中国家电品牌:是巨人还是侏儒——从索尼的“笨拙”与中国家电品牌的“机灵”说起

中国家电品牌的市场表现可谓十分“机灵”,每天都在“创新”,新概念满天飞,空调有“纳米”、“负离子”、“抗菌”,彩电有“上网通”、“变频”、“绿色”。概念经常被炒得沸沸扬扬,然而看似十分风光的中国家电品牌究竟得到了什么?2000年,索尼彩电在中国以50万台的销量获得的利润超过了中国所有彩电品牌的利润之和。笔者自80年代末就一直观察索尼的品牌战略运作与广告传播策略,收集了索尼自90年代初至今的许多广告作品,分析这些广告可以发现,索尼的品牌传播之道可谓十分“笨拙”。索尼的广告从不凑热闹,从不掺和“概念”与“热点”,广告诉求信息十分单调,主要围绕显像技术而展开。90年代初,索尼广告主要诉求“单枪电子束”,90年代中期主要宣传“特丽珑显像管”,最近几年则开始宣传“贵翔彩电（更先进的特丽珑显像管）”,如贵翔彩电具有突破性的高画质和先进的平     

中国民营企业 的5大坎

为什么中国众多完成原始积累的民营企业找不到发展的方向? 为什么许多上规模的民营企业在实现多元化发展中,遇到前所未有的阻力? 为什么秦池、爱多等中国重量级企业如巨星般陨落? 为什么中国是生产大国,品牌小国? 为什么很多民营企业如彩电行业一般,销出十万台彩电的利润还不如索尼500台的利润高?     

傲慢的代价

上个世纪80年代,中国人以买到日本电器而自豪,不仅包括彩电、冰箱、空调等大家电,还有"随身听"等小家电,它们是质量、身份、品位的象征.三洋、日立、松下、索尼等牌子随着日本电器在中国的风靡成为大多数中国人耳熟能详的品牌.     

彩电选购指南

目前,市场上彩电种类繁多,令人眼花缭乱,更使消费者感到无从下手。这里简单介绍一下选购彩电应注意的事项。1、确定品牌。彩电市场经过几十年的发展,国内外产生了很多知名的品牌。国内如长虹、康佳、熊猫等,国外如索尼、松下、东芝等,得到了消费者的普遍认可     

国内彩电市场换位国产拼技术外资降价

相对国内彩电在技术上紧逼,外资品牌终于还以颜色,大打价格贴身战。十月黄金周,由于“低价”策略,三星、LG在北京三个渠道商的销售出乎意料地夺得销售额前两名,索尼、东芝等日本品牌也表现不俗。     

厦华的八大失误及对策

厦华是一家具有15年历史以彩电为主的企业，2000年刚刚获得全国驰名商标，2001年却不得不发表预亏公告，公司面临被ST的边缘。厦华究竟出了什么事？我认为，这是厦华存在的八大失误造成的必然结果。 一、产品结构是致命伤 厦华的五大产品彩电、手机、传真机、计算机、显示器缺乏特色，同行竞争越来越激烈，利润越来越低。东芝、索尼等名牌彩电前几年被国产品牌挤出了中国市场，现在他们在调整好产品结构以后又回来了，在彩电领域拿出了具有高附加值的东西与我们竞争。 二、贪大求全导致重复建设 前几年，在产业上贪大求全，大…     

厦华的八大失误

厦华是一家具有１５年历史，以生产彩电为主的企业，２０００年刚刚获得全国驰名商标，２００１年却不得不发表预亏公告，公司面临被ST的边缘。厦华究竟出了什么事？我认为，这是厦华存在的八大失误造成的必然结果。产品结构是致命伤厦华的五大产品彩电、手机、传真机、计算机、显示器缺乏特色，同行竞争越来越激烈，利润越来越低。东芝、索尼等名牌彩电前几年被国产品牌挤出了中国市场，现在他们在调整好产品结构以后又回来了，在彩电领域拿出了具有高附加值的东西与我们竞争。贪大求全导致重复建设前几年，在产业上贪大求全，大家都比市…     

对真假松下2188彩电的几种鉴别方法

对真假松下２１８８彩电的几种鉴别方法随着市场上进口名牌彩电的热销，ＳＯＮＹ（索尼）、Ｐａｎａｓｏｎｉｃ（松下）、ＴＯＳＨＩＢＡ（东芝）、ＳＨＡＲＰ（夏普）、ＨＩＴＡＣＨＩ（Ｒ立）、南韩产ＳＡＭＳＵＮＧ（５星）、ＧＯＬＤＳＴＡＲ（金星）等进口彩电品牌已...     

自挤“水分”勇迎挑战—厦华电子自省录

一、自省：八大失误　　厦华是一家具有15年历史以彩电为主的企业,2000年刚刚获得全国驰名商标,2001年却不得不发表预亏公告,公司面临"被ST"的边缘。厦华究竟出了什么事?我认为,这是厦华存在的八大失误造成的必然结果。　　1产品结构是致命伤。　厦华的五大产品彩电、手机、传真机、计算机、显示器缺乏特色,同行竞争越来越激烈,利润越来越低。虽然东芝、索尼等名牌彩电前几年被国产品牌挤出了中国市场,但现在他们在调整好产品结构以后又回来了,在彩电领域拿出了具有高附加值的东西与我们竞争。　　2贪大求全导致重复建设。　前…     

五种致命的经营失误

1、对高利润率和“溢价”的顶礼膜拜。高利润率不等于利润的最大化，总利润等于利润率乘销售额，只有利润率能带来最大的利润流量总额，才能实现利润的最大化。历史上的索尼凭借自己独特的技术差异获得了更高产品定价基础，这是支持其高价格、高利润的基础，但现在看，产品的技术差异变化小了，高位定价的优势变弱，品牌的溢价率大幅度降低，索尼遭遇的困境也由此而生。[第一段]     

彩电业的“反倾销”尴尬

最近,关于外资品牌彩电在中国涉嫌倾销的质疑声高起来,一些国产彩电企业希望政府能够听到它们的呼声,对外资彩电开展反倾销调查。有意思的是,面对国产彩电的大声疾呼,外资品牌表现得相当漠然,甚至某些外资品牌还在策划更大力度的降价动作。     

索尼爱立信品牌的“新生”

新上任的索尼爱立信中国掌门人在经过两个月的考察之后，似乎看到了比市场排名更为紧迫的问题。“索尼爱立信在中国相对来说是比较新的品牌，这也不是什么秘密，因为在各大品牌里面，索尼爱立信品牌的认知度和最顶尖的竞争对手还是有一点距离。”     

索尼爱立信品牌的“新生”——访索尼爱立信全球副总裁兼中国区主管卢健生

新上任的索尼爱立信中国掌门人在经过两个月的考察之后,似乎看到了比市场排名更为紧迫的问题。"索尼爱立信在中国相对来说是比较新的品牌,这也不是什么秘密,因为在各大品牌里面,索尼爱立信品牌的认知度和最顶尖的竞争对手还是有一点距离。"     

索尼爱立信 品牌的“新生”

新上任的索尼爱立信中国掌门人在经过两个月的考察之后,似乎看到了比市场排名更为紧迫的问题。"索尼爱立信在中国相对来说是比较新的品牌,这也不是什么秘密,因为在各大品牌里面,索尼爱立信品牌的认知度和最顶尖的竞争对手还是有一点距离。"     

我国高端彩电价格战面面观

<正> 中国彩电行业在经过6年的价格战洗礼之后,中低端彩电市场日趋饱和,利润空间不断下压,企业在微利边缘求生存、求发展。2002年,中国彩电企业在调整当中逐步走向理性回归,各企业在中低端市场逐渐放弃了价格战,而是寻     

索尼陷入了危机

索尼在创始人井深大、盛田昭夫的带领下,在消费电子产品领域创下了无数第一和领先技术,包括众所周知的磁带录音机、晶体管收音机、立体声随身听,以及唱片机、CD机、CRT彩电、数码相机等,成为世界上最伟大的企业之一。求新创异、重视品牌和力闯国际市场的魄力与智慧为索尼创造了辉煌,同时,由于种种失误也酿就了索尼今天的危机。上个世纪70年代中后期,在VCR(录放机)制式的竞争中,消费者选择了兼容性,日本JVC公司成为了胜利者,而索尼只是个坐拥独门技术的失败者,即使Betamax的技术在当时是优异的。JVC在与索尼的竞争中,开放技术,让使用J…     

假冒名牌彩电现形记——山东省烟台市福山区查获一起销售假冒彩电案

烟台市福山区技术监督局于日前会同当地公安机关查处了一个名叫“维青音像书店”的销售假冒劣质彩电的窝点,当场扣押了7台假冒索尼、松下等彩电。三月份,福山区技术监督局陆续接到几起消费者投诉,称所买的索尼、松下彩电隔三贫五出故障。而被投诉者是一家叫维青音像书店的,这引起了福山区技术监督局执法人员的高度警觉。接到投诉就是接到命令,该局立即着手进行调     

海尔电视又发冲击波

近日,中国家电第一品牌——海尔彩电在连获电子百强和中国消费者最满意电视品牌两项殊荣后,再次发力,在一天内连续发布以3A高清为核心的一系列高清数字平板电视新产品,在2005年发起新一轮冲击波.     

小小蜡烛创奇迹

在第87届广交会上,青岛金王集团的"科技蜡烛"成交1500多万美元.但其利润之高,令人惊叹:出口三支小蜡烛,就可比上一台大彩电.如今中国出口到国际市场上的普通彩电,每台也就仅能赚四五个美元,而金王的蜡烛一支却能赚到近两美元.外经贸部部长石广生对此给予高度赞誉,称之为"奇迹".     

解析风云沉浮的家电联盟

<正> 企业经营要真正赢得持续成功,提倡以顾客价值创新为核心的超越竞争显得更为关键。经过十多年的发展,中国已经成为世界第一彩电大国,但是从严格意义上说,中国只有“一家”彩电生产厂,因为各个品牌存在严重的同质同构现象,没有明显的差异性,这直观地表现在各品牌的产品功能、外观及工艺设计水平、价格水平、服务水平与营销方式基本上是一样的。也就是说,中国各彩电厂商进行的都只是在浅层次上的竞争与合作,这