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娱乐是人类与生俱来的天性,在体验经济时代,娱乐在产品营销中扮演着越来越重要的角色。随着市场竞争的加剧,单调乏味的广告不能引起消费者的关注和兴趣,同时消费者个性化、体验化的需求逐渐增多。由此,以“产品、媒体、消费者三位一体”和“互动性”为显著特点的娱乐营销悄然浮出水面,走进了我们的生活。 相似文献
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车桂兰 《中小企业管理与科技》2006,(6):23-24
现在的市场概念非昔日可比,随着经济全球化的发展,市场已经成为经济的决定力量,谁把握了市场,谁就拥有了财富和发言权,从某种意义上讲:谁拥有了市场,谁就拥有了一切。然而,市场的内涵和外延太大了,特别是网络的发展,使市场的触角延伸到世界的每一个角落,几乎无处不在,无时不在。市场如海,变化如潮,市场竞争,潮起潮落,风起云涌,经营者犹如驾舟破浪,充满风险和刺激。 相似文献
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娱乐营销大有不同
企业上马娱乐营销,首先要摆明自己的立场,即,你是要那种寓卖于乐、互动娱乐的厚实营销,还是那种即使风牛不相及,仅仅为了吸引眼球、制造效应也要生搬硬套。 相似文献
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浅析我国的娱乐营销模式 总被引:1,自引:0,他引:1
一、传统营销与娱乐营销的基础理论
市场营销学是一门建立在经济学、管理学以及行为科学的基础上的交叉应用科学,它研究和探讨满足以消费者需求为中心的营销活动及其规律性,源于实践高于实践是它的特点. 相似文献
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进入情感营销时代,人们在追求物质满足的同时,越来越注重精神的享受。顺应这一潮流,许多企业在营销活动中更多地植入了“娱乐”元素,借助娱乐的形式将产品与客户的情感建立联系,从而达到销售产品的目的。正如美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩所说:娱乐化精神业已成为这个时代商业运营的一种标志性特征。 相似文献
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<正>汽车行业的娱乐行销时代已经到来!无论是007系列影片《黄金眼》中的宝马730华丽亮相,还是凯迪拉克在《黑客帝国》中的精彩上演,抑或《头文字D》中的丰田AE86的疾速漂移,在大片的欣赏过程中,汽车品牌得到了潜移默化的传播。 相似文献
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微信作为一款即时通讯软件,通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊、实时对讲的手机聊天软件,自从推出,由于其软件本身完全免费而迅速被普及。为此,许多企业开始涉足微信营销。本文通过对目前微信营销的优势分析,进而提出适合微信营销的企业性质。 相似文献
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在瞬息万变的当下,能否随时顺应形势进行灵活调整,决定了一家大公司能走多远。为此,淘宝等选择的破解之道是化整为零的企业裂变之路。 相似文献
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乔爱军 《中小企业管理与科技》2014,(23):198-199
处在信息技术时代的网络营销发展是十分迅速的,网络营销属于工商企业营销策略中的一种,是对传统营销模式的一种创新,是随着网络技术的发展而发展的。它是企业营销不可替代的商业渠道,为企业产品寻找了更广阔的市场来源。笔者在下文中将从网络营销和传统营销的整合互补方面进行简要的探讨,分析如何整合才能有助于企业营销模式的完善。 相似文献
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乔爱军 《中小企业管理与科技》2014,(8):198-199
处在信息技术时代的网络营销发展是十分迅速的,网络营销属于工商企业营销策略中的一种,是对传统营销模式的一种创新,是随着网络技术的发展而发展的。它是企业营销不可替代的商业渠道,为企业产品寻找了更广阔的市场来源。笔者在下文中将从网络营销和传统营销的整合互补方面进行简要的探讨,分析如何整合才能有助于企业营销模式的完善。 相似文献
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一、传统营销的“4P”理论 美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪60年代提出了著名的4P营销组合策略,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)组成的营销手段。4P的提出奠定了管理营销的基础理论框架,也成为手机行业普遍适用的营销法则。 相似文献
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