九牧王:升级文化感召消费者

<正>洞察到目标消费者内心需求的变化,在适时适度中打响品牌文化升级战在2008年之前,"西裤专家"是九牧王使用频率最高的宣传口号。产品品质一直是九牧王品牌对外宣传的重点。"一条九牧王西裤,需要经过两万多针缝制、     

九牧王:升级文化感召消费者

在2008年之前,"西裤专家"是九牧王使用频率最高的宣传口号.产品品质一直是九牧王品牌对外宣传的重点."一条九牧王西裤,需要经过两万多针缝制、108道工序、30次熨烫"等内容的传播.此外,九牧王所提炼的"牧心者牧天下"品牌文化,其特有的大气、包容并济,也令众多消费者折服.     

牧心者牧天下--泉州九牧王服饰发展有限公司企业文化建设调研

九牧王服饰发展有限公司是一家有自主品牌“JOEONE九牧王”，专业生产、销售商务休闲男装的民营企业。公司位于福建省泉州市经济技术开发区，成立于1989年10月。16年来，九牧王公司已从一个家庭作坊式的小企业发展成为较具规模的全国知名企业。公司一直致力于中高档男仕系列服饰的开发生产，其中“九牧王”西裤素有“中国西裤第一品牌”的美誉，是业界公认的“西裤专家”。2000至2004年，“九牧王”西裤连续5年市场综合占有率。市场覆盖率、市场销售份额均居全国同行业第一名，并蝉联“全国十大畅销品牌”的荣誉。在短短的几年里，“九牧王”品牌产品不仅得到市场的认可和顾客的青睐，而且销售网络已遍布全国40多个大中城市的600多家商场，产品除在中国大陆、台湾香港销售外，还远销东南亚、美国、欧洲和日本等国家和地区，成为中国服装品牌中一支后起之秀。     

九牧"裤王"的品牌之路

提及泉州地区的服饰业，就不能不提起九牧王。在国内西裤业的众多品牌中，九牧王西裤可以说是一枝独秀。“西裤还穿九牧王”已成为国内许多消费者的一句口头禅。     

信息化建设应与业务需求相结合——访九牧王（中国）有限公司信息管理中心总监张铁龙

九牧王(中国)有限公司成立于1989年,是一家具有自主品牌"JOEIONE九牧王".专业生产、销售商务休闲男装(男西裤、休闲裤、茄克、西服)的企业,尤以"九牧王"西裤为代表,素有"中国西裤第一品牌"的美誉.目前,九牧王已在全国各省一级城市建立了自己的营销分公司,开设了近2500家商场专柜和专卖店.     

雅戈尔荣登上海市场畅销品牌榜成为世博会宣传推广品牌

“2008年度上海市场畅销品牌榜”发布,雅戈尔男衬衫、西裤两个产品位列其中。这是雅戈尔服饰第6次荣登上海市场畅销产品品牌榜,成为上海服装市场品牌竞争中的佼佼者。     

打造顶尖品牌的秘密

什么是品牌——市场专家Settl Godin这样定义品牌：消费者暴于期望、回忆、故事和情节四者的结合体所作出的对于特定商品的选择。     

上海联通“做响”CDMA 品牌力就是竞争力

著名行销专家Larry Light在提及未来的行销趋势时说：“未来的行销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。唯一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌。”     

九粮液的质量创新

国内外品牌发展的历史实践证明,质量是品牌永恒的基石,质量创新是品牌持续的利器。在白酒行业历经多年的异常白热化竞争中,在中国石窟艺术之乡——甘肃,一个新的白酒品牌正在冉冉升起,这就是由甘肃滨河食品工业集团集几十名专家潜心多年开发研究和创新的“九粮滴”品牌．     

优化“品牌联想” 塑造产品认知

品牌联想即是消费者看到一特定品牌时．从他的记忆中所能引发的对该品牌的任何想法．包括感觉、经验、评价、品牌定位等；这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面，例如：消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息等。上述各个不同的来源．均可能在消费者的心中树立起深刻的品牌形象．给消费者带来积极的感觉体验．进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。品牌专家Aaker认为：品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物．是人们对品牌的想法、感受及期望等一连串的集合．可反映出品牌的人格或产品的认知。美好的、丰富的品牌联想．往往就意味着品牌被消费者所接受、认可。一个积极的品牌联想往往也是品牌差异化定位和品牌延伸的基础。     

九牧王林聪颖：失败心态成功路

虽然我对于品牌塑造的科学方法不是特别清楚，但我想致力于打造民族服装百年品牌的企业，我坚信，“品质是价值与尊严的起点”，并严格贯彻于生产的各个环节，因此，从服装的设计打版到制造工艺，都把质量放在首位：23000针缝制，30次熨熨，5600人的共同努力，800万条人体曲线数据，108道工序，100%的检验，造就一条九牧王西裤。     

全国重点大型零售商场十二月销售排行榜 西裤

根据中华全国商业信息中心的统计,2005年12月全国重点大型零售企业共销售西裤90．1万条,同比增长27％。本月前十位品牌的市场综合占有率总和为36．9％,较上月回落0．4个百分点。九牧王、虎都、红豆和利丹王继续保持前四强。本月,普顿、步云座次上升,位居十强中游,金盾离开榜末,升至第七位,老人头波动较大,从上月第五下滑到第九位。排名第八和第十位的是新入围品牌赫捷伦、百斯盾。     

才子靠什么赢天下?解析才子服装品牌经营之路

在气势磅礴的天坛背景中,张丰毅一箭穿越古今时空,一身服装显出沉甸甸的王侯才子气质。穿过幽幽长廊,英雄豪气出世,一句“煮酒论英雄,才子赢天下——才子男装!”一气呵成,将才子服装的文化内涵巧妙阐述。这是时下在中央电视台播放的广告片《英雄才子》。细心人很快发现,广告片还将“才子服饰”的说法调整为“才子男装”。改动虽细微,新的品牌意境和品牌性格却呼之欲出。从衬衫加工起步,始于1988年8月成立的“莆田衬衫厂”;于1994年6月组建福建才子集团;至今才子集团已经发展成为一个跨地区的企业集团,其核心企业有衬衫厂和西装、西裤厂,茄克…     

中国企业“品牌幼稚病”

任一企业在营销中都将越来越不能忽视品牌的作用,正如美国营销专家拉里·赖特在谈到未来营销趋势时所说的那样:“未来的营销是品牌的战争——品睥互争长短的竞争。商界和投资者都将认清品牌才是公     

雅戈尔集团品牌战略解析

雅戈尔集团创建于1979年，经过30多年的发展，逐步确立了以品牌服装、地产开发、金融投资三大产业为主体，多元并进、专业化发展的经营格局，成为拥有员工5万余人的大型跨国集团公司，旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。拥有衬衫、西服、西裤、茄克、领带和T恤六个中国名牌产品，雅戈尔品牌多次获评最受消费者喜爱品牌和行业标志品牌。     

三大特性造就一个好品牌——单仁谈超速打造强势品牌

上期本栏目的主讲嘉宾、深圳市单仁资讯有限公司董事长、被誉为“营销教父”的实战派品牌营销专家单仁先生就品牌的传播阐述了自己的独到观点。单仁认为，好品牌是传播的结果。同时他还认为，好品牌除了具有一流的品质外，还有自己鲜明的特性。本期单仁先生专门就好品牌的三大特性和大家进行交流与探讨，同时简要介绍自己正在全力打造的一个新品牌：中国第一本可以昕的管理杂志——《实战商业智慧》。     

中国车企“熊市”如何获利？——成功者的核心要素

随着市场增长的放缓、价格的下降、产能的大幅提升，以及新车型的层出不穷，中国汽车市场的竞争正愈加趋于白热化，优胜劣汰的过程也在加速。在“熊市”和激烈竞争的双重压力下，中国汽车企业如何成功？波士顿咨询公司的专家通过长期行业观察，总结出成功企业的四个核心要素：研制出中国消费者心仪的汽车．提供出色的品牌体验、建立有效的经销商网络。降低成本。而麦肯锡公司的专家经过对北美汽车业的调查研究．告诉你一条减少汽车业浪费的绝招——汽车制造商和零件供应商需要更为紧密地合作在一起，在产品开发初期就做好周密的计划而不是侧重于产品开发后期的亡羊补牢．可以节省巨大开支。科尔尼公司的专家则认为全球化能克服中国汽车企业的诸多弱点．并告诉你如何解决全球化过程中的六个关键问题     

上海中小企业网——为全市中小企业服务的公共信息平台

助力大学生就业工程——大学生网上百日招聘栏目；整合社会资源 助推企业发展——上海中小企业网“专家咨询团”专栏介绍；为中小企业疏“瓶颈”——融资栏目介绍；网络助推中小企业“品牌建设”——上海中小企业“品牌”频道简介；     

王永：大气度才能造就大品牌

人人都在关怀品牌、注重品牌，然则品牌却没有一个一致的界说，很多理论专家、实战专家、企业的运营者、治理者们都根据本身的特性、常识程度、阅历、经历对品牌有着界定。比较有代表性的界说有：品牌标记说、品牌承诺说、品牌关系说、品牌是认知和形象说等等，不胜枚举。     

品牌：将真理转化商业

品牌是什么？ 品牌——这个美国市场营销的创造词．今天却是这个世界上无人不知的词了．品牌得到商业社会的尊重．消费者希望买到有品牌的商品。而投资商也更希望购买强势的品牌．