网络广告跨国传播的文化应对

网络传播的兴起使文化的跨国传播进入了一个全新时代,异质文化之间的交流与碰撞更加频繁与直接.网络广告作为文化传播的一种形式.其跨文化传播的特性更加突出.本文从文化语境的角度分析了网络广告跨国文化传播的特性及其带来的异质文化传播的冲突,并提出了相应的文化对策.     

浅析洋品牌跨文化广告传播中的中国化策略

跨文化广告传播的本土化策略已成为品牌全球化经营过程中行之有效的营销传播策略。洋品牌在向我国进行跨文化广告传播实践中常会遭遇各种文化困境,从精神文化、制度文化、物质文化三大层面制订和实施跨文化广告传播的中国化策略,是洋品牌获得中国消费者信赖和忠诚的法宝。     

试论网络广告媒体的特点

网络广告媒体与传统广告媒体相比，具有以下特点：一是网络广告媒体具有多媒体兼容功能；二是网络广告媒体具有交互性；三是受众在接受网络广告时具有主动性；四是网络广告媒体具有全球性特点；五是网络广告媒体具有信息容量大的特点；六是网络广告媒体具有广告信息发布的实时性。网络广告媒体存在的缺陷；一是可信度不及传统媒体；二是网络广告媒体的覆盖面小；三是网络速度慢，影响了广告传播效果；四是网络广告媒体的视觉冲击力不如电视。     

浅析洋品牌跨文化广告传播中的中国化策略

跨文化广告传播的本土化策略已成为品牌全球化经营过程中行之有效的营销传播策略。洋品牌在向我国进行跨文化广告传播实践中常会遭遇各种文化困境,从精神文化、制度文化、物质文化三大层面制订和实施跨文化广告传播的中国化策略,是洋品牌获得中国消费者信赖和忠诚的法宝。     

网络广告的民俗色彩

网络信息传播范围广泛,有着其他传播媒体无法比拟的优越性,网络越来越受到广告制作者和商家的青睐。在网络广告中融人民俗元素,无疑可以使熟悉这些民俗元素的广告受众感到亲切自然,使不熟悉这些民俗元素的受众获得一种全新的审美体验,满足他们求新、求异的心理需求。更重要的是融人民俗元素的网络广告,强化广告的文化底蕴,增加所宣传商品和服务的文化附加值。     

论跨文化传播广告之共性——以中美广告为例

随着全球经济一体化时代的到来,世界各国的经济合作愈加密切,文化交流也愈加频繁。跨文化传播广告作为开拓国际市场的有力武器,必然会受到各国的重视和关注。由于文化的差异性,当广告传播跨越不同民族和国家时,必然会遭遇一些冲突和矛盾。但是,跨文化广告在传播过程中不仅反映了不同国家的广告活动具有不同特点,更重要的是体现出了他们的一致性。中美两国的现代广告传播实践表明,唯有抓住跨文化传播广告的共性,才能更好地实现不同国家在跨文化广告方面的合作与交流,实现跨文化传播广告的资源整合,达到双赢的目的与效果。     

制约网络广告发展的主要因素及对策研究

制约网络广告发展的因素主要是网络广告的法制化管理力度不大;因特网技术条件及网络广告制作的局限;缺乏系统评估标准和方法;网上广告受众群体结构不合理。网络广告的发展应改善政策与法律环境,加快我国网络技术的发展;运用新技术,制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众;培养高素质网络广告制作人员;建立和完善网络广告监测与管理模式。     

浅谈广告传播中的禁忌文化

随着全球经济的一体化,跨文化传播已成为企业在国际竞争中的现实挑战。由于消费者文化背景的差异,广告必须要深入地了解不同民族的文化,才能避免触犯对方的文化禁忌,这是实现广告传播效果的前提。论文从语言、宗教、图腾、色彩四个方面深入分析了禁忌文化对广告活动的影响,并针对性地提出建议,帮助企业在广告传播中避开禁忌雷区,以达到广告预期效果。     

论跨文化广告营销

文化营销是广告传播领域出现的一种新的趋势与方法.与传统的以产品为核心的营销模式不同的是,跨文化营销的本质目的在于以文化价值观的导入为契机,以本土文化的亲和力将广告信息传播者与诉求对象紧密维系在一起,发挥共振协调效应,以增强广告诉求力.而跨文化广告营销必须要注意由于价值观、消费观不同而带来的文化冒犯,只有对一个国家或地区传统文化的深入理解,才能有效实现跨国营销的决定性胜利.     

文化适应与文化转换——广告跨文化传播中的两条路径

在全球经济一体化背景下,广告要面临跨文化传播的挑战,一方面应通过主动的文化适应,获取品牌传播的文化通行证：另一方面,还应借助于创造性的文化转换,引起异质文化受众的情感共鸣,实现品牌的有效传播。在这一过程中要把握好文化适应与文化转换的关系及文化转换的尺度。     

关联理论对跨文化广告的语用解释效力

从关联理论的角度探讨了在跨文化广告理解过程中认知的作用 ,提出跨文化广告的成败依赖于广告人所设计的广告语言信息能否激活广告受众与之相同的认知心理 ,广告受众能否填补广告中的信息缺项 ,并提醒广告人在设计广告语言时应根据不同的目的国广告受众及时调整语言。     

我国网络广告存在的问题与对策

随着网络的普及,电子商务的蓬勃发展,越来越多的企业开始关注网络广告。我国的网络广告近年来发展也很迅猛：但同时还存在着一系列的问题,如网络广告的思想观念滞后、网络广告人才培养不尖端、针对网络广告的法律法规不全面等等。本文针对这一系列的现状问题进行了比较深入的剖析,提出了一些解决网络广告瓶颈的相关对策和建议。     

广告语言的跨文化探析

广告语言是文化的一面镜子 ,它反映的文化是否符合广告受众的文化是关系到广告成败的一个关键因素。本文主要对广告语言所反映的社会规范体系、心理文化和社会文化进行了实证分析。     

广告代言人的法律地位及其责任

广告代言人是与广告主、广告经营者、广告发布者地位平等的广告主体.广告代言人代言虚假广告应承担相应的民事责任、行政责任和刑事责任.为了弥补我国广告代言人制度存在的缺失,应在《广告法》中专门设立广告代言人法律制度,尤其是对广告代言人的法律责任应做出明确的规定.     

无锡户外广告业可持续发展策略研究

户外广告是城市的"明信片"。户外广告业在无锡的发展势头强劲,同时也出现诸多问题。因此,必须借鉴国内外先进经验,采取有效措施,建立一套高效、完善、快速反应的广告监督管理体制,有效规范户外广告市场秩序,以实现城市"形态"、文化"神态"和市民"心态"的内外和谐。     

试论虚假广告的防范

由于广告的相关法律法规不完善,广告主体缺乏法律意识和社会责任感,虚假广告发布的媒体越来越广泛,且出现了高层化倾向;虚假广告涉及的商品、服务种类也越来越繁多;集体化倾向明显,严重侵害了广大消费者的合法权益,扰乱了广告市场的秩序.为此,国家必须建立和健全广告监管体系,完善法律法规,使广告主体对虚假广告"不想为"、"不能为"、"不敢为".     

广告语言中的强势文化模因

源自新达尔文进化论观点、用以解释文化进化规律的"模因论",不仅为解释众多社会文化现象提供了一条崭新的思路和有效途径,也为语言应用的研究提供了全新的视角。广告语作为一种特殊的应用语体,其语言同普通语言一样,都是民族文化心理特征的具体反映,是一个民族在宗教信仰、历史文化、认知模式、价值取向、礼貌形式等诸多方面的综合体现。文章以模因论为视角,探讨强势文化模因在广告语言设计中的应用。     

广告经济学的实证研究述评

本文在回顾相关文献的基础上,从广告投入与销售量、广告投入与品牌忠诚度和市场份额的稳定性以及广告投入的规模经济性三个方面对广告的经验研究进行了评述,认为目前广告经验研究的不足在于研究的对象上缺乏厂商层面的经验研究,以及对于广告的内生化处理方面存在缺陷。     

广告媒体的变化趋势对ELM理论应用的影响

消费需求在我国的经济增长模式中起着越来越重要的作用。要想有效地刺激消费者的购买欲望,需要强化市场营销策划人员在广告与促销手段上的说服能力。在理论研究中,ELM是比较权威的以心理角度进行说服性分析的理论,而在广告与促销的实际应用中,市场营销管理者需要结合当前广告媒体的变化趋势避免中枢途径和边缘途径使用的一些误区。