蓝铂家纺：把文化融进生活

华纺股份自2011年创立＂LINPURE蓝铂＂品牌以来,始终坚持差异化品牌定位,不模仿,不追随,以打造＂高品质＂为原则,采用天然环保面料,不仅成功打造出了舒适、精致的家居环境,更注重消费者精神层面的深入分析,使品牌和产品作为一种文化的延伸,把艺术、情景容入到了日常的生活中去,实现了品牌的跨越发展,深受消费者喜爱。     

任勇：启辰概念车诠释了品牌精髓

4月19日，第十四届上海车展拉开帷幕。在本届车展上，启辰首款概念车整车造型盛世登场，概念车完美诠释了以“尊重”为信念，具有“亲和力”和“信赖感”，让中国消费者都能享受到愉悦高品质汽车生活的品牌精髓。     

打造电力品牌 提高核心竞争力

品牌作为众多成功企业的无形资产，越来越显示出其无穷的力量。同普通产品相比更具有市场冲击力。目前，随着人民生活水平的提高，消费者已开始由过去的“商品消费”转变为“品牌消费”，这不仅是由于品牌产品具有高品质、高信誉、高市场占有率、高附加值的原因，也由于名牌产品比普通产品更具“文化优势”，更符合消费者的消费心理，更符合市场经济规律，更有利于资产从长线向短线、从劣势向优势产业转移，更能最大限度地提高经济效益。由此可见，谁能创造出名牌产品，谁就能在同行业的竞争中处于领先地位，成为商战的赢家。     

快速印刷业急速扩张

当今世界，人们越来越倾向于品牌服务和品牌产品，快速印刷（简称快印）业也是如此，连锁公司取代了很多个体店。近些年来，能够提供稳定的、高品质服务的品牌快印公司，其认知度比较高，且值得消费者信任。     

营销“中国制造”

最近，一则以“携手中国制造”（made in china，made with china）为主题的广告在美国有线电视新闻网（CNN）播出。这则广告意在强调中国与世界各国一起，为消费者提供高品质的产品。这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首次尝试。相较于企业，国家更有优势打造国家形象品牌，但还是有人质疑，     

低调的奢华 恩裳北京翠微店陈列赏析

影儿时尚集团旗下品牌INSUN(恩裳)透过内敛、精致的设计,简洁、具有建筑时尚感的剪裁,将高品质感的精致风格、时尚和优雅气息完全融入产品之中。卖场空间设计以黑色为主题色,门头、展台、隔断、道具、模特无一例外,尽显低调奢华。     

爱自关注 心慕文化

爱慕从时尚内衣起步,时刻以“创造美,传递爱”为己任,爱慕力求将自己特有的精神价值、消费观念和文化认同融进产品和终端的每一个细节,并通过产品消费、品牌宣传和时尚文化传播影响每一位消费者。18年的发展轨迹中,爱慕悉心打造品牌文化基调,建立了具有融合东西方特色的品牌文化,发展文化营销战略,引导时尚消费。爱慕以自己的坚持形成了一个极具竞争力的中国内衣品牌,也让爱慕跻身于国际一流内衣品牌行列。     

品牌定位十法

档次定位　不同的品牌在消费者心目中按价值高低区分为不同的档次。品牌价值是产品质量、消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。定位于高档次的品牌 ,传达了产品 (服务 )高品质的信息 ,同时也体现了消费者对它的认同。档次具备了实物之外的价值 ,如给消费者带来自尊和优越感。正因为档次定位综合反映品牌价值 ,不同品质、价位的产品不宜使用同一品牌。如果企业要推出不同价位、品质的系列产品 ,应采用品牌多元化策略 ,以免整体品牌形象受低质产品影响而遭到破坏。如台湾顶新集团在中档方便面市场成功推出了“康师…     

德系工艺精雕细琢尽享帕萨特极致驾驭

提起“德系”二字,人们通常想到的是“严谨”、“精致”与“高品质”。本届世界杯,德国队正是以严谨的战术荣登冠军宝座,而在当今车界,作为B级车“价值典范”的帕萨特同样以精湛的德系工艺赢得口碑。不论是做工考究的车身,还是质感优良的内饰,亦或是精致调校的驾驭系统,皆延续了德系工艺的卓越品质。     

给消费者一个好导购

导购“害虫”还是“天使”有许多消费者可能曾有过这样的不愉快经历，本来喜欢某个品牌的服装，就因为遇到很多堪称“害虫”的导购，从而恨乌及屋，在街上看到这些品牌的店面，立刻就产生条件反射，联想到那些不愉快经历，扭头进入其他品牌的专卖店了。一个好导购，就形同一个诱人的天使，不但代表品牌的形象，更是代表品牌价值；而不合格的导购，则与害虫无异，可能会将一个大品牌卖成地摊货。     

关于公司品牌建设模型构建的理论思考

一个公司的品牌究竟如何作用于消费者，其运作机理十分复杂，涉及认知心理学、消费者行为学、市场营销学等诸多领域，理论界对此也没有统一的意见。笔者在深入研究国内外品牌建设权威理论的基础上，结合自身在“国家电网”品牌建设领域多年的探索实践，创新性地提出了“公司品牌建设分析模型”，并将其运用于实际工作中，取得了良好的成效。     

引领行业可靠、节能新潮流 雷沃ETX开启高端装载机新时代

近日，福田雷沃重工在潍坊开启了以高品质雷沃ETX装载机为主角的体验风暴之旅，与行业同仁和百余名全国的装载机用户共同感受雷沃装载机“科技化、国际化、可信赖”的品牌文化。     

中外企业的品牌资产差异及管理建议——基于CBRQ量表的实证研究

中国本土企业普遍存在着品牌资产薄弱的问题，引起了学术界的广泛关注．但迄今仍缺少基于消费者关系视角的测量评价与分析。本研究使用中国消费者一品牌关系质量（CBRQ）量表，从高低两种关系水平情境检验并解释了中外企业品牌资产的差异．识别了国产品牌的“局部优势”。研究发现，国外品牌与国产品牌相比．明显地具有更高的“社会价值表达”评价和“溢价支付意愿”。而“社会价值表达”对“溢价支付意愿”具有最大的影响力。在很大程度上解释了为什么消费者不愿意为国产品牌支付溢价的原因。针对上述研究结论，本文对本土企业如何提升溢价定价能力提出了管理建议。     

传统品牌网络销售代理模式探讨

在世界金融界流传着一句话“现在还不在中国开展金融业务的银行，50年后将被世界遗忘”。这句话用到品牌的网络营销传播领域同样合适，那就是“现在还不触网的品牌，10年后将被消费者遗忘”。     

一汽发布TQC服务品牌

4月23日，第十二届北京国际汽车展览会酋日．中国一汽举办媒体发布会。正式发布了“TQC”全品质关爱服务品牌。其中。T是TOTAL，代表全方位，具体说就是全时、全网、全程；Q是QUALITY，代表标准化、专业化的高品质服务；C是CARE．代表体贴人微的人性化关爱。其内涵为。不论何时、何地、何事，中国一汽都将以标准化、号业化的高品质服务，细致入微的个性化关爱满足客户的需求，践行品牌承诺。     

世界级药用玻璃管“肖特菲奥来”——开创百年历史

2011年2月10日，肖特集团迎来其药用玻璃管品牌--“肖特菲奥来”（“SCHOTT Fiolax”）创立100周年。自1911年，公司创始人奥托·肖特（Otto Schott）首次创立该品牌并投放市场以来，“菲奥来”（“Fiolax”）特种玻璃管一直是顶级高品质医药包装领域的标杆产品。     

“双晶”的得与失

在山东莱阳人的心目中，莱阳家电总厂生产的“双晶”电熨斗，是全国的位使者：轻工部3个最高奖，他们独占其一；连续4年获得全国最畅销国产名牌产品称号．然而，让他们震惊的是持年初，“双晶”不惜以牺牲自己的品牌为代价，挂靠了青岛海尔集团。不仅莱阳人表示不解，许多人都在问：“海尔”究竟能给“双晶”带来什么？名牌拉动、；，。“双晶”是名牌，但它毕竟不过是行业内的名牌，而毫无行业界限的消费者却不买把再加上被南方的个体组装和三资企业的产品冲击，逐渐在市场竞争中陷入被动．“海尔”是全国的驰名品牌，消费者几乎无人不晓．…     

他们也是冠军——金圆桌奖单项奖获得者名单

东风标致的营销历程不是很长，但是东风标致打造营销品牌的效果比较明显。比如2004年底在全国率先推出的“差价补偿”。当时的大环境是价格战此起彼伏．但是消费者并不领情，降价实际上是使消费者对品牌忠诚度受到严重打击。为此我们站在消费者角度进行了独有的“差价补偿”．不仅让买了车的高兴，还带动了销售，更重要的是树立了品牌的诚信力。     

再论中国汽车工业的强大与肥大

大多数消费者的选择是“宁愿坐在高质量的合资品牌轿车中哭，也不愿意坐在问题重重的国产品牌轿车中笑。”     

到CHIC看大牌怎么玩

在精致小巧的百平米展位中，新格调折射出高端化与个性化的高度融合??这里就是CHIC2015新开辟的“星光天地”展区。与以往“高大上”特装展位的玩法不同，今年，服装界的大咖品牌们将在这“有限”的空间内展现出品牌最精华、最格调的一面。在“小而美”的“星光天地”展区，他们将玩出什么新花样？