从奥运品牌之争看民族鞋服品牌发展之路

在第30届伦敦奥运会的开幕式上,我们发现许多熟悉的民族品牌随着各国代表团的入场展现在全世界面前。中国鞋服品牌集体亮相伦敦,成为奥运赛场一道亮丽的风景线。中国鞋服品牌已与世界顶级运动品牌耐克、阿迪站在了同一"赛场"上,其品牌营销无疑是成功的。然而要形成符合企业自身特点的广告战略,在品牌竞争中走得更远笑到最后,中国民族品牌的扩张之路依然漫长。     

匹克:在奥运赛场上站稳脚跟

正匹克今年共赞助了7个国家和地区奥运代表团的全套运动装,观众们将看到越来越多的国外运动队穿着中国的运动品牌进行比赛。可以预见,大力度曝光将成为匹克今年在奥运赛场上站稳脚跟的里程碑。     

爱国者·第二届中国品牌节开幕

2008年10月1～3日,由中国贸促会、全国妇联和品牌中国产业联盟等单位联合主办的爱国者·第二届中国品牌节在国家体育馆隆重开幕。政府官员、企业家、品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、奥运合作伙伴、新闻媒体、消费者、各省市品牌代表团和各商会代表团等近两万人共     

披荆斩棘谋发展 千帆竞发争一流——泉州企业军团亮剑伦敦奥运赛场

伦敦奥运会期间,"品牌之都"泉州的本土品牌企业,以更为审慎的态度、更加独到的眼光、更为精巧的手法,在奥运营销中点兵布阵,在开拓国际国内市场、提升品牌影响力、打造国际品牌商的道路上又迈出了坚实的一步炎热的酷暑,激情的岁月。北京时间7月28日凌晨4时,第30届夏季奥林匹克运动会开幕式在英国伦敦盛大举行。全世界最受关注的体育盛会,历时17天,有1万多名顶级运动员,覆盖200多个国家和地区,数以亿计的观众享受着"更高、更快、更强"的奥林匹克体育盛会所带来的快乐。收获的季节、成长的契机。据不完全统计,有超过19个国家的代表团身着泉州品牌的战袍(涉及的品牌包括安踏、361°、特步、匹克、鸿星尔克等),亮相伦敦奥运赛场,他们"向全世界成功展示了泉州品牌的力量,产生了     

直击品牌奥运现场

2008年8月8日至8月24日,笔者受荷兰国家电视台的邀请,全程参与了奥运会报道工作。美轮美奂的开幕式,自信而成功地展现了中国的整体形象,在富有中国传统元素的视觉语言里,完美地讲述着中国的故事,让世界为之惊艳赞叹!"世界给了中国16天,中国给了世界5000年",而后中国一路领跑金牌榜,世界目光一次又一次地聚焦在五星红旗下,这不能不说就是一次经典的奥运营销。赛场上风起云涌,精彩纷呈,赛场外各大品牌也是紧抓商机,寻找突破,虽然由于奥运安保等工作,品牌并没有达到预期的目标,但在这不平凡的16个日日夜夜中,也有不俗表现,以自己特有的方式笑迎世界宾朋,在奥运的"大场势"下不断实现品牌的超越和突破。     

匹克 奥运营销的典范

<正>伦敦奥运会虽已落下帷幕,但它为全世界带来的全民狂欢盛会还令我们意犹未尽,而各大奥运赞助商盘点和重新布局市场的战役才刚刚打响。谁是奥运赞助团的大赢家,谁是各大品牌争相邀请的代言人,一切已在奥运结束后见分晓。近日,记者了解到,作为中国体育用品企业中赞助奥运代表团最多的品牌,匹克军团在本届奥运会上收获颇丰,其赞助的新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、塞浦路斯、伊拉克、约旦和黎巴嫩7国代表团共取得了7金5银7铜的出色成绩。这也预示着,在这场奥运资源抢夺战中,匹克避开国内品牌的"军备竞争",另辟蹊     

青啤荣登品牌中国奥运光荣榜

2008年10月1日,第二届中国品牌节在国家体育馆隆重开幕。此届中国品牌节对北京奥运品牌营销进行了一次全面总结,举行了隆重的"2008品牌中国奥运光荣榜"颁奖仪式,青岛啤酒因出色的奥运营销效果而荣获"2008北京奥运十佳品牌营销奖"。此次中国品牌节公布的"2008品牌中国奥运光荣榜",是北京奥运会后发布的第一份权威榜单,是在对奥运营销进行全面总结的基础上,经过品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、企业家、新闻媒体、消费者等多方参与的结果,所以     

观奥运论坛

举世瞩目的奥运会在中国北京国家体育馆"鸟巢"隆重举行,隆重盛大的奥运欢迎仪式向世界展示了中国的文化.奥运代表团的梦想与实力为祖国争夺了荣誉.北京奥运是一届真正无与伦比的奥运会!更给中国和中国人民留下了许多宝贵的"奥运遗产"将为中国未来发展创造更多机遇.     

国潮崛起 “国潮”风烈 国货“最好的时代”

橘朵与敦煌博物馆联名的眼影盘走红网络、亮相奥运赛场的安踏"领奖鞋"上架即售空、年货礼盒"三只松鼠中国年"位居零食销量榜首、以东方美学"出圈"的花西子口红在海外引发抢购潮……2021年,越来越多的国货品牌通过"国潮"的标签向世界输出来自中国的潮流新思路。国货品牌变身"国潮"品牌何为"国潮"?在清华大学文化创意研究院的《中国之潮——国潮研究报告》中指出,"国潮"一词中的"国"就是中国,是中国文化的复兴。     

借力NBA中国赛青啤延续体育营销

2008北京奥运会,让中国企业收获了体育营销的经验和业绩,青岛啤酒等奥运会赞助商已经率先将体育营销的经验用于后奥运时代。本月中旬在中国举办的两场NBA季前赛,成为众多中国品牌延续体育营销策略的主要赛场。10月15日和10月18日,2008 NBA中国赛由密尔沃基雄鹿和     

青岛:帆船之都

正后奥运时代,青岛积极传承奥运遗产,确立了打造"帆船之都"城市品牌的指导理念,将帆船运动与旅游、文化、教育融合发展,为建设蓝色经济领军城市,打造世界知名城市做出了积极努力。1月8日,由中国品牌传播联盟(CBCA)发起主办的2012中国品牌年会曁品牌金博奖颁奖盛典在北京隆重举行。2012中国品牌年会以"走向世界的品牌"为主题,设有品牌之翼、     

“酷乐仕”创意的背后——专访酷乐仕品牌总监任权、琥珀传播CEO刘阳

《中国广告》:奥运会除了是各国运动员在赛场上的竞争外,也是各大品牌在场内外的比拼。我们都知道"酷乐仕"作为可口可乐旗下的一个年轻品牌,在伦敦奥运会期间,在营销和传播上都获得了不错的成绩,能不能简单介绍一下"酷乐仕"在伦敦奥运中对中国市场采取了哪些举措?任权:好的,其实可口可乐从1928年起就开始赞助奥运会,中间从未中断过,奥运精神和我们一直所崇尚的乐观积极的生活态度是非常吻合的     

伦敦奥运前奏

阿迪达斯享受现在阿迪达斯近日发布了一支新广告．进入到品牌奥运宣传的;中刺阶段。作为伦敦奥运会和英国奥运代表团的赞助商,这支以“TakeTheStage”为主题的广告在拍摄时启用了英国奥运代表团的明星成员。     

奥运品牌营销路在何方

<正>2012伦敦奥运会落下帷幕,在这届被称为"史上最差"的奥运会上,场上申诉、争议不断,场下的营销大战也硝烟弥漫,中国各大运动品牌在"兵家必争之地"上各显身手。从1984年洛杉矶奥运会开始,中国体育品牌就与奥运会结下了不解之缘。从"梅花"到"李宁"再到现在的"安踏",奥运领奖服和比赛服赞助一直是体育品牌在奥运中营销的主要方式。2008年北京奥运会,李宁作为最后一棒的火炬手点燃奥运火炬,让"李宁"品牌打败阿迪达斯、耐克等,一举成为北京奥     

安踏品牌成功之道 运动与时尚联姻

伴随着2008年北京奥运会的举办和全民健身热潮的蓬勃兴起,体育服饰及种类体育用品将成为中国2008年走俏市场的一大亮点。耐克、阿迪达斯等世界级体育品牌及李宁、安踏等国内各大体育用品品牌正磨刀霍霍,加紧备战,期望在中国"奥运年"赚取属于自己的那一份"丰     

洞察消费者购买决策:国货偏见还是国货意识?——基于全要素问卷调查的实证分析

本研究设计了由产品选择集、来源国形象、国货支持动机等构成的全要素问卷,同时,根据价格、技术、安全、外在象征性、本土/外国品牌可替代性的高低,选定了若干刺激产品。通过实证分析发现,在多数产品领域,消费者不仅没有将外国品牌偏好作为重要的决策要素,相反,启动国货意识的比例要高于外国品牌偏好;本土品牌的质量越好、性价比越高、本土/外国品牌可替代性越大,消费者购买国货的意愿越强;虽然多数消费者对本土品牌的购买主要还是出于"质量好"和"性价比高",但国货支持动机已成为本土品牌购买决策不可忽视的一个重要因素。这表明,如果能对中国消费者进行适当的国货意识引导,将有助于使那些已经崛起的自主品牌获得更多支持,从而扩大国货消费市场。     

奥运期间明星代言品牌知名度调研

随着北京奥运会揭幕,精明的商家纷纷打出"奥运牌",邀请体育明星为其旗下品牌助阵。打开电视,消费者总能看到姚明、刘翔等体育健将的身影。可以说,借势奥运健儿的明星效应将品牌与奥运概念相关联,是一条迅速提升品牌知名度的捷径。尽管成龙代言的"霸王"洗发水等广告也有极高的曝光率,就2008这个特殊的年份而言,奥运明星无疑是最佳代言人,将品牌形象深深植根于消费者脑海中。     

跨越品牌国际化门槛

奥运赛场,中国人扬眉吐气,一块块奖牌,让世界刮目相看。然而在品牌竞技场上,虽然国内企业也产生出一些知名品牌,但真正的国际知名品牌还是凤毛麟角。美国著名商业杂志《商业周刊》每年公布一次的“世界最有价值品牌100强”排行榜,中国品牌从未问津。中国品牌如何才能迈向世界,像奥运健儿那样风光无限？带着这个问题,记者采访了资深品牌专家杨兴国先生。     

奥运营销盘点：备战进行时

时间的脚步走入2008年7月,北京奥运会进入最后的倒计时阶段,作为东道主国家电视台的央视也在为向观众奉上一场宏大的视听盛宴做着最后的准备和努力。中央电视台倾力为品牌赛场上的企业搭建奥运营销的平台,不断推出优质的奥运广告产品,满足企业借助奥运塑造品牌的需求。2008年CCTV奥运广告产品作为最后一批优质、稀缺的资源,     

这是一场跨越七年的承诺兑现

这是一场跨越7年的冰雪之约,也是一次中国向世界庄严承诺的兑现。全球瞩目的奥运会,不仅是健儿竞技的赛场,也是主办国向世界展示魅力的窗。本届北京冬奥会,中国设计师们珍视每个环节,透过独具匠心的创意,巧妙地"植入"了中国文化、中国智造和中国自信。比如,接力希腊奥运圣火的中国冬奥会火种灯,以"长信宫灯"为灵感,将中国式的典雅与奥运精神融为一体;会徽"冬梦"以中国书法"冬"字为主体,上半部分展现滑冰运动员的造型。