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新疆农产品品牌定位与品牌推广策略 总被引:2,自引:0,他引:2
近年来众多国内包括疆内学者对农产品品牌化的问题进行了大量研究,然而具体在品牌营销策略层面的论述却相对较少。尤其像新疆这样一个特殊文化和地理资源背景的地区,如何系统而全面地运用营销理论创立农产品品牌就成为研究的重点。本文主要从品牌定位和品牌推广宣传两个方面对新疆农产品的品牌营销策略进行了思考。 相似文献
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品牌竞争已成为企业占领市场,提高利润率的重要手段.房地产市场的竞争越来越激烈,已从质量竞争,价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段.本文对于房地产企业如何树立营销品牌的研究主要从三个方面展开.第一,阐述房地产品牌的概念和特征;第二,分析房地产企业营销品牌的现状;第三,介绍树立房地产营销品牌的策略. 相似文献
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品牌竞争已成为企业占领市场,提高利润率的重要手段。房地产市场的竞争越来越激烈,已从质量竞争,价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段。本文对于房地产企业如何树立营销品牌的研究主要从三个方面展开。第一,阐述房地产品牌的概念和特征;第二,分析房地产企业营销品牌的现状;第三,介绍树立房地产营销品牌的策略。 相似文献
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基于消费者价值的品牌社群营销思路与对策 总被引:1,自引:0,他引:1
随着品牌营销的不断深入,由关系营销、社群理论和品牌创建等理论发展而来的品牌社群理论成为了品牌管理研究的前沿。品牌社群营销对于企业提高顾客满意度和客忠诚度,创造品牌资产具有重要意义。本文主要通过系统阐述品牌社群的概念和品牌社群的消费者价值维度,提出基于消费者价值的品牌社群营销策略。 相似文献
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对农产品实施品牌营销战略已成为农业产业化发展的一个重要方法和手段。文章根据广东省云浮市南盛镇——“广东省柑桔专业镇”柑桔业的发展情况.分析其柑桔品牌建设中取得的成绩和存在的问题,并提出柑桔业发展实施品牌营销战略的步骤。 相似文献
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浅论品牌危机管理的对策 总被引:2,自引:0,他引:2
随着市场竞争日趋激烈和信息技术的迅猛发展,品牌危机越来越难以避免,危机管理已经成为广大企业一项必修的课题.文章在上期叙述的基础上论述了品牌危机管理各个阶段企业的对策,目的在于使企业提高危机管理的质量,在品牌营销中立于不败之地. 相似文献
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近年来,面对激烈的金融竞争,以业务创新为主要内容的品牌营销也开始受到银行业的重视,成为银行塑造企业形象,促进金融产品销售的有力手段。文章从回顾我国银行的品牌竞争入手,分析我国商业银行品牌营销管理的现状。 相似文献
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城市品牌营销是推动鄱阳湖生态经济区建设及区域内城市发展的重要手段。加强城市品牌营销首先要做好城市品牌定位,塑造好城市品牌,在营销活动开展过程中,要注重营销主体间以及城市间的合作。 相似文献
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生态理论下的品牌竞争力提升 总被引:1,自引:0,他引:1
如特劳特所说的那样,营销不是产品之争,而是观念之争,产品同质化趋势使其功能上的优势逐渐减弱,而情感性附加值正取代产品本身成为品牌发展的重要内容,由此可以看出,品牌时代已经来临.品牌竞争力是企业核心竞争力的表现形式,品牌竞争力的强弱直接决定企业的生存和发展. 相似文献
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本文通过对副品牌营销概念的界定,总结出副品牌营销的作用,并就我国企业在副品牌营销中出现的问题,分析并归纳出在进行副品牌营销中应该注意的问题. 相似文献
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品牌延伸反馈效应研究述评 总被引:3,自引:0,他引:3
20世纪90年代以来,品牌延伸在西方营销理论及实践领域成为了一个热门研究主题,而品牌延伸的反馈效应,即品牌延伸对母品牌的影响也成为品牌延伸领域一个不可回避的重要研究主题.本文回顾了品牌延伸反馈效应相关研究的发展历程,对品牌延伸反馈效应的概念和形成机制进行了分析,并通过对相关实证研究的梳理与述评,详细探讨了品牌延伸反馈效应的影响因素. 相似文献
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如何在品牌营销时代实施品牌战略 总被引:2,自引:0,他引:2
<正> 一、品牌营销时代的到来 21世纪是知识经济时代,也是蕴涵着产品的实际功能和科学技术的品牌竞争的时代。所以继CI营销理论之后又有经济学家提出品牌营销。美国市场营销专家larry light指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的惟一办法就是拥有占有统治地位的品牌。”品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段,一种新的竞争力。随着品牌重要性在企业中的提升和企业生产规模的逐步扩大,品牌已逐步为人们所重视,品牌营销时代应运而生。 二、企业实施品牌战略的意义 企业实施品牌战略的作用具体表现在以下几个方面: 1.提高产品参与市场的竞争力。首先是品牌具有商品识别功能。其次,从法律意义上说,品牌是一种商标。再次,从其市场 相似文献
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随着经济全球化愈演愈烈,我国企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销显得尤为重要。为此,文章分析影响我国企业品牌营销的因素,提出三位一体的系统化战略组合,从整体上提升我国企业品牌营销竞争力。 相似文献
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随着中国市场经济的发展,品牌营销作为企业营销的一个高级阶段,在企业营销中发挥着越来越重要的作用。文章以海尔品牌营销的实践为例,从其品牌的产品组合、渠道组合、促销和定价策略等四个方面总结了海尔品牌营销的成功经验,以及它对中国企业品牌营销的实际借鉴意义。 相似文献