浅析我国的品牌出口

品牌是国际贸易中的制高点,是企业参与国际市场竞争的商战利器。制造大国、品牌小国的现实使得我国企业在进一步拓展国际市场过程中,必须树立良好的品牌意识,认清品牌的作用,利用品牌战略来扩大出口,从而提升自身形象和产品形象。同时,政府也要对我们自己的品牌特别是名牌给予支持,使“世界品牌500强”中来自中国的声音更强烈些。     

论品牌战略重构——兼评TCL历史经验及江苏新远东名牌战略的制定、实施

任何一种产品、一种产业,要发展,都必须考虑走名优化之路,不管是采取哪种战略类型,品牌战略便成为一个企业之产业战略发展中的一个根本性课题;实际上,品牌战略乃产（品）业战略的另一侧面;这是新远东未来发展战略中的又一必须解决的课题。为了搞好发展定位,我们应当先简要讨论一下中国企业推行品牌战略的概况,并由此深入洞悉江苏新远东如何培育品牌,特别是如何重构自己品牌战略的深层底蕴。中国企业随改革深化,产业发展而逐步提出和实施品牌战略,至１９９８年中国最有价值品牌研究揭晓,大体上可说,已经历了二个阶段,以红塔山…     

鄂西生态文化区域特产品牌设计策略探讨

论文主要从两部分对鄂西品牌的塑造与整体推广进行探讨:首先从品牌整合营销的角度来探讨特产品牌战略,其次从设计的角度以品牌为中心,对品牌专卖店的设计问题进行相关策略研究。本课题通过对鄂西区域文化的理解,进行具有鄂西三峡文化特色的产品推广设计。基于鄂西地方企业品牌战略的市场性思考,有针对性地将地域特色明显的产品进行视觉品牌整合设计,解决市场需求与产品营销策略的问题,进一步明确特色产品品牌形象设计与市场的关系。     

服装企业多品牌构建及发展策略分析

通过对服装企业发展多品牌战略的优势和存在问题进行分析,结合大量典型服装企业案例,提出要从精准把握细分市场、树立鲜明品牌性格、重视人才队伍建设几个方面加强多品牌的管理。     

施工企业品牌之道

施工企业要想持续发展,必须首先思考并回答以下几个问题:我是谁?我从哪里来?我要到哪里去?业主为什么要选择我? 核心提示:企业发展的各个阶段,难免会由于一些外在内在的因素使得企业需要对战略进行调整.那么,品牌战略是在怎样的情况下企业需要做出的选择呢?企业该如何对自己的品牌进行定位?又该如何去实现这一战略目标呢?     

讲述“黄包车”的故事——访广东佛山市南海合兴袜业制衣有限公司

在中国纺织工业协会刚刚命名的″中国袜子名镇″—广东里水,谈到袜业的发展和贡献,人们几乎众口词要谈到合兴袜业制衣有限公司,说他是里水袜业的航者;提到袜子品牌,又首推合兴公司的″黄包车″,说的品牌运作最成功,也最有代表性;而提到合兴企业老板易启彬,人们都亲切地称他为″黄包车的老板″。里水袜业的领航者1986年,已在香港从事袜业多年的易启彬先生来家乡广东,在佛山里水镇建起了第一家中外合资袜———南海合兴袜业制衣有限公司,以生产和销售中档时装袜为主营目标,同时也生产一些其它针织产。一花引来万花开,在易先生的带动下,业鸿国…     

品牌是龙头

品牌战略是企业通过打优质名牌产品树企业优良形象来强化企业竞争力的营销战略。从营销策划来说 ,主要通过推出企业产品的名称、术语、符号、象征或设计及其具有区别于他企业及产品的差异功能或组合来达到对公众的强烈视觉效应与认同理念 ,从而增强市场引力的活动。品牌渐渐成为企业的灵魂 ,竞争的利器。品牌战略已成为带动产品开发战略、技术创新战略的先导。近几年我国的家电、轻工等行业率先进入了品牌竞争的时代 ,至少对迎接入世有了下海搏击浪潮的准备。而我们的化工企业 ,却很少去研究化工企业品牌战略问题。９０年代已经过去 ,流行全…     

论品牌带动产品发展问题

在现代市场经济条件下，从某种意义来说，国家之间的竞争在很大程度上归结为企业之间的竞争，企业之间的竞争在很大份量上归结为企业产品的竞争；企业产品的竞争最终归结为品牌与品牌的竞争。山东是中国纺织服装品生产大省，近年来通过实施品牌战略带动产品生产取得非常好的经济效益和社会效果。目前，面向21世纪的世界纺织服装品市场，山东要由纺织服装品生产大省转变为生产强省。主要途径是在实施品牌战略中推动产品的规模发展。     

商标显著性在企业品牌战略中之消长

一、品牌战略对商标显著牲的意文 “战略”一词原来是军事方面的术语,指的是将帅的智谋、筹划以及军事力量的运用。20世纪60年代,美国企业管理家H小安索夫首先将战略运用于企业管理中。品牌战略,就是指企业为了提高自身的市场竞争力,围绕产品的品牌所制定的一系列具有长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。品牌战略的内涵包括品牌构建、品牌传播、品牌延伸以及品牌创新等方面的内容。在企业竞争经过产品竞争、资本竞争到现在的品牌竞争之后,品牌战略无疑会成为企业发展战略中的核心环节。可以说在现代市场竞争中,没有品牌就没有发言权,品牌的优劣决定着企业的存亡。     

潍坊昌大——低成本的高效运营

青岛福瀛建设集团为全面落实科学发展观,制定了六大发展战略:企业文化战略。通过企业文化建设促进企业核心价值观和经营理念的完善,推动企业发展战略、经营策略的转变,使企业文化真正成为蕴藏和孕育企业创新与发展的源泉和动力。品牌发展战略。从打造高速度、高质量、高技术的品牌产品方面,强化企业的品牌效应,提高福瀛品牌的含金量,并不断进行品牌创新,构筑企业占领高端市场的平台,形成企业的核心竞争力和品牌战略。工程总承包战略。以集团房屋建筑施工总承包壹级资质为龙头,带动和加快专业承包的培育,在完善施工总承包的基础上,提高集团的…     

对加快我国石油技术服务企业国际化品牌建设的思考

实施品牌战略不仅是参与国际市场竞争的需要，也是打破跨国公司技术垄断的需要。我国石油技术服务企业品牌建设落后的原因一方面是由于企业体制改革滞后影响了品牌建设，另一方面是缺乏核心技术。中国石油技术服务企业要全面实施国际化品牌战略，首先要提高对打造国际化品牌紧迫性的认识，加强品牌战略的研究；进一步深化企业体制改革，满足国际化经营和创建名牌的需要；同时要积极营造良好的市场环境，进一步提高技术创新力；强化人力资源的开发，为培育附加值高、技术含量高、竞争能力强的服务产品创造条件，尽快形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。     

里水打造中国名袜之都

里水镇位于广东省佛山市南海区东北部,紧邻广州,总面积75.38平方公里,是全国小城镇综合改革试点镇、全国小城镇建设试点镇、南海经济重镇。里水袜业的发展源于上世纪80年代中期,在20年的发展历程中,″里水袜子″藉改革开放的天时、毗邻港澳的地利,不断吸收世界袜子流行资讯,广泛应用世界先进的袜子生产设备和技术,大力引进设计人才,发展自身的设计实力,走品牌路线,培育出″黄包车″、″风姿″等知名袜子品牌,产品覆盖全国,远销美洲、欧洲、东南亚等国家和地区。里水形成了从袜子设计、加工、生产,到资讯、物流、原材料供应等完整的基础产业…     

煤炭企业实施品牌战略之我见

一、煤炭企业实施品牌战略要从根本上转变观念与其他行业相比较 ,煤炭行业实施品牌战略相对滞后。在改革中 ,煤炭行业曾出现一批知名度高、市场竞争力强的产品 ,但几年过去之后 ,大多数的产品销声匿迹了 ,发生这种情况 ,最根本的原因就是企业品牌意识不强。品牌意识包括以下几个方面 :1.质量意识。要认识到 ,今天的质量就是明天的市场。质量是品牌的生命、企业的生命、国家的生命 ,是品牌的立足之本。没有质量做底蕴 ,好的品牌也不可能叱咤风云。要树立“以质取胜”的思想 ,强化质量管理 ,生产出优质优价的煤炭产品是锻造优质品牌的基石。2 …     

住宅市场需要品牌——天鸿集团实施品牌战略三人谈

新千年的第一个月,一个全新的栏目《今日天鸿》与大家见面了,它的出现希望能够引起读者朋友们的关注。 目前,中国正在争取“入世”,各行各业的有识之士,无一不在加倍锤炼内功,在创立自身品牌上下功夫,以便在“入世”后的风浪中站稳脚跟,赢得商机,拓展市场。天鸿集团就是这样一家立足于长远发展的房地产开发企业。从去年6月开始正式实施品牌战略,在同行业中率先迈出“高举品牌、迎击风浪”的第一步。当然,住宅产品不同于其它产品,它是一种特殊的产品,要在森林一般的住宅产品中打出自己的品牌,建造出名牌住宅,绝非一朝一夕之事。因此,在风云变幻的竞争之中,天鸿集团会怎样出击?怎样应变?他们所走的品牌战略之路,对房地产业的发展会起到怎样的影响?这些都是业内人士以及全社会热切关注的问题。 本刊开辟《今日天鸿》这个栏目,旨在全面展示天鸿集团引领中国房地产业开创品牌之路的风采,对天鸿集团在新世纪里的每个“今日”进行跟踪报道,把“天鸿人”在企业改革和探索道路上的新举措、新经验不断报道给读者和社会。在今后的报道中,本栏目将邀请著名经济学家、政府官员、学者、业内人士、消费者代表及天鸿人自己来评说“天鸿”,分析“天鸿”,研究“天鸿”,对天鸿集团在新世纪实...     

如何评估赞助营销有效性

除了“眼球指数”,还应该有更细致有效的评价体系。随着越来越多的全球性体育赛事的出现,赞助逐渐成为了一种被广泛应用的营销媒介手段。赞助营销在早期主要是为了提高公司或品牌的知名度,为此,赞助商往往投入巨资以制造出其品牌超强覆盖的印象。但现在赞助已经不再仅仅是简单地提高品牌知名度,而是越来越多地为建设和提升品牌资产服务。赞助商投入的巨额资金是否会取得他们期望的结果呢?如何来评估赞助活动的有效性?和其他营销活动一样,赞助营销也需要事先制定明确的沟通策略和可以衡量的目标。然后根据这些目标来评估赞助活动对提升品牌资…     

品牌战略与企业发展

企业在不断发展中都形成了自己的品牌。品牌是一个企业的生命和灵魂,是一个企业综合实力的体现。品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。随着市场经济在我国的不断完善,企业的“品牌”效益越来越凸显,客户对企业的品牌认同度也更趋成熟。品牌战略是市场经济中竞争的产物．     

缪文民:北奔正完善变速器和发动机链条

《商用汽车新闻》:去年北奔的销量是25000辆,今年要冲击3万辆,也就是说要有25%的增幅,您的信心从哪里来?缪文民:的确,2009年重卡企业不会出现普遍性的增长,每个企业的经营难度都很大,在这一轮结构调整过程中,企业面对的是更苛刻的用户,必须拿出有特色的产品,把自己的优势和用户更紧密地结合起来。北奔的优势在于拥有国内领先的技术水平和产品平台,     

中国产品融入世界品牌贵在六大创新

著名营销学家莱特指出 :“未来营销是品牌互争长短的竞争 ,唯一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌”。在全球化市场竞争中 ,品牌互争高低愈演愈烈。中国企业面临众多“洋品牌”挤压的严峻挑战 ,如何在市场夹缝中求生存、求发展 ?树创品牌战略 ,叫响中国产品世界品牌已是当务之急。然而 ,长期以来我们的企业缺乏品牌战略思想 ,一些企业仅仅满足于成为国外品牌企业的“打工仔”,许多品牌缺乏科技与知识产权的强有力支撑。专家指出 ,中国产品融入世界品牌 ,关键在于加大企业自主创新力度 ,赋于品牌更加丰富的科技内涵 ,全面提升中国产品在…     

体育营销面面观

不论是奥运营销还是世界杯营销,赞助都是知名大企业首选的营销方式,但体育营销并不是完美的,需要企业面对重金砸下的机会,要好好斟酌。体育营销有巨大的影响力,受到诸多品牌商的热衷,有资料显示,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元的广告费,但借助大型体育比赛,同样的广告费用,其效果可以提高10%。典型的体育营销就是奥运营销和世界杯营销。     

探讨企业战略管理体系

随着全球经济一体化的进程，激烈的企业间竞争涉及到产品功能、服务、企业文化等多个方面。企业想在激烈的全球竞争中立于不败之地，就要从多层次、多角度实现和完善科学、综合、合理、现代的企业战略管理体系。企业战略管理体系包括一体化战略、新产品开发战略、企业发展战略、企业管理战略等，反应在企业品牌文化上即为品牌管理战略。本文从企业战略管理体系入手，着重论述了品牌战略及品牌战略管理体系的建立。完善的品牌战略管理体系可以加强企业的品牌竞争力，从而促进企业在竞争中发展。