旅游政务机构微博营销研究——以南京市旅游委微博为例

近年来,微博作为成熟网络交流渠道,以其独特优势被广泛运用到旅游业的营销中。为高效率推广旅游资讯,各地政府越发重视将微博作为旅游资源共享平台。本文以南京市旅游委员会微博为例,在探讨旅游微博营销必要性的基础上,通过分析微博自身运行情况并调查了解用户反馈信息,深入探讨其营销存在的问题,并提出解决策略,以期为旅游政务机构微博营销发展提供借鉴。     

企业微博营销效果评价研究

微博作为一种新兴的社会化媒体,正在被企业引入营销方式之中。通过对微博内容和微博点击数的考量发现:企业在进行微博营销过程中,既存在着缺乏对用户行为的有效性、潜在市场影响力、实际营销成功率及用户忠诚度的考量问题,又缺乏对微博营销的考量体系。研究发现,粉丝数、评论数、转发数已不适用微博营销效果评价。企业应构建以传播力值、影响力值、转换率值以及批评值为评价标准的微博营销效果评价体系,以满足现今企业微博营销发展的需要。     

生态视角下微博营销策略分析

目前,微博营销在营销者、传播者、消费者,微博营销信息和符号,微博营销环境,微博营销的模式、方法和效果评价等方面都存在一些问题。在生态视角下,微博营销的策略是:优化营销服务体系,构建生态化的服务链;高度重视专业人才培养,精心培养营销领域的意见领袖;大力推行企业用户实名制,提升营销传受者的媒介素养;精心设置议程,创新营销信息内容和符号形式;建立微博营销监管体系,构建生态的微博营销环境。     

微博用户心理对中小企业实施微博营销影响

中小企业在实施微博营销时,存在着重内容建设与经营策略,而忽略用户的心理需求和操作习性,分析了微博用户使用微博动机对中小企业实施微博营销的影响,微博用户心理对中小企业微博发布时间及频率的影响及微博用户心理对中小企业微博发布内容选择的影响,并提供了一些可操作性的建议。     

微博营销在重庆海外旅行社运用的思考

作为信息时代下的新兴的信息交流平台,微薄已经被越来越多的企业运用到营销领域。本文以重庆海外旅行社为研究对象,对其微博营销运用的现状、效果以及存在的问题进行分析,并对微博营销在旅行社中的运用问题提出建议。     

微博营销在我国商业银行中的运用研究

随着网络科技的高速发展,微博作为一个简洁交互平台应运而生.微博用户独特的语言行为方式和快捷的生活方式逐步构建了微博的文化土壤.作为金融行业极具代表性的商业银行,近年来也开始充分利用微博营销这一成本低廉,发展迅速的新型营销手段,开展自己银行的营销攻势.本文基于对微博营销在我国商业银行中的运用研究,分析了微博营销在商业银行中的利弊,以及与其它一般企业微博营销方式的不同之处,研究和思考了现阶段微博营销过程中遇到的问题,并对其发展做出了初步预测.     

杜蕾斯官方微博营销策略探析

随着时代的进步和互联网的发展,社交媒体所蕴藏的巨大营销价值被发掘,微博营销成为了企业必须掌握和进行的营销手段,以在微博营销中取得成功的杜蕾斯官方微博为例,分析其运用的策略在营销中的优势,总结其微博营销策略的特点及主要形式,同时指出其中存在的问题。     

微博网络营销对我国国际贸易发展的影响及应对措施

微博其信息传播方式的优势和其在世界各地大量的用户,使得其迅速成为网络营销的新形式。在国际贸易中,微博营销也成为新兴营销模式。微博其独特的传播模式,相比传统的营销模式而言,其能够有效降低外贸企业经营成本并且效率也得到显著提高。微博能够很好的和客户沟通,对于用户体验满意度以及客户粘度都能有很好的提高。微博网络营销对于我国外贸企业在国际贸易上的使用,有着重要作用。我国外贸企业在利用微博来推广自己赢得客户方面还滞后于其它行业,要进一步加强微博营销的使用效果来增强我国外贸企业的市场竞争力。     

东莞市千羽寿司店微博营销的现状及对策分析

本文以国内微博的迅猛发展为研究背景,以东莞市千羽寿司店为例,在介绍该店微博营销现状的基础上,指出了该企业缺乏微博营销的整体性战略安排、微博营销形式单一、未对微博用户进行细分、购买转化率低等问题,并进一步提出了对微博用户进行细分、建立微博圈、培养核心粉丝、利用微博平台的功能增加信息的可控性等措施,以期为餐饮业企业微博营销带来一定的参考价值。     

中小型酒店微博营销策略研究

随着微博的出现与蓬勃发展,微博营销越来越受到酒店业的青睐。微博不仅是一个交流平台,更是营销和传播的电子商务平台。试图学习与运用微博营销的有着理论,选择了中小型酒店作为研究对象。分析了中小型酒店的优劣势、机会与威胁;进而得出中小型酒店开展微博营销工作存在着微博营销缺乏战略意识、缺乏微博内容管理机制以及酒店微博缺乏客服机制的问题。最后有针对性地从制定微博营销战略,建立微博内容管理机制,建立微博客户服务等方面提出了营销策略。     

企业微博营销效果研究综述

作为一种新兴的社交媒体,微博迅速吸引了庞大的用户,微博营销也成为越来越多企业采取的营销新方式。本文以微博作为研究对象,讨论企业对微博营销效果的测度问题,对影响微博营销效果的主要因素进行了分析并展望研究趋势。     

微博营销对消费者口碑传播的影响研究

随着微博注册用户的迅速增长,无论是作为公众的交流平台,还是媒体本身,抑或是营销平台,微博都显示出巨大的商业价值,微博营销成为企业争相试水的对象。微博的火热发展推动了微博营销的产生与发展壮大。在我国微博用户迅速上升、微博营销飞速发展的大背景下,微博营销对消费者口碑传播的影响越来越受到企业管理者的重视,已经提到营销日程上来。相对来说,口碑传播是信任度较高、成本较低的传播方式。鉴于此,商业化正在逐步潜入微博,一种新的品牌传播和营销模式正在形成。本文结合微博营销的特点,以我国微博用户为研究样本,通过微博营销对消费者口碑传播的环境分析和案例分析,了解了微博营销对消费者口碑传播的价值。最后通过得出的结论提出管理建议,以期为我国微博营销的发展提供有力借鉴。     

中小型B2C电子商务企业微博营销策略

如今许多企业利用微博进行品牌、活动营销和客户服务。本文以运用微博营销的中小型B2C企业为研究对象,依据几种营销理论对中小型电子商务企业微博进行的营销活动进行分析研究。运用实例分析,探讨该类企业如何进行微博营销,为即将进行或正在进行微博营销的同类企业提供参考,同时总结微博营销中现存问题和解决方案。     

浅析新网络时代微博营销带来的负效应

微博出现在中国互联网以来，得到了迅速的推广和应用。作为一种新兴的网络传播媒体，它拥有着庞大的用户群体，并以其快速的传播性和广泛性已经成为最有效的网络营销工具。在当前微博营销的热潮下，我们不免会发现其存在的很多问题和不健康的发展。本文旨在对微博营销产生的负效应进行分析，希望能够引起大众思考，寻求一条引导微博营销良性发展的道路。     

凡客微博营销策略分析

随着电子商务的快速发展,电子商务企业已经成为了我国经济的重要组成力量。网络商城企业积极地利用微博进行营销,并快速取得了优异的成绩,但是在电商企业进行微博营销的过程中也存在一定的问题。本文以凡客诚品微博营销作为研究对象,对凡客诚品在微博营销中存在的问题进行了分析,并且针对凡客存在的问题,提出了明确凡客诚品微博营销的策略。     

品牌速递:社交营销驶入新赛道

正随着微博营销的不断成熟,品牌广告主的诉求也愈发清晰:如何在微博等社交媒体营销中更好地体现品牌的理念及独有优势?如何让微博营销信息产生裂变式传播,传播效率更快?如何在用户浏览信息流时软性植入一些营销内容,达到不干扰用户又起到营销目的的双赢效果?社交媒体的商业化走向问题,一直备受关注,信息流广告算是有益的尝试之一。在国际市场,随着信息流广告的体验不断优化、效果     

微博视角下的营销

随着web3.0时代的到来,微博营销的快捷性、互动性、病毒传播等优点使得企业竞相注册微博,开始了微博营销的旅程。但是,微博营销尚处于探索阶段,仍存在许多问题。本文针对微博营销的现状、存在问题,提出对策。     

微博营销,捧之亦或避之

恐怕一年以前,很少有人能预料微博在中国会发展得如此火爆。新浪、腾讯、网易、搜狐等门户网站,几乎将微博视作其必备的组成元素,并投诸大量精力。垂直网站如和讯网、搜房网等的微博服务也有比较可观的忠实用户。一时间,微博营销成为了炙手可热的词汇,各大企业纷纷开始利用微博的快速传播性进行营销推广,以期赢取更多客户,抢占市场。     

企业微博营销典型案例与策略分析

自2009年以来,微博从兴起到逐渐壮大,微博营销这种新的营销方式应运而生。本文在讨论微博这个新媒体特点及发展现状的基础上,着重分析微博营销的现状,研究微博营销的成功案例,针对现阶段微博营销存在的问题提出了有关对策与建议,帮助商家在微博营销这块得到更好的发展。     

企业微博营销问题探析

微博营销具有无限的发展潜力,但目前国内企业常用的微博营销模式并没有足够地利用微博的特点和优势。因此,本文将通过分析微博营销在中国所处的宏观环境,研究企业微博营销的现状及存在的问题,着力探讨企业在中国开展微博营销的未来发展战略。