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辉煌的历史"健力宝"饮料一度被誉为"中国魔水",享有很高的知名度,从一家名不见经传的乡镇企业发家,健力宝一度曾是中国民族名牌的代表,并以资助体育活动而出名,1984年,中国体育代表团出征巴塞罗那,健力宝是国内唯一的一家赞助单位,并为在巴塞罗那奥运会上夺冠的中国选手,特制重220克的形似健力宝易拉罐的纯金金罐一只,打出了"健力宝"长盛不衰的名牌形象;为中国少年足球队赴巴西受训提供5年的费用,并将球队命名为"中国健力宝青年队";北京举办亚运会,又前后赞助1600万元。1993年3月,"健力宝"饮料在美国上市。这段时间来,健力宝声名大增,经济效益也突飞猛进。然而在"两乐"的夹击下,以及自身经营管理方面的一些问题,如今的健力宝在城市的地位已摇摇欲坠,在有的城市已悄然退出,而消费者在市场上琳琅满目的饮料冲击下也日益淡忘了"健力宝"这个曾熟悉的名字。但健力宝显然不甘就这样退出历史舞台,2002年6月,全世界瞩 相似文献
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如今,国内很多品牌都意识到体育赛事是吸引市场眼球的一个重要舞台,体育营销已经成为现代市场营销的一支重要力量。特别是对于那些致力于开拓国际市场的国内品牌来说,通过在世界顶级赛事展示自己的品牌,巳被视作实现全球化营销的捷径,尤其是“世界杯”。 相似文献
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如果你每天锁定必看CCTV-1新闻,那么你就会在播放新闻节目的黄金资源中看到中信银行新的形象广告.这则新形象广告是以选取体育运动中需要借助外力或者器材才能完成而依靠人类本身无法完成的运动作为创意,从运动员起跑、撑杆跨越到滑翔运动、帆船运动的广告镜头中折射出中信银行是客户可以借助的力量,不仅是支持客户起跑的力量、跨越的力量.更是支持客户腾飞的力量、远航的力量。这则广告一经播出,很快受到了社会各界的广泛关注和赞赏,并以独特的广告创意视角和三维效果的视觉冲击力在众多以运动形式传播企业品牌形象的广告中脱颖而出。从此.中信银行品牌形式的传播与运动结缘.与体育相连.[编者按] 相似文献
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在整合营销(IMC)的概念下,体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题,由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过,因为可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。 相似文献
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整个南非世界杯的营销活动中,可口可乐利用体育营销将自己打造成一个共享的平台,使各方的需求在活动中得到有效地整合。可以说,可口可乐是在成就别人的同时成就了自己。 相似文献
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世界杯足球大战虽已落幕。但当时各路啤酒诸侯别开生面、刀光剑影的营销对阵,让人至今还不时想起。相比2006年世界杯开始的奥运战役,此时的啤酒诸侯们已变得更加强大,营销投入与激烈氛围更是前所未有。青岛、雪花、哈啤、燕京四雄同起操戈,品牌谋局。战术博弈,一时狼烟四起,战马嘶鸣。 相似文献
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何芬兰 《江苏对外经贸论坛》2006,(3):20-22
足球世界杯的脚步渐次远去,留在国人脑海中的除了精彩的比赛画面,还有世界的顶级品牌体育营销的弥漫硝烟。然而,从最直观的比赛场地围挡广告中难觅中国品牌影子,可以想见,中国品牌难从世界体育市场分得一杯羹,昭显的是中国品牌与世界顶级品牌之间的差距。 相似文献