浅议我国体育赞助利与弊

体育赞助是体育经济领域中非常重要的一部分.文文献资料法,对体育赞助的定义、体育赞助的利与弊,以及我国企业应如何有效的进行体育赞助做了系统的论述.     

体育赞助及其效益评估问题的述评

文章运用文献综述的方法,多角度地探讨了赞助以及体育赞助的概念及内涵,同时指出体育赞助评估问题的重要性,并探讨了多种评估方法以及影响体育赞助效益的因素,指出外部和内部因素是影响体育赞助效益的主要方面。     

体育赞助中品牌熟识度和赞助形态对消费者反应的影响

体育赞助是企业树立自身形象、实现利益的重要营销手段。以往的研究大多探究企业单独赞助带来的效果,而忽视了多家赞助商共同赞助的情况。本文研究了体育赞助中赞助商的品牌熟识度和赞助方式对消费者品牌态度与购买意愿的影响。实验结果显示,相比于独家赞助,多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿。其次,相比于相似型共同赞助,非相似型多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的购买意愿和购买意愿,却会降低高熟识度赞助品牌的购买意愿和购买意愿。最后,相比于独家赞助,非相似型多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿,但对高熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿并没有产生显著影响。研究结论为企业的体育赞助策略提供了有益的指导。     

体育赞助营销对消费者品牌态度的影响——感知善意的中介效应检验

基于有调节的中介机制,采用2×2组间实验设计收集数据,并利用Bootstrap中介检验方法检验感知善意在体育赞助营销影响消费者态度过程中的中介效应以及赞助形式的调节作用。结果表明,感知善意的中介效应显著。相较于匹配度低的赞助,高匹配的赞助能够诱发消费者更强烈的感知善意和更积极的品牌态度。另外,赞助形式的吸引力显著地调节了匹配度与感知善意间的关系,并且该调节关系通过感知善意的中介作用进一步影响品牌态度。文章研究结论丰富了体育赞助营销理论,为企业的体育赞助营销实践提供了建议和参考。     

赞助一致性对赞助品牌的影响

以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型和层次回归分析等分析方法,就赞助一致性对赞助品牌的影响进行实证分析,可得出以下结论:赞助一致性对消费者态度和赞助品牌的联想均有显著正向影响;赞助一致性对赞助品牌知晓度的直接影响不显著;赞助品牌知晓度越高,消费者对赞助品牌的联想越强;消费者对赞助企业的总体态度在赞助一致性影响品牌知晓度和品牌联想的过程中起看中介作用.     

体育赞助在整合营销中的特性研究

在企业运作过程中,企业的整合营销工具是企业树立良好社会形象、企业产品为大众所知晓和推崇的有效手段,体育赞助作为极具领先性的营销传播工具,从其产生开始就与其它的传播沟通手段不同。企业如何很好的认识体育赞助的特性,通过对特性的把握将营销沟通做到极致,是我们所需要了解和研究的。本文就是基于体育赞助在整合营销传播过程中的某些特性展开研究,帮助企业更好的运用这一传播沟通工具。     

奥运赞助商的营销误区及对策思考

奥运营销指的就是通过奥运会这一传播平台而开展的各类推广活动。奥运会作为全球最顶级的体育盛会，有着可信度高、效果自然、有针对性、明星效应和社会反响大等特点，是一个无比巨大的企业品牌传播舞台。很多企业通过赞助奥运会取得了市场占有率的增加和品牌形象的提升。1988年汉城奥运会时，三星通过赞助奥运会提升了影响力和品牌价值，1998年。三星成为长野冬季奥运会无线通讯设备领域全球伙伴，这项赞助一直延续到随后的历届奥运会和冬奥会。     

赞助传播度对赞助品牌的影响——基于中国企业赞助的实证研究

本文以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型、相关分析和偏相关分析等分析方法,就赞助传播度对赞助企业品牌知晓度和品牌共鸣的影响进行实证分析.研究结果表明,赞助传播度对赞助企业品牌知晓度有显著的正向影响;对其品牌共鸣也有显著的正向影响;赞助品牌知晓度越高,消费者对赞助品牌的共鸣度也就越强;消费者对被赞助活动的偏好程度在赞助传播度影响赞助品牌的过程中具有调节作用.     

体育赞助在整合营销中的特性研究

在企业运作过程中,企业的整合营销工具是企业树立良好社会形象、企业产品为大众所知晓和推崇的有效手段,体育赞助作为极具领先性的营销传播工具,从其产生开始就与其它的传播沟通手段不同.企业如何很好的认识体育赞助的特性,通过对特性的把握将营销沟通做到极致,是我们所需要了解和研究的.本文就是基于体育赞助在整合营销传播过程中的某些特性展开研究,帮助企业更好的运用这一传播沟通工具.     

大维与体育结良缘

刚刚结束的荷兰埃因德霍芬世乒赛，在这项大赛历史上具有特殊意义。它是首次只进行单项赛，更不同寻常的是其冠名权被中国民营企业─—天津大维集团有限公司买断。在第四十五届世乒赛上，中国队夺得五个项目的全部冠军，以优异的成绩为祖国、为人民赢得了新的荣誉.这次比赛能够成功举办，除了国际乒联和东道主的努力之外，大维集团功不可没。因为，这家企业出资50万美元给予了赞助。一家民营企业为何不惜拿出如此大的一笔款项赞助世乒赛?让我们看看大维集团的创业信念，大维又是怎样在企业发展和赞助体育上同时“迈了三大步”的。“敢为人先…     

美国培养奥运冠军需要多少钱

美国福布斯杂志最新一期公布了美国家庭培养出奥运冠军的费用统计情况。 对于美国家庭,一旦孩子在某项体育上崭露头角,展现秉异天赋,从而想把体育作为自己的专业方向时,其培养费用将直线上升。对于美国某些热门的体育项目,优秀运动员可以设法获得企业的赞助。不过对于不少冷门的奥运运动项目,获得赞助的机会就很少,这时候全凭个人的坚持以及家庭的全力支持。     

西方赞助营销效果评估研究综述

在过去的三十多年内，赞助营销不仅从娱乐领域延伸到了文化领域、科学领域及非盈利性机构等，而且还从少数发达的工业化国家扩散到了全球。然而，由于赞助的形式、被赞助事件的性质及赞助商性质等的多样性，因此有关赞助营销的效果评估的研究，学术界仍存在众多的分歧和疑虑。作者对近年来国外研究赞助效果的文献进行了梳理，详细地阐述了赞助及赞助营销的效果评估方面的研究突破，以期为未来的研究提供一定的理论依据。     

2006中国品牌建设高峰会周庄论坛首届中国十大领袖品牌十大首席品牌官（第二批）颁奖典礼赞助方案

一、赞助项目1、独家赞助; 2、协办赞助; 3、特别支持。二、赞助项目细则1、独家赞助赞助总金额:人民币20万元回报项目独家位助回报细喇独家赞助企业专有回报成为本次评选活动的全程独家赞助企业，企业商号及LOGO随本次活动的所有宣传渠道突出宣传;企业主要负贵人担任评选活动组委会副主席;向独家赞助企业颁发领袖品牌评选单项奖一个;企业可以作为所在行业十大领袖品牌和+大首席品牌官评选相关奖项候选人，在同等条件下，优先获奖。八乙q口媒体新闻宣传随活动对企业品牌进行宣传。媒体广告宣传《新经济》杂志整版广告专门宣传企业4次。网…     

中国企业与体育营销

体育营销是一种营销思想,是企业的一种战略,通过体育赞助、请体育明星作产品代言人、符合体育文化的产品设计以及购买球衣广告、体育场广告等多种形式来进行整合传播,将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化与品牌文化的融合,从而引起消费者的共鸣。体育营销具有长期性、系统性和文化性的特点,容易在消费者心目中形成稳定的偏好,最终成为企业核心竞争力的一个重要组成部分。     

商业体育时代

当现代体育成为人们生活中的一项娱乐,商业便如影随形。而现在的专业体育竞技,对于商业而言,其重要程度已经占到了举足轻重的位置。如今如日中天的韩国三星每年会在奥运会等重要体育盛会上投入巨资,但三星本身从体育赞助上面获得的东西,远远超过这些投资。30年前,三星在国际市场上几乎不被提及,但     

营销世界杯

没有人否认，6月份的日子里，比火热夏季温度更高的是四年一次的世界杯。 于是，当赞助世界杯的某车企邀请近百位中国媒体去观赛的时候，与世界杯“无缘无故”的东风日产也不想失去这样本年度最吸引眼球的体育营销机会，成为车企为数不多在世界杯上下工夫的企业，以一种更为另类却流行的方式——选秀，开始了独特的营销世界杯之旅。     

奥运赞助商左右为难

如果赞助商撤回赞助，无疑会被中方视为挑衅，有损于企业在中国的形象，家乐福的例子就是前车之鉴。但是，如果其他国家的民众将赞助奥运视为对威权政治唯唯诺诺，企业的声誉也会大打折扣。     

三菱公司赞助汽车大赛

三菱公司赞助汽车大赛今年，中国汽车运动联合会（ＦＡＳＣ）将再次得到三菱汽车公司为“万宝路国际汽车赛１９９７－中国珠海”提供的赞助———１５辆Ｌａｎｃｅｒ赛车，这已经是ＦＡＳＣ连续第四年得到三菱汽车公司的赞助。在中国举行的“万宝路国际汽车赛１９９７—中...     

世界杯中的南非

1普天同庆 为什么世界杯用的都是阿迪的球呢？从1970年起，阿迪达斯为所有欧足联和国际足联的主要赛事提供比赛用球。2005年国际足联与阿迪达斯公司签订了赞助合约。据悉，阿迪达斯公司的赞助期限是从2007年到2014年，赞助金额达3.51亿美元，其中在这七年内，阿迪达斯公司将会支付国际足联2.15亿美元现金和1.36亿美元的阿迪达斯产品。     

“中国经济理论创新奖” 揭晓三大理论角逐，联产承包摘桂

11月23日，泰康人寿独家赞助的首届“中国经济理论创新奖”奖项结果最终揭晓，杜润生及中国农村发展研究组的农村家庭联产承包责任制理论以高票获奖，并获得泰康人寿赞助的50万元奖金。