拉芳：十年而立

产品代言人从陈德容单独代言到赵薇、杨幂、刘烨等，品牌从名不见经传到响彻全国，集团从无名小卒到日化大鳄，拉芳经历了十年沉浮。如今，拉芳集团已经拥有集科研、生产、办公为一体的两大生产基地——拉芳工业园和金洁工业园，形成以拉芳、雨洁、缤纯、圣峰等品牌多元化经营的战略格局。     

拉芳：十年而立

产品代言人从陈德容单独代言到赵薇、杨幂、刘烨等，品牌从名不见经传到响彻全国，集团从无名小卒到日化大鳄，拉芳经历了十年沉浮。如今，拉芳集团已经拥有集科研、生产、办公为一体的两大生产基地——拉芳工业园和金洁工业园，形成以拉芳、雨洁、缤纯、圣峰等品牌多元化经营的战略格局。     

“动感地带”品牌建设方略探究

品牌化和品牌传播是品牌建设战略的两个核心内容。中国移动凭借敏锐的市场直觉、联合有丰富品牌运作经验的广告公司，适时地推出了“动感地带”品牌，在品牌化的阶段取得了不俗的成就。但随着市场态势的变化，进入品牌传播阶段的“动感地带”却存在着诸如品牌赢利点淡薄、包容性不强等问题。针对此种情况。笔者提出了扩展品牌视野、丰富品牌内涵等针对性的建议。     

让品牌与消费者一见钟情——漫谈品牌关联效果

有的企业本来的品牌定位是主打中高档市场，虽然产品的利润并不小，但由于中高档市场的局限性，制约了其产品的销量并不会很大，这可能由于产品设备的利用率太低，也可能是企业的市场份额太小，所以，不少企业同时又推出了另一种主打中低档市场的产品品牌，期望能够进一步扩大同类产品的市场占有率。比如，嘉士伯啤酒公司在已有中高档的“嘉士伯”品牌后，又精心推出中低档的“利昂”品牌。又如，王朝葡萄酒公司在已有中高档的“王朝干红”之后，也推出了价位低一档次的“王朝半甜”。     

拉芳:十年而立

产品代言人从陈德容单独代言到赵薇、杨幂、刘烨等,品牌从名不见经传到响彻全国,集团从无名小卒到日化大鳄,拉芳经历了十年沉浮。如今,拉芳集团已经拥有集科研、生产、办公为一体的两大生产基地——拉芳工业园和金洁     

洗发水市场 小品牌冲了宝洁的庙

从2001年4月开始，央视黄金时段的广告里出现陈德容的”我爱拉芳”，同期亮相的还有田震的“蒂花之秀，青春好朋友”。接着，飘影、好迪、柏丽丝等等，一系列名不见经传的品牌你方唱罢我登场。当人们根据以往的经验，以为这又是“触央而死”的翻版时，忽如一夜春风来，几乎所有的省级卫视上，一群港台及内地的大腕级明星成了几十种小品牌洗发水的代言人，满屏幕“黑头发，飘起来”，大有对宝洁“水淹七军”之势。猛“虎”遇群“狼”，小品牌洗发水广告铺天盖地，来势凶猛，采取的攻略如出一辙。第一，靠重金”砸”。仅在广东卫视，投放在千万以上的就有：拉芳(3128万)、蒂花之秀(2100万)、好迪(1776万)，飘影(1353万)、柏丽丝(1223万)和亮荘(1203万)。第二，靠明星“捧”。黄金时段，洗发水广告一个接着一个，李嘉欣舞罢是田震，许晴笑后接陆毅，陈德容说完有陶大宇，明星们争相向人们推荐其代言的品牌。猛虎也架不住群狼，龙头老大宝洁成了众矢之的。     

实施品牌战略提高铁路货运竞争力

在广阔的商品市场中，品牌到处可见。耳熟能详的品牌，能够激起人们强烈的消费欲望。近年来，铁路客运市场推出的“夕发朝至”城际快车、旅游专列等，不失为客运品牌。那么，铁路货物运输能不能创造出“品牌”，增强市场竞争力呢?     

“拉芳”大举进军护肤品市场

谁也想不到，一个做洗发水起家的“混血儿”，在短短几年内，竟将护肤产品拿捏得如此服贴到位。面对此前业内人士对拉芳另辟战场的种种担忧，拉芳用实际行动做出了响亮的回答。     

一个出版解构与重构的样本

2011年6月，青岛出版集团正式启动同澳大利亚本土最大的出版公司——威尔顿国际集团合作的《中国——新长征》大型系列出版物，这次“用外国人的视角讲中国人的故事”的实践，不但是一次文化“走出去”的有益尝试，也将为青岛出版集团影响力的提升和品牌的打造增添新的筹码。     

品牌成就企业——洁丽雅集团创牌之路追踪

洁丽雅人深知品牌之内涵和外延价值所在．孜孜不倦地在创牌之路上奋起追赶。通过十年的艰辛努力，于2003年取得了“中国名牌”称号．又于2004年获得了“中国驰名商标”，成为毛巾行业率先同时拥有这两块金字招牌的龙头企业。回顾过去，十年创牌路，使洁丽雅人感慨万千。展望未来．洁丽雅人要将“洁丽雅”品牌从目前官方认可的“质量品牌”向消费者认可的“市场品牌”和社会认可的“公众品牌”迈进，洁丽雅人还有很长的路要走。[编者按]     

品牌经营的辩证法

改革开放２０年来， 我国消费者已逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的阶段。调查显示，我国居民消费明显集中于名牌商品， 前１０名品牌的占有率之和一般在７０％至 ８０％左右，处于市场领导地位的品牌的平均利润为第二品牌的４倍，这就是品牌效益的体现。然而在品牌意识日渐提高的同时，相当多厂商过分强调品牌经营，导致品牌经营不当甚至失败的例子比比皆是。实际上品牌经营也是需要遵循辩证法原则的，在某些情况下，“有所不为”比“有所为”更有必要。辩证法之一：品牌可以无限做大吗 在推出新产品时， 厂商通常借助于已有著名品牌…     

警惕品牌延伸的陷阱

品牌延伸是指企业在创立了一个成功的品牌后，不断推出新产品，即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称的“家族品牌名称”策略。成功的品牌延伸有助十提高新产品的市场认知率和减少新产品的市场导入费用。尤其是在竞争激烈、产品趋于成熟的市场，产品的本身筹异很小，新产品的市场开拓更为艰难。用原有品牌的知名度推出新产品，能使产品的定位更为方便、容易。企业拥有的品牌往往能很好地传达新产品定位所需要的信息。对消费者来说，愿意重复选择一个或几个著名品牌以节约时间，减少购买风险，     

走出品牌延伸的误区

一、品牌与品牌延伸品牌是企业的旗帜和象征，是企业与消费者沟通的纽带和桥梁，品牌具有强大的号召和承诺功能。企业品牌若发挥作用，则可能带来实质的附加价值，即所谓的“品牌伞”效应。采用品牌延伸策略，充分发挥“品牌伞”效应，使企业不必从头开始建立知名度，减少消费者对新产品的漠视感，又可降低企业促销成本，并大大提高新产品进入市场的成功率。所谓品牌延伸，是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸策略是众多企业尤其是大…     

安利启动“点亮2009”品牌战略

在全球金融危机日渐深重，众多知名跨国企业蜷缩过冬之际，2008年12月6日，直销龙头安利在京正式启动“点亮2009”品牌战略，昭示对中国市场充满信心，并重拳出击，通过一系列强力品牌扩张举措，带动2009年业绩再创辉煌。安利同时推出豪华代言人阵容：签约如日中天的中国男女体操队代言旗下纽崔莱品牌，新科奥运冠军杨威、邹凯、何可欣身着领奖服，代表男女体操队出席新闻发布会。     

“跨境金融”的魅力

2011年5月，招商银行领先国内商业银行，推出“跨境金融”品牌，着力为中国企业“走出去”打造全面、高效的境内外一体化跨境金融服务。     

平板电视市场现“拐点”销售停滞同比下滑

2011年的“五一”黄金周结束不久，中外平板品牌的3D电视、智能电视博弈大战刚刚落幕，然而让中外平板厂商感到意外的是，市场并不买账。“据我的观察，五一黄金周的销售增长并不乐观，我们在广州市场取得将近3成的增长已属不易。”广州国美总经理高集群对本报记者说。     

对青岛啤酒品牌战略的几点建议

近几年以来，我国的啤酒行业竞争日趋激烈，几大品牌分别开展了各自的“圈地运动”。青岛啤酒集团作为啤酒行业的领头羊，在近几年的品牌建设中主要采取“大品牌战略”，取得了辉煌的战果。然而，随着竞争的加剧以及市场环境的变化，青啤的品牌建设也存在一些问题，如品牌定位模糊，形象老化等现象。我认为，其解决方案应着重从产品品牌战略、企业品牌战略、品牌文化建设战略三方面入手。     

新疆商标遭遇境外抢注

在新疆外贸企业以自己的品牌闯荡中亚市场，并取得骄人成绩的时候，他们是否意识到可能面临的“后院起火”的危险：用心血创建的品牌商标被他人抢注，企业蒙受巨大损失。     

治理"餐桌污染"激发千亿商机

买菜担心农药残留，买肉担心“瘦肉精”，这样的事情没少让老百姓操心。随着生活水平的提高，消费者越来越关心“餐桌污染”，要求吃得放心。需求造就市场，随着各地“餐桌污染”治理工作的深入，农产品生产和销售等环节将发生深层变化。农产品“品牌大战”2002年４月，厦门市猪肉市场出了件新鲜事，一家名叫银祥的公司在厦门市推出“银祥”牌放心肉，并向消费者提出严格保证质量的十项承诺。尽管价格高于普通猪肉，但“银祥放心肉”却在厦门岛内引发热卖，一些家住城郊的市民甚至打的赶往“银祥”的销售点买猪肉。银祥的做法随即引起其他企…     

BEA：小老鼠能够吃掉大象

一年一度的BEA WORLD2005大会如期在中国举行，此次BEA的首席执行官庄思浩带来的是BEA在2005年发市的全新的品牌——Think Liquid（流体思维）。这是BEA在2005年非常重要的一个市场策略。“这会使我们的市场扩大一倍”庄思浩希望这个品牌的推出以及SOA（基于服务的架构）能够帮助BEA实现一个新的快速增长．