营销创新 武夷攻略——统一的品牌突围

2003年以前，统一润滑油还不为人所知；2003年，统一润滑油作为第一家润滑油企业在中央电视台《新闻联播)后广告时段投放广告，短短几个月，统一润滑油迅速完成了品牌突围。据统计，仅2003年上半年，统润滑油销售总额同比增长100％，高端产品增长率达300％，高端产品在产品结构中的比重也由14％上升至40％，低端     

蒙牛与“神州五号”一飞冲天

<正> 内蒙古蒙牛集团于1999年7月成立,在短短4年时间,总资产从1000多万元迅速增长到10多亿元,销售额从1999年的4300多万元增长到2003年的51亿元,在全国乳制品企业中的排名由第1116位提升到第4位。在成长过程中,蒙牛不断地创新营销策略,特别是2003年“神舟五号”载人飞行成功,蒙牛很有远见地完成了这一事件的营销,成为航天员专供牛奶,蒙牛牛奶伴随着“神州五号”一飞冲天。     

营销创新 武夷攻略——雅客V9行业的颠覆者

雅客公司到2003年已经10岁了，在过去，雅客公司是一家以技术研发、产品制造为基础的公司，全世界有4个研发中心，一个在本部，一个是在上海刚挂牌的中视糖果研发中心，还有一个是以合作模式建在德国的实验室，第四个在英国将快速建立的实验室。     

营销创新 武夷攻略——企业营销专播制胜

“心有多大，舞台就有多大”反映的是信心问题，激情问题。我的三个代表是说，信息第一，策略第二，技巧第三，干任何事都是如此，先要决定干不干，再来决定怎么干，牛根生跟我讲了，先决定方向，再讨论方法。     

营销创新 武夷攻略——从不愠不火到红红火火

我们都知道，糖果市场差不多近10年都是不愠不火的，这样一个市场，是不是就像这样一个状态发展下去呢？看起来我们可以创造一个奇迹。首先来看几个数据。在雅客项目开始的时候，我们对国内主要的25个糖果品牌里做了一个市场研究：在糖果品牌认知度里，雅客排名是在最后一位：在糖果品牌广告认知栏里，雅客也是排在最后一位；在最喜欢     

营销创新 武夷攻略——走中国式的创新之路

中国加入WTO两年后的今天，中国营销已经走到第25个年头，我们应该怎么样去思考中国营销的发展之道呢?我个人认为，创新是第一关键词。两年前，大家满耳朵听见的是WTO和国际规则，中国的企业实际上面临着一个基本的情景：我们要跟上国际跨国公司，直接面对竞争，但是我们又处在一个特殊的环境与特殊的发展阶段之中，因此，中国的企     

营销创新 武夷攻略——小肥羊感觉创新的快乐

1999年8月8日，小肥羊——一家不到300平方米的小餐馆开业。4年零4个月的时间，它在国内外已建立660家分店。2001年-2002年的餐饮百强企业评比中，小肥羊连续两年被评为第2名。2003年11月，小肥羊被评为中国成长企业百强冠军。作为一家餐馆企业、连锁企业，小肥羊成功了，它的法宝只有四个字：变革创新!     

营销创新 武夷攻略——宝洁的长远品牌路

宝洁公司初创时期，核心竞争力就是它所拥有最强势的技术研发能力。当时，谁能够发明好的产品，谁就可以赢得市场、赢得消费者。所以技术方面的竞争力，是宝洁的第一核心竞争力。运用“第一核心竞争力”，宝洁创造了良好的开端。但是，技术壁垒很容易被打破，很容易被模仿与复制。在20世纪30年代，宝洁创造了第二核     

营销创新 武夷攻略——宁夏红打造“红文化”

宁夏香山酒业(集团)有限公司是国家农业产业化龙头企业，自治区重点扶持的优势骨干企业之一。公司在激烈的市场竞争中，以西夏文化、塞上文化、黄河文化、枸杞文化为背景，实施多品牌市场运作战略。公司不断整合多种资源，以科学创新的管理思想，独特卓越的文化品位，锻造香山品牌，走出了一条健康稳定的发展之路。香     

“神五”“杨利伟”能成为商标吗?

事件:据10月16日《江南时报》报道,“神五”商标已被成都一家公司申请注册。据了解,注册“神五”商标的是一家公司的老板吴斌先生,这位从事广告业的成都小伙子也是该商标的设计者。他表示:“将这两个字注册成商标是对我国载人飞船升空这个里程碑的纪念。”另据《沈阳今报》10月18日报道,中华航天第一人杨利伟一夜成名。沈阳市及杨利伟家乡的绥中县竞争注册“杨利伟”商标。绥中县的县长说:“根据杨利伟最爱吃大白梨的效应,已申报了水果‘杨利伟’商标,正全面考虑利用好杨利伟的品牌效应。”县委书记则表示:要把杨利伟作为一个主打品牌。     

营销创新开启市场的“金钥匙”

当前，市场竞争日趋激烈，一些商家纷纷叹息：“经济低迷，生意难做！”。但也有不少老总们不以为然：“生意难做，在乎人做”。的确，加入WTO后，对国内市场国际化，全球市场一体化的竞争压力和挑战，我们的企业营销什么最重要?精明的企业家认为，贵在向消费者创新“营销理念”。商机无限，看你怎么去寻找开启市场的这把“金钥匙”。     

营销创新的全新攻略——水平营销！

我们的市场营销已经到了急需新思路的转折点。     

弘扬航天质量文化铸就"神五"卓越品质

中国航天科技集团公司是从事运载火箭、卫星、飞船、导弹武器等宇航产品研制生产的国有特大型企业集团,拥有7家实力雄厚的科研生产联合体、100多家企事业单位、33名两院院士、1000多名国家及省部级专家.从1970年4月至今,我们对长征火箭进行了77次发射,成功率达到92%;特别是从1996年10月至今,长征火箭已连续成功发射了35次.我公司发射的50多颗卫星,在科学试验、广播通信、气象预报、资源探测、导航定位等诸多领域,为国民经济建设、科学技术进步、国防现代化和提高人民生活水平,做出了卓越贡献.     

“蒙牛”何以成猛牛

<正> “蒙牛”,经过短短两三年时间的发展,现已成为全国冷饮和乳品市场上与伊利、光明等齐名的著名品牌。然而在“蒙牛”成功的背后,却有着一段其创始人牛根生鲜为人知的传奇故事:1999年,身为伊利公司员工的牛根生被董事会免职后,与其他几个同时被免职的中层干部凑了100多万元,成立内蒙古“蒙牛”乳业集团;两年     

规范“第五媒体”营销

通过手机短信来开展“无线”营销活动,是近年来伴随着人们手机普及率越来越高的市场背景下产生的,而且为越来越多的企业所采用——     

“神舟”五号飞船的中国特色

2003年10月15日，一个永远载入史册的日子，长征2号F运载火箭将“神舟”五号载人字宙飞船送入浩瀚的太空，实现了中华民族千年的飞天梦想。     

“真龙”卷烟品牌高端产品创新营销策略

真龙卷烟品牌依据4C理论创建1222营销模式,以真龙品牌高端卷烟培育为一条主线,围绕搭建两个平台(零售终端、高端消费场所)、夯实两个支撑点(消费者培育、主题营销活动推广)、关注两个指标(价格状况、动销情况)三个二执行要点开展品牌及具体品类的培育工作。实践证明,高端真龙营销创新模式符合品牌特点和发展需要,是后发展品牌创新营销的有益探索,为中国烟草兄弟厂家品牌开展市场营销提供有益的借鉴和参考。     

“真龙”卷烟品牌高端产品创新营销策略

“真龙”卷烟品牌依据4C理论创建“1222”营销模式,以“真龙”品牌高端卷烟培育为一条主线,围绕搭建两个平台（零售终端、高端消费场所）、夯实两个支撑点（消费者培育、主题营销活动推广）、关注两个指标（价格状况、动销情况）三个二执行要点开展品牌及具体品类的培育工作。实践证明,高端“真龙”营销创新模式符合品牌特点和发展需要,是后发展品牌创新营销的有益探索,为中国烟草兄弟厂家品牌开展市场营销提供有益的借鉴和参考。