品牌:汹涌的国家潮流!

<正>早在2004年就有不少专家学者说这一年是“中国品牌年”,到2005年又有不少人说这一年是“中国品牌年”,其实,我以为2006年才是真真正正的“中国品牌年”。不过,以后每年都将是“中国品牌年”:因为成就品牌非一日之功!中国品牌称雄世界还需我们做踏实而又坚韧的努力!     

中国商人“贩卖”世界球王

今年九月，两位在意大利的中国商人与球王马拉多纳签署了一份长达50年的和约，成立“马拉多纳”股份公司。并在中国成立分公司、销售以马拉多纳肖像、姓名和形象为品牌的运动产品。这份和约告诉每个人：一个名为“马拉多纳”的中国运动品牌将走向世界。在此，我们不妨对这个品牌的前景做一番评价与展望。     

哈足球，冰冻南非——王道谈哈尔滨啤酒的世界杯营销

哈尔滨啤酒是世界杯赛场上引人注目的中国消费品品牌，让我们走近这个中国历史最悠久，现在又最时尚的啤酒品牌。     

中国品牌建设七大趋势简

中国经济“黄金时代”的主要动力,就是释放出市场的力量,让企业、让品牌成为这幕伟大动力的主角。2013年可以看做中国品牌发展的新纪元。这一年,李克强总理在多次出访期间,大力推广“中国制造”;彭丽媛携中国本土品牌眼饰、配饰以及赠礼出访外国,极大带动了中国品牌蓬勃发展的热潮;外长率先更换红旗轿车,提升了红旗车的品牌形象;首届中国质量奖出炉;中国品牌建设促进会正式成立并发布了2013年制造业自主品牌价值评价结果;互联网和移动互联网红利得到极大释放;     

"羽西娃娃"的启示

1992年,羽西女士以“专为亚洲女性设计”为口号,推出了羽西系列化妆品,时隔8年,她又以“从娃娃抓起”为口号推出了“羽西娃娃”。羽西作为化妆品在国内已经享有很高的知名度,现在用于娃娃品牌,虽与原产品毫无关系,但由于其品牌已深入人心,故很容易让人们接受。这一点在品牌进入市场初期是非常重要的影响因素之一,也就是我们常说的品牌拓展策略。     

大国形象

在穿越三百多个日子后,时光又回到岁末终点,开始了新的轮回。2006年,中国以“和谐”开篇,改革发展,气象万千,并由此铺开“十一五”的壮丽画卷。回眸这一年,让我们一起,去描绘2006年的中国形象。     

娃哈哈慢点笑

2010年12月10日,“全球竞争力品牌·中国TOP10”颁奖活动在斯坦福大学举行,娃哈哈公司入选“全球竞争力品牌·中国TOP10”。这是娃哈哈继与达能结束品牌纠纷之后又一件值得庆贺的喜事。虽说娃哈哈已跻身全球竞争力品牌中国十强行列,“独资”后的娃哈哈原本的“硬伤”依然存在,甩掉达能的洋拐杖后,企业又将面临新的问题,还不是大笑的时候,娃哈哈且慢笑哈哈。     

菲亚特品牌建设是重点

我们把菲亚特的品牌口号定义为“人生如此美丽”，这一口号将会贯穿之后几年菲亚特品牌在中国的传播。     

天福茗茶：欲与“星巴克”试比高

长期以来，中国茶业都面临着“一流品质，二流包装，三流价格”的尴尬境地，始终只有知名的产区品牌（如西湖龙井、安溪铁观音），而没有像“立顿”那样的著名茶叶商业品牌，这让中国打着“茶的故乡”称号却倍感无奈。如何让中国茗茶创出名牌，走向世界，这是几代中国茶农和中国茶业企业思索的难题，也激励着无数的有志之士为此奋斗着。“十年磨一剑”，天福茗茶，用它在大陆发展的14年，探索出了一条值得中国茶业企业借鉴的成功之路。     

乐凯，让本土品牌乐不起来

与柯达合资谈判谈了10年的乐凯，至终仍然保留了“乐凯品牌”，因此也成为了国人心目中“民族品牌”的一面旗帜，但乐凯出局“中国名牌”之选又让人看到了本土品牌发展的隐忧，个中的内因不得不令人深思和警醒。     

特步：专注足球，创意制胜

2010年，这个被称为“足球年”的年头里，一场围绕世界杯的足球营销大战在所难免。可以预计的是，谁动了世界杯这块“奶酪”，谁就有望成为下一个赢家。毕竟在中国，还没有哪个品牌因足球成名，这其中有足够的空间和机会，关键要看如何“动”，从哪里开始“动”。     

回眸2013：品牌这一年——2013：走着走着就发现美了

2013年，不同规模和不同类型的企业、企业家、企业品牌都迎来了新的发展环境和竞争格局，都用实际行动践行着“中国梦” 中国经济“黄金时代”的主要动力，就是释放出市场的力量，让企业、让品牌成为这幕伟大动力的主角，它的图景，是一幅“之”字形的曲折路线，需要行走的力量，才能在市场上获得市场一次次自我证明。尤其在诸多事件最多、变化最大的商业领域。2013年，不同规模和不同类型的企业、企业家、企业品牌都迎来了新的发展环境和竞争格局，都用实际行动践行着“中国梦”。     

青岛:打造品牌,前后驱动组合拳

<正>青岛是一座怎样的城市?有媒体这样评价:这是一个随时能感受到品牌力量的城市,这里诞生的品牌已影响了中国,正影响世界……有一组数字尽管枯燥,但她让青岛、让山东、让中国倍感荣耀:目前青岛拥有中国“世界名牌”2个(2 005年国家只认定了3个,青岛占了2个),中国驰名商标12个,中国名牌44个,国家质量管理奖5个,中国出口名牌8个,山东省著名商标122个,山东名牌109个。据有关信息,到2005年末,青岛市著名商标和青岛名牌将分别突破200个。在产品品牌取得巨大成就的同时,青岛的品牌现象进一步向社会各个领域辐射,服务类和政务类品牌建设都取得了辉煌的成就。该市获得2004CCTV全国“最具经济活力城市”称号和企业家满意奖,2005年获得“品牌之都”荣誉称号。     

奥迪A6，品牌推广背后的秘密

自从1999年9月6日，第一辆奥迪A6在中国长春正式下线，并于2000年1月1日在国内推向市场之后，从2001年三月起，奥迪A6又在全国开展了大规模的推广活动。几乎在所有全国性的报纸和杂志媒体都发布了新的系列广告。并一改去年强调其豪华品牌的诉求，将品牌形象的宣传定位在“主动安全系统”功能上，从表现品牌的高质量、高品位到以一种自信的口吻讲出“只有确保安全，才会有卓越表现”，奥迪A6诠释出的品牌精神可以让我们破译出其推广背后的奥秘。     

一代中国名饮是如何诞生的?

<正> 1996年,“旭日升”牌冰茶、暖茶被中国保护消费者基金会评为消费者信得过产品,“旭日升”牌被评为中国名牌上榜品牌;目前,该产品又被中华全国供销合作总社认定为首批名牌产品。1997年,冰茶、暖茶入列河北省“五五六六”工程,被省政府评为五大名饮之一。这一切标志着旭日集团“创中国最好的品牌”这一战略目标初战告捷。 探寻名牌“两茶”诞生的轨迹,我们发现——     

许仰天：风格是品牌灵魂

<正>他来自山东农村,非名校、非名企、非高管出身;他创建了市场估值达千亿美元的快时尚品牌,产品遍布150多个国家,让大半个地球的女孩儿们“剁手”成瘾;同时,他又很低调,几乎从不接受媒体采访,被业界誉为最“神秘”的年轻人。2022年12月,希音品牌创始人许仰天在中国品牌杂志、中国品牌网主办的“2022中国品牌年会暨2022中国品牌风尚盛典系列活动”中获评“新时代品牌十年·卓越影响力人物”。他的哪些做事风格,促成了希音品牌的快速崛起？     

百年栗园：新模式下的“蛋”

2007年的“苏丹红事件”让很多人记忆犹新,对于百年栗园,这却是个天赐良机。做为一个主营有机鸡蛋和鸡肉的小企业,百年栗园2006年营收只有200多万元。突如其来的事件让超市将所有的品牌鸡蛋全部下架,除了没有查出问题的百年栗园。这一年,百年栗园业绩一下子蹿到了1200多万元。2008年又发生了“三聚氰胺事件”,大部分鸡蛋再次被下架,只留下了百年栗园和另一个品牌,百年栗园销售额因此再次提升。     

中国品牌大盘点

<正>有一条路,始终令人向往,然而又心急无力。这条路叫“品牌”。品牌是王者的雄风,震慑茫茫草原;品牌是艰难的沉浮,逃离时光的磨损;品牌是国家和民族的使命。然而在中国,这条路并不平坦,“行人们”进进退退,“沉舟侧畔千帆过,接踵只闻落水声”。在中国,大企业有想法没方法,小企业有方法没想法;企业家们“品牌不就是注册个商标?”“品牌不就是烧钱砸广告吗?”品牌的真谛是什么?如何建立品牌?这在不少的企业家心中近乎一片空白。在中国乌龟和兔子赛跑的故事妇孺皆知,耗子吓晕猫的战术,群狼打败老虎的方法四处流行,人们啊忘记了“物竞天择,强者通吃”的天道根本。在中国一个成立三年的企业就要进军五百强,一个没有太多资产的企业家就要叫板比尔·盖茨,一个没有技术含量的产品就要问鼎诺贝尔奖。骨子里有着儒家文化沉淀的国人,浮澡不安,转向了晕头了,找不着东南西北了!品牌对国家对民族是一个极为严肃的话题,这是一个牵扯到国人命运的战略,民族浅层和深层文化心理的命题,当然也是中国企业的基因、格局、内在气质和追求的问题,更是中国人自己的责任,否则“中华民族的伟大复兴”只能是句空洞无力的叫喊!我们万万不可喊醒了他人,自己还蒙着被子继续着春秋大梦。小平同志“受人欺负”的话说到根子上了,在今天这个不比枪炮的年代,品牌看似亲和的东西,充满着火药味,充满着压榨。如果我们还不觉醒,就必然会失去历史给我们的最好机会,如果错失这次机会,我们就会成为中华民族的罪人!值得庆幸的是:中国的企业家们已经醒悟过来了。尽管步伐并不整齐,声音并不嘹亮,队伍也不庞大,但至少有了期待,有了希望。中国品牌强大之日不会遥远!     

博士后厨娘：我在武汉烤比萨

如果提起果冻，我想绝大多数人第一个反应估计都会是喜之郎。打开电视，美丽温馨的广告画面让我们记住了喜之郎：走入超市，果冻货架上的高占有率让我们记住了喜之郎：大街上，小朋友、情侣们津津有味地品尝，让我们记住了喜之郎。喜之郎的中文名字洋溢着亲切、活泼的气息，这个诞生于上世纪90年代的品牌，从1993年到1996年，市场份额一路高歌猛进，迅速增长。这个略带洋味而又具有中国喜庆色彩的“喜之郎”，成为了一个强有力品牌。     

七个孩子的世界杯：热血踢球，健康成长——天津卫视《中国足球梦》携手康恩贝，传递健康体育精神

6月13日巴西世界杯已经正式开幕,四年一次的世界杯足球赛．让全世界球迷激动的同时,也让各大企业主兴奋不已,围绕足球与世界的主题,在各大传媒上一场场不同形式、各具特色的品牌传播盛宴正在上演,但是如何利用这样的大事件进行品牌传播与产品促销。绝不是闹腾一下就能达到的,这需要精妙战略谋划,有序的媒介执行,如何借势新媒体及微媒体实现跨媒体的整合传播,更是一件考验“手艺”的技术活。目前,