名人代言：功过知多少？

名人广告在国外广告活动中也称名人担保代言（celebrities endorsement），可以理解为：广告主利用名人的知名度与美誉度，使之与产品或企业特性有机结合，达到为社会公众所接受、认可并付诸行动之目的的广告。在西方广告发达的国家已将名人广告上升为一种广告活动策略（campaign strategies），甚至成为品牌资产的一部分。我们不断在接触名人广告， 不断在使用名人广告，也不断在质疑名人广告。     

名人广告热的理性思考

名人广告(Celebrity Ad)是一种重要的广告表现策略,系指在广告中借助名人的形象助推品牌。近年来,名人广告呈泛滥之势,公众对名人广告的认同感和信任度直线下降,名人广告的负面效应愈发显现出来。面对名人广告所带来的无限商机和重重陷阱,广告主应以更为理性的态度选择名人和制定名人广告策略,才能将名人效应发挥至最大。     

OPPO手机广告策略研究

OPPO手机在经过多年的努力下,终于走上了国机一线品牌的辉煌之路,在很大程度上这要归功于通过OPPO系列手机广告使其被广大消费者所熟知。OPPO手机成功之处在于其采用多种广告策略相结合的方式,重点突出了广告创意策略,定位准确,合理运用名人代言,借助名人的声势,促使消费者对产品认知度增加,同时将广告以故事情节形式展现出来,进而引起目标消费群的情感共鸣。     

论如何正确看待名人广告代言

名人广告容易引起广告受众注意,增强广告产品可信度,引发受众模仿效应;但名人广告费用高,风险大,名人名气生命周期不定,容易偏离广告主题等。本文从名人广告的概念谈起,对名人广告存在的问题,名人是否对甲乙双方了如指掌,及对策做了分析。     

企业的品牌定位与广告策略探讨

品牌定位决定广告策略,广告策略对品牌定位有反作用。品牌在定位时有许多因素需要考虑,如品牌名称、品牌个性、品牌质量、服务、企业形象等,它们对品牌定位的成功与否至关重要的影响。广告策略是建立品牌最有效的途径之一,在广告的长期诉求中注意情感和“名人”效应的运用将会对品牌的定位起到事半功倍的作用。     

名人广告效果的影响因素实证研究

在日趋激烈的市场竞争中,许多企业为了提高产品知名度,塑造品牌形象,迅速占领市场,纷纷采取名人广告作为宣传策略。然而,企业却未必能取得预料中的广告效果。对名人广告效果主要的影响因素进行归纳,并提出相关研究假设。通过问卷调查得出以下结论：名人的专业性、可靠性和吸引力是制约名人广告效果的影响因素;消费者的广告态度通过品牌态度的中介作用对购买倾向产生影响,从而影响名人广告的效果;消费者的产品卷入度也是制约名人广告效果的影响因素。     

广告运动战略与策略

本书以“广告运动”为主线，从广告学科的系统性和全面性要求构建了全书框架，内容涉及广告运动的产生及发展、广告运动的理论基础、广告运动战略决策、广告调研、广告创意策略、广告信息创作策略、广告诉求与表现策略、广告媒体策略、广告传播的新理论——整合营销传播。全书穿插了一些反映广告运动实践的鲜活案例，将广告运动战略与策略的理论与实践较为全面地呈现了出来，使读者在思考借鉴中获得有益的启示。[第一段]     

我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究

名人广告,作为一种证言性广告,是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息,更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。名人广告丰富了我国的市场经济活动,但存在名人代言虚假广告的现象。研究名人广告问题,引起社会对名人广告负面效应的深思,也能帮助企业名人广告策略的选择,对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。     

名人广告的误区

名人广告是利用名人的“名气”来提高产品的知名度和美誉度．从而促进产品销售的广告。消费者喜爱和仰慕自己心目中的名人．因而喜爱和信赖名人宣传的产品。所以名人广告容易增强对消费者的吸引力和感染力．甚至产生模仿效应．促成时尚流行。名人广告在促销中有重要作用，因此很多有实力的企业将其作为品牌战略的重要组成部分。然而名人广告也存在一些误区．如果陷入误区．不但不能实现广告目标．造成企业资源浪费，甚至会损害品牌形象。名人广告的误区主要有以下几个方面。     

名人广告的风险及其防范

当前,名人广告铺天盖地,面对名人广告所带来的无限商机和重重陷阱,广告主应该慎重理智的对待名人广告,采取有效措施防范名人广告风险.     

营销策划中的广告运用策略探讨

广告策划不仅是营销的重要手段,而且是整个营销策划的基础。本文通过分析营销策划中广告策略的特征及其重要性,指出了营销策划中的广告策略运用原则,然后探讨营销策划中广告运用的四种具体策略,即广告定位策略、目标市场策略、产品策略和广告的文化策略,并结合一些广告的实际情况,对营销策划中的广告运用策略情况进行剖析。     

浅谈电影植入式广告

植入式广告作为一种全新的广告形式与影视作品相融合,将商品或者服务以非广告的表现手法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众.本文介绍了植入式广告的界定,影视作品中植入式广告的主要形式,分析了当前我国电影植入式广告的融入策略.     

名人广告利弊谈

名人广告是一把双刃剑,策略得当,企业、明星双赢;措施不当,企业、明星双输,既达不到扩大销售的目的,又损害了明星的个人声誉。因此,企业要正确对待名人广告。     

企业如何用好名人

名人,一向因为高知名度,高曝光率,被看作是商品通向消费者的最好介质。大大小小的企业都想利用名人来宣传企业产品,借此提高产品知名度,从而扩大产品的市场份额。在广告中,名人究竟能起多大作用,如何才能让名人发挥最大的作用是一个值得我们思考的问题。1、企业要把握好时机企业请名人做广告,目的是想利用名人的知名度和形象来宣传企业产品,获得社会更多的关注和议论。所以,一个好的名人广告往往是先分析该名人的现状,找到名人被世人认同的巅峰状态,使之成为无限可被传播的资源。许多企业很好地使用这一原则,所以一个蹿红的名人马上就可签到若干个合约。例如米卢和他的球员们。世界杯预选     

名人广告与名人细分

名人细分是实施名人广告策略的前提。对名人可以从领域、性别、年龄、个性、地区、阶层、文化形象、实力、时机等角度进行细分。只有通过名人细分,把握名人的特点,才能找准名人与产品、名人与目标市场的最佳结合点,最大限度地实现名人广告的目标。     

名人微博中隐性植入广告研究

目前,名人微博中隐性广告已开始为实务界所运用。本文对名人微博中所植入的隐性广告的特征、模式进行了描绘,通过采用PKUVIS微博可视分析工具对典型案例进行剖析,提出目前植入广告活动中表现出的优点和不足之处,并以名人代言机制和病毒式传播模式为核心理论,对如何更好地运作名人微博植入广告提出建议。     

基于体验营销的体验式广告策略分析

随着体验经济的来临,营销模式发生了重大变化,传统营销日渐被新式的体验营销所替代,体验式广告作为体验营销的传播工具随之产生,并迅速占领广告市场。本文在介绍体验式广告概念的基础之上,分析了体验式广告与传统广告的差异,及体验式营销中不同背景下的体验式广告策略,最后总结了在应用体验式广告策略中需注意的问题,希望对企业在进行体验营销时有所借鉴。     

广告创意中策略的运用

广告是产品销售中一种最普遍和最有效的推广方式,广告中的创意是吸引大众注意和记忆犹新的有力武器,它不仅要求广告创作者有灵感,最重要的是思考,而且要根据广告的策略来设计广告。而怎样才能成功地实施广告策略?笔者经过长时间的实践,发现其规律,在此论述几点。     

中外名人代言广告管理比较研究

我国广告市场作为世界广告市场的一部分,具备广告管理运作的同一性;但由于国情以及环境等因素差异,造成了我国广告市场的殊异性,名人代言广告便是其中代表。从名人广告效果,地域差异与文化观念,法律规范及社会监督体制五个方面比较探讨中外名人证言广告,以期求同存异,借鉴国外先进广告管理经验,为我国名人广告探索出一条可持续发展道路。     

浅谈广告发布时机策略

广告是通过各种媒体传播的。一个优化广告,选择哪个媒体,安排哪个时间和时限,采用何种时机和频率进行发布,这对广告取得的效果极为重要。为此,本文专门阐述了广告时序策略、广告时限策略、广告时机策略、广告时点策略、广告频率策略。