基于微博营销的企业品牌营销研究

<正>一微博的概述微博(Microblog)就是长度在140字以内的微型博客,具有传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等功能。企业微博营销是一种重要的网络营销方式,对于企业品牌营销具有重要作用。因而,探讨微博营销对企业品牌传播的作用,如何利用微博传播自己的声音、塑造品牌形象,在与消费者互动中了解对方需求,提升忠诚度,达到营销目的,具有重要的研究意     

微博的传播价值与营销策略

微博的兴起让企业界和传播界兴奋不已,因为这不仅仅是简单地增加了一种信息传播途径,更重要的意义在于,微博让碎片化的网络信息重新聚焦起来,成为社会主流人群重点关注的新媒体。微博具有便于发布和分享、使信息传播呈裂变式、     

基于4C理论的新疆旅游产品口碑营销

本文以劳特朋的"4C理论"为基础,从促销宣传、资源利用及服务质量三个层面对新疆旅游产品营销现状进行了分析,提出了基于消费者、成本、便利性及沟通四个方面实施口碑营销策略的构想。     

认同营销

今天的消费,已经从产品的消费转变成了象征的消费。所谓的认同营销,就是要在识别和理解消费者认同的基础上,通过产品和品牌的象征化,与消费者特定的认同建立联系,进而满足消费者在日常生活中认同的需要。与传统的营销相比,认同营销要求企业在以下三个层面上实现战略性的转移:在     

浅谈微博营销对传统营销模式的颠覆

<正>微博的先进火热不言而喻。微博在内容展现、信息发布、传播速度和影响深度上都有着无可比拟的优越性。微博的这些特点就决定了在这样一个互联网的时代,微博成为了营销的一种全新载体。相比较以前用户守在电视机前,如今人们更多地倾向于坐在电脑前轻点鼠标以博览天下。微博的出现对于商家和企业来说,合理科学地运用无疑会更好地吸引更多的消费者。因此微博营销成为一种全新的营销模式,并且渐渐地颠     

植入式营销

随着消费者日益抗拒传统广告信息的传播,植入式营销的隐形沟通方式越来越受到营销者的重视.在此,本文将结合现有的研究成果和经验案例,通过事实和理论分析描述出品牌植入的营销"经络"图.     

4C新理论在房地产营销中的运用

<正> 4C 理论的前身是4P。传统的4P理论认为市场营销的根本问题在于解决好四个基本要素即产品、价格、销售渠道、促销的有效组合,其理论基础是:企业只要能生产出"质量上乘"的产品,即可根据成本和竞争设定一个能赚取合理利润的价格,然后只需选择     

企业微博营销价值分析

微博,正凭借其势不可挡的发展势头,开启了"微营销"的大门,探索微博对企业的营销价值具有积极的意义。本文首先阐述了"微博"的定义与企业微博现状,接着分析了企业微博营销的独特优势,最后对企业运用微博营销提出了建议,指出企业需要良性地建立起与博友长期的互动关系,提高产品销售,提高声誉,并最终推动企业的品牌发展。     

打好营销中的公益牌

科学技术的进步使消费者所接触的媒体大量增加，面对各种市场推广信息的爆炸式增长，消费者的有效反应就是举起免战牌进行消极抵抗。这就使得传统的营销推广方式大打折扣。于是许多企业采用了公益营销的方式“曲线救企”。公益营销是以关心人的生存发展和社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业产品的一种营销行为。 开展公益营销有三大优势：一是树立公司形象，为开拓市场打下良好基础。利益相关者理论认为，与一个组织相关联的个人或群体，无论是间接相关还是直接相关，其行为和利益与相关者之间存在相互影响、相互作用的关系。二是有利于构建公司企业文化，增强企业凝聚力。优秀的现代企业都十分注重企业文化建设包括企业形象建设，而社会公益事业十分有利于企业文化的构建。三是可以获得媒体、政府关系资源的开发等增值效应。研究表明，投资公益带来的附带宣传比单纯的广告宣传更能获得社会认同，更有利于树立企业形象。     

基于感知风险理论的营销策略

感知风险是消费者在产品购买过程中,因无法预料其购买结果的优劣以及由此导致的后果而产生的一种不确定性感觉。感知风险有两个方面。一是对购买结果优劣（是否能够满足购买目的）的不确定,二是对购买失败后果的不确定。在产品购买过程中,消费者可能会面临各种各样的风险,这些风险有的会被消费者感受到,     

基于微博的企业品牌营销研究

随着互联网技术的不断发展,各种网络应用产品不断普及,微博的应运而生则以自身的优势特点而获得了无数网民的青睐。在此背景下,微博用户群逐渐形成并壮大,进而为企业品牌营销带来了新的平台,而如何借助这一平台实现成功的品牌营销,已成为各企业所关注的焦点。基于此,本文首先阐述了微博平台在企业品牌营销中的重要作用,其次在分析当前企业借助微博平台实现品牌营销过程中所存在问题的基础上,为企业如何借助微博平台实现成功营销提出了对策,以供参考。     

微博营销:140字的淘金魅力

在Web2.0时代,各种网络工具层出不穷,并被应用为企业营销的工具。早在几年前,各个企业纷纷开通了企业博客,并作为企业宣传的窗口。而最近一段时间,随着微博的兴起和走红,这个被昵称为围脖的新营销平台,也逐渐为嗅觉敏感的商家所关注,并开展尝试进行销售应用。不少企业在互联网上开辟官方微博,并安排专门的人员负责管理,与粉丝们紧密互动,积极地推广企业和品牌,微博正在成为企业网络营销的新利器。     

营销理论和实践需要变革

某些经济条件逐步发生变化，有时则突然发生非连续性变化，而另一些经济条件则几十年，甚至数个世纪保持稳定不变。从这个意义上看，有一种新经济形态正在造就。作者认为营销理论滞后了，今天所讲授和研究的营销是20世纪60年代的遗物，只不过填补了一些诸如服务、关系和电子商务这样的装饰品。学术界在隐藏在推论性的、简化的顾客调查等所谓科学态度之中，正在利用日益复杂的统计技术，处理低质量的数据。管销理论的产生需要更多归纳性的、系统的案例研究，以使我们能够应对复杂的、不明确的、动态的、充满常识而少形式主义的现实世界。我们需要不断发展营销理论，以避免将教育变成思想灌输。新的管销理论应该以整体提供物的价值为关注焦点；在产品中心观点和顾客中心观点之间取得平衡；应该意识到将关系、网络和交互作为核心变量。     

4C理论在物业管理中的应用研究

4C营销观念是美国市场专家劳特朋在突破传统4P策略的基础上,于20世纪90年代提出的,该理论认为:要把产品先搁到一边,首先研究消费者的需求与欲望;要注意了解消费者满足其需要与欲望所须付出的代价;同时要思考如何给消费者方便,以购得商品;最后要忘掉促销,加强与消费者沟通。因此,所     

基于4Cs营销理论的会议营销创新

会议营销是以保健品为代表的众多产品所选择的一种新营销模式。本文以4Cs营销理论为基础,分析了会议营销在实践中所具有的优势和存在的问题,有针对性地提出了会议营销创新的方法。     

经济危机时期的消费者行为与企业营销

经济危机时期，消费者对未来预期下降，信心不足，进而影响消费者的消费偏好和消费行为，本文在着重分析消费者心理变化的同时，对在特殊时期，企业如何根据消费者的行为特点，采取有效的营销策略进行了阐述。     

营销4C理论对雇主品牌建设的启示

一、营销4C理论与雇主品牌建设 营销4C理论由美国罗伯特·劳特伯恩(Robert lauterbom)教授在上世纪80年代提出,包括顾客需求与欲望(customer needs and wants),消费者的支付能力(cost to the customer)、方便消费者(convenience)、与消费者沟通(communication)四个要素,确立了以顾客为导向的思维理念.     

做真正有效的品牌营销

零点研究咨询集团通过对中国主要城市几千名消费者的入户调查，得出了品牌在消费者中产生形象的关键因素，可帮助企业有的放矢地控制自己的营销行为，有助于企业提升品牌形象。     

企业家的微博营销

在微博上,很多企业家的个人品牌要高于其企业品牌。就我个人而言,我主张企业品牌和个人品牌要分的清楚一些。比如李开复和创新工场,比如潘石屹和SOHO中国,都是鲜明的例子。     

微博 营销新热土

由于微博的短小,发送信息的方便性,让微博彻底改变了信息传播的模式,任何一个人都可以实时传递自己身边的第一手信息。这种最为即时性的信息传播平台——微博,是否也给品牌营销带来了新的机会？