刍议市场营销组合要素之变化

本文通过对市场营销组合要素变化的研究分析，提出了市场营销阶段划分以及正确建立营销组合的启示，对市场营销研究和实践具有一定的参考和指导作用。     

基于营销组合的营销效果进行分析

市场营销是企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动。市场营销战略是企业在现代化市场营销观念下,为实现其经营目标,对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。为保障企业营销战略目标的实现,应在深入研究市场营销本质和市场营销组合的基础上,结合"4Ps"观点,对企业市场营销影响因素进行分析。     

市场营销理论中营销组合的演进

自20世纪初开始到现在市场营销理论开始出现,这也使得人们从另一个视角来研究企业在日常的管理中应该注重怎样的问题,在这百年的历史中.在人类跨入新世纪,人类即将从信息时代向数据时代转变,回顾市场营销理论尤其是市场营销组合理论的发展历程,拾惠市场营销组合理论的创新火花,感悟市场营销理论的博大精深,重温市场营销理论对国民经济做出的重大贡献,对于中国市场营销组合理论的研究和发展具有特别重要的意义.     

知识营销与市场营销之定价差异分析

知识产品与工业经济时代的产品相比有着显著的不同，这种不同也将必然影响到二者定价的策略，而认清这二者在内的差异会有助于企业更好地把握知识营销的内涵。     

基于“4Rs营销组合”理论的商业银行市场营销策略分析

文章通过介绍"4Rs营销组合"理论并且分析招商银行市场营销策略,探讨如何将"4Rs营销组合"运用于我国商业银行市场营销策略中,解决当前我国商业银行市场营销中的问题,从而进一步提升我国商业银行市场营销水平,最后提出个人的建议。     

知识经济对市场营销策略的影响

随着现代科学技术的迅速发展,以网络化和数字化为主要特征的科技创新,将人类社会带入知识经济时代。面对开放性多元化的市场经济环境,知识经济对人类社会的发展必将产生深远的影响,市场营销作为企业经济管理的重要环节,为企业取得好的经济效益提供了保障。     

论我国商业银行的市场营销战略

目前我国商业银行市场营销意识淡薄,金融服务和金融产品落后,人员素质不高。这种状况不改变,将被大批进入的国外银行所淘汰。要改变这种状况,必须全面实施整体营销战略,走组合营销战略之路,即同时推进目标市场选择战略、营销管理战略和实施“形象建设系统工程”,创建金融品牌。     

浅论色彩在市场营销组合中的运用

色彩是打开消费者心灵深处的钥匙,往往能引起消费者内心的共鸣。本文在色彩心理分析的基础上,结合实际案倒,着重探讨了色彩在市场营销中的独特作用以及如何在市场营销组合中引入色彩元素,突出营销的创新性与独特性,使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出,占据有利的市场位置。     

基于电子商务平台的定制市场营销

随着电子商务时代的到来，消费者需求的个性化特点日趋凸现。介绍了基于电子商务平台的定制市场营销方式，分析了电子商务时代定制市场营销所具有的优势，并且对营销组合进行了初步设计，为企业应对新的市场竞争提供参考。     

对目标市场营销组合设计的探讨

市场营销组合策略是市场营销研究的重要内容之一,文章探讨了不同的营销组合设计,认为4Ps理论的核心是企业,4Cs理论的核心是消费者,4Rs理论的核心是竞争者,4Ps、4Cs、4Rs之间不是取代关系而是完善,发展的关系.企业要选择科学合理的营销策略,必须对企业自身的营销战略地位做出科学,合理、比较准确的认识和判断.     

市场营销组合的整体突现性与要素凸现性

无论营销组合理论怎样发展 ,无论各种各样的营销理念与模式怎样推陈出新 ,营销组合的基本思想原理———整体突现性与要素凸现性———是相当稳定的     

影响顾客忠诚度的因素分析及策略

经济的全球化发展的背景下,伴随着市场竞争进一步激烈,买方市场逐步取代卖方市场成为市场格局趋势.因此,顾客成为决定企业利润的关键所在,营销工作重点也应当由传统的客户交易向客户关系转变.作为现代企业,应不断争取新顾客和开辟新市场,提高市场占有率,同时也要努力保持现有顾客和培育忠诚顾客,维护和提升市场占有率.本文基于此对影响顾客忠诚度的因素进行分析,最终提出有效可行的策略.     

人口因素对市场营销策略的影响

人口是构成市场的主要因素,没有人就没有市场。人口的多少反映市场潜力的大小。由于人口的规模、年龄、性别、出生率、地理分布、民族、宗教信仰、文化水平、职业等的差别,对市场的形成产生了很大的影响,因此企业在制定市场营销策略时应充分考虑人口因素的影响,制定出符合企业内部条件和外部环境的营销策略,使企业在激烈的竞争中占有优势。     

企业市场营销组合决策的神经网络模型

市场占有率是制定企业市场竞争和营销战略的基础,在一个特定时期的竞争性市场内和市场总需求一定的情况下,企业的市场占有率在很大程度上取决于企业的营销组合决定。以人工神经理论为基础为建立决策模型,采用单隐层神经网络结构和反向传播（BP）算法训练网络,建立市场营销组合决策的神经网络模型。以某省烟草市场为实例,利用MATLAB的神经网络工具箱进行核算,结果说明该模型具有较好的适用性。     

对中小企业市场营销中的问题及对策的分析

中小企业是实体经济的重要基础,是社会就业的主渠道,是技术创新和转变经济发展方式的生力军,关系经济社会发展全局。党的十八大报告明确提出,要引导中小企业"专精特新"发展,提升中小企业发展专业化、特色化;大力发展中小企业产业集群,发挥龙头企业引领带动作用,推动上下游企业分工协作、品牌建设和专业市场发展;继续实施中小企业管理提升计划,实施国家中小企业经营管理人才素质提升工程,引导中小企业不断提高自身素质,增强内生动力。在提高大中型企业核心竞争力的同时,支持中小企业的发展。主要包括:优化中小企业发展环境、鼓励和引导服务机构为中小企业提供优质服务、推进中小企业信用担保体系建设、完善融资服务、执行减税相关政策降低企业税负、鼓励大学生参与中小企业的发展等。主要分析了制约中小企业市场营销的瓶颈,并提出相应对策。     

论权变市场营销

由于现代营销理论“不再寻求生产方面的特权”，进而存在着顾客的不成熟性等缺陷。现行企业，尤其是着眼于全球营销的跨国企业普遍信奉的是标准化的导向市场观念。电子商务使现代营销理论强调但一度被企业淡化的市场导向观念得到了强化，并赋予了新的，与此同时没有也不可能使导向市场的观念过时。现代企业应强调市场导向、导向市场与互为导向的选择、创新与以其为基础上的权变运用。     

中小企业市场营销问题分析

中小企业在我国国民经济中占据着重要地位,其发展状况关系到各地区的经济增长以及社会的和谐稳定.受经营规模小、资金短缺和管理模式落后等因素的影响,中小企业市场营销体系尚不健全,给企业销售业绩和经济效益带来了负面影响.本文对中小企业市场营销问题进行分析,并针对性地提出对策.