佰草集的成功秘诀

<正>目前,国内高端日化市场被外资品牌垄断,终端市场被合资企业占领,本土日化品牌仅靠低端市场生存发展,前景堪忧。但是上海家化旗下品牌佰草集却是个例外,它围绕"中国第一套完整意义上的现代中草药个人护理用品"这一定位,经历了十余年的品牌经营与建设,如今已成功走出国门,成为了位于法国香榭丽高端化妆品丝芙兰店的"当家花旦"。佰草集的成功之道值得我们学习和借鉴。产品定位中草药,奠定品牌发展基调。21世纪的到来,伴随着地球环境的恶化,各种与日常生活休戚相关的产品安全质量     

电子商务快速发展对传统企业营销的影响分析

电子商务技术作为现代企业经营运用中的重要营销手段,将企业的一切商业交易活动有效地融入到信息化与数字化信息技术之中,改变了传统企业的经营环境与营销手段。因此,本文针对快速发展的电子商务对传统企业的影响进行了初步分析。     

欧莱雅与资生堂——典雅与时尚的对话

在美容世界中，欧莱雅是西方文化的表率，资生堂则是东方韵味的代表。他们的营销手法迥异却同样成功。本文将用对比和例证的手法，对两者的品牌、广告、特色产品和销售策略方面做出比较，阐述他们如何结合各自目标市场的文化，塑造自己的形象，取得辉煌。从而研究如何根据国际目标市场的文化特色，融入自身的背景文化，来探索出一整套营销策略。     

给品牌插上亲情的翅膀——伊莱克斯亲情化营销策略剖析

<正> 所谓亲情化营销,就是以感情为纽带拉近企业与消费者之间的距离。 尽管伊莱克斯秉承市场没有迟到者的经营哲学,对进入中国家电市场抱有极大信心,但它进入的时机却不被看好。90年代初期的中国家电市场竞争已是白热化,仅就电冰箱而言,1985年我国电冰箱制造企业是116家,而到了90年代初已剩50多家,甚至一些合资企业亦难逃被淘汰的命运。如声名显赫的“阿里斯顿”家族,鼎盛时期共有9个兄弟,但后来除美菱、长岭和华意外,其余的兄弟都不见了踪影。然而这一切都无法阻挡伊莱克斯匆匆的脚步。它认为中国     

我用“嗅觉”猎取财富——一位“时尚买手”的精彩生活

她是职业“花钱族”，每月撒出上千万很正常；她已逛腻了日本银座、巴黎香榭丽和香港女人街；她的年薪加奖金超过50万。     

新品上市的渠道选择——平衡运控KA卖场和传统渠道

众所周知，这几年来随着零售市．场的逐步放开，原有的带有明显中国特色的传统零售市场格局正以迅疾的方式裂变，产生了非同寻常的结果。整个零售市场的格局已显现了这样一种态势外国零售资本不断涌入，国际化的零售品牌正以独资或合资的方式占据了不同区域的终端市场。KA卖场的规模越来越集中，实力越来越强。其销售实力与市场引导作用也越来越明显，     

传送“健康、美态、乐观”的购销理念 屈臣氏成零售巨人

<正>说到底,屈臣氏只不过是一家超市,靠什么成为亚洲零售业的巨人?屈臣氏(屈臣氏个人护理用品商店),是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店,是目前全球最大的保健及美容     

为新世纪的流通开个好头——国家经贸委贸易市场局局长黄海谈流通业由传统向现代的转变

<正> 新世纪之初,商品流通工作怎么做?国家经贸委贸易市场局局长黄海接受了媒体的专访。 黄海说,机构改革以后,国家经贸委按照精简、统一、效能的原则,对商品流通工作进一步加强综合协调,淡化专业管理;加强宏观调控,减少具体事务;加强政策引导,减少行政审批,逐步实行对全社会商品流通的宏观指导与管理。 黄海指出,按照中央经济工作会议的决定和全国经贸工作会议的部署,商品流通工作的指导思想是:继续贯彻落实江总书记关于