中国餐饮业实施品牌战略过程中的问题及其对策

作为五千年的文化古国,中国餐饮的发展也是源远流长的.然而今天,当我们在大街上各式各样的餐馆中用餐时,又可曾想过,遍布中国大地的餐饮品牌有几家是土生土长、中国制造的?麦当劳、肯德基等国际知名企业之所以能够占领我国餐饮市场,首先就得益于它的品牌.在现在社会中,品牌竞争已经成为一种主流的竞争方式,任何一个餐饮企业要想成为这一领域竞争中的强者,都必须要学会怎样正确地进行品牌营销活动.     

关于加强企业品牌建设的战略思考

一、企业品牌建设的现状分析 近几年来，随着市场经济的发展和经济全球化的加快，过去单纯的产品竞争已经发展成为品牌竞争。企业管理者已经认识到品牌建设是企业发展的必由之路，对加强企业品牌建设进行了有益的探索和实践，并取得了一些可喜的成绩。但也要看到目前企业品牌建设尚处在探索阶段，因此在实践中难免会出现一些问题。主要表现在以下几个方面：     

浅议体育营销对企业品牌价值的提升

体育背后所蕴藏的无限商机成为世界著名大企业关注的焦点,体育营销的观念已经深入全球各大经销商心中,无论传统的产业巨子还是新兴的行业新贵,都开始将品牌管理的思维触角延伸到体育营销的领域.体育营销的目标就是要提升品牌价值,塑造企业品牌的强势地位,从而依靠品牌开拓市场、扩大销售,而这些又恰是企业品牌战略本身的要求.怎样利用体育营销对企业品牌价值提升的作用机制,开展体育营销,提升品牌价值,已成为大多数企业着重考虑的问题.     

核心能力：破解品牌之谜

2005年中国外贸总额突破14221亿美元．超过日本，成为全球第三大出口国。其中贸易顺差可能达到创纪录的1000亿美元。然而，在中国成为贸易大国的同时，出口质量不高，品牌竞争力不强的问题十分突出。商务部的数据显示，2004年中国出口总额中50％以上为外资企业（其中外资自有品牌占很大比重）．中国中资企业名牌出口所占比重不到3％，全部出口商品拥有自主品牌的企业不到20％．自主品牌出口占全国出口总额的比重不足10％。可见，品牌建设，尤其是中小企业的品牌建设问题不容忽视。     

品牌国际化问题探析

当前市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入品牌竞争时代。经济全球化背景下,国际竞争日趋激烈,企业国际化经营成为必然。品牌国际化是企业进入世界市场、参与国际竞争的重要手段。本文分析了中国企业品牌国际化经营中面临的问题,并提出对策思考。     

飞跃强在品牌

时至今日,邱继宝在谈起他的创业之路时,已经没有了太多的感慨.倒是打造国际化的飞跃品牌,让他有些按捺不住的兴奋. 由于企业自主品牌在国际上不被认可的结果,贴牌加工,利润几乎被外方剥夺得所剩无几.飞跃能在全球120多个国家广受欢迎,成为中国为数不多的用自有品牌横行世界的企业,一个重要因素就是邱继宝对于产品、企业的品牌建设从来没有忽视过.     

体育营销对企业品牌推广的价值研究——以“品牌之乡”泉州为例

体育营销的目标就是要提升品牌价值,塑造品牌的强势地位,从而依靠品牌开阔市场、扩大销售、而这些又恰是企业品牌战略本身的要求。通过体育营销将大大提高公司品牌的市场认知度,并提供给目标消费群体直接接触的机会。与传统的广告形式相比,体育营销将更大程度地给企业带来收益。怎样利用体育营销对企业品牌价值提升作用机制,开展体育营销,提升品牌价值,已经成为大多数企业着重考虑的问题。     

企业创立知名品牌的六种策略

营销专家拉里·赖特说过,拥有市场将比拥有工厂更为重要,而拥有市场的惟一办法是,拥有占统治地位的品牌。随着市场竞争的日益激烈和买方市场的形成,我国市场已经从数量扩张为主的发展阶段转入以质量和品牌为主的竞争阶段,品牌已成为企业最有效的竞争手段之一。伴随着中国加入WTO,我国企业将直接参与国际市场,与实力雄厚的跨国公司展开竞争。要在激烈的竞争中取胜,惟有创立自己的民族强势品牌,故而创立强势品牌以及树立品牌战略的系统思想,是我国企业急需解决的问题。一、增加产品的附加价值,创造品牌特色名牌就是著名品牌。大凡名牌都有特…     

我国餐饮连锁企业品牌竞争力提升策略研究

在日益多变的市场环境下，品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业长期生存的关键，餐饮连锁企业的品牌也须产生强劲的品牌效应与竞争力。从餐饮连锁企业品牌竞争力的内涵与作用出发，分析我国餐饮连锁企业存在的品牌竞争力问题，提出提升我国餐饮连锁企业的品牌竞争力的策略。     

中原经济区视角下的产业品牌与企业品牌关系问题探讨

中国要从制造大国向创造大国转型,品牌建设就成为不容忽略的关键步骤之一.中国的企业似乎也都意识到品牌的重要性,并开始借鉴外国品牌成功的经验,但品牌建设的实践却并不成功.本文从产业品牌与企业品牌之间的关系角度来探求中原经济区企业品牌建设路径.     

名牌战略--企业产品抢占国际市场的法宝

曾有一位著名的经济学家把资本主义发达国家对发展中国家的经济战略概括为三步曲:第一步是19世纪中叶以前的商品输出;第二步是19世纪中叶到20世纪初的资本输出;第三步是20世纪70年代以来的品牌输出.大量事实证明,在21世纪的商战中,品牌不仅是企业经济实力和市场信誉的重要标志,还是一个国家经济实力的象征.一个国家拥有国际一流的名牌产品,就等于拥有国民经济发展的助推器.<商业周刊>2001年第9期评出了全球最具价值的品牌龙虎榜,榜上有名的100个品牌中,美国占了63个,西欧占了23个,北欧占了8个,日本占了6个,而我国一个品牌也没有入选.世界级品牌主要集中在美国、欧洲以及日本等世界经济发达国家,这也充分说明,名牌产品是一个国家一个地区一个企业经济科技水平的重要标志,代表着一个国家一个地区一个企业的形象.     

以动态能力理论为指导增强品牌持续竞争优势

一、绪论 当今世界已进入品牌竞争的时代,品牌已经成为一种国际语言走进千家万户,品牌以其独特的魅力吸引着不同的消费者.而我国目前所缺少的正是享誉世界的品牌产品.正如著名经济学家樊纲所说:"我国现在拥有的是制造业竞争力,希望培养出品牌竞争力,二者兼备,我国将会拥有更大的市场空间,中国企业才可以成为具有全面竞争力的企业".     

如何创新和加强财务会计

随着社会主义经济的快速发展，企业中的财务会计也越来越受到了人们的关注。如何实现财务会计工作的创新，更好的适应社会的发展，在激烈的竞争中占得一席之地已经成为了企业在发展过程中必须考虑的问题。财务会计在实际工作总是会出现这样或那样的问题，本文阐述了怎样加强和创新财务会计，供大家参考。     

浅议体育营销对企业品牌价值的提升

体育背后所蕴藏的无限商机成为世界著名大企业关注的焦点,体育营销的观念已经深入全球各大经销商心中,无论传统的产业巨子还是新兴的行业新责,都开始将品牌管理的思维触角延伸到体育营销的领域。体育营销的目标就是要提升品牌价值,塑造企业品牌的强势地位,从而依靠品牌开拓市场、扩大销售,而这些又恰是企业品牌战略本身的要求。怎样利用体育营销对企业品牌价值提升的作用机制,开展体育营销,提升品牌价值。已成为大多数企业着重考虑的问题。     

浅谈品牌效应与中国出口产品的国际竞争力

目前，中国出口产品价格低、出口量大的状况已经对许多国家的某些产业造成了直接冲击，因此，国外政府对我国出口产品的反倾销现象也日益频繁。对中国的出口企业来说，面对日益频繁的反倾销调查，采取措施积极应对．并且从长远利益出发，从根源上解决这一问题已成为当务之急。文章结合中国出口产品品牌现状，通过品牌作用的分析，从塑造品牌角度给出了解决这一问题的对策。     

企业品牌与市场营销

当今社会,企业品牌作为现代企业的一种极其重要的无形资产,在市场竞争以及促进企业市场营销健康发展过程中显得越来越重要.对于品牌营销策略的研究也成为了市场营销的一个重要范畴.品牌营销不仅需要有强烈的自主品牌意识,还需要有极强的品牌营销能力,要在不断探索、创新、开拓过程中提升品牌营销的规模及效果.但是对于如何正确地进行品牌营销这是许多企业领导者和管理者面临的主要问题.如果不能深入细致地了解这一问题,那么品牌营销也就无法取得预期效果,企业的市场营销也会因此受到严重影响.     

民族品牌的发展现状及发展策略探讨

在当前的知识经济时代,品牌已经成为企业必不可少的工具和参与竞争的利器。而对一个国家而言,它所拥有的民族品牌和世界品牌,一定程度上也是衡量其经济实力和综合国力的一个重要指标,是国家和企业的核心竞争力。本文描述了民族品牌发展现状,并针对发展中存在的一些问题提出建议,希望民族品牌可以发展的更好,走向世界。     

物业管理的品牌竞争

品牌是企业的无形资产,也是企业赢得市场的利刃.因物业管理是一新兴产业,目前还不够完善,它的社会地位也不高,加上物业管理的赢利微乎其微,因而很多物业管理企业都忽略了品牌的创立.事实上,在物业管理市场逐步形成、市场竞争日趋激烈的今天,创名牌企业,建优秀PM小区,现已成为我国PM企业的管理目标和奋斗方向.品牌能让人们保持忠诚和充分信赖,好的品牌能够传达出企业的价值、文化和个性.建设部举办的"物业管理与ISO9001认证研讨会",吹响了鼓励和推动物业管理企业通过ISO9001国际质量体系认证,提高企业知名度,实施物业管理品牌战略的号角.现在企业已经进入了"品牌竞争"的时代,未来几年,物业管理企业要在品牌塑造上下功夫,制定品牌策略,全面提升企业的品牌形象和知名度.     

浅谈餐饮企业的品牌内化——以海底捞为例

品牌获取的巨大经济利益已在各个领域得到了最大的体现,而品牌也早已经成为餐饮行业时髦的词语.当众多的运营商意识到品牌的力量时,却忽略了建立企业品牌是一个内外兼修的过程,餐饮业管理者不仅要意识到应该通过公关、口碑、广告等方式实现,更应该通过企业品牌内化管理实现对企业品牌的支持和互动,进而提升餐饮企业的品牌价值,将餐饮业的服务因素发挥到极致.     

掘金服装

二千多年前,丝绸之路开通后中国就被世界公认为是"服装王国",而今天我国也是世界服装企业最多、年产服装最多的服装大国。服装企业过50000家,年产服装百亿件,占全球服装总量60%以上的市场。发展至今,中国服装行业的现状如何?未来呈现出怎样的发展趋势?该板块综合三篇文章,分别从服装的价格因素和运动品牌的趋势谈起,从理论高度到一