“真功夫”的文化营销策略研究

摘要：我国市场经济的发展已经使得“酒香不怕巷子深”的观念不再适用．企业必须通过有效的市场营销策略来提高品牌知名度和市场占有率。文化营销作为重要的市场营销策略,受到人们越来越多的关注。本文具体研究餐饮企业“真功夫”的文化营销策略：首先文章对文化营销策略进行了概括介绍;然后回顾了“真功夫”的发展历程;接着具体分析了“真功夫”在产品、品牌、广告、企业价值观、公共关系活 动五个方面的文化营销策略：最后从品牌定位、产品组合、品牌文化、创新精神四个方面总结了其文化营销策略带来的启示。     

对民营企业“家”文化功能的评价

随着民营企业队伍在中国经济发展中的日益壮大．其对企业文化的正确选择也日益迫切．而“家”文化这种独特的文化形式吸引了众多的民营企业。在这些企业中，有成功驾御它而取得成功的．也有不能掌握而失败的．因此如何正确理解”家”文化的概念及功能就显得优为重要。本文首先全面解析了“家”文化的涵义，然后分析了其功能及弊端．最后给出正确利用“家”文化来发展民营企业的几点建议。     

浅析“丧文化”中的营销价值

近几年,随着“丧文化”的流行,衍生出的“丧营销”也同时获得很高的关注度。本文旨在通过剖析“丧文化”流行的社会动因,分析“丧文化”作为当下最热门的“情绪营销”在品牌营销中展现出来的经济价值。     

“互联网+”背景下城市民宿业体验营销策略探究

近年来民宿的发展速度非常快，但同时也面临着许多问题。文章通过分析“互联网+”背景下体验营销呈现出的特点，提炼出“互联网+”体验营销的核心内容，结合城市民宿目标消费者存在的消费特征，针对民宿提出基于体验营销的功能体验、情感体验、经济体验、文化体验和互动体验五种设计方法。     

“粉丝经济”营销战略存在的问题及对策研究

在我国文娱事业不断发展的同时，伴随流量明星的崛起，“粉丝经济”这一营销模式应运而生，“粉丝经济”原本是娱乐公司使用的一类以流量明星带动，粉丝付费的营销战略。辩证来看，这一营销战略有其可取之处，也有其不可取之处，因此文章通过分析“粉丝经济”这一营销战略模式带来的娱记资本公司增收和增加造型力度等正面影响和产品缺陷明显以及产品周期短等负面问题，并且对负面问题从缺乏引导、平台不完善、公司资本逐利等方面进行了成因分析，同时针对负面影响，提出了树立长期发展的战略意识，完善平台建立、引导粉丝等建议，以期望“粉丝经济”这一营销战略能够为企业带来更正向的影响，促进我国娱乐文化事业的发展。     

营销中的"道德缄默"及克服途径

销中的“道德缄默”．是指营销人员对营销过程中存在的道德问题，避而不谈的一种综合性的姿态。营销中的“道德缄默”，是由主观和客观两方面的原因所导致，造成了一系列不良的营销行为。“道德缄默”的消除，需要通过政府、企业、媒介、消费者的“外推”及销售人员的“内修”共同努力实现。     

“泛珠三角”的构建与企业应对营销策略

区域经济合作，企业发展的一把“双刃剑”。“泛珠三角”区域的构建，为九省二区的企业带来了发展良机，同时也带来了威胁：某些意欲做大做强的企业有了更加广阀的发展背景，某些行业要重新整顿、“洗牌”能否通过对环境的清醒认识．树立全新的营销观念，把握时机，趋利避害，制定正确的营销策略。是企业成败的分水岭。     

我国酒类品牌国际化的思考

品牌是一个企业最为宝贵的资产,正如美国营销之父菲利普·科特勒所说:“宁愿拥有一个品牌,而不愿拥有一座工厂”,拥有著名的品牌,企业就拥有了巨大的财富。如今,全球经济一体化进程势不可挡,品牌正以其独特的个性和风采,超越国界,超越民族,吸引着全世界的目光。当“可口可乐”、“百事可乐”、“华润”、“百威”、“肯德基”等国际品牌,试图以“品牌”与“资本”两道砝码通吃中国市场时,一些具有强烈民族文化个性的“海尔”、“五粮液”、“联想”、“青岛啤酒”、“张裕”等品牌,在国际品牌化方面迈出了实质性的步伐。品牌国际化是企业在…     

论文化营销在“仙作”品牌发展中的应用

在当今文化经济时代,文化营销已成为最具有生命力的营销方式和竞争力手段,在古典家具行业更是如此。本文总结"仙作"在文化营销方面的不足,并从产品、品牌、传播三个角度提出相关建议,为企业的文化营销提供了新路径和思考方向。     

谈“三八”节女性消赞市场营销策略

近年来我国许多商家针对“三八”妇女节这天的女性消费市场主要采用注意力营销策略、文化营销策略、情感营销策略、口碑营销策略等，开展了一系列的促销活动，引爆女性消费热湖，因此获得了经营的成功。     

浅探区域文化与温州中小企业本质特征的形成

区域文化总是影响着中小企业的发展。温州特殊的地理环境,传统的历史文化,影响着温州中小企业经营者的价值观和思想认识水平,对温州中小企业本质特征形成起着不可磨灭的作用。我们应该归纳“文化”与“经济”相互影响的规律,把文化力转化为生产力,推进经济的发展。     

“一带一路”背景下基于价值认同视域的中医药国际营销策略

“一带一路”倡议促进了中医药国际贸易发展,在经济全球化与现代化发展背景下,文化差异、文化冲突及西医文化等因素,导致国际社会对中医药的认知存在严重偏差,加之中医药国际产业链被国际医药巨头掌控,以及国际营销中存在自我参照标准和民族中心主义的主要障碍,致使我国中医药国际贸易壁垒重重。价值的客观性就是价值的有效性,中医药营销的基础是中医药的有效,商品消费的前提是商品具有价值属性,中医药营销必须先建立中医药价值与中医药文化的认同。因此,本文以中医药价值认同为视角,提出以质量统领中医药价值取向,筑牢中医药价值永恒基础;构建中医药全产业链“互联网+”运营模式,促进中医药产业健康发展;发掘中医药价值实事,确立中医四大经典的中医药标准,建设中医药国际公共领域;聚焦“知信行”,构建国际中医药价值认同环境的中医药国际营销策略,以供参考。     

红红火火的“另类”餐厅

“特色”营销，无疑属于企业文化范畴，作为餐饮业的一种饮食文化，其“特色”营销的亮丽风景，又无不让人们在谈经论道中一声声喝采叫绝!请看——     

跨文化营销的动因分析

在经济全球化的今天,原本通行天下的美国营销管理理论不再是“万能膏药”,现代营销逐渐步入跨文化营销新阶段。而引发跨文化营销转变的原因主要是由于“经济国界”淡化,“文化国界”凸显,以及文化差异的长期存在性。企业在施行跨文化营销时,不仅要探究环境、历史和文化自身原因,还要充分认识到知识经济的影响。     

数字时代势不可挡

2011年．是数字营销发展最“热”的一年．新的营销模式也在大口分食传统营销模式的蛋糕。《成功营销》2011年12月刊通过对整年的营销总结．告诉所有营销人：数字营销“热”势不可挡．“不数字．失市场”。     

谈“三八”节女性消费市场营销策略

近年来我国许多商家针对“三八”妇女节这天的女性消费市场主要采用注意力营销策略、文化营销策略、情感营销策略、口碑营销策略等,开展了一系列的促销活动,引爆女性消费热潮,因此获得了经营的成功。     

时下流行“搞”定

消费者或许会拒绝专业．但不会拒绝娱乐，当“恶搞”成为一种吸引注意力的方式时．“恶搞”所带来的营销力也随之产生。“无恶搞不营销”．这种方式如果把握好度．其效果显然比动辄花费数百万且一本正经地在电视上强硬灌输要好得多。感兴趣的同学可以在网上搜索相关视频继续过瘾。     

西方节日经济价值与文化推广的研究

继改革开放以来，我国大力提倡“走出去”与“引进来”相结合，在我们打开国门传输中华文化的同时，世界文化也在被我们引进来。当外国文化似洪水猛兽向我们敞开的国门奔涌而来时，我们应当“开渠引水”，通过现代信息方式，了解西方节日感受西方文化，采集更多商业信息，发挥其经济效益以促进经济增长，刺激消费，推动商业发展。     

“文化强国”背景下辽宁省文化服务贸易发展现状及战略布局研究

经济全球化背景下,越来越多的国家开始将发展目光投向于文化产业,各国对于文化资源的抢夺日益激烈。习近平总书记在党的十九大报告中提出了“文化强国”的发展战略,并表示这是提高我国经济实力与综合国力的有效途径,有利于促进中国特色社会主义事业的全方位发展。基于此,本文以“文化强国”为背景,分析了辽宁省文化服务贸易结构,并提出了促进文化服务贸易发展的对策和建议,从而提高辽宁省的文化软实力,全方位的建设“文化强国”。     

“一带一路”背景下国产化妆品的跨文化营销——以谢馥春为例

随着“一带一路”关注度的不断提高,国产化妆品步入一个更加多元的跨文化环境,跨文化营销不仅是对国家“一带一路”倡议的积极响应,还是国产化妆品自身发展的迫切需要。面对国产化妆品全球市场份额较低及跨文化宣传不足等问题,本文在“一带一路”背景下,基于霍夫斯泰德文化维度理论,通过定性和定量方法分析中国与“一带一路”沿线主要国家和地区的文化距离,并以国产化妆品谢馥春为例,分析其目前营销面临的问题,提出谢馥春跨文化营销的发展策略。