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近年来,国民收入水平持续提高,商品日益丰富,消费需求不断向高层次发展.传统营销理论指导下的营销活动越来越难实现企业目标,于是各种新的营销方式闪亮登场.本文通过理论与案例的结合,描述了体验营销模式在中国的发展现状、问题及趋势. 相似文献
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现如今,越来越多的消费者喜欢根据自己或亲朋好友的消费体验来决定个人的购买行为,花样翻新的企业打折促销、眼花缭乱的广告,对购买行为的影响力越来越低.许多企业困惑,这到底是为什么?问题的症结在于体验经济时代已经到来,但企业还是习惯于以自我为中心开展营销活动,消费者仍处于从属地位. 相似文献
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从顾客角度解析体验营销 总被引:1,自引:0,他引:1
目前,一种新的消费需求--体验需求,正在引起越来越多的企业关注.逐渐意识到要以顾客为导向的企业也更加注重这一体现顾客消费形式的需求,于是,体验营销破壳而出,营销也将随之步入体验营销时代. 相似文献
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我国国民经济经过多年高速发展,经济规模已经居于世界前列,为保持我国经济高质量可持续发展,国家适时提出通过刺激内需拉动经济增长,中央提出了构建国内国际双循环的新经济发展格局.在这一经济结构转型过程中,消费金融在促进消费、扩大内需方面具有积极的推动作用.从2010年开始,监管部门就开始消费金融公司试点工作,到现在已取得了丰硕成果,有力地推动了居民消费.但消费金融公司在我国的发展还不是很成熟,存在着一些问题.本文总结了消费金融市场发展中的经验教训,分析了消费金融公司的优势及问题,提出了一些想法和建议,期望对我国消费金融市场起到有益帮助. 相似文献
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一、酒店营销管理"生物链接"分叉的故障结点
酒店追求合理利润和社会效益最大化.最大限度占有市场是酒店的经济效率,营销管理在外、内部环境、社会经济、政府政策、市场顾客、消费习惯、经营标准、人员构成等凸现出诸多分叉的故障结点问题. 相似文献
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建立信任关系,实现商业变现.
随着美妆和网络营销的结合不断加深,其线上渠道日益成熟,消费者也养成了线上消费的习惯.而美妆作为体验感强的商品,若不亲身前往线下试用,消费者难以自行判断商品的适用性.因而,营销和消费的需求催生出一批美妆达人,他们不仅能为品牌进行推广也能帮助消费者答疑解惑,为其美妆消费指点迷津. 相似文献
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一、引言
随着房地产业的蓬勃发展,中国的房地产营销业迅速走完了由兴起到初步成熟的发展道路.其重要性也不断加大,时至今日,我们已耳熟能详了"地产的营销时代"这一说法.中国房地产业的辉煌,托起了一个房地产营销业的黄金时代.随着我国消费者消费心理的逐渐成熟和房地产开发商在楼盘供应商的不断推陈出新,导致房地产开发微利时代的来临,开发商开始用理性的眼光评估营销的价值,激烈的竞争在所难免. 相似文献
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上个世纪80年代,中国有一群新生儿在改革开放的浪潮中出生,如今,他们也已经成年.本文通过对"80后"消费人群的分析,总结出"80后"的消费心理特点,并据此提出针对性的关系营销策略. 相似文献
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<正>8月4日,由中央电视台广经中心与搜狐财经联合主办的"2007中国金融品牌营销首脑风暴"在四川九寨沟举行。本次论坛围绕我国金融营销的发展和创新以及金融品牌的塑造和传播,进行激烈的思想碰撞,通过行业标杆的现身说法、金融专家的精彩演讲、业内精英的脑力激荡,共同启迪金融营销的新思维,一起思索迎接金融品牌时代的新方法。 相似文献
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李旭 《中小企业管理与科技》2011,(17)
时代经济的下一站是:专业化时代,核心化时代,品牌化时代,资本化时代,这也是企业发展所必然遵循的脉络.品牌运作也成为当下营销突破的普遍理想出路,于是各行业展开的品牌营销轰轰烈烈,品牌大战此起彼落,如火如荼,于是产品设计,包装改造,品牌个性研究,品牌重塑再定位,品牌传播,品牌销售与管理便渗透在商业市场环境的各个角落. 相似文献
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当今企业正面临着前所未有的激烈竞争,买方市场已经形成,消费者主导的营销时代已经来临.消费者的心理和行为已经发生了深刻的变化,对商品和服务的要求不再仅仅满足于达到规定的质量标准,而是要求满足个人的需求与期望,个性化、理性化、主动性的消费正成为一种趋势.为适应这种消费趋势,一种新的"一对一"营销方式--"定制"营销开始为许多企业所接受和采用. 相似文献
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事情看起来已经很明显,精众营销的时代,是一个需要重新打破常规并建立新的消费者关系的时代营销领域正面临越来越多的挑战。中国这个巨大的消费市场可谓全球最复杂的市场,消费阶层的多样性、消费文化的多元性、消费地域的广博性,年轻一代的80后和90后正在成为社会主流人群,这些都使营销面临愈来愈复杂的局面。信息碎片化、互联网发展以及不同消费阶层之间的消费潮流正相互影响,在今天中国的城市和发达的农村区域,"千人一面"的趋同性和一致性的大众消费时代已经结束,社会群体出现了重新的分散和聚合,正在演变成为"十人一面"、"一人一面"的高度细分的族群化、小众化和 相似文献
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在追求低成本的时代,试客(即在购物前先通过互联网第三方的试用网平台免费索取商家的试用赠品,经过试用后才产生购买行为的网民)营销给企业带来了崭新的营销视角,并以此演绎出社区、体验、精准三位一体的营销效果. 相似文献
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互联网经济时代的到来催生了产业发展基于消费需求之上的新形态,因而对营销理念、准则和策略带来了冲击。整合了口碑营销和关系营销等元素而产生的新的病毒营销策略形成了强大的营销手段。本文就互联网经济时代的特点提出了病毒营销对企业新型营销渠道所具有的理论指导意义。 相似文献