雪佛兰:如何用公关塑造品牌

营销大师阿尔·里斯断言,广告是品牌维护,公关是品牌塑造。公关是真正将品牌铺向人们心中之路。在中国,上海通用雪佛兰一路公关,用爱心与责任一年成就了"新"品牌——雪佛兰。     

上海通用:型塑未来 概念军团来袭

展台看点"概念军团"集结号上海通用汽车旗下三大品牌凯迪拉克、别克、雪佛兰分别展示概念车力作,展现通用品牌的未来智慧。凯迪拉克Ciel敞篷概念车演绎顶级豪华车设计趋势。雪佛兰Miray概念跑车继承了雪佛兰全球设计DNA。雪佛兰"双子星"概念车:后驱复古激情跑     

雪佛兰车主印证金领结“含金量”挺高的

2010年8月2日,J.D.Power亚太公司公布了2010年中国售后服务满意度指数研究报告SM。上海通用汽车雪佛兰品牌获得875的总分,在调查所涉及的52个乘用车品牌中名列第一。雪佛兰品牌力拔头筹,但消费者对雪佛兰金领结服务是否认可?这个第一是否名副其实?我们特意约来了三位雪佛兰车主,听他们谈谈眼中的雪佛兰售后服务。     

吴冰：雪佛兰结构大改造

上海通用汽车旗下雪佛兰品牌正在通过产品销售结构的调整．以及创新营销平台的打造来提升其品牌力,作为雪佛兰市场营销事业部部长,吴冰成为重要的推动者。上海通用汽车旗下雪佛兰品牌正试图通过销售结构的调整来提升其品牌力。为实现这一战略目标．一方面,雪佛兰将其主营业务的一部分分流至中高端车市场,并针对新生代年轻消费群体推出新的产品：另一方面．他们在营销上也做出了很多创新突破．希望打造更多与年轻人沟通的渠道。     

论“公关第一、广告第二”

公关第一，广告第二，指的是塑造品牌形象的时间顺序上，该文首先由公关建立品牌，然后通过广告巩固品牌认知。通过比较公关与广告的异同，阐述了公关建立品牌的基本手段和主要功效，分析了广告维护品牌的途径。在此基础上，探讨了公关与广告如何相互协同，最终塑造良好的品牌形象。     

雪佛兰新赛欧、景程联袂亮相上海通用拓疆中低端市场

2月21日，胶州半岛上的北方小城烟台因为当地最大的汽车企业——上海通用东岳生产基地雪佛兰新车发布活动在此举行而显得格外热闹。雪佛兰是通用汽车为代表的跨国车商首次在中国精心打造的一个中低端品牌，在此之前，大众、通用、本田等跨国车商的注意力一直只盯住中高端以上市场。发布会上，随着雪佛兰两款新车——雪佛兰“新赛欧”和“景程”的隆重亮相，上海通用的最新计划也浮出水面。至此，上海通用一直苦心营造的全系列品牌终于初现形状。     

数字

235万辆 今年前6个月,雪佛兰在全球售出235万辆汽车．创雪佛兰品牌百年历史中半年销量的最好业绩。科鲁兹等新车型的成功．推动了雪佛兰全球销量同比增长14％。其中．中国市场同比增幅达到15％。     

再添新丁 上海通用强撼中高级车市

雪佛兰Malibu迈锐宝 作为雪佛兰品牌面向全球市场的重量级中高档车型，Mallbu迈锐宝在上海车展全球首发．并将在全球近百个国家陆续上市。     

数字

235万辆 今年前6个月，雪佛兰在全球售出235万辆汽车．创雪佛兰品牌百年历史中半年销量的最好业绩。科鲁兹等新车型的成功．推动了雪佛兰全球销量同比增长14％。其中．中国市场同比增幅达到15％。     

光明能否再现“光明”

光明曾是牛奶产业中的老大,红塔曾是烟类的龙头,都在企业出现公关危机时被其他品牌迎头赶上。面对公关危机,品牌在营销传播中如何化解?     

《乡村爱情故事》植入式广告点评

雪佛兰的失败：无处不在 在《乡村爱情故事》中,雪佛兰植入的品牌有王一水的“景程”、王小蒙的“新赛欧”、刘大脑袋的“科帕奇”以及王大拿的“SUV科帕奇”。可以说,该剧成为雪佛兰家族新车的大聚会,而其中王小蒙的“新赛欧”据说还是未上市的自动挡车型。     

掀声夺人

比起大多数竞争对手们稳妥的战略,上海通用雪佛兰用舍身取义的气魄,瞄准到一个年轻、却充满风险的市场.为青春、梦想等一系列标签的坚守,曾成就了雪佛兰的立足,但也让它触到了发展过程中的品牌"天花板". 好在,一系列的电影植入和微营销,终于让雪佛兰终于逐渐摆脱廉价的固有印象,并成功击中年轻一代购车者的软肋,成为细分市场中独特的存在.因此,科鲁兹掀背车在上市之初就打出了"掀·活·青春表现由我"的宣传语.这不仅是对品牌理念的坚持,也表明了一个品牌如何从平庸走出的态度.     

遭遇公关危机后品牌修复中的传播问题——光明能否再现“光明”

光明曾是牛奶产业中的老大。红塔曾是烟类的龙头。都在企业出现公关危机时被其他品牌迎头赶上。面对公关危机。品牌在营销传播中如何化解？     

感受“变形”魅力

一部《变形金刚》让雪佛兰Camaro声名大噪,同时也让雪佛兰品牌更加深入人心,虽然无法亲身去驾驶Camaro,感受变形金刚的刺激,但其同门师兄弟——新景程,这个纯正中国版雪佛兰,其细致入微的多处设计也有着其变形的魅力,细心挖掘,将给您的驾驭生活带来无限乐趣与精彩。     

有了声音才会有生意

饭店公关从80年代初期以创建品牌为要旨到现阶段以保护品牌为主要目的,饭店公关在中国已经走过了20多个春秋,为中国公关行业的发展奠定了坚实的基础。     

媒介斡旋 新闻变软文

澳大利亚55％的新闻受到公关因素的影响。但舆论界并不认为这是品牌公关的胜利。     

掀声夺人 上海通用雪佛兰科鲁兹掀背车

比起大多数竞争对手们稳妥的战略,上海通用雪佛兰用舍身取义的气魄,瞄准到一个年轻、却充满风险的市场。为青春、梦想等一系列标签的坚守,曾成就了雪佛兰的立足,但也让它触到了发展过程中的品牌＂天花板＂。     

“主流化”凯迪拉克XTS

成功把别克和雪佛兰做成主流品牌的上海通用正在经历豪车考验。作为全新产品序列的开始,尽管目前关于凯迪拉克XTS在国内还没有见过大规模的产品宣传,但其实从去年开始的一系列凯迪拉克主品牌的市场传播可以看出,"主流化"已经成为了上海通用对这一豪华品牌从产品定位到市场份额的主要诉求。2012年,上海通用汽车旗下别克、雪佛兰、凯迪拉克三大品牌全年共销售139.3万辆车,实现同比增长13.1%,公司连续第3年问鼎乘用车年度销     

公关赞助——多与少的辩证关系

正韩志锋在《左公关右广告》一书中一语道破了公关的最根本作用正是实现品牌的高效推广。公关的形式多种多样,而我们平时接触较多的莫过于各种公关赞助了。公关赞助往往带有"公益"的光环,以至于我们有时会落入商性与善心之间的纠结。其实也没必要太纠结,摸一下自己专业的额头(确保没有发烧)或许会对自己变得坦诚一点:任何企业的公关赞助都是其品牌传播的一个不可分割部分,说白了它是有目的性的(这听起来似乎很不顺耳)。尽管受众不一定非得非常明确你公关赞助     

王老吉：谁为品牌败火？

企业在公关活动中越来越重视品牌的公关传播，但公关传播却是一把双刃剑，既可以塑造品牌，也会让企业在公关传播中一不小心就引发品牌的危机。怕上火．喝王老吉!而今王老吉也上火了．谁能为王老吉来败火？