网络品牌整合营销的进化论

在前一两年,更多的传统媒体会说网络媒体是一种威胁,但事实上,网络媒体和传统媒体有非常好的互补性。在网络媒体与传统媒体发生转变的同时,网络媒体自身也发生了巨大的变化。2005到2006年,网络媒体的时代真正来临,以博客和播客为主要形式的网络媒体成为了真正的主流媒体之一。     

体育新闻报道中网络媒体时效性效果评析

本文以体育新闻和网络媒体的时效性特征为分析蓝本,谈到网络媒体诸多特征与体育新闻所需的时效性之间的吻合程度,然后将网络媒体和传统媒体进行比较,从而分析出网络媒体时效性效果优于传统媒体的结论,力求为体育新闻报道更好地把握网络媒体的时效特性作一些理论的探索和分析。     

传统媒体与网络媒体整合研究——注意力转换为价值的关键

在信息时代,信息是大量的,注意力是稀缺的。如何利用媒体的力量吸引消费者的注意,并将其顺利转换为价值,是商家关心的重点。通过分析当前传统媒体和网络媒体各自的优劣互补性,各自在注意力向价值转换过程中的作用,提出传统媒体与网络媒体整合是注意力转换为价值的关键,最后给出如何运用传统媒体与网络媒体实现注意力转换为销售的方法。     

发挥媒体优势 实现互通互融

近年来，面对日新月异的网络媒体的轮番冲击，传统媒体的新闻操作理念和方法都发生了很大变化。在与网络媒体的“拉锯战”中，传统媒体一方面要固守底线，扬长避短，吐故纳新，客观报道网络世界，及时粉碎网络谣言，引导公众看清事物本质；另一方面要发挥优势，充分利用自身资源，加快转型步伐，抢占网络有利地形，实现传统媒体和网络媒体两个舆论场互通互动，扩大主流声音在网络空间的影响力。     

从议程设置理论视角看媒体议程的影响

议程设置理论是大众传播理论中的重要理论,媒体通过议程设置影响受众日常议程,进而影响社会环境。在网络媒体蓬勃发展的今天,针对传统媒体提出的议程设置理论发生了很大的变化。本文主要以春晚前网络热门事件为例,对事件中传统媒体和网络媒体的议程设置过程进行还原,分析传统媒体和网络媒体议程设置交互作用下产生的社会影响。     

21CN.COM：强强联盟 突破传统

和传统媒体近百年的历史相比,网络媒体仅仅处在起步阶段,无论是发展模式、编辑业务都要经过更多的摸索才能出现真正适合网络媒体遵循的规律。而网络媒体与传统媒体的合作,也同样不再仅限于信息源的合作,而是上升到创意合作、效益合作的阶段。作为新型的媒体,也唯有通过各种方式各种层次的合作,才可以迅速成为媒体大家庭中的一员。从传统媒体分析,报纸、杂志、电视、电台等媒体间也有着众多的合作,这些合作通常来自媒体间互换广告。     

网络广告探究

当大多数人还守在电视机前欣赏电视节目的时候,上网已经成为越来越多的人获得信息与娱乐的重要途径,甚至成为很多人每日必做之事.网络和网络广告已取得与传统媒体和传统媒体广告相抗衡的地位,网络媒体广告与传统媒体广告相比较而言有着自己独特的一面.     

传统媒体深耕新闻内容的创新与探索

随着网络媒体的快速发展,传统媒体受到前所未有的冲击。然而,在面对新的竞争形势时,传统媒体并没有放弃自己的优势地位,而是通过深耕新闻内容,不断提升自身的影响力和竞争力。本文就传统媒体在新闻采编方面的探索与创新进行论述。     

网络媒体舆论监督的界限及侵权规避

舆论监督是一把双刃剑,作为无冕之王的媒体该如何挥好手中的这把双刃剑,一直以来备受关注。而新兴媒体——网络媒体的诞生,又为传统媒体注入了新的活力,网络媒体舆论监督作为信息时代的产物,在发挥舆论监督方面具有传统媒体无法比拟的天然优势,但其具有的局限性又使侵权事件频发,为更好地发挥媒体舆论监督的作用,有必要对网络媒体舆论监督侵权的原因以及如何规避进行探讨。     

当前网络媒体体育新闻发展的态势、问题与对策

当前,网络媒体在体育新闻发展中呈现出良好的发展态势,但是也应当看到,网络媒体在体育新闻传播中,也存在虚假新闻层出不穷、缺少良好社会美誉度的品牌打造、网络视频直播画面质量不高的问题。应在处理好传播本位与商业化运作的关系、加大网络媒体与传统媒体在体育新闻传播中的竞合发展、强化网络视频的发展等方面提升网络媒体体育新闻发展的水平。     

浅谈网络媒体对传统新闻媒体的影响

随着互联网的兴起,网络媒体成为继报刊、广播、电视之后的第四媒体,由于网络高新的技术,使网络媒体显现出非凡的竞争力。本文从网络媒体的自身特点着手,分析了这一新兴媒体对传统媒体的影响。     

网络广告探究

当大多数人还守在电视机前欣赏电视节目的时候,上网已经成为越来越多的人获得信息与娱乐的重要途径,甚至成为很多人每日必做之事。网络和网络广告已取得与传统媒体和传统媒体广告相抗衡的地位,网络媒体广告与传统媒体广告相比较而言有着自己独特的一面。     

转型背景下南方报业多元化发展实践

随着信息技术的进步和新媒介形态的多元,网络媒体和移动媒体发展迅猛,传统媒体面临挑战。传统媒体过度依赖广告和广告行业集中度过高等问题在这一背景下显得尤为严重,转型已成为传统媒体的必由之路。     

转型背景下南方报业多元化发展实践

随着信息技术的进步和新媒介形态的多元,网络媒体和移动媒体发展迅猛,传统媒体面临挑战。传统媒体过度依赖广告和广告行业集中度过高等问题在这一背景下显得尤为严重,转型已成为传统媒体的必由之路。     

微博开创媒体“微”时代

相对于传统媒体,网络是一种新媒体,它有着传统媒体无法比拟的优势,网络更加平民化,传播更加迅速,互动性更强。而微博是网络媒体中充分利用短、快、精优势的流行互动媒介,它带领传统媒体走入了＂微＂时代。     

广告媒体的选择对社会文化的影响

鉴于传统媒体的研究已经很成熟,本文主要就网络媒体的选择对当前社会文化的影响展开研究.     

论网络媒体舆论监督的有效性

近年来,随着网络技术的快速发展,网络已经成为舆论监督的主要媒体之一。本文主要从两大方面入手:一、网络媒体舆论监督带给传统媒体舆论监督新冲击。二、网络媒体舆论监督的独特魅力来阐释其有效性。     

内容+渠道:未来媒体的核心竞争力

作为主流媒体的电视,自有其核心价值和核心竞争力,同时,电视可以,也需要锻造出新的核心竞争力。网络媒体的出现,对传统媒体有着很大的冲击,对传统媒体构成一定的威胁,在这样的情况下,传统媒体还会走多远,最终传统媒体会消亡吗?虽然相较于报纸,作为传统媒体的电视,目前的处境要好很多。但是从电视开机率和广告投放量上看,电视的危机也已经出现。如何度过危机,每一个电视人都需要认真思考与探索。     

腾讯网：打造未来传播之路

对于企业来讲,在网络营销被普遍应用的今天,单一的营销工具已经不足以与竞争对手区分。现在的趋势是,现代企业进行营销推广工作面临新的竞争环境,要求网络媒体提供整合的营销解决方案则是企业的核心要求。随着竞争的加剧,企业越来越期望以突破传统的营销手段来吸引消费者。网络媒体、传统媒体、企业、营销和传统门户网站人士,都在思考并关注下一代网络媒体路在何方。     

树立地方电视新闻节目品牌应对新媒体时代

伴随着我国社会环境的不断变化和网络发展,造就了多媒体环境。一方面是,网络媒体和手机媒体等新兴数字媒体的快速发展促使新闻报道方式和新闻理念快速更新。对传统报纸、广播、电视等传统媒体形成了巨大冲击;另一方面是,多媒体环境下受众选择多,形成受众的分流,过去传统媒体一通天下的绝对优势众不断被削弱,年龄和经历的差异对媒体要求和对媒体的发展影响越来越大,年轻人倾向网络媒体,传统媒体面临受众老龄化的倾向,面对多媒体环境处于劣势的地方电视新闻节目应如何应对。