基于广告传媒功能的免费打印模式研究

在每个繁华的城市总能看到发传单的人,同时也会看到很多人在接过传单匆匆地看了一眼就毫不留情地丢在附近垃圾桶里或直接丢在地上,奇怪的是传单广告并没有因为"爱看"的消费者寥寥就日渐推出商战的舞台,反而是一再有商家向数不清的消费者发送数不清的传单。虽然传单的发放数量很多,但实际起到宣传作用的却寥寥无几反而被大多数人称之为城市垃圾的制造者。这些没有起到实际宣传作用的传单不但影响我们的生活,还增加社会各方面的压力。传单广告的优点很多,派发简单易行;针对性强;覆盖面比较广。虽然传单广告有如此多的优点,但在众多传单泛滥的今天,传单广告的效果却"江河日下"。要使自己的传单能吸引大众的目光,就要制作与众不同的传单,在传单形式、内容上创新。     

印刷品广告亟待整治

印刷品作为发布广告的一种媒介,由于与电视、报刊等大众传播媒介相比,具有广告发布费用低的特点,被许多广告主所接受。时下一些广告业主(广告主、广告经营者和广告发布者)采用印刷品广告,从城市到农村乡镇,从沿街店铺、行人到居民住宅,以传单等形式广为散发、张贴或随报投递,几     

你的企业发传单了吗？

走过繁华的街市总能看到发传单的人，也总能看到许多路人匆匆接过传单快速扫上两眼就毫不留情地丢到地上。一时间，各色传单在地上随风起舞，哗啦啦的有如秋天梧桐叶落。当然看到传单满地绝对没有欣赏梧桐叶落的浪漫情怀。奇怪的是传单广告并没有因为“爱看”的消费者寥寥就日渐退出商战的舞台，反而是一再有商家向数不清的消费者发送数不清的传单，大有你方唱罢我登台之势。小小传单何以如此受商家的青睐?     

广告营销在市场推广中的应用

<正>一、广告媒介为了使广告信息能够传递给可能的买家,就需要有一些交际载体,这些载体被称为广告媒介。特定的广告媒介也被称为"运载工具"(Vehicle)。广告人可以创造自己的媒介,如直接广告(印刷大页广告、目录、传单等)或是采购点广告(标志、广告牌、展览)。他们也可以利用各种商业性大众交际媒介,包括报纸、杂志(消费者出版物和商业出版物)、电视、广播、户外媒介(户外广告牌和公交)、电话簿和电影。     

小报广告 如何抢风光

<正> 小报广告,因其具有费用低廉,信息传递快、到达率高等优点,被一些小企业,特别是初创小企业普通采用。几年前,"三株"就是以一张小报打开农村市场,其后,一大批农贸产品、保健类产品,甚至房地产商销售房屋都在套用这种模式,小报广告曾经起到了很好的宣传作用。但是,时过境迁,小报广告越来越没人爱看,很少有人认真阅读报上的内容。还有不少投递入户的广告,也是才进门缝又进纸篓,造成巨大的资源浪费。有些人因此开始怀疑小报广告的作用,认为它已经过时,希望用新的宣传手段代替它。其实,不少成功企业的实践证明,对于消费者(特别是农村消费者)影响最直接,最有效的宣传手段,仍然是小报广告。小报不是没有效果,也没有过时,关键是如何办好小报,提高小报的可读性、知识性和信息性。只有让人们喜爱看、看得懂,看得完的小报,才能起到     

试论现代广告传播建构消费者心理认同的内在机制

现代广告传播通过一定的技巧和手段．使消费者产生一系列的心理过程．最终接受广告内容,实现消费过程。本文试图通过考察和分析广告在消费者态度转变的关键环节——认同层面所施加的作用和影响来揭示广告传播建构消费者心理认同的内在机制．从而为消费者正确认识和运用广告信息提供参考。     

攻眼又攻心 广告更成功

<正> 消费过程,实际上是个心理过程。要成功地传递广告信息,首先必须使广告内容能刺激消费者的视觉,这就是所谓的"攻眼"。而引起注意只是广告成功的手段,完成"攻眼"及"攻心"的过程才能打动消费者。广告又是一门说服艺术,在了解消费者购买动机形成的心理过程的基础上,进行有效的广告说服——"攻心"。一、攻眼——引起受众注意如何使消费者注意广告?捉住其"眼睛"和"耳朵"是广告的第一步。引起注意是广告成功的起点。     

论广告对消费者行为的影响

广告作为传播消费信息的特殊形式,对消费者购买行为会产生很大的影响,广告的传播效果和消费者购买行为存在极为密切的联系。企业应时刻关注广告与消费者行为的关系及广告和消费者行为的最新信息,要充分发挥广告的优势而尽量减少广告为消费者带来的诸多不利,有效发挥广告对消费者行为的积极影响,尽可能的减少广告对消费者行为的消极影响;同时,在制作广告的过程中应严格按照广告的制作标准,发挥创意,从而使广告发挥对消费者行为的积极作用,促进市场经济的发展。     

追剿京城的“传单诊所”

曾几何时,一向以干净整洁著称的北京街头的电线杆被形形色色的非法行医广告覆盖了。传单广告的内容,以“治疗”性病、性功能障碍症和镶牙为主。广告的字里行间,打着祖传秘方、传统中医或进口药品的幌子,极尽夸张之能事。这些传单广告和“传单诊所”的存在,不仅严重污染了北京市容,有碍于首都的城市文明建设,也严重损害了人民的身心健康,造成了极坏的社会影响。 7月25、26两日,按照北京市的统一部署,在全市     

广告中的价格盲点及其弊端

商品广告的目的是通过对商品的介绍而唤起消费者的购买欲,因此,广告应尽可能多地向消费者提供商品的有关信息,如广告商品的性能、质量、体积、价格等。其中,价格是消费者关心的一个重要信息,并且价格的高低往往也是消费者作出是否购买决定的重要影响因素。国外的广告中大多有价格信息,甚至有的广告把价格作为主要的诉求点。     

消费者注意与企业营销策略关系分析

消费者行为包括消费者的注意、理解、记忆、判断和选择。消费者注意是消费者行为的起点。消费者在对产品了解并最终做出购买决策之前,必须去注意产品信息。企业广告是消费者注意并获取产品信息的重要途径,而企业广告的主要目的就是吸引消费者的注意。企业广告的策略,就是企业广告采用什么样的信息能更好地吸引消费者的注意,以便产生最佳的广告效果。     

美国广告新趋势

广告在创意、媒介、客户等方面,每天都在发生着巨大变化,美国的广告市场变化也在推动着世界广告变化,每个地区的经济形势也都在驱动着广告资金如何花费。当然,这种广告趋势的改变很多时候是与消费者如何获得信息与娱乐的大量选择相关的。科学技术已经创造了更新、更快、更小、更便宜的信息和娱乐的方式,这些方式使可储存、可下载、可传递的内容更多更便捷,现在美国消费者可以通过手机铃声来     

浅谈企业广告投入市场调研与分析

一、广告媒体选择分析广告媒体是广告的载体,是联结企业与消费者的桥梁和纽带,是消费者了解企业以及企业产品的工具。广告的制作总是要借助一定物质载体,常见的广告媒体包括:报纸、杂志、电视、广播、传单、广告牌(路牌)等。对企业来讲,给产品做广告至少需要选择一种媒体,这里有一个机会成本的问题。就某一种产品而言,以电视广告媒体与报纸广告媒体相比较,假如电视广告媒体比报纸广告效果好、效益大,但你却选择了报纸媒体,那么你就失去了可能得到的利益,而未能实现利益最大化。进行广告媒体选择分析,是在企业还没有发布广告之前的一种预测性…     

浅议广告的诉求方式

广告犹如孔雀开屏,要把商品最美丽的一面展现给消费者.那么什么样的广告才是好广告?什么样的广告诉求才是有效的广告诉求?广告诉求就是广告与消费者的沟通,是广告说服消费者接受广告所宣传的产品或服务的一种说服策略.要使广告达到有效的诉求目的,就必须明确诉求对象("对谁说")、诉求信息("说什么")和诉求方式("怎么说").因此,广告诉求方式如果具有科学性、逻辑性和鼓动性,就能产生巨大的市场冲击力.在实际运用中,广告诉求方式主要有以下三种:     

关于商家允诺的法律探讨

<正>市场经济下,商家为了能够吸引消费者,提高自身竞争力,经常会通过店堂告示、传单、媒体广告等形式单方面做出声明,允诺给予消费者某种利益,从而达到增加其销售量的目的。然而,总有那么一些商家在目的达到之后却以解释权在自己一方     

SMG——我们最好的整合沟通伙伴

自1988年进入中国市场以来，P&amp;G就一直坚信广告在把品牌信息传递给中国消费者中所具备的力量。我们始终依靠媒体伙伴建立品牌信息与消费者的最佳关系。就是这种对广告力量的坚信和与媒体之间战略伙伴关系的建立，使我们赢得数以亿计的中国消费者。     

抓住潜意识 广告不知不觉动人心

<正> 消费者每天面对庞大繁杂的广告信息,不可能有意识地对这些信息进行加工整理。生活中繁多的信息已疲于应付,更何况是广告信息呢!在消费者意识里对广告信息总有一种强烈的抵触情绪,于是潜意识诉求便成了一种有效的策略。其目的是让消费者在不劳心费力的同时不知不觉地接受广告信息,达到"随风潜入夜,润物细无声"的效果。     

虚假电视广告猖獗的成因与对策研究

<正>广告作为一种最有效的促销手段,在提高企业知名度和美誉度,创立品牌,向消费者传递商品和服务信息等方面都发挥了重要作用,广告具有传播速度快,效率高,受众广等优点。因此,广告受到了每一个企业和消费者的重视。电视广告具有视觉、听觉、动作相结合的特点,形象而生动,特别引人注意,更是受到     

搜索引擎关键词广告的策略探讨

由于互联网的运用之广泛,使关键词广告在企业营销中发挥着越来越重要的作用,但信息不对称等因素的存在,关键词广告中会存在虚假信息,这些虚假信息左右了消费者的判断,影响了消费者对关键词网络广告的信任和对该公司网站的忠诚度。     

消费者生成广告真实性的结构维度及其测量

随着企业主动引导、支持消费者为其产品或品牌创作广告,消费者生成广告越来越向普遍化发展,由此引发受众对消费者生成广告真实性的疑问。在现有消费者生成广告和广告真实性相关研究的基础上,本文对消费者生成广告真实性的概念和维度进行界定,并开发了测量量表。该量表包含创作主体真实、广告产品/品牌真实和广告形式真实三个维度,通过实验收集数据对量表进行信度和效度检验,证明消费者生成广告真实性量表具有很好的信度和效度,该量表为拓宽、深化有关消费者生成内容和广告真实性的研究提供了测量基础,并为引导消费者加入企业营销沟通过程提供了新思路。