洽洽 世界杯营销“帽子戏法”

正世界杯不仅让球迷废寝忘食,更是让一些品牌实现营销突围。洽洽食品牵手东道主巴西队,围绕产品、世界杯、巴西队,从多个营销角度,展开了由线下到线上、跨终端多屏互动的整合营销。说起洽洽这个品牌,我们并不觉得陌生,不仅是儿时味蕾熟悉的味道,还是一种情感的寄托,每当嗑起瓜子,总是伴随着快乐、活力,这也正是洽洽食品所要向消费者传达的品牌诉求。为了与年轻时尚的消费群体实现更     

趋势——多屏生态即将到来 专访优酷土豆集团首席营销官董亚卫

多屏生态不仅要求营销服务能够提升更全面的传播力,同样也改变着整个视频营销产业的游戏规则,对于各屏幕之间的内容、营销及互动,都有着全新的要求。社交化视频、人与屏幕的交互,视频消费者对跨屏、不同终端在多屏行为中的角色有着新的要求。消费者主权的崛起,使得满足消费者需求,成为了多屏时代营     

多屏同一 打造“共振效应”

多屏时代的来临,让用户观看视频的渠道也越来越多样化。多屏的实质是同屏,让用户在多个屏幕下,跟多元化平台交互,形成统一的体验感。消费者的体验、搜狐视频的内容、广告主的需求三者之间更为贴合统一。在海量资源和用户行为数据分析的基础上,打造出来"同屏共振"的营销理念。网络视频行业逐步走向成熟,如何利用互联网的特性,了解消费者的内容需求,提高沟通效率,形成"有效沟通",才是迸发更大营销价值的关键。     

戴尔的入口计划

正戴尔与搜狗搜索进行合作,借助搜索推广以及相应渠道配合,以更短的沟通时间、更低的沟通成本,达成与消费者的营销互动,进一步助力企业品牌价值的提升。随着多屏营销时代的到来,消费者知晓品牌与产品的渠道已经越来越丰富。这对于广告主来说,如何选择合适的推广路径,更快更有效地直达目标消费群,成为他们必须关注的焦     

互动通 多屏营销重在打通、互动

正营销者说现在的消费者使用媒体的习惯是多元化、碎片化,很多时候是处于在同一个地点却是多个屏幕的环境中,各个屏幕与消费者形成联合互动将是未来多屏营销的突破口。2013年,数字营销发展很快,尤其是移动数字营销。2014年1月,移动、联通、电信都已启动4G,可以预见,2014年移动数字营销的空间非常大。移动端的技术发展,给多屏整合营销也带来了新的机会。互动通的业务涉及品牌、精准、移动、视频、DSP等六个板块,它们之间没有轻重之分,2013年,为了提供给广告主一个优良的数据营销方式,互动通已经着手将这六块串联起来。不同的屏幕,由于其大小不同,消费者的使用习惯也不尽相同,加上其涉及的营销技术的差异化等问题,都会影响到广     

龙渊,规模化精准为营销提效减耗

正伴随着媒体碎片化和多屏时代的到来,广告主应该如何更全面的影响到消费者呢?新浪的策略是推出全媒体广告覆盖平台龙渊,借助新浪网与新浪微博海量用户覆盖,打通视频平台、门户网站、社会化媒体、移动端与PC端营销介质区隔,帮助品牌实现既全面覆盖用户,又深度与其实现沟通的目的。对于品牌广告主而言,随着数字营销呈现越发重要的趋势,他们已经开始不断加强对于数字领域的涉入与营销投放,与消费者展开精准互动沟通。但是电视广告模式所带来的规模性用户覆盖,也依旧让品牌不舍得离开这片     

移动,让品牌与消费者更互动

正智能手机的应用在消费者的生活中增加了两个额外的场合,而这对于品牌和营销人而言,则意味着有更多的机会来与消费者进行沟通。我们的研究数据显示,目前中国网民中有84%的人在使用智能手机,从营销角度,这在改变传播媒介的同时也改变了传播思路:要更互动。一些中国品牌逐渐意识到与消费者沟通互动的重要价值,开始转变观念。例如,华为以前是一个不太愿意与消费者进行沟通的品牌,但最近华为在转变思路,它不仅赞助了《中国好声音》,还和国际上的一些足球俱乐部合作,增强与消费者的互动。     

新媒体时代内容营销的现状及发展趋势分析

随着网络经济的迅速发展,新媒体时代的来临,各企业在不断寻求创新的营销方式,内容营销开始被越来越多的人注意到。本文通过对内容营销内涵的梳理,认为内容营销是通过特定载体,将与载体定位相符合的,以文化传播、沟通交流为主,对消费者具有一定价值,以此提高企业知名度,加强品牌认知的一种营销方式,同时文章还从跨屏整合营销、KOL助推内容营销以及内容植入更加多样化、一体化三个方面对新媒体时代内容营销的发展趋势进了分析。     

哪类“人设”更受青睐——智能语音沟通方式对于消费者品牌依恋的影响

随着智能产品的普及,越来越多的消费者能够享受到个性化、多样化的产品体验。本研究围绕智能产品的拟人化,探讨了不同类型的智能语音沟通方式对消费者品牌依恋的影响。本研究基于定性访谈获得了两类沟通方式,通过两个实验证明伙伴型沟通方式能够比仆人型沟通方式更有效地激发消费者品牌依恋,其中,消费者与智能产品之间的准社会互动解释了以上效应内在的作用机制。此外,品牌自身的个性起到了调节作用。基于以上结论,本研究提出了相关的管理建议。     

视频营销的八大原则

<正>对于国内的品牌和中小企业来说,网络视频营销还停留在概念普及阶段。而从国外的营销趋势看,视频营销在品牌整合营销策略中是一个相当有效的组合之一。在新品上市推广、品牌精神诠释、与消费者情感维系当中,视频营销都扮演着各种营销手段中重中之重的角色。     

风行网:布局四屏

正风行网面对用户行为的变化,提出横跨四屏的全媒体营销理念。风行网将自身定位为专注于"台网融合"的新一代视频网站,借助SMG(上海东方传媒集团有限公司)和百视通的支持,通过多屏之间的内容直播、点播和互动,全面发力全媒体跨屏营销,实现立体化传播,可实现对目标用户群体的品牌反复呈现,形成共振效应和长尾效应。     

整合营销传播视角下体育装备品牌疫情营销新思维——以耐克为例

新冠肺炎疫情对全球体育产业造成了严重冲击,迫使各体育装备品牌在失去体育赛事载体的情况下,转变营销理念,创新营销思维。文章基于整合营销传播的视角,通过对疫情期间耐克在大众体育、运动时尚、在线业务三大领域的代表性营销活动进行分析,发现耐克充分贯彻了整合营销传播的理念原则,以消费者为导向、整合多种传播手段是其指导思想,倡导全民健身理念、发挥社交传播价值、践行时尚化策略、把握个性化赞助机会、发力线上渠道缓解库存危机是其体育营销新思维的具体体现,最终目的是建立和维护品牌与消费者之间长期密切的双向互动沟通机制,以塑造品牌形象、打造品牌价值。     

明锐互动:引导消费者自发谈论品牌

正微博等社会化媒体、移动互联网登上营销舞台,使消费者获得资讯,产生评论、转发,也让各媒体间的沟通及品牌信息反馈更实时化。新媒体的特点决定了消费者可以更自由地抒发自己对品牌定位、主张的认同与否。对于奥运会,明锐互动更多是在社会化媒体的话题设置中,植入品牌信息与互动的内容营销。在消费者观看体育赛事时不反感的内容方面下工夫,鼓励消费者自发谈论品牌,并且围绕品牌的正面讯息成为二次传播者,是     

体验营销的真相

如今，全球消费者的消费期望和方式呈现出多样化的趋势，包括他们期望的营销方式、选择的购物场所与品牌的互动交流等。之所以出现多样化的特点，是因为很多品牌使用了更多的营销渠道，而消费者也能够通过不同的途径体验品牌和获得相关的资讯。     

玩转跨屏，让电视剧互动起来——发掘读屏时代的电视剧跨屏互动营销策略

随着科技的迅猛发展，智能手机、平板电脑逐渐占据消费者越来越多的时间，消费者的阅读习惯已经从读文时代和读图时代发展到读屏时代。在这种发展态势下，有效整合多屏，进行跨屏互动营销是电视剧营销的必然趋势。     

多屏互动2014精细化

正新一年,跨屏进入了"精细化"营销时代。屏幕的增多,尤其是谷歌眼镜、可穿戴智能手表等新兴屏幕的出现,注定2014年是多屏互动营销的时代。Google联合全球知名调查公司Ipsos和Brands展开的调查表明:当手机、平板、电脑、电视四类产品被联合在一起使用时,它们才发挥出真正的效力,目前美国民众在媒体消费上花的时间达到了每天4.4小时,其中90%的时间属于跨屏消费。对品牌而言,多屏时代带来的多任务操作,机遇与挑战并存:坏消息是用户的注意力在分散,媒体的边界在模糊,品牌和广告需要针对不同的屏进行内容优化;好消息是多屏提供了更     

浅谈珠宝品牌的营销方式——以蒂芙尼为例

随着经济的不断发展,人们生活水平的日益提高,珠宝成为越来越多民众的生活必需品,同时在经济全球化的条件下,品牌营销作为企业与消费者互动沟通的重要媒介,一直发挥重要作用。因此集经济价值与美学价值于一身的珠宝产品,更需要品牌营销来传达其设计理念与美学价值,以获得广大消费者对其品牌文化及理念的认同。如何紧跟时代,充分了解市场与消费者,通过品牌营销吸引消费者成为促进消费的关键。蒂芙尼作为一家珠宝和银饰公司,1837年成立于美国。在其百年来的发展中,其营销策划的方式也随着时代的变化而不断更新,与其他的品牌发展存在很多的借鉴意义。     

粉黛三千,帝心难测?

数字媒体的发展,正在改变着营销者的思维,然而,对于一部分营销者而言,广告还停留于"广而告之"的阶段。他们还觉得消费者会痴心地冲着广告量大的品牌奔去,但事实上,消费者已经变得越来越聪明,品牌知名度和品牌忠诚度也根本是两回事。《成功营销》四月刊诸如视频内容植入、多屏时代、信息碎片化等的关键词不断提醒我们:传统广     

追求品牌声望目标的整合营销沟通研究

整合营销沟通理论在现代企业中的应用越来越重要,特别是那些以追求品牌声望为目标的企业,整合营销沟通的应用起着关键的作用。本文首先介绍了整合营销沟通的含义并概述了这一理论的研究成果,接着介绍了海尔集团应用这一理论的成功案例,在此基础上探讨了品牌声望的变异与营销沟通组合的关系,最后提出了有利于提升品牌声望的营销沟通整合要点,以期对企业现实中整合营销沟通的应用有所帮助。     

“体验经济”时代的品牌营销

在如今的“体验经济”时代中,越来越多的企业与广告公司认识到“深度”关系营销和整合营销传播的重要性。体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性。探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者。