央视招标段的媒介价值评估——量化分析与质化分析

对于中央电视台，这个中国最大的电视媒体，我们的很多客户的心态是又爱又怕。究竟使用此媒介是否经济合理?中国的电视观众对央视黄金招标段是否真的特别青睐?带着诸多疑问，传立媒介从量化和质化两个方面进行一系列的研究，这里提供部分研究结果，供企业和广告公司的朋友参考。     

央视招标段的媒介价值评估 量化分析与质化分析

对于中央电视台,这个中国最大的电视媒体,我们的很多客户的心态是又爱又怕。究竟使用此媒介是否经济合理?中国的电视观众对央视黄金招标段是否真的特别青睐?带着诸多疑问,传立媒介从量化和质化两个方面进行一系列的研究,这里提供部分研究结     

从筹谋到实践——差异化市场下的媒介价值研究

通常人们使用这样一句话来形容广告投放的难度，“我知道我的广告投放有50％是被浪费掉了，然而我不知道浪费在什么地方”，可是仔细追究起来难道真的就发现不了其中的问题吗?难道这也是寻找失败的借口吗?当然不能。在媒介作业时，我们是否认真研究自身市场的特点，是否认真研究不同媒体的价值，是否采用科学的媒介组合使媒介价值充分利用进而满足不同企业差异化市场的需求。     

传立媒体：央视传播价值的量化与质化评估

对于中央电视台——这个中国最大的电视媒体，我们很多客户的心态是又爱又怕，究竟使用央视是否经济合理？中国的电视观众对央视广告段位是否真的特殊青睐？带着诸多疑问，传立媒介从量化和质化两个方面进行了一系列的研究，这里提供部分研究结果，供企业和广告公司的朋友参考。     

提高效率的捷径——《六顶思考帽》之水平思考法

作为一个媒介从业人员，无论你是在广告公司还是在媒体经营单位，是否都曾经被拖沓、冗长却又效率低下的会议所折磨?抑或在面临重要决策时，面对着众多需要同时考虑的因素而不知所措?     

北京大学生长假期间的媒介接触行为调查

关于大学生的媒介接触行为,目前已经有一些文献对于上海、西安等地的大学生进行了研究。然而,对于在假期,特别是在五一和十一这样的为期一周的长假中,大学生的媒介接触行为是否会出现有特点的变化呢?这成为本文探讨和研究的一个中心问题。从一般的社会行为来分析,长假的到来,使     

1∶1∶1,媒介节约传播的解决之道

从津沪鹏联播看省级卫视跨媒体整合的现实性袁方博士认为,媒体间的联合营销要以企业的投放行为作为前提,首先必须具备三个基本条件,即频道组合后在全国能否触达尽可能多的观众?在全国是否有良好的均衡性收视?以及组合后的媒介成本即性价比是否最优?这些也是企业在媒介投放上的基本要求。     

不公平折扣下的广告业生态——访江苏康乃馨传媒高级顾问马嘉益

中国广告:您认为这种"不平等折扣"现象是否公平?我认为,这是不以人的意志为转移的。究其根本,是市场经济公平化交易的体现。"不平等折扣",或者称之为差异折扣策略是各卫视普遍存在的现象,这是媒介行业的一个默认原则,是媒介代理行业的基本游戏规则。这种现象的存     

综合信息参考

中国首个媒介智库成立 5月14日，由华亿传媒有限公司及华通明略市场咨询机构等携手发起的泛媒研究院成立。作为非盈利性的开放型媒介智库，研究院针对媒介产业新问题，通过资助学术人员的研究，提高管理水平和经营效益，增强中国媒介产业的全球竞争力。     

信用卡套牢你——糖衣信用卡赚密码

中国的个人金融生活是否正在面临一个转折点?中国人是否从刷卡一族，开始接近信用一族?不是中国人不会借钱，而是银行没给他们提供合适的工具。     

让赞助更有效

赞助已经是一种被广泛应用的营销媒介手段,赞助商往往投入巨资以建设和提升品牌资产。但是,投入的巨额资金是否会取得他们期望的结果呢?如何来评估赞助活动的有效性?     

新媒介影响下的传统媒介的发展

随着经济和科技的快速发展，新媒介的崛起和发展对于传统媒介无疑产生了巨大的不利的影响。面对当下新媒介的冲击和挑战，对于传统媒介的未来的发展态势的思考显得尤为重要，传统媒介该何去何从，是否需要进行“重生”。为此本文从新媒介对传统媒介的影响方面浅析传统媒介的发展趋势，从而为传统媒介的发展提供一些可行的建议，达到促进传统媒介的新发展。     

现代白领结婚难！相亲将成主要途径？

CTR市场研究，中国最大的市场研究公司，是中国国际电视总公司和世界最大的提供定制服务的市场研究集团TNS合资的股份制公司，为客户提供包括个案研究、媒介智讯、媒介策略研究、媒介与产品研究、消费者固定样组调查在内的全方位市场调研服务。     

报纸广告高效投放实战技术

报纸广告是销售经理经常使用的销售促进的媒介辅助工具。但是什么样的报纸广告投放真正有效？销售经理是否真正尝到了媒介带来的销售推动效应的甜头？高效的报纸广告投放应该如何操作？笔者就报纸广告投放的媒介实战技术方面进行深入探讨，供读者研究、探讨和实战运用。[编者按]     

经济过热与地方政府行为分析

本提出了判断经济过热的三个标准：经济增长是否超过了潜在经济增长率?经济增长是否遇到资源环境的约束?经济运行是否面临通胀的压力和不良贷款的增加的风险?本认为地方政府在本次经济过热中起到了重要的推动作用。要实现国民经济稳定持续发展，根治经济过热的顽症，关键是制度创新，遏制地方政府的投资冲动。     

中国广告业数字化发展内涵初探

媒介数字化已经不再只是停留于理论构想,而是已经落实到人们日常生活的方方面面。媒介的数字化究竟会对当今的中国媒介构成形成怎样的冲击,进而又会对中国广告业产生怎样的影响?本文分析了中国广告业数字化几个发展内涵。     

2004年春节联欢晚会收视及广告效果分析

随着经济的逐步发展，许多中国家庭的生活观念和生活方式都发生了或多或少的改变。春节晚会作为每年必不可少的“精神年夜饭”，是否像有人担忧的那样，收看的观众一年少于一年了呢?     

2005中国会成为钢材净出口国吗?

2005年中国是否会成为一个钢材净出口国?将来中国物美价廉的钢材是否会像一股飓风席卷整个国际市场?出现这种情况，那将是祸是福?     

新电视的威力——IPTV的传播价值分析

近年来电视广告的刊例价格连年上涨，企业的传播成本急剧增加，但是随着市场干扰因素越来越多，电视媒体广告传播的边际回报率却逐年下降，这不得不引发我们思考：这种趋势是否会一直持续下去？我们的媒介选择策略是否还存在优化空间？     

中国电视传媒公益性特色分析

电视媒介具有极其强大的传播力，作为传统大众传播媒介，电视媒介极好地利用了自身所具有的影响力，在公共话语空间里行使话语权，塑造强大的公信力，利用自上而下传播的有时，制造强大的舆论场。电视媒介的公益性传播，对于中国当代社会形成高品质的社会公共领域，塑造大众的公民意识，保障弱势群体的权利，监督政府职能部门，规范公共决策有极为重要的意义。