TCL—mitv：互联网电视的“摄众传播”之道

电视的诞生推动了大众传播时代的加速发展．然而该时代最显见的弊端也日渐显现．即消费者与电视行业之间处于简单的一对多的被动收视方式中。主动权与选择权被大大限制。就在电视与网络行业间竞争升级化．电视品牌行业内竞争白热化的市场现况下,TCL突破电视行业的技术瓶颈,扮演了第一个吃螃蟹的角色：率先推出“互联网电视”的概念……     

“低碳一天 绿色增添”

广汽丰田第六届＂饮水思源＂植树造林活动火热开展如果你也玩过网络上的＂碳足迹＂游戏,你会发现,仅仅是购买了一套衣服,碳排放量就增加12.8kg;如果稍有兴致地喝上一打啤酒,就再增加2.4kgCO2,根据碳排放的数据只能判断你能否成为“碳排放大户”。     

以小博大 实效传播健民龙牡壮骨颗粒传播增值之道

钙产品市场的电视广告投放量目前以每年66％以上的比例高速增长。2003年全年电视投放总额达到36．4个亿，2004年1—7月。钙产品电视广告投放总量即已达到了31个亿。但是。在激烈的市场竞争和行业洗牌中。也会有很多品牌被淘汰换出局。就电视广告投放品牌而言。2004年投放品牌已由2001年的76个降至40个。在如此严峻的形势下。2004年。武汉健民的龙牡壮骨颗粒产品。在电视广告投入预算与2003年相当。但又想从激烈的竞争环境中脱颖而出的情况下。却上演了一出“以小博大”的传播增值服务好戏。     

品牌进化新动力

“建设责任品牌,不能以传统品牌的思维来操作.”责扬天下（北京）品牌文化传播有限公司首席策略官庄巍如是说.作为第一家以企业社会责任品牌管理与品牌传播为核心服务目标的专业品牌机构,责扬天下（北京）品牌文化传播有限公司早在2012年就开始致力于责任品牌研究,并涉及到品牌管理、传播、营销及评估体系等多项工作领域.在接受本刊记者的采访中,庄巍描绘了一幅美好的责任品牌建设蓝图.     

“权力衙门化”增添国家风险

《瞭望》新闻周刊刊登江涌文章指出，近年来，随着市场经济的发展，中央政府机构中的部门利益问题日益突出。     

CCTV-10：品牌传播之巅

随着中国经济和社会发展程度越来越高，人们媒介消费的需求差异越来越大，媒介市场细分的趋势也越来越明显。被称为大众媒体的电视媒介，同样面临着受众分化和市场细分的必然要求，媒体的专业化浪潮和个性化定位就是媒介市场细分的明证之一。     

整合传播，打造品牌的利器

近两年，烟草的广告多了起来，那些犹抱琵琶半遮面的广告充斥着电视、杂志、路牌而且各大烟草企业赞助的活动也此起彼伏，热闹非凡。这表明行业的竞争已从产品竞争的时代进入了品牌竞争的时代，也反映我国烟草企业整体品牌意识的提升。只是在轰轰烈烈的广告宣传中，砸下重金的气魄有余，科学的传     

打造品牌的“第三极”—— 中国雇主品牌的建立与传播

“雇主品牌”已是品牌系统中产品品牌、企业品牌之外重要的“第三极”。“雇主品牌”的建立和传播，不但对公司发展发挥着重要的影响，同时也能创造丰厚的财务回报。[编者按]     

探析危机传播中广播的“先声”作用

金融危机对网络广告市场的影响在去年第4季度已经显现,未来这种影响将延续下去,并将成为影响今年中国网络广告市场发展走势的最主要因素。     

互联网渠道为品牌增添魅力

十月底,谷歌旗下www．demcslam．com网站正式上线,通过一系列极酷的方式介绍谷歌的技术,同时让粉丝卷入其中。在网站上线之初,用户可以看到各种极富创意的视频,这些视频的创意基点是,为用户解开一些神秘的、令人敬畏的技术的谜团,谷歌首先抛出了一些让粉丝们振奋的视频。比如,即使嘴里塞满了棉花,也可以借助安卓系统进行语音搜索,     

汉庭，从“蓝海”浮出水面

汉庭．这是一个业界还比较陌生的酒店连锁。这个品牌代表了怎样的酒店？又如何在早已强手如林的酒店市场上竞争发展？品牌的创始人是当年在携程网和如家快捷酒店创业中赫赫有名的季琦先生。我带着几分好奇、几分疑惑．踏进了位于上海西区万源路上的汉庭旗舰店。     

“爱”的方程式

作为一个规律性现象：一般都是二线品牌首先重视开发县级市场。这个道理很明显，因为一线品牌把主要精力放在省会这样的一级市场，竞争优势较大；很多二线品牌，在一级市场的竞争中总是输给一线品牌，这逼迫他们另辟蹊径，寻找机会较多的发展空间。县级市场常常被大型企业看作“鸡肋”，但是对二线品牌来说，倒不失为一个机会，很多二线品牌把资源重点配置到县级市场。     

“他^＋她^-”饮料：“性别区隔”定位，整合传播制胜

近几年来每到夏季，饮料市场都会风起云涌，展开激烈的营销大战。今夏功能型饮料异军突起，在饮料大战中独领风骚，成为市场上一道亮丽的风景线，而其竞争的激烈程度甚至比前两年的果汁饮料和再早的茶饮料更为激烈。在眼花缭乱的饮品市场中，一个全新的声音：“饮料也要分男女”，格外引人注意。     

释放心中的灵——WE威汉环球传播打造全新法国品牌“Miiow”

“一个懂得我们的品牌”来了随着中国经济水平的迅猛发展,“休闲”逐渐成为人们生活中最流行的理念,中国休闲服装市场也进入了空前的繁荣时代。巨大的市场空间吸引着越来越多的休闲服装品牌加入,近几年,品牌竞争演变得更加剧烈。放眼如今的时尚界,众多     

对“恒大冰泉”品牌定位与传播的反思

本文依据品牌管理理论,结合恒大冰泉上市以来的营销实践,对其品牌定位与品牌传播进行了反思。分析认为恒大冰泉在品牌定位上存在着预设定位没有得到有效实施,而传播定位又混乱不清的问题;其品牌传播的广告在代言人的选择、源点人群的确定、广告用语等方面存在一些不当。基于这些反思,本文对企业的品牌建设提出了一些启示。     

“低碳一天 绿色增添”

广汽丰田第六届饮水思源植树造林活动火热开展如果你也玩过网络上的碳足迹游戏,你会发现,仅仅是购买了一套衣服,碳排放量就增加12.8kg;如果稍有兴致地喝上一打啤酒,就再增加2.4kgCO2,根据碳排放的数据只能判断你能否成     

止泻药品类的传播竞争概况

当感冒药、胃药市场的竞争进行的如火如茶时。同样作为常备药、同样拥有巨大市场容量的止泻药市场也开始蠢蠢欲动。一场大战已经初显端倪。