信用卡营销策略分析及建议

对于商业银行来说，发卡量在当地市场中的份额是发展信用卡业务的重要考核指标。实现发卡量的规模经济是跨越信用卡业务盈亏平衡点的关键。客观分析市场存在的问题。寻求有效的信用卡营销策略十分重要。     

中国信用卡业务市场分析

作为一种高效、便捷的金融产品,信用卡日益成为社会大众生活中便利的支付工具,成了各大银行竞相争夺的对象,在中国存在着巨大的市场空间。因此,针对中国自身的经济和信用卡业务发展的独特性,从不同的角度详细分析了中国信用卡业务发卡市场和受理市场状况,探讨中国信用卡市场存在的问题及对策。     

持卡人市场的发卡分析与策略

当客户向发卡机构递交申请表时,我们将客户称之为“申请人”,将一张信用卡卡片递到客户手中后,我们才称其为“持卡人”。对于信用卡业务来说,卡量在当地市场的份额是发展信用卡业务的重要考核指标,实现发卡量的规模经济是跨越信用卡业务盈亏平衡点的关键。本文客观分析发卡市场     

银行卡发卡市场与收单市场的平衡发展:基于双边市场理论

银行卡业由发卡市场与收单市场共同构成,具有典型的双边市场特征和复杂的网络外部性,平衡两端市场的需求是银行卡业成功运作的关键。本文以双边市场理论为基础,从充分利用外部客户资源、提供差异化服务、实行差别商户扣率、加强收单市场宣传力度等方面分析如何促进发卡市场与收单市场的协调发展。     

信用卡上持卡人与发卡机构间法律关系之理论与实务探析

信用卡作为一种新型的电子服务产品,在我国日益普及。但随着信用卡业务的迅速扩大,信用卡使用的风险和纠纷日益增多。如何认识和处理信用卡使用引发的纠纷,是当前信用卡法律实务中面临的重要问题。本文通过分析持卡人与发卡机构间的法律关系,为相关信用卡纠纷的解决奠定理论基础,在此基础上对信用卡实务中典型的纠纷类型及其因应之道提出见解,目的在于促进信用卡的良性发展,逐步建立一个有法可依的成熟、完备的信用卡法律制度体系。     

信用卡发卡行为的博弈分析

本文以发卡机构和申请人为参与人构建博弈模型,并分析信用卡申请的实施过程,来分析双方的行为和可能产生的结果,以便为信用卡发卡行为提供逻辑依据。为了便于分析,可作以下假设和说明：     

信用卡持卡人的风险防范及法律责任

信用卡进入我国的流通领域后即获得了迅速的发展.目前,仅上海市各家银行发行的人民币信用卡已逾五十万张.随着信用卡更为普遍和广泛的使用,利用信用卡进行诈骗的犯罪活动也日趋增多.作为持卡人,如何正确使用信用卡,加强自身的保护意识就显得尤为重要,这亦是防范信用卡犯罪的有效途径之一.本文将就持卡人风险防范及法律责任方面的问题提出一些粗浅的意见和看法.一。     

信用卡产品的价值创造

随着信用卡产品日渐被广大客户所接受，信用卡市场的竞争日趋激烈。国内各发卡银行在不断拓宽市场营销渠道的同时，不遗余力地扩大发卡数量，追求规模效应。虽然信用卡业务盈利的日子遥遥无期，但各行都不想放弃这块“肥肉”。本重点阐述信用卡产品价值创造中的若干问题。[第一段]     

抢得市场先机 赢得永续价值—招商银行信用卡发卡五周年随笔

2007年12月3日，是招商银行信用卡五周岁生日。五岁对于人类来说，尚属懵懂的年龄，对未知的世界充满了好奇。然而，对于招商银行信用卡事业来说，五年的发展却是充满艰辛、经历风雨、积累经验、赢得价值的不凡历程。     

移动互联网将成信用卡重要发卡渠道

一说起办理信用卡,人们往往想到在商场、超市摆摊的信用卡销售代表,在他们和发卡银行的共同努力下,使得我国信用卡发卡量在过去5年内增长了3倍。但是随着信用卡业务发展模式从“跑马圈地”转向“精耕细作”,银行开始更多地关注发卡过程中的成本支出和客户体验。     

你的发卡距离饱和有多远——国内信用卡蓝海战略之发卡分析

国内各大行纷纷建立专门的信用卡中心，向信用卡市场发起冲击。本文通过分析信用卡发卡量等方面情况，研究哪些细分市场刚刚兴起，哪些空白，哪些已处于亚饱和状态。并就市场现状，引发国内各大发卡行“你们的信用卡发展战略饱和值是否在其位”之思考。     

双边市场理论对商业银行发卡业务的启示

银行卡业具有典型的双边市场特征和复杂的网络外部性。我国银行卡发卡市场发展迅速,但活卡率较低。文章以双边市场理论为基础,从充分运用外部客户资源、挖掘网络价值、营销高价值客户、采取差异化发展策略等方面分析了如何发展有效的持卡客户,减少睡眠卡,对商业银行发卡业务的发展策略具有一定的借鉴意义。     

我国信用卡客户定位探析

2002年以来，我国信用卡市场发展迅速。信用卡业务从信用卡产品、市场营销到风险管理等各个环节都得到了极大的发展，经营效率大大提高。但各银行为了争取高发卡量，往往采用免首年年费、降低发卡门槛等促销手段，而一些消费者在各种促销手段的诱惑下办卡后，用卡积极性并不高。据统计，国内各发卡机构所发行的信用卡中，大约只有20％的信用卡是“活卡”，80％的信用卡都是“睡眠卡”。     

对特定申请人申请信用卡的分析

随着信用卡行业竞争趋向白热化,加之外资银行纷纷介入,各发卡机构都降低了客户申请信用卡的条件,各银行也尝到了免担保发卡政策所带来的甜头。但是现在遇到的问题是对于一般客户我们可以参照各行的免担保发卡政策执行,但是对于一些特定申请人来说可能就不适宜免担保政策发卡了,他们极有可能被发卡银行拒绝发卡。对于这些“边缘客户”来说,能否给予发卡是本文探讨的核心内容。     

信用卡推广通路的发展策略

当前，我国的信用卡业务仍处于规模扩张期，考虑到未来实现损益平衡规模所付出的机会成本，以及市场先机所带来的机会收益及战略主动权，国内主要发卡银行早已步入了竞争激烈的发卡大战。     

牡丹信用卡客户市场分析

中国工商银行的牡丹信用卡业务自1989年起步至今,走过了十余年的光辉里程,现已取得发卡量、特约商户数量、直接消费额和ATM、POS投放量同业第一的良好业绩。今天,同业竞争日趋激烈,以客户为基础的产品创新、差异化服务以及营销手段已成为新的竞争主题。为了提升牡丹卡品牌,赢得市场和效益,本文试从银行卡客户市场的现状及发展趋势入手分析,提出牡丹卡今后的发展思路。     

中小城市商业银行的信用卡市场发展策略

在大银行纷纷圈地的同时，一批中小银行也在信用卡市场大潮中抓住机遇、悄然崛起。这些中小银行，尤其是城市商业银行，由于自身的特点，在信用卡业务的推广和发展上走出了一条和大商业银行迥然不同的模式和路子。     

上市公司再融资的规模及其绩效研究

增发、配股和可转债是我国上市公司主要的再融资方式。决定再融资绩效主要有募集资金的投向和再融资的规模两个决定性因素。本文在假设募集资金的投向为稳定因素的前提下,认为再融资的绩效取决于再融资的规模,两者之间具有正向的关联关系。对此采用盈亏平衡点模型和规模经济模型的分析表明,在到达规模经济临界点之前,再融资的数量增长有一个递增的规模经济效应,相反则可能取得一个递减的规模不经济效应。     

从信用卡所有权看发卡行与持卡人的责任边界

信用卡背面一般都印有＂本卡属××银行所有＂的字样,对此,不少持卡人会质疑：＂我的信用卡,所有权为什么归银行？＂有人认为银行采用了＂霸王条款＂,其实不然。本文将分析发卡行享有信用卡所有权的合法性和必要性,从信用卡所有权归属的视角厘清发卡行与持卡人的责任边界,并提出相关建议。