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在商品同质化、消费个性化趋势日益明显的今天,亲情化营销显现出强大的生命力。青岛双星集团紧紧把握市场脉搏,把亲情导入企业营销活动中,加大心理促销、文化营销力度,既提升了双星品牌形象,又使经营业绩步步攀升,使双星成为中国鞋业界的领头羊。产品蕴含亲情产品不是品牌,品牌的特征应该在于它的社会属性和市场属性。而产品却是企业形象和品牌形象的代表。创建品牌和发展品牌必须把产品同消费者联系 相似文献
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国外的产品走进来,国内的产品走出去,如今全球经济一体化趋势日益显著,国际问的商品流通日渐频繁。为了开拓国际市场,很多公司竞相采用不同的语言将自己的产品推广到不同的目标市场上,这其中品牌意识起着举足轻重的作用。在国际商品营销活动中,尽管商品的质量和包装占有重要的地位,然而明显的标识也是企业自主品牌占有市场不可或缺的一个部分。由于一个地区或者一个民族在动植物、颜色以及数字方面认知往往有很大的差异,企业只有了解这些差异,才能在制作产品标识的时候,去弊取利,获得当地消费者的心理认可。 相似文献
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中国入世后,面临强大的国际和国内的市场压力。树立正确的营销观念,以市场为导向,以客户为中心。而品牌是符号,是浓缩着企业各种信息的符号。把企业的信誉,文化,产品,质量,科技,潜力等重要信息凝练成一个品牌符号,着力塑造广泛社会知名度和美誉度,烙印到大众心里,使产品随品牌符号走到消费者心理,从而达到一定效果的营销策略。 相似文献
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如今,中国的房地产市场已逐步走向成熟,房地产企业之间的竞争发展到今天,已不仅是产品卖点的竞争,营销手段的竞争、更是品牌的竞争、企业人才的竞争以及企业全局战略思路和经营模式的竞争. 相似文献
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一、城市营销的内涵
(一)城市营销的概念
城市之间的竞争实质上是城市进行全球资源、市场、生存空间和发展机遇的竞争与较量.由此要求城市必须和企业一样,以各种方式和策略争夺"顾客",获取优势,实现发展.城市营销的目标在于提高城市增值能力,提升城市综合竞争力.所谓城市营销,是指在全球背景下,将城市视为一个市场导向的企业,将城市未来发展确定为产品,通过分析城市在区域、国家、全球竞争中的优势和劣势来确定城市的目标市场,并针对目标市场对产品进行包装和行销,以最大效率地满足与吸引城市既有的和潜在的城市消费者的一系列活动.城市营销的产品包括城市物质系统、城市行为系统、城市理念系统,是城市物质文化、精神文化的综合,也是城市硬环境、软环境的综合. 相似文献
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一、农机市场存在的问题随着改革的不断深入,原有计划经济体制下产生的各种管理机制与模式已不适应当前的需要。作为农业现代化重要组成部分的农业机械化,其原有的管理机制,农机产品营销体制早已退出历史舞台,农机管理需要转轨变型,农机商品的营销也不再是农机公司一统天下,而是国营、集体、个体、股份制多种经济实体联合经销。这种难以管理的多头营销,使农机商品质量明显下降。根据农机主要商品合格率有关资料的数据与事例统计分析如下。 相似文献
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从经济学的角度分析,由于存在信息的不对称,在商品的交易中,会出现卖方知道产品质量,而买者却不了解产品质量的情况,这样就会出现逆向选择的问题:假如市场上只有两种产品(优质品和劣质品),消费者因为不了解产品的质量情况,会按平均质量出价,这样优质品就会退出市场,而只有劣质品留在市场上,预期到这一点,消费者会进一步降低价格,按劣质品的价值出价,最终只有劣质品成交;在产品质量连续分布时,任何等级的产品都不能成交,造成某种商品市场的消失.或者,由于产品中存在的信息不对称,消费者需花费极大的考核成本和鉴别成本来准确地辨别商品的质量. 相似文献
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一、企业的品牌资产及其构成品牌是企业最重要的无形资产。长期以来,市场营销学者都以“品牌资产”一词表达他们对品牌是企业主要资产的充分肯定。从经济学的角度定义,品牌资产是一种超越厂房、设备、商品等所有有形资产以外的价值,是品牌力的利益贡献。从市场营销学的角度看,品牌资产是商品或服务冠以品牌后,所产生的超越产品功能价值的附加价值。各种品牌在市场上的力量和价值是不同的,品牌力越强,品牌能为产品和企业带来的附加价值越多,品牌资产价值就越大。相对于特定的产品而言,品牌在市场上的生命周期更长,从而是企业更为长… 相似文献
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感谢苏州优曼时装有限公司的支持,我们这期编辑部圆桌会议开到了吴江市。在江南水乡大酒店优雅、舒适的环境中谈“品牌”,真是相得益彰!今天我们请一些著名企业家到吴江讨论“企业品牌建设”。当前,企业间的竞争已经从产品竞争上升到品牌竞争,从产品营销上升到品牌营销。如何将品牌运作上升到战略层面,从战略管理的角度对品 相似文献
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郑志刚 《中小企业管理与科技》2012,(23)
体育产品生产企业要在如今体育市场中占据一席之地,单纯依靠传统营销方式难以取得良好实效。而如今,许多企业已认识到品牌营销的重要性,但却未能在具体的营销实践中予以落实。本文从品牌营销理论出发,以体育产品生产企业为研究对象,试图在对品牌营销的基本内涵及作用进行简要分析的基础侧重探讨体育产品生产企业如何进行品牌营销。 相似文献
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正一、传统市场营销模式在发生巨大的变化随着互联网时代的到来,电子商务已经取代了传统的营销模式占具很大的市场份额,电子商务在创造着我们生活的为来。传统的营销模式简单通俗的讲就是利用人开发人,以产品代理商制和经销商制进行产品推广营销。从企业的产品市场开发成本到企业的销售成本都很高,它无法满足人民日益增长的个性化需求结构产品,而电子商务互联网时代可以使资源不受如何妨碍地从产业链、销售链的如何一端直达最终的消费者, 相似文献
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浅谈品牌营销战略 总被引:2,自引:0,他引:2
詹东明 《当代经理人(中旬刊)》2006,(10)
随着我国社会经济的发展,企业竞争已从产品竞争升级为企业品牌营销乃至整体形象的竞争,锻造强劲品牌,以“形象”立市,因此,务必重视调查研究,找准定位,通过形象整合及品牌锻造,从而开展营销活动,提升市场竞争力。本文对品牌营销中从在的问题进行了分析说明,并对如何做好品牌营销提出了相应的策略。 相似文献
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伴随计划经济走向市场经济,产品从供不应求到供大于求, 卖方市场变成了买方市场,企业在市场观、营销观利经营观上不断调整 以适应市场大环境和人们消费观念上的变化。品牌开发、品牌经营正是在这种情势下,作为白酒企业竞争取胜的一大法宝应运而生。 相似文献
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本论文运用营销策略学的营销策略对ZARA品牌的定位进行分析。从该品牌的产品、定价、渠道、促销4个方面进行了综合研讨,得出了目前ZARA企的品牌定位依据以及市场基本情况,并对其品牌进行适应市场的重新定位。 相似文献
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当今社会科学技术飞速发展,产品更新换代的步伐逐步加快,消费者在商品的数量和质量得到满足后,开始观注产品的品质和个性化服务,企业的营销策略和模式也要不断的变化才能适应市场的需求。 相似文献
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摘要:本论文运用营销策略学的营销策略对ZARA品牌的定位进行分析。从该品牌的产品、定价、渠道、促销4个方面进行了综合研讨,得出了目前ZARA企的品牌定位依据以及市场基本情况,并对其品牌进行适应市场的重新定位。 相似文献