基于AISAS模式的微博营销策略研究

随着互联网的发展和W e b 2.0时代的到来,消费者的信息获取方式和消费行为模式发生了明显变化。本文分析了基于AISAS消费者行为模式的微博营销应用,从挖掘目标用户、完善微博内容、组织营销活动等方面提出了吸引微博粉丝及增强微博互动的微博营销策略。     

旅游产品微博营销策略研究

目前,微博已成为人们交流、分享、互动的普遍方式。旅游业属于典型的信息密集型产业,利用微博进行旅游产品营销具有很大优势。本文对微博的传播特点、营销价值和目前在旅游产品营销中的现状进行了阐述,通过分析在新浪微博上收集到的350篇旅游微博,从微博发布者、微博内容、发表时间等方面进行归类统计后,有针对性地提出了微博旅游营销建议。     

企业运用微博进行市场营销的优势与策略研究

随着微博的普及,一些嗅觉灵敏的企业意识到微博的巨大用户群极其背后的潜在营销契机,纷纷开通了企业微博,探索和发掘微博在营销领域的价值和作用。与传统媒体相比,微博营销具有:覆盖面广、成本低廉、更贴近消费者、能更好的满足顾客的需求等优势,利用这些优势,企业可以通过增加微博粉丝数量、发挥名人效应、与粉丝建立良好的互动以及精心设计微博营销活动等方式来提高其微博营销的效果。     

基于旅游与微博联姻视角下的旅游景区营销策略研究

旅游与微博联姻是当前旅游营销的发展趋势,为旅游品牌推广提供了新的途径。在阐述旅游与微博联姻对旅游景区及旅游消费者影响的基础上,对旅游与微博联姻后的旅游营销进行了SWOT分析,提出了提升旅游微博营销管理水平、注重旅游微博发布信息质量、增加旅游微博粉丝数量等完善旅游景区营销策略的建议。     

旅游政务机构微博营销研究——以南京市旅游委微博为例

近年来,微博作为成熟网络交流渠道,以其独特优势被广泛运用到旅游业的营销中。为高效率推广旅游资讯,各地政府越发重视将微博作为旅游资源共享平台。本文以南京市旅游委员会微博为例,在探讨旅游微博营销必要性的基础上,通过分析微博自身运行情况并调查了解用户反馈信息,深入探讨其营销存在的问题,并提出解决策略,以期为旅游政务机构微博营销发展提供借鉴。     

微博能为品牌做什么?

微博营销的三个要素:解决微博定位;注重微博信息形式、内容及发布时间;慎重选择微博网络平台。微博营销,是指通过微博媒介在企业和消费者之间建立互动交流的平台,在这个平台上企业通过一系列营销活动吸引微博用户的关注,进而向关注它的人介绍、宣传自己的产品和品牌,实现营销目标的一种网络营销方式。企业微博营销具有成本低、速度快、互动性强、传播力广等特点。其内容可以简单地概括为     

旅游体验营销的模式研究

继农业经济、工业经济、服务经济之后,体验经济成了又一全新的经济发展阶段,旅游经济作为一种典型的体验经济形态,因此,旅游业的营销要走出传统的营销模式,积极发展体验营销,旅游体验营销的模式应该是明确主题、建立与顾客的接触、利用旅游纪念品、整合感官刺激、加强体验效果检验以及做好内部营销等诸多要素的良好结合.     

粉丝营销模型构建与分析——以小米公司为例

粉丝营销的概念频繁地出现在市场以及学术界,很多活跃的互联网公司依靠粉丝营销打开市场或维系消费者,小米公司正是其中的佼佼者。笔者以个案分析的方法,通过对粉丝营销研究的整理总结,提出了小米公司用户级别及聚合、沟通渠道、多元化互动粉丝营销模型,在对小米公司的粉丝营销模型进行分析的基础上提出注重产品创新,提升品牌价值,主动加强与粉丝的沟通,重视物流配送问题,开发和管理手机网络游戏,增加发展空间等发展建议。     

基于SICAS模型的旅游微博营销模式研究

随着社会化信息的高速发展和更新,微博以其独特优势迅速得到企业以及广大互联网用户的青睐,随之旅游微博营销发展成为旅游营销的重要组成部分。本文以移动互联网时代下的用户行为消费模型——SICAS模型分析旅游微博营销对象的消费发展趋势,并基于SICAS模型对旅游微博营销模式进行构建,主要包括以下五个阶段:旅游形象塑造阶段、旅游内容营销阶段、旅游关系建立阶段、旅游互动营销阶段、旅游口碑营销阶段,在每个阶段利用微博这个载体实施行之有效的营销措施,对塑造良好的旅游地品牌形象,促进旅游营销发挥着至关重要的作用。     

浅析企业微博营销策略的实施

市场经济飞速发展,企业想要长期生存与可持续发展就应该抓住微博营销,微博营销是新推出的一种网络营销方式,微博满足了用户间互动交流的需求,顺应了信息传播方式大变革的趋势。作为互联网的一种最新应用模式,它的高度开放性,介于互联网与移动网之间,无论在何时何地,用户都能及时发布消息。由于其具有传播广泛,定位精准和传播实时等特性,微博营销在新媒体时代已经成为电子商务中新颖独特的一种营销模式,是新媒体时代的有效营销手段。     

东莞市千羽寿司店微博营销的现状及对策分析

本文以国内微博的迅猛发展为研究背景,以东莞市千羽寿司店为例,在介绍该店微博营销现状的基础上,指出了该企业缺乏微博营销的整体性战略安排、微博营销形式单一、未对微博用户进行细分、购买转化率低等问题,并进一步提出了对微博用户进行细分、建立微博圈、培养核心粉丝、利用微博平台的功能增加信息的可控性等措施,以期为餐饮业企业微博营销带来一定的参考价值。     

企业微博营销效果评价研究

微博作为一种新兴的社会化媒体,正在被企业引入营销方式之中。通过对微博内容和微博点击数的考量发现:企业在进行微博营销过程中,既存在着缺乏对用户行为的有效性、潜在市场影响力、实际营销成功率及用户忠诚度的考量问题,又缺乏对微博营销的考量体系。研究发现,粉丝数、评论数、转发数已不适用微博营销效果评价。企业应构建以传播力值、影响力值、转换率值以及批评值为评价标准的微博营销效果评价体系,以满足现今企业微博营销发展的需要。     

体验式营销——打造延安旅游业的新高度

将体验式营销运用于延安旅游业的发展,既能满足延安旅游业顾客独特的体验性需求,又能以新颖、别致的方式使得旅游产业获得差异性的竞争优势。延安拥有很好的旅游资源,打造其旅游业发展的新高度,应该对这些旅游资源因势利导,开发体验主题,利用体验主题大力宣传"体验旅游行",策划体验活动,让顾客在参与中体会延安特色与风情,落脚于体验性旅游产品和服务,从而让游客们参与到旅游体验活动中,亲身感受延安旅游资源的博大精深。     

论体验经济下的旅游体验营销

体验经济时代的到来为各行各业提出了体验营销的要求,而旅游的体验本质决定了旅游业更需要体验营销。文章通过对旅游体验营销的定义、特点及现实意义的分析,认为可以通过重新设定旅游市场营销思考方式,运用战略性体验模块创建旅游体验营销模式及重组旅游消费流程等措施来发展旅游体验营销。     

基于微博的江苏旅游营销研究

微博营销作为一种新兴起的网络营销工具,具有很高的应用价值。江苏许多旅游目的地适时地运用了微博营销这把利器,不但有助于提高江苏的旅游形象,而且有助于进一步扩大江苏的旅游市场,推动江苏旅游业的发展。     

微时代的旅游市场微推广策略研究

微时代的到来为旅游业的发展带来了新的营销机会,同时也带来了巨大的挑战。旅游业注重体验与互动,而微时代的微传播媒介,可以快速的传递旅游资讯、旅游体验等信息,加强了旅游者的交流。在此背景下,提出了建立高素质的营销团队,充分利用各种微传播互动手段,借助名人效应进行口碑传播,参与热点事件,及时进行危机公关等微推广的策略,以期旅游市场在新时代下能获得更好的发展。     

论体验经济下的旅游体验营销

体验经济时代的到来为各行各业提出了体验营销的要求，而旅游的体验本质决定了旅游业更需要体验营销。文章通过对旅游体验营销的定义、特点及现实意义的分析，认为可以通过重新设定旅游市场营销思考方式，运用战略性体验模块创建旅游体验营销模式及重组旅游消费流程等措施来发展旅游体验营销。     

粉丝经济:为粉丝创造归宿感

正微博助力企业利用粉丝经济摆脱发展困境,微博发布社会化营销解决方案引爆品牌粉丝能量。《后会无期》是如何借助粉丝经济来创造6亿票房的?韩寒在整个电影的宣传周期之内,发布了微博105条,获得超过700万转发和660万点赞。由邓紫棋演唱的同名电影主题曲和由朴树演唱的《平凡之路》微博发布后,迅速抢占微博头条,刷爆微博和朋友圈。通过《后会无期》的电影宣传可以看出,在社交时代,粉丝从"被动接受者"转变为掌握传播主导权的"主动参与者",这一特点正倒逼企业提升服务意识与服务体验。2014年10月31日,新浪微博召开2014年客户分享会,推出一系列社会化营销解决方案,帮助企业打造粉丝经济。微     

掘金社交广告

正以微博广告为代表的社交广告,以精准性的互动分享为核心,从企业粉丝和相关性极强的用户那里开始引爆营销,最终形成最大范围的社会化传播,形成口碑效应,引发持续营销,因此微博广告呈现的形式跟传统的品牌广告、搜索广告有很多的不同。以新浪微博广告为例,其产品的媒     

旅游官方微博营销效果评价体系的构建研究

随着微博平台的日渐成熟和微博受众的日益壮大,微博已经成为继SNS网站和博客之后的又一信息发布及传播的主要平台。2011年以来,各地旅游局掀起了一股"微博营销热",纷纷花费大量的人力、物力、财力开展旅游官方微博营销,然而如何衡量旅游官方微博营销的效果和价值,成为社会、行业、学者关注的焦点。基于此,本文从美国哈罗德·拉斯韦尔"5W模式"传播模式理论入手,分析了旅游官方微博旅游营销效果的影响因素,提出了旅游官方微博营销效果的"微博发布者、粉丝、博文吸引力、传播途径、传播效益"五大一级指标,并在此基础上提出了18个二级指标,从而构建了旅游官方微博旅游营销效果的评价指标体系。