从奢侈品品牌发展探讨中国珠宝首饰品牌的打造

很多人认为中国之所以缺乏奢侈品品牌是因为国内市场的浮躁,以及中国生产模式重量轻质的问题,也有人认为是因为国人的崇洋媚外。珠宝首饰行业原本应该属于奢侈品,至少也是时尚品行业,但不少消费者甚至业内人士都认为中国的珠宝首饰是在卖原材料,没有设计更没有品牌。针对中国珠宝首饰品牌塑造这个问题,本文将会从文化和历史层面去分析奢侈品品牌在西方成功的原因,深入剖析奢侈品文化在西方的发展历史和西方社会不同于中国的精英文化背景。通过分析中国近年来奢侈品和珠宝市场的消费力,以及珠宝首饰行业发展趋势,探讨中国珠宝首饰品牌发展前景。针对现阶段的大环境,提出一些本土,实用的品牌打造的理念和方法。     

中国奢侈品建设建议

本文对中国本土奢侈品品牌的塑造及发展进行了简要论述。     

呼唤中国奢侈品品牌的诞生

在国外奢侈品牌大肆侵占领中国高端市场之时,中国品牌却毫无招架之力.反思中国企业在塑造品牌过程中的问题,并且坚信在中国这块土壤中是可以孕育出世界级的奢侈品牌的.这一目标的实现不仅需要靠中国企业自身的努力,需要中国政府的支持还需要一批真正的专业人才.     

外资奢侈品品牌投中国所好

在奢侈品行业。成功故事通常属于那些在中国销量惊人的公司,而那些依赖传统欧洲消费者的品牌则会发现自己落在了后面。为玛丽莲·梦露和朱迪·加兰制作鞋子的意大利品牌菲拉格慕3月报告了业内最强劲的收入增长．营业利润增长了80％。中国消费者占其业务的30％。     

奢侈品品牌社群对品牌延伸评价的影响研究

国内目前为止几乎没有将品牌社群与品牌延伸领域相结合的研究文章。本文分别从这2个领域中选择了既有很强理论价值又是品牌企业十分看重的品牌社群认同度、品牌社群参与度和品牌延伸评价三个潜变量,通过对来自汽车行业某奢侈品品牌社群的社群成员样本进行基于结构方程模型的数据分析,探讨了品牌社群认同度和参与度对品牌延伸评价的作用机理。研究结果证实了研究假设：品牌社群认同度对品牌延伸评价有正向作用,并且通过品牌社群参与度这个中介变量对品牌延伸评价有间接的正向影响。这个结论不仅为品牌社群作用的机理理论提供了较为有效的补充,还为奢侈品品牌企业建设、培育品牌社群和发展延伸品牌提供了较为有力的指导。     

营造奢侈品品牌的十大秘诀

国外品牌占据了国内奢侈品市场的绝大多数份额。它们为什么能做到这一点？使用了什么营销手段？让我们透过它们高高在上的品牌形象,从一个个传奇中探视奢侈品营销成功的秘诀。     

浅析法国奢侈品品牌电视广告的形式与策略

法国是著名的奢侈品王国,有很多著名的奢侈品诞生在那里,法国奢侈品品牌电视广告以多元化的创意、新颖的表现形式和适合的策略计划为重。要与电视广告的特点紧密结合来进行创作,才能既达到商品宣传的目标,又可以使品牌文化品牌形象得到更好的传播。     

奢侈品品牌的中国营销攻略

如何将你的商品卖出一个天价．还要让购买者为此趋之若鹜？对于深陷价格战泥潭的中国大多数行业而言．了解一下知名奢侈品如何“奢侈”的故事或许是必要的。     

奢侈品的品牌传播策略

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。美国财经杂志《福布斯》日前发布了10个全球最强奢侈品品牌榜,法国名牌路易威登（LV）排名榜首,品牌价值达194亿美元;第2位为爱马仕,品牌价值78．6亿美元。从社会意义上看,奢侈品的特征大多是不为一般消费者选购,只提供给特定人群或者特定需求者的商品。     

从半奢侈品入手打造中国奢侈品品牌

从巴黎高等经济商业学院（ESSEC）获得MBA学位20多年以后，麦禧德（DanisMorriset）在2004年重返母校，出任该校的“国际奢侈品品牌管理”MBA课程的执行总裁。他曾出任多个知名奢侈品品牌的区域分公司的COO或CEO，是一个资深的奢侈品职业经理人。     

中国为什么做不出自己的奢侈品

作为制造业大国,从目前的现实情况来看,不管是家具、汽车,还是服装、手表等,在各个行业各个产品,中国都普遍缺乏高端顶尖品牌,这不能不说是一个遗憾。     

中国奢侈品消费新趋势

近年来,中国人对奢侈品的痴迷让全世界震惊。在欧美发达地区陷入危机时,中国撑起了奢侈品产业。现在,中国人成为全球第一的奢侈品消费群体：占全球奢侈品总支出的29%。这一点并不奇怪,欧洲还没有从经济衰退中走出,其奢侈品消费波澜不惊。美国经济虽然已经在恢复,但国内消费还没有复苏。于是,各大奢侈品品牌纷纷入驻中国,上海、北京、深圳等大城市几乎涵盖了所有品牌的门店,一线城市同品牌的门店数量不只一间,很多一线品牌也积极地在二三线城市开设店面。     

被遮掩的奢侈品中国造

公然拒绝对中国制造遮遮掩掩的不单单是异国的声音，更包括我们自己——奢侈品的魅惑正和复杂的人性和利益有着千丝万缕的联系     

奢侈品销售网络化

在线消费者,他们不仅仅从网络获得产品和品牌信息,还针对价格进行比较.     

崛起的中国奢侈品市场

到2015年,中国的消费者将拿下全球奢侈品市场20％以上的份额。中国奢侈品消费者的消费行为正在发生什么样的变化呢？奢侈品商家又该如何明察秋毫,投其所好,顺势而为呢？     

奢侈品电商市场升温

在奢侈品电商经历过寒冬与品牌商的施压等一系列事件之后,近期奢侈品电商市场在逐渐升温。3月23日唯品会在纽交所上市,3月25日新浪奢品与寺库中国达成战略合作,3月27日优众网宣布获得第二轮4000万美元的融资,3月29日京东宣布旗下奢侈品电商2012年将完成15亿元的销售额。在7天的时间当中,接连传出关于奢侈品电商的重磅...     

法国奢侈品风行全球的奥秘

当品牌专家讨论到奢侈品时，他们都会一致认为法国的产品享有独特的优势，诸如完美、细节、传统以及法国品味等词汇，往往会贯穿于讨论的始末。事实上，所有人只需要走人法国就足以得出这一结论。精致而完好保留下来的石头建筑、闪耀着金色光芒的金属大门，以及擦拭发亮的完美镀金帝王雕像，无不提供了最好的证明。     

奢侈品消费时代来临？

不久前，当德国人斯蒂芬把90副每副价值10万-50万欧元的LOTOS眼镜在北京王府井的雅视一仟眼镜店展销时，有中国媒体惊呼“中国奢侈品消费时代已经来临”。而之前雅视一仟曾经引进了日本的一个眼镜品牌，售价在人民币1至3万元之间，原来担心卖不掉，结果5个月就卖掉了10副。     

中国奢侈品行业现状及发展策略分析

（一）奢侈品及奢侈品行业的界定 所谓奢侈品,目前国内外尚无统一的定义。在国际上普遍认可的解释是：奢侈品是一种超出人们生存和发展需要范围的,具有独特、稀缺、高价等特点的消费品,主要用来满足消费者心理需求。     

中国奢侈品 走进复兴时代

<正>2010年3月27日,中欧第二届顶级品牌高峰论坛在时尚之都上海盛大开幕,本次巅峰对话围绕着中国——世界奢侈品的‘福地’这一主题展开。中国顶级时尚奢侈品品牌的领军者NE·TIGER代表中国奢侈品行业,以高端交流的形式对话全球奢侈品领域的行业翘楚。NE·TIGER品牌创始人艺术总监张志峰先生,与论坛群英共同探讨了目前中国市场前所未有的发展机遇,与来自众多