基于TAM的农户环境友好型技术采纳意愿的影响分析——以测土配方施肥技术为例

[目的]以测土配方施肥技术为例,侧重于农户心理机制分析农户对环境友好型技术采纳意愿的影响因素,以期为促进环境友好型技术推广的政策制定提供参考。[方法]文章基于技术接受模型理论,运用江西省8县554户农户调查数据,借助结构方程模型对农户环境友好型农业技术采纳意愿的影响因素进行实证分析。[结果]效果展示对农户采纳意愿影响最为显著,且通过感知有用性和感知易用性对农户意愿产生正向影响;感知易用性和感知有用性是影响农户意愿的重要因素,且感知易用性对感知有用性能够产生正向影响;社会影响对农户采纳意愿和感知易用性有显著正向影响,但对感知有用性的影响作用不显著;采纳条件对农户感知有用性、易用性都没有显著性的影响,但对采纳意愿具有显著的负向影响作用。[结论]重视技术的效果展示,提升农户对环境友好型技术成效的认可程度;开发简捷易行的使用方法并加大宣传力度,提升农户对环境友好型技术的易用性和有用性感知;改善技术采纳条件,创新技术推广机制。     

价值感知、环境责任意识与农户秸秆资源化利用——基于拓展技术接受模型的多群组分析

[目的]秸秆资源化利用对我国乡村环境整治和农业可持续发展有重要意义。[方法]文章利用湖北省612份农户微观调查数据,通过拓展的技术接受模型,探讨价值感知和环境责任意识对农户秸秆还田技术采纳行为的影响,并分析不同群体之间的差异性。[结果](1)感知有用性、感知易用性及环境责任意识对农户秸秆还田技术采纳行为有显著影响;(2)社会影响和结果展示等外部变量通过感知易用性和感知有用性的中介作用影响农户秸秆还田技术采纳行为,但社会影响对感知有用性的作用并不显著;(3)多群组分析发现,高禀赋农户的环境责任意识对其秸秆还田技术采纳行为作用更强烈,而低禀赋农户的感知易用对行为的作用更为明显,且低禀赋农户对技术的价值感知受外部变量影响更大。[结论]建议对不同类型的农户群体开展针对性的秸秆资源化利用宣传工作,加强农村基础教育和专门培训,增强农户的环境责任意识和对技术的价值认知,从而推动秸秆等农业废弃物的资源化利用。     

农户对农产品信息化服务系统采纳意愿的影响因素分析

运用实证研究手段,以采纳行为理论为指导,建立农产品信息化服务系统采纳意愿模型,在对哈尔滨市松北区松北镇120户农户调研的基础上,运用结构方程方法和AMOS计量软件对数据进行分析,验证了模型及相关假设。结果表明,农户的感知有用性和其主观规范对农产品信息化服务系统采纳的行为意向影响较为显著,感知易用性对感知有用性的正向影响也得到了验证。所提出的农产品信息化服务系统采纳意愿模型解释度较高,并结合研究结果对农业农村信息化建设提出了具体的建议。     

辽宁省农户测土配方施肥技术采纳行为研究

利用辽宁省8个市县402个玉米种植农户的调查数据,运用二元logistic回归模型分析影响农户测土配方施肥技术采纳行为的主要因素。研究发现,受教育程度、信息获取能力、种植收入占总收入比例、种植规模、技术认知、感知易用性、感知有用性、政府补贴、技术培训以及土地流转对农户测土配方施肥技术采纳行为有影响。基于研究结论,提出促进农户采纳测土配方施肥技术的政策建议。     

C-TAM-TPB框架下棉农采用有机液体肥的意愿研究——基于新疆兵团第八师516个农户的调研

文章以新疆生产建设兵团第八师516个农户的调研数据为基础,在C-TAM-TPB框架下,从户主个体特征、家庭经营特征、家庭社会因素、感知技术易用性、感知技术有用性、知觉行为控制六个维度进行变量选择,运用二元Logistic模型对棉农采用有机液体肥的意愿进行实证分析。结果表明:户主受教育程度、家庭人均年纯收入、液体肥的预期效果、参加液体肥培训经历对棉农采用液体肥具有显著的正向作用;经商经历、掌握技术的难易程度、液体肥的风险程度对棉农采用液体肥具有显著的负向作用;从OR值来看,家庭人均年纯收入和液体肥的预期效果对棉农采用液体肥的意愿影响最大。建议应持续提升农民的受教育水平,加强相关技术培训以及技术使用指导,不断提升农户人均收入以及加强液体肥宣传来推广液体肥。     

O2O模式下消费者购买意愿影响因素研究

基于技术接受模型构建了O2O模式下消费者购买意愿影响因素的理论模型,重点研究在O2O模式下影响消费者购买意愿的关键性因素及其各因素之间的关系。结果表明：用户体验、信任、感知有用性和感知易用性对O2O模式下消费者购买意愿有正向影响关系;感知风险对O2O模式下消费者购买意愿有负向影响关系;感知易用性对感知有用性有正向影响关系;信任和用户体验对感知风险有负向影响关系。     

农户采纳行为影响内外部因素分析——基于新疆石河子地区膜下滴灌节水技术采纳研究

农户采纳行为在技术推广中处于一种实施作用,只有农户采纳了先进技术,才能将潜在的生产力转化为现实的生产力。农户采纳行为受内、外影响因素,外部主要受农村文化、农户的价值观念、农户所处的社会阶层、农村基层组织、农业保险以及农业推广体系等方面影响,内部则受农户的文化素质、风险偏好、农户对农业新技术的态度等方面影响。     

乡村振兴背景下乡村特色产业数字化技术采纳意愿影响因素研究

产业数字化是促进乡村振兴的新方向。该文基于TAM和TOE模型，通过问卷调查和统计分析，分析了乡村特色产业数字化技术采纳意愿的影响因素。研究发现：在技术层面，感知有用性正向影响采纳意愿，而感知易用性的影响不显著；在组织层面，当地政府人员态度、当地政府人员参与正向影响采纳意愿；在环境层面，模仿压力和规范压力正向影响采纳意愿，但强制压力并不显著。由此，提出应从技术、组织和环境三方面着手，加强乡村基础设施建设，加快数字技术研发与创新，出台更大力度的相关扶持政策，完善和优化乡村产业数字化转型发展环境，从而助力乡村特色产业实现数字化转型升级，助推乡村振兴的发展。     

技术匹配、吸收能力与茶农对机械化技术的采用

[目的]伴随劳动力缺乏和用工成本的不断提高,机械化技术正快速进入中国的茶产业,为探寻茶产业生产机械化水平提高原因和机制,以及为茶农机械化技术采用行为的研究提供新的视角,以更好推动机械化技术应用到生产实践中。[方法]结合茶农技术选择的特征和影响因素,基于技术接受模型,构建了含有技术匹配、吸收能力两个外部变量的茶农对机械化技术采纳行为的模型。[结果]通过对1 246名茶农的实证研究表明,吸收能力与感知有用性、感知易用性、使用意向正相关,感知易用性与感知有用性、使用意向均正相关,感知有用性与使用意向正相关。技术匹配并不直接影响感知易用性,但是通过影响有用性正向影响使用意向,也直接影响使用意向。[结论]茶农对机械化技术的采用决策不仅受到自身对技术匹配的认知影响,而且受到吸收能力的影响,并且吸收能力的影响在决定技术采用时扮演着更为重要的角色。     

农户低碳农业技术采纳行为的影响因素研究 ——基于潜江市、监利县的实证分析

基于潜江市和监利县的263份调研数据,采用二元logistic回归模型从农户微观层面探讨影响其低碳农业技术采纳行为的因素。结果表明:经济因素和外部因素是驱动农户采纳低碳农业技术的关键因素;经济因素中家庭务农人数、经营耕地面积对农户低碳农业技术采纳行为有显著的正向影响,而兼业程度对其影响为负;外部因素中他人影响程度和技术培训正向影响农户低碳农业技术的采纳行为。根据研究结果本文提出政府应从加强低碳农业技术培训、开展低碳农业技术试点以及推进土地流转等方面促进农户对低碳农业技术的采纳。     

农户生态友好型农田土壤管理技术采纳决策分析——以山东省为例

本研究利用Probit模型对农户特征因素、耕地特征因素、农业生产财政和管理特征因素及其他外源性因素对农户采纳决策(保护性耕作、施用有机肥和测土配方施肥)的影响情况进行估计。结果表明,受访农民一般年龄较大,受教育水平较低,且对可持续农业生产缺乏了解;农户和耕地特征方面的因素是影响采纳决策的主要因素,国家政策和农业收益是受访农民选择的影响其采纳决策的重要因素。     

农户兼业与“两型农业”技术采用意愿研究*——以病虫害绿色防治技术为例

[目的]以农户兼业为视角,探讨不同兼业类型的农户"两型农业"技术采用意愿及其影响因素,为提高农户"两型农业"技术采用意愿,推动农业绿色发展提供政策参考。[方法]利用湖北省农户调查数据,以病虫害绿色防治技术为例,比较了不同兼业类型的农户"两型农业"技术采用的意愿差异,运用Binary Logistic回归模型探讨了影响不同兼业类型农户"两型农业"技术采用意愿的关键因素。[结果](1)多数农户对"两型农业"技术有采用意愿,其中采用意愿最高的为二兼农户,其次为一兼农户,纯农户采用意愿最低;(2)影响不同兼业类型农户采用意愿的共同因素主要集中在两方面,感知有用性方面对各类型兼业农户均有十分显著的正向影响;感知易用性方面对各类型兼业农户均有显著的负向影响;(3)影响不同兼业类型农户对"两型农业"技术采用意愿的因素有明显差异,劳动力占比、种植面积、农药使用频率、较容易获得农业技术信息均对纯农户采用意愿有负向影响;性别和农药使用频率分别对一兼农户有负向和正向影响;文化程度、种植面积、家庭年纯收入和农药使用费用均对二兼农户有显著的正向影响。[结论]可通过加大"两型农业"宣传推广力度、增强政策支持和技术推广补贴力度、适度发展规模化经营等方式以提高农户对"两型农业"的认知和采用意愿,促进农业绿色发展。     

保护性耕作技术采纳意愿及群体差异性分析

本文通过分析农户保护性耕作技术采纳意愿影响因素的基础上探索各群体的内部性差异。调查数据表明:85.29%的农户对于保护性耕作技术采纳持肯定态度,技术有效性、技术应用成本和推广渠道直接影响农户技术采纳意愿;实证结果显示:非农收入比重、预期收益、土地转入年限、邻里示范作用等因素显著影响农户保护性耕作技术采纳意愿;不同群体农户技术采纳意愿及对各影响因素的反应差异明显,据此得出相关政策启示。     

基于TAM的内在感知对影响农户不同节水灌溉技术采用的研究*——以甘肃张掖市为例

[目的]节水灌溉技术采用率低下是制约干旱半干旱地区农业发展的瓶颈,农户作为技术采用的微观主体,如何激励农户采用节水灌溉技术、提高技术采用率是有关实践研究待解决的问题,以往研究大多关注社会因素对技术采用的影响,心理层面即感知影响方面的研究不足。[方法]文章以甘肃省张掖的547份农户调查问卷为例,根据农业技术采用特点对已有技术接受模型(TAM)进行调整与扩展,运用二元Probit回归模型实证分析了内在感知对农户节水灌溉技术采用的影响。[结果]感知有用性、感知易用性是农户对节水灌溉技术认知的内在约束,节水效果、经验交流对农户采用膜下滴灌技术产生显著的正向影响;增产效果、技术有用性对农户采用低压管灌技术产生显著的正向影响;感知社会规范是农户个体社会网络的认知,亲朋使用、邻里使用感知均对农户采用不同节水灌溉技术产生显著的正向影响。农户对节水灌溉技术的采用除受这些因素影响以外,还受到户主性别、年龄、教育、家庭人口总数、健康的影响。[结论]推行技术补贴制度,加大农技推广服务,充分发挥集体行动影响力对提高节水灌溉技术的认知和采用具有重要作用。     

农资市场规范性感知对农户测土配方施肥技术采纳的影响

目的 农资市场经营的不规范极易引起农户对技术的认知偏差。为此探究农资市场规范性感知、技术认知和农户测土配方施肥技术采纳行为间的关系,为明晰农户技术采纳行为机制提供借鉴。方法 文章通过二元Logit模型和中介效应模型,利用鄂、赣、浙3省790份水稻种植户的微观调研数据进行实证分析。结果 （1）农资市场规范性感知能促进农户测土配方施肥技术采纳,农户的农资市场规范性感知每提高一个单位,测土配方施肥技术采纳率将增加8.6%。（2）技术易用性认知对农户测土配方施肥技术采纳行为产生了正向影响,而技术有用性认知对农户测土配方肥技术采纳行为的影响则并不显著。（3）农户技术认知在农资市场规范性感知和测土配方施肥技术采纳行为之间发挥中介作用,农户的农资市场规范性感知不仅直接影响测土配方施肥技术采纳,还间接通过提升技术易用性认知,进一步促进农户测土配方施肥技术采纳。结论 对此,应加强测土配方肥市场监管,减少因市场经营不规范而引致的农户技术认知偏差,同时提高农户的技术易用性和有用性认知,促进测土配方施肥技术的推广应用。     

异质性农技培训主体对农户绿色农业技术采纳行为的影响研究

[目的]推广绿色农业技术是缓解生态环境恶化、保障农业高质量发展的重要途径。[方法]文章利用河北省436户设施蔬菜种植户的调研数据,选择5项绿色农业技术（抗病虫抗逆性强的新品种、生物防治、生物菌肥、生物农药和水肥一体化技术）,基于培训主体异质性视角,运用有序Probit模型实证分析公益性和市场性两种不同性质农技培训主体对农户绿色农业技术采纳强度的影响。进一步,基于技术异质性视角,运用二元Probit模型分析两种不同性质主体对农户不同类型绿色农业技术采纳的影响。[结果]（1）农技培训能够显著促进绿色农业技术采纳,其中公益性主体开展的技术培训对农户绿色技术采纳的促进效果更加显著。（2）针对不同绿色农业技术,不同性质主体开展的培训对技术采纳的促进效果存在差异,对商业化程度较高、有用性、易用性、适用性较高的技术（生物防治、生物菌肥和生物农药）,市场性主体的培训对技术采纳的促进作用更强。（3）对于有用性、易用性和适用性不高的技术（抗病虫抗逆性强的新品种和水肥一体化）,公益性主体的培训对技术采纳的促进作用更强。[结论]应加大农业绿色技术培训的普及力度,构建以公益性农技推广机构为主导,其他市场主体为补...     

劳动力禀赋、耕地破碎化与农户生态耕种决策行为

[目的]为清晰识别影响农户生态耕种决策行为的影响因素,为我国农业可持续发展,加快耕地数量、质量和生态“三位一体”保护目标的实现提供参考。[方法]文章利用江西省11市47县（区）共1 488份农户的调研数据,从农户劳动力禀赋结构转变和小农生产造成耕地破碎的两大社会现象切入,采用双栏模型将农户生态耕种决策行为分为采纳意愿和采纳程度两个阶段进行实证分析研究。[结果]（1）以中位数为划分依据,有生态耕种采纳意愿的农户数占样本总数的67.20%,有采纳意愿的农户对10项具体生态耕种行为的平均采纳数为5.323项;（2）家庭总人口对农户生态耕种采纳意愿与采纳程度均呈负相关、劳动力人数均呈正相关,兼业程度对农户生态耕种采纳程度呈正相关,耕地破碎化对农户生态耕种采纳意愿呈负相关;（3）农户生态耕种决策行为还受到受教育程度、农业收入占比、是否加入合作社、是否享受农业补贴等因素影响。[结论]政府及相关管理部门一方面应注重农户临时务工平台搭建,拓展相关信息视野以提升生态耕种采纳度;另一方面应规范和推动土地流转与土地整治,促进土地规模化经营,降低破碎度。     

设施蔬菜绿色生产技术采纳影响因素与经济效益研究——以河北省定兴县为例

[目的]农业资源环境是农业产品质量保障的基础,农业科技创新有力支撑农业产业发展,探究农业绿色生产技术的影响因素与经济效益,对保障农业产业绿色发展,提高农户绿色生产积极性具有重要意义。[方法]文章基于2020年河北省定兴县实地调研所得的219份农户数据,通过二元Logistic模型分析农户采纳绿色生产技术的影响因素,在此基础上运用倾向得分匹配方法研究技术采纳对农户家庭经济效益的作用水平。[结果]（1）虽然定兴县绿色生产技术推广取得一定成效,共有67.58%的农户采纳一种或多种绿色生产技术,但采纳程度有待提高。（2）农户的年龄、受教育程度、大棚类型、是否加入合作社、是否接受技术培训以及政府是否给予指导显著影响农户技术采纳决策。（3）采纳绿色生产技术的农户与未采纳组相比每公顷年均收入增加28.44%;测土配方技术、病虫害绿色防控技术分别带来26.52%和14.90%的增收效应,并分别在1%和5%的水平上显著,节水灌溉技术和废弃物循环利用技术增收效果不显著。[结论]绿色生产技术能显著提高农户收入,因此政府要加强对绿色生产技术的推广,通过技术培训、经济激励、构建技术推广体系等措施提高农户绿色生产...     

奇台县农户新技术采纳行为影响因素分析

利用新疆奇台县365位农户调研数据,借助二元Logisitic回归模型,探讨农业标准化中农户采纳新技术内外部因素,结合脱贫时间,探究异质性农户的差异性。研究发现：家庭总收入、接触农业科技知识的频率与科技意识水平等因素对2019年脱贫户的采纳行为具有显著影响;兼业情况、新技术易用性、技术服务、劳动力等因素对2020年脱贫户的采纳行为具有显著影响;土地总面积、大众媒体的利用等因素对一般户的采纳行为具有显著影响。     

农户绿色农业生产技术采纳行为及其影响因素研究：以陕西关中地区为例

农户是否采纳绿色农业生产技术对绿色农业的推广与发展至关重要。对陕西省主要粮食产区农户的绿色生产技术采用行为情况进行了调查,运用二元Probi t模型对影响农户绿色生产技术采用行为的因素进行了回归分析,得出了农户的个人特征、家庭特征、外部环境等因素对农户的绿色生产技术采用行为具有显著影响的结论。