观念广告的定位选择

在现代营销理念中,广告宣传早已超越了单纯的产品推广功能,越来越多的有识之士已认识到,要想有效地提高企业的知名度和美誉度,不能仅仅依靠单一的产品宣传。正是在这一基点上,观念广告有其特殊的价值。企业通过广告载体,向社     

企业广告英语中模糊语言的语用功能及翻译

随着经济的不断发展,越来越多的企业意识到广告宣传的重要性。广告在企业生产经营活动中的地位也越来越重要。很多情况下,企业广告商们会为了达到广告的目的而选择模糊语言,这些模糊语言给消费者以强烈的心理暗示。本文以企业广告为例,从语用功能方面对企业广告英语中的模糊语言进行不同角度的分析并简要介绍了两种对企业广告英语中模糊语言的翻译方法,旨在帮助人们更好地理解企业广告语言,更好地利用模糊语言达到企业广告的目的。     

广告价值分析

<正> 广告作为扩大企业影响、推销企业产品的有效手段,越来越被人们所重视。在某些经济发达的国家中,一些行业的广告费高达销售额的10～20％。如近年来美国的广告费就占国民总产值的2％以上。随着我国经济体制改革的逐步深入,广告在沟通市场信息,促进商品流通方面的作用必将愈来愈重要。 对广告进行价值分析,就是要用最少的广告费,取得最佳的宣传效果。有些企业用于广告宣传的费用虽不少,但宣传效益并不理想。如广告面面俱到,宣传重点不突出,不     

基于微分方程的广告费模型探究

在商业活动中,产品的生产与销售是两个最主要的环节,直接影响到企业的利益盈亏,是企业能否发展壮大的关键命脉。越来越多的企业意识到产品宣传的重要性,而如何在产品的宣传与销售中科学投入广告费用,实现利益最大化,是本文研究的主要内容。用数学建模方法去解决实际商业活动中的问题,是提升我们将理论运用于实际的有效途径。本文在一定条件下,综合考虑产品生产和宣传成本,售价与销量的一定关系和广告对商业利益的影响,运用曲线拟合和微分方程模型建立选择最优方案,使产品所得利润最大化,让资源充分利用。     

广告趣闻七例

从事商业生产的企业,都有一个产品转化商品的过程,而怎样尽快销售自已的产品,除了生产“优”字号产品之外,就是利用现代化的宣传工具作广告,在广告的宣传设计上,有些企业采用独特、新奇的广告,能够达到意想不到的效果,下面略介绍国内外几种独特、新奇的广告。巧借电话谐音做广告。上海有家近六十年历史的正章洗染店在创办时,老板吴锦章深谙广告的重要     

赢得顾客忠诚的公关利器

在现代社会中，企业所面临的社会环境越来越复杂，也越来越易于变化。最常见的是各种危机事件带来的威胁，这些威胁可能来自于政府部门、社区公众、媒介公司、雇员，也可能来自顾客、供应商、等，使企业防不胜防，难以应付。为了解决这些危机，企业越来越倚重公共关系。另外是开拓市场的压力，由于消费者对广告的消极抵制，广告媒体费用越来越高，广告正在丧失掉它的影响力。如果通过公共关系策略，     

“李鬼”如何巧变“李逵”

现在的“李逵广告”越来越多,与此同时,“李鬼广告”也越来越受到企业的青睐。所谓“李逵广告”,就是请真正的名人做广告,名人做广告可以带来名人效应,可以使一个默默无闻的企业、品牌和产品一夜之间家喻户晓。但请名人做广告是要付出     

广告费的一半浪费在哪里?

<正> 今天的企业已经越来越离不开广告的宣传,正如企业界里流行的一句话中上半句所说的那样:“企业不做广告是在等死”。然而,广告的巨额费用投入后的效果又如何呢?根据国内一份权威市场研究报告表明:广告费用投入增大一倍,仅能取得市场份额平均35％的增长。故此,企业     

物流业网上展会成时尚

近年来,物流行业发展迅猛,物流企业和设备企业如雨后春笋,蓬勃涌现。各企业本身,企业与企业之间,企业与科研机构、投资机构之间,都亟需一个展示宣传和相互交流的平台。以往传统的做法是企业通过建立自身网站和广告方式进行宣传,同时通过各种各样的展览会进行交流和招商。但是,企业网站和广告方式缺乏权威性和人气效应,点击率也不高,而常年下来却花费企业很大的人力和财力。     

焦点论坛 物流业网上展会成时尚

近年来,物流行业发展迅猛,物流企业和设备企业如雨后春笋,蓬勃涌现。各企业本身,企业与企业之间,企业与科研机构、投资机构之间,都亟需一个展示宣传和相互交流的平台。以往传统的做法是企业通过建立自身网站和广告方式进行宣传,同时通过各种各样的展览会进行交流和招商。但是,企业网站和广告方式缺乏权威性和人气效应,点击率也不高,而常年下来却花费企业很大的人力和财力。     

生产者、经营者利用广告提供的产品有质量问题,怎样索赔?

生产者、经营者为了促销其产品可以依法进行广告宣传。广告载体可通过电视、电台、报纸、杂志和各种标示牌形式。实践证明,广告对商品促销者有着举足轻重的作用。但是实践中也多有发生消费者因生产者、经营者广告宣传的误导而购买产品引起损害。误导形式有:宣传产品具有的功能与实际不符合;宣传产品的性能和实际相差较大;宣传产品的分量、数量均和实际不相符合;宣传产品本身具有缺陷,而广告进行了隐瞒等。     

悬赏广告谁来规范

时下,悬赏广告越来越多,不仅普通的市民参与悬赏广告的发布,一些企业甚至政法机关也开始发布悬赏广告。虽然能解决一些应急问题,但也出现了不少悬而不赏的纠纷。这提醒人们,悬赏广告已是一个不容忽视的社会问题了。人们见得最普遍的悬赏广告大概是寻人启事,在介绍了丢失者的概况和事主的联系办法后,结尾     

找明星做广告的十大忌讳 访著名策划人叶茂中

最近几年,找明星拍广告做形象代言人的企业越来越多,叶茂中认为,这是因为中国的消费者普遍不是很自信,需要意见领袖的引导,而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。不过,在拍了一百多条明星广告后,叶茂中也总结出了请明星做广告的十大忌讳。     

商业广告的“多”与“少”

1、从事印刷广告谋利的多,持有合法手续把关的少。 户外广告,邮寄广告,传单广告。广告主的姓名、地址赫然在目,而这些广告的经营者、发布者的印刷厂家则无处可觅。由于目前尚未把印刷业纳入广告管理范围,众多的印刷厂在广告主的大把钞票面前有求必应,导致了各种虚假广告、违法广告行难止、源难找、根难挖。 2、刊登厂长经理肖像的多,宣传品牌形象的少 纵观中外成功的广告范例,无不突出以品牌形象为广告宣传的主角。然而,有些广告画面却是厂长、经理的肖象、姓名以及大哥大、BP机的号码(尤其是乡镇一级企业),叫人看了之后不知其做广告的目的是什么。 3、内刊上的广告多,统一刊号上的广告少。 按国家有关文件规定,内刊上不得做广告,而实际情况是内刊上做广告多,国家统一刊号的报刊上的广告少。     

促进销售增长的5种广告策略

广告对于促进销售的作用无疑是巨大的,这也使得不少企业的老板对广告越来越依赖,总是以为只要广告打出去钱就会加倍地流回来。可是缺乏创意和策略的广告比比皆是,追求“艺术美”、追求“广告奖”,以及鱼目混珠的广告代理商遍地开花,这就使得企业的广告费不止浪费了50％,甚至把80％或者更多的广告费白白地花了出去。让花出去的广告费换来至少1倍的销售增长,是越来越多老板的梦想。     

品牌POP广告

ＰＯＰ是英语ｐｏｉｎｔｏｆｐｕｒｃｈａｓｅ的缩写形式,基本意思是“购买地点”。ＰＯＰ广告指出现在购买地点的所有广告宣传。它可以分为销售点ＰＯＰ广告与品牌ＰＯＰ广告两类。品牌ＰＯＰ广告指的是由企业制作,布置在销售点用以宣传自己产品或品牌的广告,如悬挂小旗、张贴宣传画、布置陈列式货架、播放宣传录像等等。通常带有企业产品形象、品牌名称、企业名称。品牌ＰＯＰ广告是为促进企业产品销售服务的。与品牌ＰＯＰ广告相对的是销售点ＰＯＰ广告,指由销售点制作、布置,用于促进销售点与顾客之间信息交流及提升销售点形象的广告宣…     

消费心理在广告策划中的运用

随着商品经济的飞速发展,越来越多的企业认识到广告能否抓住消费者的眼球和心智是判断一个广告是否成功的第一标准,它直接影响了企业的品牌形象的塑造和产品的销售量。因此,对于消费心理学的研究便成为企业广告策划中必不可少的一个环节。本文通过分析消费心理与广告之间的关系,及广告对消费心理的作用和广告的心理功能,就如何利用广告来打动消费者心理,提出了自己的看法和相关建议。     

低成本促销的新式武器

提起促销，人们的第一反应就是作广告。但是，无论是电视广告还是平面广告，费用问题是最大障碍，动辄几百万元的费用让整天为资金不足而发愁的弱小企业望而却步；而广告传播效果也是一些企业另辟蹊径的重要原因。一些不分对象的狂轰滥炸，不但起不到正面宣传效果，有些甚至让消费者反感。从成功企业的营销实践中，我们容易发现广告促销之外的左道旁门。     

从“佳加钙”产品广告谈起

“佳加钙”产品广告(利益篇)是一则失败的广告,原因在于该产品的使用者与购买者不一致,而广告时未选择好诉求对象。这就使得企业在花费了大笔广告费用的情况下,不能达到预期的营销目标。其实,有很多企业在宣传自己的产品时也存在类似的问题。对此本文认     

谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题

经常有人问我同一个问题，为什么在今天的市场环境下，仅凭一个广告就能给企业创造“传奇式业绩”的案例越来越少？我想回答这个问题之前首先要了解我们现在身处的市场。现在的市场是一个越来越规范的市场，而市场营销也是一个越来越完整、越来越细化的一个过程，竞争对手少的时候一个广告可以让一个企业、一个产品一夜成名；竞争对手多的时候，只依靠广告塑造品牌或者创造传奇式的业绩就困难了。20年前，中央电视台的广告收费是多少？现在中央电视台的广告收费是多少？这其中的差别也说明了我们的市场已经进化了，而且进化的速度很快，初始化的时候创造一个奇迹相对来说比较容易，随着市场的进步，一切都要更加专业化的运筹。