构建企业品牌核心价值的营销策略

本文从品牌定位、品牌理念,品牌传播三个方面阐述对品牌核心价值构建的看法,总结目前市场品牌价值建设的误区,试图为中国企业的品牌发展之路提供行之有效的理念.     

金融危机对中国木质家具出口企业的影响

首先采用恒定市场份额模型对中国木质家具的出口增长源泉以及竞争力趋势进行了实证分析,指出木质家具产业的发展对外依存度较高,出口的增长动力除自身竞争优势外,显著地依靠国际市场需求。在此基础上,进一步分析了此次金融危机对中国木质家具出口企业造成的负面影响,最后对木质家具出口企业提出应对此次危机的对策建议。     

购物渠道对消费者木质家具质量感知的影响

聚焦于消费者购买木质家具的渠道选择情景,通过实验法控制虚拟木质家具企业线上渠道和线下渠道的销售额占比,探索消费者在线上线下不同购物渠道中购买木质家具质量感知的差异性。研究结果发现,相较于线上渠道,消费者对于线下渠道购买的木质家具质量感知并没有更高。相较于单纯的线上渠道销售或是线下渠道销售,线上线下相结合的全渠道销售模式更能提升消费者对于木质家具的质量感知,其中线上线下二八分组的木质家具质量感知最好。扩展了购物渠道和木质家具的相关研究,为家具企业建设销售渠道以及把控不同销售渠道的产品质量提供参考。     

浅析我国奢侈品品牌建设

纵观全球奢侈品消费情况,奢侈品正快速渗透中国市场,并成为众多消费者所接受和追捧的对象。中国已经超越日本成为世界第二大奢侈品消费国。但是,我国自己的奢侈品行业和奢侈品品牌却发展缓慢。中国企业要参与全球市场竞争必须结合国外奢侈品品牌成功运作的经验,创建与发展本土奢侈品品牌。     

我国高新技术企业品牌创建初探

本文着重分析了创建品牌对高新技术企业发展的重要作用，详细分析了我国高新技术品牌与国外高科技品牌的差距，有针对性地提出了我国高新技术企业的具体对策，希望能对我国高新技术企业的品牌创建活动产生一定的指导作用。     

中国木质家具出口动因分析及对策建议

采用2002~2007年中国木质家具出口美国、香港、日本、英国和韩国的相关数据,运用CMS模型对中国木质家具出口数据进行测算。结果表明:中国木质家具具有较强的竞争力,目标市场进口规模对中国木质家具出口产生正效应,而产品结构的变化对中国木质家具出口产生负效应。同时,提出中国木质家具企业适应国际技术标准和出口需求的变化,调整产品结构,开拓多元化的海外市场等对策建议。     

农村产业集群品牌创建分析——基于浙江大唐袜业集群的调查

本文在对浙江大唐袜业集群进行实地调查的基础上，分析了其集群品牌创建存在的问题，认为其应该向“依托”型集群品牌转变，着力打造领头品牌和跟随品牌这两种企业个体品牌。构建了“依托”型集群品牌创建模型，针对该模型提出了农村产业集群“依托”型集群品牌创建的具体策略，以实现集群整体品牌、领头品牌和跟随品牌三者的互动发展。     

红木家具大放异彩

国际博览中心B2馆，在本届森博会上成了“红木”的天地。来自全国各地的家具生产企业，拿出了自己精心挑选的品牌产品，集体亮相上两大博览会上的中国红木家具专业展区。     

论品牌经营管理及其在森工行业的实施

随着市场经济的发展,品牌的价值已经被大家所认同,本文从品牌的构建入手,阐述品牌的意义、作用及森工企业如何创造具有自己特色的品牌,以品牌经营推动企业经济发展。     

顾客感知质量对顾客在线粘性的影响

在发展木质家具O2O网站的背景下,以ABC态度模型为基础,实证分析顾客感知质量对顾客在线粘性的影响,以及顾客信任在二者之间的中介作用。结果表明:顾客感知质量对顾客在线粘性具有显著正向影响,其中感知产品质量的影响程度最强,感知服务质量的影响程度最弱;顾客信任在顾客感知质量与顾客在线粘性之间起部分中介作用,其中顾客信任对感知系统质量的中介影响程度最强。因此,为提升顾客对木质家具O2O网站的在线粘性,企业应加强木质家具O2O网站的安全、在线评价与信用建设;利用VR、AR及云计算等新技术加强木质家具O2O网站家具实感体验;设立木质家具O2O网站专属的家具论坛;提升木质家具O2O网站客服及售后的服务质量。     

中蒙俄经济走廊视域下中国木质家具贸易潜力测度

基于1997—2016年间中国木质家具出口蒙古和俄罗斯的贸易时间序列数据,运用引力模型分析影响中国木质家具出口蒙古和俄罗斯的主要因素,并进一步测算其出口潜力。结果表明:中国木质家具对蒙古和俄罗斯的出口均有不足。因此,应加快中蒙俄经济走廊建设,提高中国木质家具的竞争力水平,加大中国木质家具对蒙古和俄罗斯的出口。     

中国木质家具产业内贸易测度

简要介绍了中国木质家具的贸易状况,利用GL指数、Bruelhart指数和IIT指数对中国木质家具的产业内贸易进行了测算。研究结果显示:中国木质家具贸易存在产业间贸易和产业内贸易2种模式;其中产业间贸易占主导地位,产业内贸易目前维持在很低水平;产业内贸易规模不断增加,发展速度很快。     

中国木质家具国际竞争力的实证分析

近年来中国木质家具的进出口贸易快速增长。通过国际市场占有率、显性比较优势指数、贸易竞争指数和出口价格等指标,对1992～2006年的中国木质家具的国际竞争力进行测算;并同意大利、德国等进行比较分析。在此基础上,提出了提升中国木质家具国际竞争力的对策。     

中国木质家具国际竞争力的显性比较

利用国际市场占有率、显性比较优势指数、可比净出口指数和产业内贸易指数,将中国木质家具的国际竞争力同它国进行显性比较。研究结果表明:中国木质家具出口额全球第一,有很强的比较优势和国际竞争力,这得益于国内充裕的劳动力资源。但其专业化分工水平不高,难以形成规模经济,导致产业内贸易水平极低。     

影响木制家具出口的贸易壁垒及对策

在回顾相关文献的基础上,分析木制家具出口情况以及影响中国木制家具出口的主要贸易壁垒。结果发现:发达国家主要通过运用反倾销、绿色贸易壁垒和SA8000标准来直接或者间接制约从中国的家具进口。建议中国木制家具企业应当实现出口市场的多元化;通过发达国家的各种认证,获得进入国际市场的通行证;努力提高研发能力;学会应对反倾销等贸易救济措施。     

基于指数法的我国木质家具出口市场结构分析

中国是世界上最大的木质家具出口国,木质家具在林业产业中占有重要的地位,为了更全面的掌握中国木质家具出口市场结构的状况和发展趋势。采用指数分析方法从出口市场的集中度、多样性和均匀度方面对2002～2010年中国木质家具出口市场结构进行了分析。研究表明:我国木质家具出口市场结构比较集中、出口市场风险较大,但是出口市场结构总体呈优化趋势。据此,提出我国木质家具产业应大力实施出口多元化战略。     

中国木质家具出口与国际市场需求结构匹配性研究

用指数分析的方法对2002—2010年的中国木质家具出口匹配性进行了研究。研究表明:中国木质家具出口市场结构与世界木质家具进口市场结构匹配性较差,但是出口变动方向与世界需求变动方向基本一致,中国木质家具出口市场结构呈不断优化的趋势。     

后危机时代中国木质家具出口影响因素及贸易潜力研究——异质性随机前沿出口模型实证分析

基于2009—2016年中国木质家具出口至105个贸易伙伴国(地区)的面板数据,构建异质性随机前沿出口模型,分析后危机时代中国木质家具出口影响因素及贸易潜力。结果表明:自由贸易协定、海运及港口基础设施和互联网普及率是贸易的促进因素;贸易壁垒、汇率波动、金融服务水平、海关手续负担、贸易自由度、货币自由度和互联网安全性是贸易的阻碍因素;港口基础设施和互联网普及率增加了贸易非效率的波动,加大了出口贸易效率的不确定性;贸易壁垒、汇率波动、金融服务水平、海关手续负担、货币自由度和互联网安全性降低了贸易非效率的波动,减少了出口贸易效率的不确定性。根据贸易潜力分析结果,将中国木质家具出口市场分为4种类型并提出相应的出口贸易布局战略措施。