定的渊源关系,但不是真正的遗产税,现代的遗产税与印花税和契税均不相干;顶级的奢侈品和奢侈行为对巨富没有弹性,对其征收高额的特别消费税与关税,能有效解决巨富大肆挥霍以逃避遗产税的问题;遗产税、资源税和社会保障税共同存在的难以归类的问题说明,国家除以公共产品提供者的身份征收一般税收外,还以第三方、一般的社会管理者的身份征收特别税收,应该改造现有的税种分类理论框架。     

高职护生心理状况的调查分析及对策

为了了解高职护生的心理卫生状况,为心理健康教育提供依据,本文采用精神症状评定量表（SCL-90）,随机抽样调查了600名高职护生的心理健康状况,发现学生的总均分、阳性项目数、阳性症状均分都高于全国青年组常模.这可证明高职护生心理问题的发生率高于同龄人,故教育者要予以高度重视,采取切实可行的教育和预防措施,加强对高职护生的心理健康教育.     

广告主资本的民族性和品牌的异文化性——国际广告判断标准新论

在传统的国际广告定义中，狭隘地将产品进出口贸易及其国际营销作为国际广告的经济基础，并将“国际性的传播媒体”作为其重要特征。而现代国际广告是国际广告主使用特定的媒体向异文化目标人群传播品牌信息，是品牌与异文化目标人群平等沟通以实现品牌目标的互动性传播活动。因此。品牌的国际经营才是现代国际广告的新的经济基础，应以广告主资本的民族性和品牌的异文化性作为判断国际广告的标准。     

扩大农村消费需求是当前消费主导发展模式的重点

面对当前美国次贷危机席卷全球、国内经济增速趋缓与通胀压力加剧的严峻局势,我国经济应走以消费为主导的发展之路,其重点则是扩大农村消费需求.为此,应采取增加农民收入、加大农村公共产品投入、建立新型农村流通业态和经营模式、引导农民更新消费观念、建立和完善现代农村金融体系等措施,扩大农村消费需求.     

体育品牌广告之文化创意解读

广告设计中创意是广告的灵魂。从简单的体育赞助到精确的视觉传达,广告在体育中的关注从粗放式的投入在转向策略化管理创意的过程中,通过广告抢夺大众的＂眼球＂,在广告创意中寻求更有效的方法来表现品牌及其文化,传递企业的文化,扩大企业的品牌影响力。     

AIDAM法则的修辞表现方法在广告语言中的体现

一个杰出的创意,必须通过一定的语言形式表达出来。广告的语言艺术是广告成败的关键。现代广告语言的运用,必须符合AIDAM法则,才能最大限度地发挥社会效应。本文介绍了AIDAM法则的提出,分析该法则的认知基础,并说明了广告语言中AIDAM法则的表现方法。     

中国名人广告的道德失范现象分析

不断被媒体曝光的名人代言的虚假广告引发了大家对名人广告的质疑,名人广告的道德失范行为不仅与社会道德规范相冲突,也不利于广告的有效传播。应用康德的＂有良心的社会责任＂道德理论分析名人广告的道德失范现象,提出建议,以推进名人广告的规范进程。     

广告英语的语言特点

广告已成为现代生活不可缺少的一部分,是现代企业经营的有力武器。作为英语广告主要载体的广告英语是一种专门用途英语。广告英语的词汇特点、语法特点形成了广告英语的语言特点。     

经济放缓时期的品牌传播策略

经济放缓,消费者消费心理产生变化,消费意愿降低,消费更加理性、谨慎,俭朴的心理重回消费者心中。面对危机的挑战,企业要想冲出困境,不是削减广告投放,而是要依据消费者消费心理的变化调整传播定位、传播内容、诉求点,选择合适媒体,进行高效率的传播。